Расскажем про цели и ограничения programmatic-кампаний, правильную постановку целей и предсказание их достижимости. Как больше потратить и меньше купить. Как больше купить и меньше потратить. Варианты интерпретаций заданных kpi, отходные пути и запасные варианты.

2. 2
Demand Side Platform

3. 3
IPONWEB u-Platform

4. 4
Новая технология оптимизации
Ключевые особенности
●
несколько целей кампании
●
приоритизация целей
●
ограничения, максимизация или целевые
значения
●
точный контроль маржинальности
●
прогнозирование исполнения целей на дату
окончания кампании
●
простой и понятный язык описания кампаний
Название:
Срок внедрения:
Внедрений в России:
Внедрений в Мире:
u-Optimize
5 месяцев
1
Около 10

5. 5
Задача
Дано
Бюджет: 200 000
Сроки проведения: июнь 2015
CTR: 0.3%
CPA: 200 рублей
Гео: Россия
ЦА: Женщины 30-40
Решение

6. 6
Уточняем условия
Модель
оплаты
CPA
Модель
оплаты?
Cost plus
Что важнее ?
Бюджет CTR CPA
Какова комиссия
агентства?
Какова комиссия
DSP?

7. 7
Уточненная задача
Покупаем 1000 лидов, за каждого рекламодатель
платит ровно 200 рублей.
Если получится, устанавливаем CTR 0,3%.
При CTR не ниже 0,3%, покупаем трафик по максимально низкой цене
Образовашуюся прибыль (но не менее 15% от затрат рекламодателя)
получает агентство.
DSP получает комиссию 15% от медиакоста

8. 8
Описание задачи для u-Optimize
Цели:
1. Выполнить бюджет 200 000 (1 лид = 200 рублей)
2. CTR ≥ 0.3%
3. Максимизировать прибыль агентства
Ограничения:
Прибыль агентства ≥ 15%

9. 9
Можно пользоваться
Покупаем 1000 лидов, за каждого рекламодатель
платит ровно 200 рублей.
Если получится, устанавливаем CTR 0,3% .
При CTR не ниже 0,3%, покупаем трафик по максимально низкой цене
Образовашуюся прибыль (но не менее 15% от затрат рекламодателя)
получает агентство.
DSP получает комиссию 15% от медиакоста
Стратегия #17

10. 10
Область достижимых результатов
CPA
ограничение
Кол-во лидов
Бюджет
Лиды
Медиакост
11
2
1 — максимальная
прибыль
2 — максимум лидов

11. 11
Проверка достижимости целей

12. 12
Запасной вариант
I
II
III
На размер области
достижимых результатов
влияют:
●
Таргетинг
●
по площадкам
●
по аудиториям
●
другие
●
Ограничение частоты
●
Трафик

13. 13
Откуда возникают цели, ограничения?
Заинтересованные лица
Рекламодатель
Агентство
DSP
Интересы
- маркетинговая задача
- kpi и хотелки (CTR, CPA, GRP, CPV)
- бюджет
- выполнение медиаплана
- СК
- комиссия

14. 14
Спасибо за внимание!