1. Kufar. Native. Ads.
October, 2016

2. Agenda
1. Почему мы говорим про
натив?
2. Почему мы используем
натив?
3. Что мы пробовали?
4. Результаты
5. Выводы и рекомендации
6. Что мы делаем сейчас?

3. Почему мы говорим про натив?
1. Традиционные инструменты не всегда эффективны.
2. Рекламный клаттер
3. Ярость пользователей
4. Ad Block
5. CTR +405%

4. Почему мы используем натив?
1. Недостаточный уровень предпочитаемости среди молодежи;
2. Ассоциативная сеть: текущее/желаемое, драйверы/барьеры;
3. Формирование потребности;
4. Сообщение только для узкой ЦА: работа с возражениями;
5. Недоступная целевая аудитория:
a. Трудно взаимодействовать через традиционные инструменты
b. Сообщение, которое нужно рассказать
c. Желательно показать на примере, что “это модно”.

5. Ассоциации,
драйверы и
барьеры
1. “Я не продаю и не
покупаю товары б/у.
2. “На Куфар идут, если
денег нет”.
3. “На б/у сильно не
сэкономишь”.
4. “Если продаешь, то
только очень дешево”.
5. “Площадка объявлений -
это только для мамочек”.

6. “Я не продаю и не покупаю товары
б/у”.
“На Куфар идут, если денег нет”.
“На б/у товарах сильно не
сэкономишь”.
“Если продаешь, то только очень
дешево”.
“Площадка объявлений - это только
для мамочек”.
Серия статей про перепроизводство ,
эко-тренды.
Продажа твоего дивана - это важно
для природы.
Серия статей “сколько это стоит”.
Серия статей “как торговаться” и
“как правильно продавать”.
Серия статей про авто,
недвижимость, технику.
Что мы делали?

7. Результаты

8. Preference (18-35). IPSOS Data.

9. Выводы и рекомендации

10. 1. Начинайте с ваших целей, поставьте KPI
2. Придумайте, как посчитать результаты и что такое успех :)
3. Натив - только инструмент для реализации
4. Думайте над площадками, предлагайте площадкам сделать
нативный формат под вас.
5. Делайте материалы интересными для ЦА.
Выводы и рекомендации

11. Что мы делаем сейчас?

12. Нативные форматы на Куфаре
Native ad
Native ad: 100%x110
- Бесплатный таргетинг
регион / интересы и
т.д.
- Настройки частоты
- Шаблон для
производства баннеров
- CPM $1
- Средний CTR по
формату 0.8% - 0.9%

13. Thank you!
ilya@kufar.by
+375 (29) 396-55-00.