Вовлекающие формы контента.

1. Бренд-журналистика
или вовлекающие формы контента
КАК ОДИН ИЗ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

2. Что такое бренд-журналистика?

3. «Ни одно рекламное сообщение не способно рассказать в
одиночку многомерную историю бренда…»
«В нашу мобильную, цифровую, мультиплатформенную,
многопользовательскую эру, бренд-журналистика —
еще более актуальный способ коммуникации, чем 10 лет назад»»
Ларри Лайт, директор по маркетингу McDonald’s, 2004 г.

4. Цель бренд-журналистики – дать пользователю личный
опыт взаимодействия с брендом

5. Как?
Через вовлекающие формы контента

6. Вовлекающие формы контента:
онлайн-трансляции
видео- и фоторепортажи
реалити-шоу
игры и квесты
конкурсы и опросы
разработка приложений

7. Онлайн-трансляции
Пример: трансляция футбольного матча на сайте пивного бара.
Скрытый призыв к действию – следующий матч посмотреть в самом баре.

8. Видео- и фоторепортажи
Пример: фоторепортаж с выставки собак.
Вести его может производитель корма или грумер (парикмахер для собак).

9. Реалити-шоу

10. Задача: громко заявить о премьере нового боевика о побеге из тюрьмы.
Стандартное решение: трейлер и кадры из фильма в сообществах о кино.
Бренд-журналистика: посадить в «тюрьму» (стеклянную будку в кинотеатре)
«осужденного по ошибке парня» и сделать digital-реалити-шоу. Внутри будки –
веб-камера, которая транслирует происходящее на сайт фильма.
Что делают зрители: через социальные сети помогают герою осуществить
побег, решая игровые мини-квесты: планируют маршрут на схеме тюрьмы,
вычисляют, с кем из охранников можно «договориться», и просто собирают
1000 лайков, чтобы заключенному в камеру принесли бургер с колой.

13. Итоги: «План побега» –
самый ожидаемый фильм октября 2013

14. Honda Cr-V

15. Задача: прорекламировать новый автомобиль Honda
Стандартное решение: публикация фотографий и видеороликов об
автомобиле с текстом про то, как «восторг переосмыслил освежение
роскоши».
Бренд-журналистика: берем автомобиль на тест-драйв и проверяем его в
деле: катаемся по бездорожью.
Все происходящее в реальном времени транслируем в официальный
Instagram бренда, а также снимаем видео, чтобы на следующий день
смонтировать и опубликовать отчетный ролик в Facebook и «ВКонтакте».

17. Pizza Hut

18. Задача: коммуникация особенностей первой digital-пиццерии в социальных
медиа.
Стандартное решение: публикация аппетитных фотографий различных
сортов продукта с текстом в стиле «съешь же еще этой мягкой горячей
пиццы, да выпей колы».
Бренд-журналистика:
Фото- и видео- экскурсия «за кулисы» — на кухню ресторанов Pizza Hut.
Показываем, как готовится пицца, как устроен процесс готовки и доставки.
Отдельно снимаем видеорепортажи: один день из жизни курьера, готовка
фирменной пиццы «от первого лица», интервью с посетителями.

20. Игры и квесты
Пример: компания, организующая квесты, проводит 1 бесплатный квест.
Для определения участников устраивает конкурс. Затем транслирует
процесс квеста в виде фото, видео и отзывов участников по всем
коммуникационным каналам.

21. Конкурсы и
опросы

22. Разработка
приложений
Пример:
приложение для чтения электронных книг интернет-магазина «ЛитРес».

23. Плюсы вовлекающего контента:
+ повышается заинтересованность и лояльность пользователя
+ больше лайков, шеров и комментариев
+ вирусный эффект  широкое распространение

24. Минусы вовлекающего контента:
— больше затрат: временных, кадровых, денежных
— необходимо активное участие представителей бренда
— необходимы разрешения и согласования

25. Золотая формула
контента

26. Не надо так!

27. А что делать,
если уж очень хочется
запостить котика?

28. Соединить котика с продуктом или брендом!