Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO Jan Tichý, H1.cz +420 271 752 042  info@h1.cz  www.h1.cz
Osnova přednášky <ul><li>P remisy práce na SEO: </li></ul><ul><ul><li>Obsah pojmu SEO </li></ul></ul><ul><ul><li>Cíle opti...
Dosahování cílů webu <ul><li>PPC </li></ul><ul><li>Bannery </li></ul><ul><li>E-mailing </li></ul><ul><li>Přirozené </li></...
Optimalizace pro vyhledávače <ul><li>Předmětem SEO je  nalezitelnost informací  a tedy optimalizace stránek pro  hledající...
Trvale udržitelné SEO <ul><li>Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší,  než krátkodobá řešení. </li></ul><ul><li>Co je dobré ...
Klíčová slova <ul><li>R elevance (relevantní, laterální, irelevantní) </li></ul><ul><li>Č etnost hledání </li></ul><ul><li...
Dlouhý ocas (long tail) Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv „ světové vyhledávače“ – 16 návštěv „ vyhledávač obr...
Požadavky na SEO metriky <ul><li>Kvalita návštěvnosti z vyhledávačů </li></ul><ul><li>Informační architektura webu </li></...
Co je špatně na sledování pozic <ul><li>Výběr sledovaných klíčových slov </li></ul><ul><ul><li>výběr chybných slov </li></...
Pozice klíčového slova <ul><li>Okrajová doplňková metrika </li></ul><ul><li>Většinou neposkytne žádnou novou informaci </l...
Tradiční metriky <ul><li>Návštěvnost z vyhledávačů </li></ul><ul><li>Plnění stanovených cílů webu </li></ul><ul><ul><li>Po...
Další elementární metriky  <ul><li>Celkový počet stránek </li></ul><ul><li>Počet vstupních stránek </li></ul><ul><li>Počet...
Poměr brandových dotazů <ul><li>Počet brandových dotazů </li></ul><ul><li>Počet unikátních dotazů </li></ul><ul><li>Vysoké...
Počet dotazů na vstupní stránku <ul><li>Počet unikátních dotazů </li></ul><ul><li>Počet vstupních stránek </li></ul><ul><l...
Počet návštěv na vstupní stránku <ul><li>Počet návštěv z vyhledávačů </li></ul><ul><li>Počet vstupních stránek </li></ul><...
Počet návštěv na unikátní dotaz <ul><li>Počet návštěv z vyhledávačů </li></ul><ul><li>Počet unikátních dotazů </li></ul><u...
Poměr vstupních stránek <ul><li>Počet vstupních stránek </li></ul><ul><li>Celkový počet stránek webu </li></ul><ul><li>Kol...
Zaindexovanost webu <ul><li>Počet zaindexovaných stránek </li></ul><ul><li>Celkový počet stránek webu </li></ul><ul><li>Zj...
Crawlovatelnost webu <ul><li>Počet crawlovaných stránek </li></ul><ul><li>Celkový počet stránek webu </li></ul><ul><li>Pro...
Indexovatelnost webu <ul><li>Počet zaindexovaných stránek </li></ul><ul><li>Počet crawlovaných stránek </li></ul><ul><li>P...
Chybné linkbuildingové metriky <ul><li>Počet zpětných odkazů, PageRank </li></ul><ul><ul><li>Nezohledňují kvalitu zpětných...
Linkbuildingové metriky <ul><li>Počet návštěv z referrerů </li></ul><ul><li>Počet aktivních referrerů </li></ul><ul><li>Pr...
Odkazy a zdroje (1) <ul><li>M arek Prokop: SEO je rozjetý vlak tažený mrtvým koněm http://www.sovavsiti.cz/weblog/55/seo-t...
Odkazy a zdroje (2) <ul><li>Brian Klais:  Beneath the Surface of Search http://multichannelmerchant.com/webchannel/beneath...
Děkuji za pozornost <ul><li>Jan Tichý </li></ul><ul><li>http://blog.h1.cz </li></ul><ul><li>tichy @h1.cz </li></ul>Metriky...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO

3,208 views

Published on

Přednáška Jana Tichého o moderním pojetí optimalizace pro vyhledávače (SEO) a možnostech vyhodnocování její úspěšnosti. Přednáška se uskutečnila 6. října 2008 v rámci seriálu Open Monday.

Published in: Business, Technology
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
  • = INTERNATIONAL COMMUNITY OF MARKETERS =

    We Are a Global Community of Entrepreneurs Looking for New Leaders to Increase the Synergy of our Qualified Team.

    We are Entrepreneurs Working Together from the Comfort of Home. Come Join Us, Let’s Do this Together!!

    Review: http://bit.ly/db01RT
    Website: http://myentrepreneuronlinebusiness.com
    <br /><object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/DKzEHqygElA&amp;hl=es_MX&amp;fs=1?rel=0" width="350" height="288"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/DKzEHqygElA&amp;hl=es_MX&amp;fs=1?rel=0"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/DKzEHqygElA&amp;hl=es_MX&amp;fs=1?rel=0" width="350" height="288" type="application/x-shockwave-flash"></embed></object>
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
3,208
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
753
Actions
Shares
0
Downloads
95
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO

  1. 1. Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO Jan Tichý, H1.cz +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz
  2. 2. Osnova přednášky <ul><li>P remisy práce na SEO: </li></ul><ul><ul><li>Obsah pojmu SEO </li></ul></ul><ul><ul><li>Cíle optimalizace </li></ul></ul><ul><ul><li>Trvale udržitelné SEO </li></ul></ul><ul><ul><li>Práce s klíčovými slovy, long tail </li></ul></ul><ul><li>SEO metriky </li></ul><ul><li>Diskuze </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  3. 3. Dosahování cílů webu <ul><li>PPC </li></ul><ul><li>Bannery </li></ul><ul><li>E-mailing </li></ul><ul><li>Přirozené </li></ul><ul><li>výsledky </li></ul><ul><li>Zpětné odkazy </li></ul><ul><li>Silná značka </li></ul><ul><li>Affiliate </li></ul><ul><li>Offline </li></ul><ul><li>reklama </li></ul>WEB Použitelnost Přesvědčivost Konkurenceschopnost nabídky Důvěryhodnost Přístupnost Grafika Značka Cíl webu Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  4. 4. Optimalizace pro vyhledávače <ul><li>Předmětem SEO je nalezitelnost informací a tedy optimalizace stránek pro hledající lidi. </li></ul><ul><li>Prostředkem SEO je z viditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady . </li></ul><ul><li>Konečný cíl SEO je totožný s cílem webu </li></ul><ul><ul><li>maximalizace zisku </li></ul></ul><ul><ul><li>maximalizace obratu/tržního podílu </li></ul></ul><ul><ul><li>maximalizace návštěvnosti </li></ul></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  5. 5. Trvale udržitelné SEO <ul><li>Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. </li></ul><ul><li>Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače. </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  6. 6. Klíčová slova <ul><li>R elevance (relevantní, laterální, irelevantní) </li></ul><ul><li>Č etnost hledání </li></ul><ul><li>K onkurenčnost </li></ul><ul><li>O becná × konkrétní slova </li></ul><ul><li>O bchodní potenciál </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  7. 7. Dlouhý ocas (long tail) Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv „ světové vyhledávače“ – 16 návštěv „ vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv Dotazy přivádějící méně než jednu návštěvu týdně – celkem 232 návštěv Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  8. 8. Požadavky na SEO metriky <ul><li>Kvalita návštěvnosti z vyhledávačů </li></ul><ul><li>Informační architektura webu </li></ul><ul><li>Využití dlouhého ocasu </li></ul><ul><li>Zaindexovanost webu </li></ul><ul><li>Kvalita a přínosnost zpětných odkazů </li></ul><ul><li>Plnění celkového cíle webu </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  9. 9. Co je špatně na sledování pozic <ul><li>Výběr sledovaných klíčových slov </li></ul><ul><ul><li>výběr chybných slov </li></ul></ul><ul><ul><li>úzký výběr, nereflektuje long tail </li></ul></ul><ul><li>Personalizované hledání </li></ul><ul><li>Obchodní výkonnost, plnění cílů webu </li></ul><ul><li>Kvalita návštěvnosti </li></ul><ul><li>Stav celého webu </li></ul><ul><li>Redukuje SEO na pozice ve fulltextech </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  10. 10. Pozice klíčového slova <ul><li>Okrajová doplňková metrika </li></ul><ul><li>Většinou neposkytne žádnou novou informaci </li></ul><ul><li>Speciální případy: </li></ul><ul><ul><li>Detailní práce se slovem </li></ul></ul><ul><ul><li>Soustředění se na několik výtěžných frází </li></ul></ul><ul><ul><li>Velice krátký dlouhý ocas </li></ul></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  11. 11. Tradiční metriky <ul><li>Návštěvnost z vyhledávačů </li></ul><ul><li>Plnění stanovených cílů webu </li></ul><ul><ul><li>Počet konverzí, konverzní poměr </li></ul></ul><ul><ul><li>Celkový obrat, průměrná cena objednávky </li></ul></ul><ul><li>Další faktory </li></ul><ul><ul><li>délka a hloubka návštěvy </li></ul></ul><ul><ul><li>průměrný bounce rate </li></ul></ul><ul><ul><li>opakované návštěvy, návštěvnická loajalita </li></ul></ul><ul><li>Vývoj v čase, trendy, porovnání s celkovými čísly </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  12. 12. Další elementární metriky <ul><li>Celkový počet stránek </li></ul><ul><li>Počet vstupních stránek </li></ul><ul><li>Počet unikátních dotazů </li></ul><ul><li>Počet brandových dotazů </li></ul><ul><li>Počet zaindexovaných stránek </li></ul><ul><li>Počet crawlovaných stránek </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  13. 13. Poměr brandových dotazů <ul><li>Počet brandových dotazů </li></ul><ul><li>Počet unikátních dotazů </li></ul><ul><li>Vysoké hodnoty ukazují na nefunkční SEO </li></ul><ul><li>Uživatelé by se k vám pravděpodobně nějak dostali tak jako tak </li></ul><ul><li>Růst absolutního počtu brandových dotazů je samozřejmě pozitivní – „brandový dlouhý ocas“ </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  14. 14. Počet dotazů na vstupní stránku <ul><li>Počet unikátních dotazů </li></ul><ul><li>Počet vstupních stránek </li></ul><ul><li>Roste při úspěšném vylepšování onpage faktorů, obohacování stávajících textů (long tail) </li></ul><ul><li>Příliš vysoký může signalizovat možnost vyvést klíčová slova do nových samostatných stránek </li></ul><ul><li>Při vyvádění klíčových slov skokově klesá </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  15. 15. Počet návštěv na vstupní stránku <ul><li>Počet návštěv z vyhledávačů </li></ul><ul><li>Počet vstupních stránek </li></ul><ul><li>Kolik návštěv přivedla jedna vstupní stránka </li></ul><ul><li>Roste s pozicemi a hledaností </li></ul><ul><li>Mění se při strukturálních změnách webu, ředí se skokově při jeho rozšiřování </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  16. 16. Počet návštěv na unikátní dotaz <ul><li>Počet návštěv z vyhledávačů </li></ul><ul><li>Počet unikátních dotazů </li></ul><ul><li>Kolik návštěv přivedl jeden unikátní dotaz </li></ul><ul><li>Ukazuje „tloušťku“ dlouhého ocasu </li></ul><ul><li>Roste s pozicemi a hledaností </li></ul><ul><li>Náchylný na strukturální změny webu – ředí se při rostoucím pokrytí long tailu </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  17. 17. Poměr vstupních stránek <ul><li>Počet vstupních stránek </li></ul><ul><li>Celkový počet stránek webu </li></ul><ul><li>Kolik procent stránek přivedlo návštěvníky </li></ul><ul><li>Obecné měřítko zdravého SEO, ovlivňuje ho: </li></ul><ul><ul><li>Míra zaindexovanosti </li></ul></ul><ul><ul><li>Výběr hledaných klíčových slov </li></ul></ul><ul><ul><li>Dobré rozvržení klíčových slov do stránek </li></ul></ul><ul><ul><li>Pozice ve výsledcích vyhledávání </li></ul></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  18. 18. Zaindexovanost webu <ul><li>Počet zaindexovaných stránek </li></ul><ul><li>Celkový počet stránek webu </li></ul><ul><li>Zjišťuje se špatně a nepřesně </li></ul><ul><li>Nízký ukazuje na možné problémy při průchodu robota nebo při zařazování do indexu </li></ul><ul><li>Bezchybné technické SEO je předpoklad </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  19. 19. Crawlovatelnost webu <ul><li>Počet crawlovaných stránek </li></ul><ul><li>Celkový počet stránek webu </li></ul><ul><li>Problémy v crawlování webu </li></ul><ul><li>Nepřístupná navigace, špatné prolinkování </li></ul><ul><li>„ Házení kostkou“ u Seznamu </li></ul><ul><li>Pro sledování nutné zpracování logů </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  20. 20. Indexovatelnost webu <ul><li>Počet zaindexovaných stránek </li></ul><ul><li>Počet crawlovaných stránek </li></ul><ul><li>Problémy nebo změny v zaindexování webu </li></ul><ul><li>Vyřazení duplicitních stránek z indexu </li></ul><ul><li>Přesouvání stránek do supplemental indexu </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  21. 21. Chybné linkbuildingové metriky <ul><li>Počet zpětných odkazů, PageRank </li></ul><ul><ul><li>Nezohledňují kvalitu zpětných odkazů </li></ul></ul><ul><ul><li>Nezohledňují tematickou příbuznost </li></ul></ul><ul><ul><li>Nezohledňují umístění na stránce (patičky, sidewide) </li></ul></ul><ul><ul><li>Nezohledňují obchodní přínos odkazu </li></ul></ul><ul><ul><li>PageRank je chybný a uměle upravovaný </li></ul></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  22. 22. Linkbuildingové metriky <ul><li>Počet návštěv z referrerů </li></ul><ul><li>Počet aktivních referrerů </li></ul><ul><li>Průměrná návštěvnost z referreru: </li></ul><ul><li>Počet návštěv z referrerů </li></ul><ul><li>Počet aktivních referrerů </li></ul><ul><li>Obchodní výkonnost návštěvnosti z referrerů </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  23. 23. Odkazy a zdroje (1) <ul><li>M arek Prokop: SEO je rozjetý vlak tažený mrtvým koněm http://www.sovavsiti.cz/weblog/55/seo-tahne-mrtvy-kun </li></ul><ul><li>Martin Sn ížek: Proč pořád měříte své SEO pozicemi? http://www.snizekweb.cz/weblog/seo-pozice/ </li></ul><ul><li>Justin Palmer: Alternatives to Google PageRank... 7 Worthwhile SEO Metrics http://www.palmerwebmarketing.com/blog/alternatives-to-google-pagerank-7-worthwhile-seo-metrics/   </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  24. 24. Odkazy a zdroje (2) <ul><li>Brian Klais: Beneath the Surface of Search http://multichannelmerchant.com/webchannel/beneath_surface_search_012007/ </li></ul><ul><li>Darcy Foster: SEO KP I’s – Use the Right SEO Key Performance Indicators http://blog.vkistudios.com/index.cfm/2008/5/8/SEO-KPIs--Use-the-Right-Search-Engine-Optimization-Key-Performance-Indicators </li></ul><ul><li>Mike Sukmanowsky: The KPIs of SEO http://analytics.mikesukmanowsky.com/analytics/index.php/2008/01/25/the-kpis-of-seo/ </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
  25. 25. Děkuji za pozornost <ul><li>Jan Tichý </li></ul><ul><li>http://blog.h1.cz </li></ul><ul><li>tichy @h1.cz </li></ul>Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý

×