08 наталья синькевич we_нативные форматы

1. Нативныеформаты в
мобайле
WebExpert 2016 год

2. рост мобильного проникновения в беларуси
Компьютеры
56,9%
Мобильные
устройства
37,6%
Другое
0,8%
Планшеты
4,7%
Уникальные пользователи
Gemius Audience: 2016-08 , age 15-74.

3. • Нативныйконтент
- Product placement
- спонсорский контент
• Нативныеформаты
- тексто-графическийблокв ленте
- баннерили анонсв ленте
- видеов ленте
- Блокирекоментацийконтента
Основные Виды Нативной рекламы

4. ПреимуществоНативныхформатов
• Воспринимается как часть контента сайта.
• Имеет шансы на вирусное распространение.
• Нативная реклама не блокируется.
• Обладаетиммунитетом к «Баннерной слепоте».
• Пользователь взаимодействует с форматом в 3 раза активнее.
• CTR в 3-4 раза выше чем по баннерам.
Пора обратить внимание на нативный формат!

5. m.ok.ru Примеры нативного формата

6. m.ok.ru мобильный нативный формат
Период
Уникальный
охват
Показы Клики CTR CPM CPC
7 дней 520 000 1 000 000 4 980 0,5% $1,18 $0,24
1,3 млн. уникальных мобильных пользователей в месяц
680 тыс. Уникальная мобильная аудитория , которой нет на десктопной версииok.ru
Gemius,апрель2016г.
900 тыс. или 70% ЦА 25-44 лет
РК - категория напитки/вода
Женщины
69%
Мужчины
31%
Пол

7. M.Vk.Com Примеры нативного формата

8. M.Vk.Com мобильный нативный формат
Период
Уникальный
охват
Показы Клики CTR CPM CPC
7 дней 284 000 500 000 2 280 0,46% $1,78 $0,39
1,7 млн. уникальных мобильных пользователей в месяц
1,1 млн. Или 65% ЦА 12-28 лет
410 тыс. Или 25% ЦА 29-45 лет
Октябрь, 2016г.
РК - категория продукты питания

9. Примернативныйформат кросс-платформенное размещение
+

10. Период
Уникальный
охват
Показы Клики CTR CPM CPC
7 дней 605 000 1 000 000 3 911 0,39% $2,07 $0,53
ok.ru – нативный формат кросс-платформенноеразмещение
(web+mob) с таргетингом по возрасту
1, 7 млн. уникальных пользователей в месяц с учётом пересечения (web+mob)
1,1 млн. или 65% ЦА 25-44 лет
820 тыс. или 45% ЦА 20-34 лет
Максимизация охвата уникальной аудитории засчёт настройки кросс- платформенной частоты

11. Мобильная аудитория TUT.BY 40%
• 870 тыс. уникальных пользователей в месяц

12. Mail.ru мобильный нативный формат
Период
Уникальный
охват
Показы Клики CTR CPM CPC
7 дней 357 000 500 000 2 300 0,46% $1,37 $0,30
Охват 820тыс. Или 39%
уникальных мобильных
пользователей в месяц

13. Выводы
Нативная реклама в мобайле в 10 раз эффективнее баннеров.
пользователи взаимодействуют с ней в 3 раза активнее.
61% пользователей не против нативной рекламы, если она вписана
в релевантный контент.
изотчета Тhe 2015NativeAdvertisingReportfrom the MMA

14. www.webexpert.by