Recommended
More Related Content
Similar to AIM3304 Advertising Value
Similar to AIM3304 Advertising Value (20)
AIM3304 Advertising Value
- 2. Agenda Layout A B C D Advertising in Thailand ธุรกิจโฆษณาไทย Thai Advertising Path เส้นทางโฆษณาไทย Advertising Value คุณค่าของโฆษณา Advertising Trend
- 4. ธุรกิจโฆษณาไทย โฆษณาไทยได้ถือกําเนิดมายาวนานกว่า 170 ปี และโฆษณาทีได้รับการบันทึกว่าเป็นโฆษณาตัวแรกของเมืองไทย คือ โฆษณายาควินิน ตีพิมพ์ลงในหนังสือพิมพ์บางกอกริคอร์เดอร์ ในปี พ.ศ.2388 ยุคแรกยังมีข้อจํากัดเรืองเทคโนโลยี จึงใช้สือสิงพิมพ์เป็นหลัก มีลักษณะเป็นกระดาษคล้ายประกาศแจ้งความ
- 5. จนกระทัง ปี พ.ศ. 2470 มีการกําเนิดของ วิทยุกระจายเสียงเป็นครังแรกขึน โฆษณาจึงมีการแตก แขนงย้ายมายังสือวิทยุโดยเน้นใช้เพลงประกอบการ โฆษณาในการสร้างการรับรู้และจดจํา ทีโด่งดังทีสุดจน เป็นตํานานมาถึงปัจจุบันคือ ถ่านไฟฉายตรากบ แต่งและร้องโดย นคร มงคลายน
- 6. จุดเปลียนแปลงทีสําคัญของวงการโฆษณาไทย คือ ช่วงทีโทรทัศน์เริมได้รับความนิยมมากขึน ผู้บริโภคเริมมี ทีวีขาวดําในบ้าน การสือสารจะใช้พิธีกรพร้อมภาพประกอบ เป็นสไลด์ภาพนิงและคําบรรยาย ก่อนจะพัฒนาเป็นโฆษณา การ์ตูนเรืองแรกทีมีชือว่า “หนูหล่อ พ่อเขาพาไปดูหมี” โฆษณาขีผึงบริบูรณ์บาล์ม จากนันโฆษณาทางทีวีก็ได้รับความ นิยมขึนจนถึงปัจจุบัน หนูหล่อ พ่อเขาพาไปดูหมี
- 7. โฆษณา คือรูปแบบการสือสารรูปแบบใด รูปแบบหนึง เพือส่งเสริมการขาย สร้างการรับรู้ สร้างแรงจูงใจ ตลอดจนกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความ ต้องการสินค้าหรือบริการนัน ๆ โดยทีเจ้าของสินค้าเป็นผู้ ออกค่าใช้จ่ายทังหมด และทําให้ธุรกิจสือมีการพัฒนา และอยู่มาถึงปัจจุบัน
- 8. เสน่ห์ของงานโฆษณานันอยู่ทีการผสมสานระหว่าง ความเป็น “ศิลปะ” กับ “วิทยาศาสตร์” ได้อย่างลงตัวจน กลายเป็นชินงานโฆษณาทีสามารถสะกดสายตาของคนนับแสน นับล้านให้เฝ้าติดตามโฆษณาตังแต่ต้นจนจบ แม้ว่าโฆษณาจะมี ความยาวเพียงไม่กีวินาทีก็ตาม แต่โฆษณาก็ยังสามารถถ่ายทอด ข้อมูล และขมวดปมความสนใจให้โฆษณาตอบโจทย์ทางธุรกิจ ได้ทุกครัง จึงไม่ต้องแปลกใจที นักโฆษณา เป็นอีกอาชีพทีหลาย คนอยากเข้ามาร่วมงาน Salmon House X The Original ลอกโหด สะใจ
- 9. Advertising Value ทีเกิดขึนในแต่ละยุค สมัย ยังทรงคุณค่าตามลักษณะของการสือสาร ทีเปลียนแปลงไป โดยยังทรงคุณค่าควบคู่กับการพัฒนา สังคมและเศรษฐกิจไทยมากกว่าศตวรรษครึง เป็นการ ช่วยเสริมสร้างการเจริญเติบโตในภาคเศรษฐกิจ Amazing Thailand
- 10. วงการโฆษณาไทย เริมมีการแตกแขนงจาก สือสิงพิมพ์ มาสู่ วิทยุกระจายเสียง วิทยุในช่วงแรกผู้จัดรายการ จะพูดสดเพือการโฆษณา เพราะสามารถเข้าใจง่าย แม้แต่คนอ่าน หนังสือไม่ออก หลังจากนันไม่นานประชาชนก็เริมสนใจมากขึน ต่อมามีการใช้เพลงประกอบโฆษณาจึงเป็นยุทธวิธีทีนิยมใช้เช่น นํามันพืชตาไก่ ยาฉีดกันยุงฟูมากิลา ถ่านไฟฉายตรากบ และอืนๆ อีกมากมาย เส้นทางโฆษณาของไทยในอดีตมีจุดเปลียนแปลง พัฒนาการด้านโฆษณาครังยิงใหญ่จากการกําเนิดของสือสําคัญที ให้ทังภาพและเสียง นันคือ โทรทัศน์
- 11. Thai Advertising Path เส้นทางโฆษณาไทย พัฒนาการของเส้นทางโฆษณาไทย เป็นองค์ประกอบสําคัญทีสนับสนุนการเติบโตของ สังคมเศรษฐกิจช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชน เส้นทางโฆษณาไทยมีการ เปลียนแปลงตามยุคเส้นทางโฆษณาไทยมีการเปลียนแปลงตลอดระยะเวลากว่า 170 ปี ซึงสามารถแบ่งออกเป็นช่วงเวลาตามเหตุการณ์สําคัญๆของวงการโฆษณาไทย ได้ดังต่อไปนี
- 12. ในทางธุรกิจจัดเป็นยุค Sales Oriented ทีเน้นการสือสารด้วยข้อความเป็นหลัก เป็นการถือกําเนิด บริษัทโฆษณาเต็มรูปแบบทังไทยและต่างประเทศที เกิดขึน ยุคที 1 Information - Based
- 13. ถือเป็นยุคทองของวงการโฆษณา เพราะเป็นช่วงทีสาธารณูปโภค กระจายอย่างทัวถึงทังประเทศ เริมการ Modern Trade มากมาย เป็นยุคทีตืนตัวด้าน พลังงาน มีการตังเป้าหมายในการเป็น 1 ใน 5 เสือของเอเชียทําให้เกิดการใช้จ่าย และการลงทุนมากมายและเป็นช่วงเวลาของการเกิดฟองสบู่แตก ยุคที 2 Art Direction
- 14. วิกฤตเศรษฐกิจทีค่อยๆปกคลุมประเทศไทยอยู่ในขณะนัน ก่อนลุกลามไปยังระบบ เศรษฐกิจในหลายๆประเทศ ของภูมิภาคเอเชีย จนถูกขนานนามว่า “วิกฤตต้มยํากุ้ง” ในปี 2540 ทําให้ค่าเงินบาทไร้เสถียรภาพ และส่งผลให้หลายองค์กรหลายอุตสาหกรรมล้มราวกับโดมิโน่ การทําภาพยนตร์โฆษณา“ในช่วงยุคเศรษฐกิจตกตํา”จึงจําเป็นมากทีต้องสร้างBigIdea และ Functional Value มาสู่การสือสารในมุม EmotionalValue เพือสร้างความแตกต่างให้กับ สินค้าและบริการโดยในช่วงเวลานัน ยุคที 3 BrandIdea
- 15. แนวโน้มธุรกิจทัวโลกได้เริมให้ความสําคัญกับการสร้างแบรนด์เป็นเหตุให้ วงการโฆษณาในประเทศไทย ต้องเริมปรับตัวโดยให้ความสําคัญกับ Branding มากขึน การให้โฆษณาต้องสร้างแนวคิดให้ผูกติดกับแบรนด์ พร้อมผนวกเครืองมือทีเรียกว่า IMC (Integrated Marketing Communication)มาผสมประสานกัน Brand Idea ยุคที 3
- 16. Thai DNA ยุคทีโฆษณาสะท้อนถึงบุคลิกของคนไทย เรียกได้ว่าเป็น DNA ของคนไทยเลย ก็ว่าได้เช่น ความสนุกสนาน ความตลก ความเฮฮา โดยอารมณ์ขันทีเกิดขึน ถูกนํามาใช้ในงาน โฆษณาอย่างชัดเจน หลายผลงานได้รับรางวัลในประเทศและสามารถคว้ารางวัลจากเวทีสากล ไม่ว่าจะเป็นเวทีระดับภูมิภาคเอเชียอย่างรางวัล ADFEST และเวทีละดับโลกอย่างรางวัล CANNESLIONS ยุคที 4
- 17. Digitizing ยุคที 5 พัฒนาการด้านการสือสารการตลาดเดินทางมาถึงจุดเปลียนแปลงครัง ใหญ่ เมือโลกเปลียนจากยุค Analog ไปสู่ยุค Digital ทีปฏิวัติการสือสาร กระทังการ กําเนิดของ Social Network อย่าง Facebook, Twitter , Instagrem , Line ทีกลายเป็น ช่องทางการสือสารทีมีอิทธิพลต่อชีวิตประจําวันของผู้คนทัวโลก ปัจจัยเหล่านีได้ ส่งผลต่อผู้บริโภคโดยตรง เปลียนจากสถานะเป็นผู้บริโภคธรรมดาๆเป็นฝ่ายรับ ข้อมูลข่าวสารจากเจ้าของตราสินค้า นักการตลาด นักโฆษณาอย่างเดียวพลิกมาเป็น Prosumer (Professional + Consumer) เป็นผู้บริโภคทีมีความมืออาชีพมากขึน
- 18. ยุคที 6 Sustainable Brand เมือเทคโนโลยีสารสนเทศพัฒนาขึน ทําให้ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลข่าวสารมากขึน ผู้บริโภคจะนําข้อมูลข่าวสารต่างๆ มาศึกษาก่อนตัดสินใจซือสินค้า ถือเป็นจุดเปลียนครังสําคัญ ของวงการตลาดและโฆษณา เนืองจากคุณค่าหรือความต้องการในการซือสินค้านัน ๆ อยู่ในมือ ผู้บริโภค นักการตลาด นักโฆษณา ได้เปลียนวิธีคิด วิธีการทํางาน หันมายึดผู้บริโภคเป็น ศูนย์กลาง เรียกว่า Consumer Centric เพือให้สินค้าตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค กลุ่มเป้าหมายในเวลาเดียวกัน
- 19. โลกกําลังเผชิญกับความสับสนวุ่นวาย ไม่ว่าจะเป็นภัยธรรมชาติ ภัยจากนํามือมนุษย์ ประกอบกับประเทศทีขับเคลือนด้วยระบบทุนนิยม ทําให้ประสบกับสภาวการณ์เติบโตด้านเศรษฐกิจ ชะลอตัวลง ส่งผลให้ผู้บริโภคในปัจจุบันเริมมองหาคุณค่าทีแท้จริงในการดํารงชีวิตอยู่ในสังคมผู้ผลิต สินค้า นักการตลาด และนักโฆษณา เริมปรับมุมมองมาเป็นการมองผู้บริโภคในฐานะมนุษย์ทีมีความคิด ความรู้สึก และจิตวิญญาณ มองมนุษยชาติเป็นศูนย์กลาง (Human Centric/ Human Spirit ) การสือสารใน ยุคนีจึงต้องสือออกไปในรูปแบบของสององค์ประกอบ คือ เก่ง และ ดี Sustainable Brand
- 21. นอกเหนือจากการตอบโจทย์ในเชิงธุรกิจแล้ว งานโฆษณายังมีคุณค่าและให้ผลใน ด้านบวก กับคนดูอีกมากมายหลายด้านไม่ว่าจะเป็นเชิงเศรษฐกิจสังคมและวัฒนธรรมแต่ เหรียญย่อมมีสองด้านเสมอเราจึงไม่อาจปฏิเสธได้ว่าเนือล่อแหลมของโฆษณาบางชินมีส่วนให้ เกิดปัญหาสังคมตามมา เมือเป็นเช่นนีโฆษณาจึงต้องมีการควบคุมให้อยู่ในกฎกติกาด้วย AdvertisingValue “วิธีการควบคุมงานโฆษณาก็คือการเซ็นเซอร์” และมีการยกเลิก คณะกรรมการบริหารวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ (กบว.) ลงในปี 2535
- 22. ในแต่ละปีจะมีเม็ดเงินหมุนเวียนในวงการโฆษณาและสือสารการตลาดสูงเป็น แสนๆล้านบาท ธุรกิจโฆษณาจึงเป็นอีกอุตสาหกรรมทีมีส่วนช่วยพัฒนาด้านเศรษฐกิจ ควบคู่ไปกับการพัฒนาสังคมและวัฒนธรรมไม่มากก็น้อย Economic Value added ยิงในปัจจุบันประเทศไทยกําลังวางโพซิชันนิงของประเทศ ให้ก้าวไปสู่อุตสาหกรรมหรือ Creative Economy แล้วพลังขับเคลือนจาก ธุรกิจโฆษณาจึงถือเป็นเฟืองจักรชินสําคัญ ในการเคลือนกรรมสร้างสรรค์ของไทยทีจะขาดเสียมิได้ AdvertisingValue
- 23. AdvertisingValue คุณค่าของงานโฆษณาทีสําคัญ 1. โฆษณาเปิดโอกาสให้คนทัวไปสามารถเข้าถึง Content ทีมีคุณภาพได้แบบฟรี หรือไม่ก็จ่ายน้อยกว่าทีควรจะเป็น หากไม่มีโฆษณาก็ไม่มีทางเกิดคําว่าFree model ขึนมาในแวดวง สือสารมวลชนอย่างแน่นอน 2. โฆษณาทําให้เกิดการแข่งขัน การพัฒนาเศรษฐกิจ ทําหน้าทีหลักของโฆษณาคือ การให้ข้อมูลข่าวสารเกียวกับสินค้าและบริการกับผู้บริโภค เมือผู้บริโภครับรู้ข่าวสารจากสือโฆษณา ทีมาจากหลายด้าน หลายช่องทางก็จะเกิดการเปรียบเทียบในเรืองคุณภาพ ราคา เมือเกิดการเปรียบเทียบก็เกิดการแข่งขันตามมาโฆษณามีส่วนอย่างมากทีจะทําให้สินค้าถูกลง และมีคุณภาพสูงตามกลไกการแข่งขันระยะยาว
- 24. AdvertisingValue ทังนีต้องไม่ลืมว่า...ทีสุดแล้วการแข่งขันไม่ได้วัดกันทีโฆษณาเพียงอย่างเดียว แต่จะมีปัจจัยเรืองคุณภาพของสินค้า ราคาและอย่างอืนๆเข้ามาเกียวข้องโฆษณาทีดีจะต้องซือสัตย์ และรักษาคํามันสัญญา กับผู้บริโภคว่าผู้บริโภคจะต้องได้สินค้าทีดีตามทีโฆษณาไป ไม่อวดอ้างสรรพคุณเกินจริง เพราะมีตัวอย่างให้เห็นหลายครังทีหนังโฆษณาทําออกมาดีมากๆ จนสามารถสร้างกระแสอันนําไปสู่การสร้างยอดขายสินค้าให้กับผู้ผลิตในระยะยาวได้อย่างมหาศาล แต่สินค้าก็ไปไม่รอด เนืองจากคุณภาพสินค้าทีตอบโจทย์ความคาดหวังของลูกค้า ไม่เท่ากับสิงทีโฆษณาออกไป
- 25. คุณค่าของอุตสาหกรรมโฆษณาก็คือ โฆษณา และสือสารการตลาดเป็นธุรกิจ ต้นนําทีกระจายรายได้และสร้างงานให้กับอีกหลายธุรกิจทีเกียวข้องจํานวนมาก อุตสาหกรรมโฆษณาจึงเปรียบเสมือนทัพหน้าของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของไทยทีสร้าง ชือเสียงให้กับวงการโฆษณาของประเทศโดยในปี 2547 ประเทศไทยเคยถูกจัดอันดับใน วงการโฆษณาขึนไปติดท็อป6 ของโลก ประเทศไทยเคยมีผู้กํากับภาพยนตร์โฆษณาทีได้รับ รางวัลมากทีสุดเป็นอันดับ 1 จากการจัดอันดับของ The Gunn Report ในปี 2548 อย่าง ธนญชัยศรศรีวิชัย AdvertisingValue
- 26. You can simply impress your audience and add a unique zing. Your Text Here You can simply impress your audience and add a unique zing. Your Text Here You can simply impress your audience and add a unique zing. Your Text Here Culture Value อีกเรืองทีต้องพูดถึงก็คือ โฆษณามีส่วนในการพัฒนา ความคิดและปรับทัศนคติของคนดู อาจเป็นเพราะว่าเพลง ของงานโฆษณาในระยะหลังๆมีหลายองค์กร ทีหันมาใช้ หนังโฆษณาเชิงCorporateหรือsoft sell เข้ามาในแผนงาน มากขึน hard sell ทัวไป สิงทีเหมือนกันก็คือ ทังคู่ล้วนแล้วแต่มีวัตถุประสงค์เชิง พาณิชย์ทังสิน ไม่งันคงไม่ยอมเสียเงินครังละหลายล้านบาท มาทําหนังให้คนดูฟรีแน่นอน สิงทีต่างกันก็คือSoft sell จะเป็นการนําเสนอผ่าน Emotional (ความรู้สึก) เพือดึงคนดู ให้เข้ามามีส่วนร่วมกับหนังโฆษณา ส่วน Hard Sell นัน จะเน้นขายของตรงๆเต็มทีก็มีแค่มุกตลกมุกน่ารัก มุกเซ็กซี เพือเรียกร้องความสนใจในข้อมูลทีจะนําเสนอ ยกตัวอย่างเช่นในปีพ.ศ2546 ไทยประกันชีวิตโฆษณาเชิงคอร์ปอเรทชุด Peace of Mind หนังโฆษณาเรืองนีจบท้ายด้วยคําถามทีแทงใจดําคนดู เหลือเกินว่า “ในช่วงเวลาทีมนุษย์มีชีวิต อาจมีคําถามเกิดขึนเสมอว่า เกิดมา ทําไม เกิดมาเพืออะไรบางคําถามนีอาจไม่จําเป็นต้องตอบ ออกมา แต่เรามีชีวิตอยู่เพือใครต่างหาก” และทังนีไทยประกันชีวิตยังคงมีหนังโฆษณาทีให้แง่คิดดีๆ ออกมามากมายแต่ล้วนแล้วสร้างคุณค่าทีดีออกมาในตัวมันเอง
- 27. Social Contribution จากโฆษณาทีส่งเสริมสังคมดีๆทีเกิดจากเอกชนแล้ว ยังมีโฆษณาทีเกิดจากภาครัฐอีกด้วยเช่น สสส. ได้ออกอากาศแคมเปญดีๆมากระตุ้นเตือนสังคมทีกําลัง สับสนวุ่นวายและมีแนวโน้มทีจะก่อร่างสร้างตัวจนเป็น ปัญหาระดับประเทศมากมายไม่ว่าจะเป็นการรณรงค์ให้ ลด ละ เลิก เหล้า บุหรียา เสพติด การพนัน เป็นต้น ว่า “จน เครียด กินเหล้า ”ได้โฆษณาเรืองนีเป็นอีกหนึงชินงานที ได้รับคําชมอย่างมากจากคนดูทัวประเทศทังกลุ่มเป้าหมายและ ประชาชนทัวไป จากไอเดีย “เลิกเหล้า เลิกจน” ก็ถูกคิดต่อยอดมา เป็น “หยุดเหล้า หยุดจน” “จน กลุ้ม กินเหล้า” และนํามาพัฒนาเป็น “จนเครียดกินเหล้า” https://www.youtube.com/watch?v=wYyGNtePSDI
- 28. และทังนี สสส. ยังคงมีโฆษณาดีๆออกมา แทงใจดําและกระตุกสังคมอย่างต่อเนืองตามเป้าหมายที วางไว้จากเลิกเหล้าก็มาต่อกันทีพิษของบุหรี จากโฆษณา “คุณมาทําร้ายฉันทําไม” เป็นอีกหนึง ชินงานทีสร้างวัฒนธรรมใหม่ให้กับการไม่สูบบุหรีในที สาธารณะ หลังจากมีการเผยแพร่โฆษณาชุดนีออกไป ไม่เพียงกระแสตอบรับทีประสบความสําเร็จสูงมากใน ด้านความคิดสร้างสรรค์ของสือโฆษณา และสร้าง ปรากฏการณ์การเปลียนแปลงทางสังคมคือการสร้าง ทัศนคติให้เห็นว่า การสูบบุหรีในทีสาธารณะเป็น พฤติกรรมทีไม่ควรกระทํา เป็นต้น โฆษณานีเป็นการตังคําถามกับคนสูบบุหรีทีสูบในทีสาธารณะว่า “ทําไมถึงได้ทําร้ายคนอืนทีไม่รู้จักกันด้วยควันบุหรี”
- 29. 01 การควบคุมจากภาครัฐโดยผ่านกลไกทางกฎหมายและ หน่วยงานทีเกียวข้อง 02 โฆษณา มีกฎหมายและกฎระเบียบ เพือทีจะควบคุมให้อยู่ในหลักเกณฑ์ จึงมีการเกิดขึนของการควบคุมจาก 2 ช่องทางหลักๆคือ Code of Ethics จรรยาบรรณวิชาชีพ การควบคุมกันเองขององค์กรโฆษณา(Self Regulation)
- 30. พระราชบัญญัติทีเกียวข้องกับงานโฆษณา พระราชบัญญัติอาหาร พ.ศ. 2522 พระราชบัญญัติยา พ.ศ.2510 พระราชบัญญัติเครืองสําอาง พ. ศ. 2535 พระราชบัญญัติวัตถุอันตราย พ.ศ 2535 พระราชบัญญัติวัตถุทีออกฤทธิต่อจิต และประสาทพ.ศ.2518 พระราชบัญญัติยาเสพติดให้โทษ พ.ศ2522 พระราชบัญญัติเครืองมือแพทย์พ.ศ.2531
- 31. ตัวอย่างเช่น กฎหมายเขียนไว้ว่าห้ามลามกอนาจาร คนทําก็ต้อง ไปคิดว่าลามกอนาจาร คืออะไรแล้วนําไปเสนอ กบว.เซ็นเซอร์ ยกตัวอย่างเช่น โฆษณาถุงยางอนามัยยีห้อต่าง ๆ โดยทังหมดนีจึงเกิดคําว่า “กองเซ็นเซอร์” ขึนมา นันคือฝันร้ายของคนโฆษณา ทีต้องประสบพบเจอมาตลอดหลายสิบปี ทีผ่านมาปัญหาหลัก ของคนโฆษณาส่วนใหญ่คือไม่ได้อยู่ทีการมีกฎหมายหรือ กติกามากําหนดกฎเกณฑ์ แต่พบว่าปัญหาในการทํางานของ Agency ส่วนใหญ่ ทีพบ จะเป็นเรืองของความคิดเห็นและ มาตรฐานในการควบคุมการดําเนินงานของกบว.มากกว่า
- 32. จนมาถึงสมัยรัฐบาล ชวน หลีกภัย ออก กฎกระทรวงฉบับที 14 (พ.ศ 2537) ให้สถานี รับผิดชอบเนือหารายการ/โฆษณา ตามแนวทางที ประกาศฯเป็นปีแรกทีเริมมีการเซ็นเซอร์กันเอง ประมาณเดือนตุลาคม 2537 การเปลียนแปลงครังนีส่งผลอย่างมากกับวงการโฆษณาไทย กล่าวคือการ พิจารณาโฆษณาว่าด้วยเรืองใดสามารถออกอากาศได้หรือไม่ จะพิจารณาจะ คณะกรรมการของสถานีวิทยุและโทรทัศน์ ทีแต่ละช่องได้ส่งตัวแทนมาเพือ พิจารณาโฆษณาทัวไปร่วมกัน แต่หลายสถานีทังคนทําโฆษณาและสถานีเริม ไม่แน่ใจว่าการพิจารณาของตัวเองจะถูกหลักการหรือไม่ ในทีสุดของการโฆษณาของไทยก็ได้ทางออกทีลงตัวโดยการใช้วิธี ควบคุมกันเองขององค์กรโฆษณา (Self-Regulation)ทีมุ่งเน้น คํานึงถึง “จริยธรรม และจรรยาบรรณวิชาชีพ’’ ทําให้ทุกครังที สร้างผลงานโฆษณา ทีออกอากาศจะสามารถสร้างคุณประโยชน์ ให้กับ เศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรมมากกว่าการให้โทษ
- 33. หลักการพืนฐานจรรยาบรรณวิชาชีพโฆษณาประกอบด้วย 4 หัวข้อหลักคือ 1. การโฆษณาทุกชินจะต้อง ถูกกฎหมาย มีเกียรติ ซือสัตย์ และนําเสนอความจริง 2. การโฆษณาไม่ควรมีความ ขัดแย้งกับศีลธรรมอันดี และ ระเบียบสังคม 3. ในการสร้างสรรค์งานโฆษณาควร กระทําด้วยการตระหนักถึงการแสดง ความรับผิดชอบต่อสังคมและอยู่ ภายใต้หลักของการแข่งขันทียุติธรรม ทีเป็นทียอมรับโดยทัวไปในวงการ ธุรกิจ 4) การโฆษณาต้องไม่ทําให้สาธารณชน เกิดความรู้สึกไม่มันใจในการโฆษณา จึงจัดตังคณะกรรมการจรรยาบรรณขึนมา เพือช่วยสอดส่องดูแลคนโฆษณาไม่ให้ ออกนอกลู่นอกทาง แต่ยังมีโฆษณา ประเภท ศรีธนญชัยทีแอบแหวก กฎเกณฑ์รอดพ้นสายตาออกมาบ้าง
- 35. Content is King, platform is Queen คอนเทนต์ทีดีเพียงอย่างเดียวนันอาจจะไม่ได้ช่วยให้คุณไปถึงฝังฝัน คุณต้องมีแผนการสําหรับคอนเท็กซ์ หรือวิธีการส่งคอนเทนต์ทีใช่ ในเวลาทีใช่ ไปให้คนทีใช่ด้วย เมือใดก็ตามทีคุณสามารถผสานคอนเทนต์ และคอนเท็กซ์เข้าด้วยกันอย่าง กลมกลืนแล้ว คอนเทนต์ของคุณจะเข้าไปถึงใจคนเสพ และในทีสุดแล้วมัน จะวกกลับมาตอบโจทย์ธุรกิจของคุณอย่างแน่นอน “คอนเทนต์ทีดีต้องคู่กับช่องทางทีดี” “ราชาทีแสนดี กับราชินีทีแสนงาม ถ้าท่านทําทุกอย่างเพือประชาชน แล้ว ประชาชนจะตอบรับท่านเอง”
- 36. “บริหารทัศนคติ” ของผู้บริโภคมากกว่า “การบริหารพฤติกรรม” ของผู้บริโภค มีคํากล่าวในยุคปัจจุบัน ว่าการสือสารไร้ พรมแดน ทําให้โลกแคบลง จึงส่งผลต่อการ สือสารในทางลบเนืองจากความรวดเร็ว ส่งผล ให้ความจงรักภักดีต่อแบรนด์ลดตําลง ไลฟ์ สไตล์ทีแตกต่างจึงทําให้ตลาดต้องตกอยู่ใน สภาพทีแตกย่อยยับเป็น Fragmentation นักการตลาดและนักการสือสาร
- 37. 5 พฤติกรรมคนรุ่นใหม่ นิยมให้เงินทํางานให้เขาไม่ใช่ให้เขาทํางานให้เงิน Cash Smart – ฉลาดบริหารเงิน หนุ่มสาวชาวเอเชียทํางานเป็นบ้าเป็นหลังขณะทีพวกเขามีเงินมากมายที พร้อมจะทุ่มซือความสะดวกสบายเพือสร้างสมดุลให้กับชีวิตของตัวเอง Casual – ความสมดุลของการใช้ชีวิตระหว่างงานและเรืองส่วนตัว การเข้าถึงข่าวสาร การพูดคุยกับเพือน ข้อจํากัดเรืองเวลาและระยะทางกลายเป็น เรืองทีเล็กลงเรือยๆ ในทุกวันนี Connect – ชีวิตแบบออนไลน์ พวกเขาจึงไม่อดทนกับเรืองน่ารําคาญและยอมใช้เงินอย่างชาญฉลาดเพือ กําจัดแมลงกวนใจเหล่านันให้พ้นทาง Convenience – ชีวิตสะดวกสบาย พวกเขาอาจรับฟังความเห็นของคนอืนแต่สุดท้ายแล้วพวกเขาตระหนัก ว่าการตัดสินใจทุกอย่างของเขา มีแต่ตัวเองเท่านันทีต้องรับผลกรรม Control – คนรุ่นใหม่ชอบจัดการชีวิตของตัวเอง D D
- 38. Digital Life ปี 2009 ยุคนีจึงเริมเกิดโฆษณาด้วย เว็บ Webpisode ซึงเป็นคําผสมระหว่าง web กับ Episode มีการนําเสนอ โฆษณาด้วย Video Contentในการดู ละครออนไลน์ เป็นซีรีส์ๆวิดิโอ ไว้บน youtube เหมือนในอดีต . Webpisode เป็นโฆษณาทีได้รับ ความนิยมอย่างแพร่หลาย โดยเฉลีย แล้วจะมีคนเข้ามาดูมากกว่าเว็บไซต์ถึง 1 เท่า และเกิดกระแสการส่งต่อทีดีกว่า โฆษณาด้วย ทําให้โฆษณาก้าวเข้าสู่บนมือถือ จึงเริม เกิดขึนจริงจังในปี 2013 พลังของโฆษณา ทางมือถือ ทําให้ดิจิตอลเติบโตมากยิงขึน เพราะอัตราการขยายตัวของสมาร์ทโฟน กินตลาดครึงหนึงของตลาดมือถือทังหมด การเข้าอินเตอร์เน็ตหรืออินเทอร์เน็ต Access กว่าครึงมาจากมือถือ แล้วยังมี อีคอมเมิร์ซและการทําธุรกิจการเงิน ออนไลน์ก็เกิดขึนในยุคนีทําให้ Mobisode หรือวิดีโอทีแบ่งฉายเป็นตอนๆทาง โทรศัพท์มือถือเพิมขึน การเกิดของ 4GWebpisode
- 39. จุดเด่นสือดิจิทัล แบ่งออกเป็น6ข้อ • ข้อเติมเต็มสิงทีขาดไปของสือ เก่า เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทีสือ เก่าเข้าไม่ถึง • สามารถทําคอนเทนต์ทีมีความ ลึกมากขึน เช่น การโฆษณา ฉบับเต็มความยาวหลายนาที • วัดผลได้ทันที • สร้างภาพให้แบรนด์มีความทันสมัย มากขึน • ราคาถูกกว่า เปิดโอกาสให้แบรนด์ เล็กๆ มีช่องทางในการโฆษณา และ สร้างยอดขายคืนกลับมา • ผู้บริโภคจะไม่รู้สึกว่าโดนยัดเยียด เพราะผู้บริโภคจะเข้าหาด้วยตัวเอง
- 40. วงการAdเข้าสู่ Content Marketing การส่งต่อคอนเทนต์ผ่าน facebook Facebook effect สมาร์ทโฟนเชือมต่อทุกที ทุกเวลา Mobile Connecting กําลังกลายเป็นสือหลัก VDO ออนไลน์ สังคมก้มหน้า Screen era
- 42. • โฆษณาแบบผสมผสานและสือเดิมกับสือใหม่ เพือให้เกิดการพูดถึงและจดจํามากยิงขึน • โฆษณาแบบเจาะจงกลุ่มมากขึน บางตัวอาจจะมี หลายชุด โดยมีเนือหาเดียวกัน แต่วิธีการ นําเสนอแตกต่างกัน • Insight ของผู้บริโภคก็ไม่ได้แบ่งตามอายุ เพศ รายได้อีกต่อไป แต่แบ่งตามทัศนคติ และความ สนใจของผู้บริโภคแต่ละคน
- 43. อัตราโฆษณาผ่านสือใหม่จะถูกกว่าเมือ เปรียบเทียบกับสือดังเดิม แต่ใช่ว่าสือนีจะไม่มี ความท้าทายในการทํางานดังนัน การท้าทาย ของคนโฆษณาในยุคดิจิตอลจึงต้องมี แนวความคิด 2 ประการ ดังนี The New Challenge
- 44. สือไม่ได้มาพร้อมกับผู้ชม เอเจนซีจึงต้องสร้าง ผู้ชมเอง ด้วยการดึงดูดความสนใจให้กับผู้บริโภค เข้าไปยังสือใหม่ด้วยวิธีการต่างๆ อย่างทีกล่าวมา ข้างต้น ทีผ่านมา Creativeได้ใช้วิธีการดึงดูดความ สนใจในแคมเปญ โดยการให้ผู้บริโภค เข้าไปมี ส่วนร่วมไม่ว่าจะเป็นการถ่าย และ Share รูป ใน การเล่นเกม จนเกิดกระแสการบอกต่อยกตัวอย่าง แคมเปญไอศครีม Magnum , ปตท. 1 ล้านกล้า ถวายพ่อ และ flyingBook ของแอมเวย์เป็นต้น ประการแรก
- 46. Case Study Ptt แคมเปญ 1ล้านกล้าถวายพ่อแคมเปญนีสร้างจากกระแสโลกร้อนทัวโลกทีส่งผลต่อธรรมชาติ • โดยแบ่งเป็น 2 กลยุทธ์
- 47. กลยุทธ์ 1: อัพโหลดรูปปลูกต้นไม้ของคุณกิจกรรมนี ให้ผู้ใช้งานนํารูปทีคุณปลูกต้นไม้มาอัพโหลดผ่าน เว็บไซต์และแสดงความคิดเห็นวิธีลดโลกร้อน ซึงเมือ จบแคมเปญจะรวบรวมรายชือผู้ใช้งาน ทีร่วมอัพโหลด ทังหมด 1 ล้านรายชือ พร้อมรูปของผู้ใช้งานเพือ ทูลเกล้าฯ ถวายพ่อหลวง กลยุทธ์ 1: การอัพโหลดรูปปลูกต้นไม้ของคุณ กิจกรรมนีให้ผู้ใช้งานนํา รูปทีคุณปลูกต้นไม้มาอัพโหลดผ่านเว็บไซต์และแสดงความคิดเห็นวิธี ลดโลกร้อน ซึงเมือจบแคมเปญจะรวบรวมรายชือผู้ใช้งาน ทีร่วมอัพ โหลดทังหมด 1 ล้านรายชือ พร้อมรูปของผู้ใช้งานเพือทูลเกล้าฯ ถวายพ่อ หลวง กลยุทธ์ 2: การปลูกต้นไม้ออน์ไลน์ กิจกรรมทันสมัย และเข้ากับคนยุค ดิจิตอลมากๆ โดยให้ผู้เล่นเข้ามาร่วมปลูกต้นไม้ในเว็บไซต์และแสดง ความคิดเห็นวิธีลดโลกร้อน ทังนีได้สอดแทรกลูกเล่นให้สนุกมากขึน เมือ ปลูกต้นไม้เสร็จก็จะมีการไปเสนอทีหน้าจอให้เรา วางต้นไม้ต้นที เท่าไหร่ และสามารถกลับมารดนําได้
- 48. ประการต่อมา นอกจากจะต้องแข่งขันกับสือ ดังเดิม และสือใหม่ด้วยกันแล้ว โฆษณา ออนไลน์ยังต้องแข่งขันกับสือของเพือนฉัน หรือ FriendGenerationContent ซึงเป็น Content Provider ทีคอนซูมเมอร์ถูกใจทีสุด เพราะเป็นคนทีตัวเองรู้จักจึงเชือมากกว่า ยกตัวอย่างเช่น Facebook ทีกล่าวขึนมา ข้างต้น การสร้างความสนใจจึงเป็นเรือง สําคัญในการทํา Social Content ประการต่อมา
- 50. Sustainable Brand 01 กรณีนายธนา Creative กล่าวว่าโฆษณาแต่ละชุดของไทยประกันชีวิตสามารถสอนคนได้อย่างแนบเนียน โดยเข้า ไปสร้างแรงบันดาลใจและให้คนดูรู้สึกเองว่า “อยากทําความดีเหมือนตัวละครในโฆษณา” มากกว่าทีจะบอกว่าต้อง ทําความดีอย่างไร ซึงข้อความในเรืองการทําความดียังสามารถเชือมโยงไปสู่แบรนด์ในฐานะทีมองคุณค่าของชีวิต ขณะเดียวกันในอีกทางหนึงเมือคนดูจบ รู้สึกชอบ ยอมรับ คอยตาม ก็เกิดทัศนคติทีดีต่อแบรนด์ . 02 03 โฆษณา บริษัท ไทยประกันชีวิต จํากัดมหาชน จะสังเกตได้ว่า แต่ ละเรืองพยายามสือสารให้เห็นถึงคุณค่าของชีวิต (Valueof Life)
- 51. บรรณานุกรม สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย .2559. Advertising value.12/14 ถนนเทศบาล สงเคราะห์ แขวงลาดยาว เขตจตุจักร กรุงเทพ 10900 . บริษัท เอสซีจี แพคเกจจิงจํากัด (มหาชน).
- 52. รายชือกลุ่ม นายภัทรพิสิษฐ์ พิพัฒน์รุ่งเจริญ 61123322024 นางสาวยลดา ศิรินันท์ 61123322026 นายปฏิภาณ กาญจนสุวรรณ 61123322057 นายเชาวการ อังกาบแก้ว 61123322065 นายเจษฎาภรณ์ นันท์ดี 61123322060 นายเอนก หงษาวดี 61123322069 นายหัสวรรษ จันทร์ต้น 61123322081 นางสาวมาลิตา จึงตระกูล 61123322095 นางสาววรดา พิลึก 61123322096