Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Google Webmaster
Tools a SEO
Lukáš Pokorný
RobertNemec.com
1. Typy dat v GWT
2. Co GWT reportuje
3. Jak(á) data využít pro SEO
O čem to bude
Data jsou
počátek.
Ne cíl.
GWT = nástroj
pro SEO
strategii
(krom jiného)
1. Pozor! Udělejte něco!
2. Bylo by dobré podniknout akci
3. Nic se nestane
3 druhy dat
• Pozor! Udělejte něco!
• Nepřirozené odkazy
• Bylo by dobré podniknout akci
• Chybějící titulky
• Nic se nestane
• 404
3 ...
• Data pro optimalizaci (report
impresí a CTR)
• Data pro použitelnost (report
404)
Různé použití
• Stačí jedna hlubší analýza
a následná akce
• Potom jen občas – věšinou se
nic zásadního nezmění. Ale
sem tam ano ;-)
Rep...
Četli jste
Webmaster
Guidelines?
• Přihlášení přes Google account
• Přidání webu
• Verefikace vlastnictví webu
• Meta tag
• Html soubor
Otevření účtu
• http://www.example.com
• http://www.example.com/france
• http://www.example.com/france/p
aris
• http://spain.example.com...
• Vlastník
• Plný přístup
• Omezený přístup
Úrovně přístupu
• Google Analytics
• Data z GWT budou v GAn
• Google AdWords
• Data z GWT budou v AdWords
Propojení GWT
• Tipy na nová slova
• Porovnání výkonu placených
a neplacených slov
• Vzájemné ovlivňování
placených a neplacených slov
P...
• Zeměpisný cíl
• Stát či Neuvedena
• U neutrálních domén (.com, .org
apod.) vylepšuje výsledky
v případě zeměpisných dota...
• Důležité zprávy, problémy
• Chyby
• Vyhledávací dotazy
• Soubory Sitemap
Kontrolní panel
• Strukturovaná data
• Zvýrazňovač dat
• Vylepšení HTML
• Odkazy na podstránku
Vzhled vyhledávání
• Titulky
• chybějící, duplicitní, dlouhé, krá
tké, neinformativní
• Meta description
• duplicitní, dlouhé, krátké
Vylepše...
• Možnost odstranit nechtěný
sitelink ze SERPu
• Tematicky
nerelevantní, nesmyslný, nevh
odný
Odkazy na podstránky
• Označení dat značkami dle
schema.org bez zásahu do
HTML kódu
• Pomoc s vytvořením rich
snippet
Zvýrazňovač dat
• Vyhledávací dotazy
• Odkazy na vaše stránky
• Interní odkazy
• Ruční zásahy
Návštěvnost z vyhledávání
• Slova
• Zobrazení
• Prokliky
• CTR
• Pozice
Je to boží!
Vyhledávací dotazy
• Upravte titulky
• Upravte meta description
Vysoká pozice, nízká CTR
• Seo audity, 1.
pozice, 109
impresí, 0 % CTR
• Proč?
Vysoká pozice, nízká CTR
• Seo agentura, 1,4.
pozice, 45 impresí, 0
% CTR
• Proč?
Vysoká pozice, nízká CTR
• Externí odkazy
• Interní odkazy
• Další on-page optimalizace
Nízké pozice, slušná CTR
• Reklama na
internetu, 7.
pozice, 350 impresí, 10 % CTR
• Vysoce relevantní slovo, stojí za
to posílit
Nízké pozice, sluš...
• Typický jev
• Nejde o long tail!
• Stránku záměrně optimalizujeme
• Zobrazuje se ale i na užitečná
slova, která jsme nem...
• Kdo linkuje
• Kam linkuje
• Kolik odkazů existuje
• Jaké jsou anchory
Externí odkazy
• Málo domén, statisíce odkazů?
• Typický site-wide odkaz
• Teoreticky bez problémů,
raději ale odstranit
• V případě prob...
• Problém č. 1
• Málo interních odkazů na
důležité stránky
• Problém č. 2
• Mnoho interních odkazů na
nedůležité stránky
I...
• Náhlý úbytek
• Problémy Googlu
s procházením webu
Úbytek interních odkazů
• Google vám to řekne
• Opravte vše, co můžete. Nejen
důvod penalizace.
• Pošlete web ke znovuposouzení
GWT a penalizace
1. Sekce „Návštěvnost z vyhledávání“
2. Report „Odkazy na vaše stránky“
3. Stáhnout tabulku
4. Ponechat v tabulce jen odka...
• Stav indexu
• Obsahová klíčová slova
• Odstranit adresy URL
Index Google
• Indexuje Google jen 50 %
adres? Nebrání mu něco
v procházení?
• Indexuje Google 3000 adres
z 20 tisíc možných, ale vy ví...
• Odrážejí frekvenci výskytu na
webu
• Máte důležité téma (témata)?
• Chybí v přehledu obsahových
klíčových slov?
• Zkuste...
• Chyby procházení
• Statistiky procházení
• Načíst jako Google
• Blokované adresy URL
• Soubory Sitemap
• Parametry adres...
• Pokud je Google reportuje
často a ve velkém množství, je
to problém!
• Chyby serveru vadí, chyby 404
nevadí
Chyby v proc...
• Častěji = lépe
• Pozor na rychlost načítání
stránek!
Statistiky procházení
• Nalézt a opravit nejvážnější
chyby (napadení
stránky, nepřirozené
odkazy, velké množství
neindexovaných stránek apod.)
C...
• Nalézt a opravit méně vážné
chyby (dlouhá doba načítání
stránek, dramatické patičkové
odkazy)
Co udělat #2
• Zvýšit množství impresí na
důležitá témata (napsat
chybějící titulky, doplnit
klíčová slova, budovat interní
i externí o...
• Zvýšit CTR důležitých stránek
(doplnit do titulků a meta
description klíčová slova, výzvy
k akci, konkurenční výhody)
Co...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný

9,900 views

Published on

Přednáška z cyklu Professional Lecture v rámci projektu JsmeMarketing v Olomouci. Více informací zde: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2014-3-2x-seo-prakticky-a-odborne

Published in: Business
  • Be the first to comment

Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný

  1. 1. Google Webmaster Tools a SEO Lukáš Pokorný RobertNemec.com
  2. 2. 1. Typy dat v GWT 2. Co GWT reportuje 3. Jak(á) data využít pro SEO O čem to bude
  3. 3. Data jsou počátek. Ne cíl.
  4. 4. GWT = nástroj pro SEO strategii (krom jiného)
  5. 5. 1. Pozor! Udělejte něco! 2. Bylo by dobré podniknout akci 3. Nic se nestane 3 druhy dat
  6. 6. • Pozor! Udělejte něco! • Nepřirozené odkazy • Bylo by dobré podniknout akci • Chybějící titulky • Nic se nestane • 404 3 druhy dat
  7. 7. • Data pro optimalizaci (report impresí a CTR) • Data pro použitelnost (report 404) Různé použití
  8. 8. • Stačí jedna hlubší analýza a následná akce • Potom jen občas – věšinou se nic zásadního nezmění. Ale sem tam ano ;-) Reporty nesledujte často
  9. 9. Četli jste Webmaster Guidelines?
  10. 10. • Přihlášení přes Google account • Přidání webu • Verefikace vlastnictví webu • Meta tag • Html soubor Otevření účtu
  11. 11. • http://www.example.com • http://www.example.com/france • http://www.example.com/france/p aris • http://spain.example.com • ftp://ftp.example.com • a tak dále Co lze přidat?
  12. 12. • Vlastník • Plný přístup • Omezený přístup Úrovně přístupu
  13. 13. • Google Analytics • Data z GWT budou v GAn • Google AdWords • Data z GWT budou v AdWords Propojení GWT
  14. 14. • Tipy na nová slova • Porovnání výkonu placených a neplacených slov • Vzájemné ovlivňování placených a neplacených slov Propojení s AdWords
  15. 15. • Zeměpisný cíl • Stát či Neuvedena • U neutrálních domén (.com, .org apod.) vylepšuje výsledky v případě zeměpisných dotazů) • Preferovaná doména (s www či bez www) Nastavení webu
  16. 16. • Důležité zprávy, problémy • Chyby • Vyhledávací dotazy • Soubory Sitemap Kontrolní panel
  17. 17. • Strukturovaná data • Zvýrazňovač dat • Vylepšení HTML • Odkazy na podstránku Vzhled vyhledávání
  18. 18. • Titulky • chybějící, duplicitní, dlouhé, krá tké, neinformativní • Meta description • duplicitní, dlouhé, krátké Vylepšení HTML: zásadní přehled
  19. 19. • Možnost odstranit nechtěný sitelink ze SERPu • Tematicky nerelevantní, nesmyslný, nevh odný Odkazy na podstránky
  20. 20. • Označení dat značkami dle schema.org bez zásahu do HTML kódu • Pomoc s vytvořením rich snippet Zvýrazňovač dat
  21. 21. • Vyhledávací dotazy • Odkazy na vaše stránky • Interní odkazy • Ruční zásahy Návštěvnost z vyhledávání
  22. 22. • Slova • Zobrazení • Prokliky • CTR • Pozice Je to boží! Vyhledávací dotazy
  23. 23. • Upravte titulky • Upravte meta description Vysoká pozice, nízká CTR
  24. 24. • Seo audity, 1. pozice, 109 impresí, 0 % CTR • Proč? Vysoká pozice, nízká CTR
  25. 25. • Seo agentura, 1,4. pozice, 45 impresí, 0 % CTR • Proč? Vysoká pozice, nízká CTR
  26. 26. • Externí odkazy • Interní odkazy • Další on-page optimalizace Nízké pozice, slušná CTR
  27. 27. • Reklama na internetu, 7. pozice, 350 impresí, 10 % CTR • Vysoce relevantní slovo, stojí za to posílit Nízké pozice, slušná CTR
  28. 28. • Typický jev • Nejde o long tail! • Stránku záměrně optimalizujeme • Zobrazuje se ale i na užitečná slova, která jsme neměli v plánu => tato slova je pořeba posílit! „Neplánovaná“ klíčová slova
  29. 29. • Kdo linkuje • Kam linkuje • Kolik odkazů existuje • Jaké jsou anchory Externí odkazy
  30. 30. • Málo domén, statisíce odkazů? • Typický site-wide odkaz • Teoreticky bez problémů, raději ale odstranit • V případě problémů na Googlu definitivně odstranit! Patičkové odkazy
  31. 31. • Problém č. 1 • Málo interních odkazů na důležité stránky • Problém č. 2 • Mnoho interních odkazů na nedůležité stránky Interní odkazy
  32. 32. • Náhlý úbytek • Problémy Googlu s procházením webu Úbytek interních odkazů
  33. 33. • Google vám to řekne • Opravte vše, co můžete. Nejen důvod penalizace. • Pošlete web ke znovuposouzení GWT a penalizace
  34. 34. 1. Sekce „Návštěvnost z vyhledávání“ 2. Report „Odkazy na vaše stránky“ 3. Stáhnout tabulku 4. Ponechat v tabulce jen odkazy k odstranění 5. Uploadovat tabulku zpět Zřeknutí se odkazů
  35. 35. • Stav indexu • Obsahová klíčová slova • Odstranit adresy URL Index Google
  36. 36. • Indexuje Google jen 50 % adres? Nebrání mu něco v procházení? • Indexuje Google 3000 adres z 20 tisíc možných, ale vy víte jen o 300? Máte problém s duplicitami. Stav indexu
  37. 37. • Odrážejí frekvenci výskytu na webu • Máte důležité téma (témata)? • Chybí v přehledu obsahových klíčových slov? • Zkuste je posílit Obsahová klíčová slova
  38. 38. • Chyby procházení • Statistiky procházení • Načíst jako Google • Blokované adresy URL • Soubory Sitemap • Parametry adres URL Procházení
  39. 39. • Pokud je Google reportuje často a ve velkém množství, je to problém! • Chyby serveru vadí, chyby 404 nevadí Chyby v procházení
  40. 40. • Častěji = lépe • Pozor na rychlost načítání stránek! Statistiky procházení
  41. 41. • Nalézt a opravit nejvážnější chyby (napadení stránky, nepřirozené odkazy, velké množství neindexovaných stránek apod.) Co udělat #1
  42. 42. • Nalézt a opravit méně vážné chyby (dlouhá doba načítání stránek, dramatické patičkové odkazy) Co udělat #2
  43. 43. • Zvýšit množství impresí na důležitá témata (napsat chybějící titulky, doplnit klíčová slova, budovat interní i externí odkazy) Co udělat #3
  44. 44. • Zvýšit CTR důležitých stránek (doplnit do titulků a meta description klíčová slova, výzvy k akci, konkurenční výhody) Co udělat #4

×