Het NieuweEmployer Brand       Het Nieuwe Employer Brand is een initiatief van:Geert-Jan Waasdorp
Wat is eigenlijk                       © Het Nieuwe Employer Brand 2011employerbranding?                   2
© Het Nieuwe Employer Brand 2011                                   3      Rijtjes en      rankings
© Het Nieuwe Employer Brand 2011Laatste winnaarSJP EmployerBrand Award          4
© Het Nieuwe Employer Brand 2011                                   5              Iets wat een              hot topic is
© Het Nieuwe Employer Brand 2011                                   6          En wat de          ‘begrijpt’          direc...
Hoe bouw je anno2011 succesvolaan je employerbrand?                   www.employer-branding.nl
Onderzoek• Kwalitatief vooronderzoek• Deskreseach• 400 interviews, met 339 professionals op gebied                        ...
Resultaat• Grootste fundamentele onderzoek naar employer  branding in Nederland (en daarbuiten)                           ...
Het NieuweEmployer Brand                 www.employer-branding.nl
Het Nieuwe Employer BrandEen authentieke en onderscheidendevoorkeurspositie verkrijgen en behouden alswerkgever in de mind...
Hetklassiekeemployer                         © Het Nieuwe Employer Brand 2011brand            Het Nieuwe            Employ...
Waar liggen de verschillen?                 Het klassieke        De praktijk       Het Nieuwe                 employer bra...
Wat is er nu nieuw aan?•   Kortere focus, maar niet ad-hoc•   Verbinden (intern) én werven (extern)•   Authentiek én onder...
Wat hebben we nodig: Fundament                    Kleine coalitie                    Doelen                               ...
Topdoelen employer branding                        Naamsbekendheid vergroten                                              ...
Knelpunten                                   Toekomst EB   Actief met EB                                                  ...
Knelpunten                                   Toekomst EB   Actief met EB                                                  ...
Positionering: onderscheidend?Welke Big 4 werkgever is dit?a. PwC b. Deloitte c. Ernst & Young   d. KPMG                  ...
© Het Nieuwe Employer Brand 2011                                                                   20Positionering: onders...
© Het Nieuwe Employer Brand 2011                                                       21Grotere coalities
Wat hebben we nodig: Plannen                     KPI’s                     Budget                                    © Het...
De norm in Nederland•   Medewerkerstevredenheid           8•   Werknemer beveelt werkgever aan   >80%•   Verloop          ...
Benchmarken                                     Medewerkerkerstevredenheid is 8                                           ...
Kengetallen employer branding• 40 euro per medewerker per jaar• 446 euro per vacature per jaar                            ...
Wat hebben we nodig: Bouwen                    Grotere coalities:                    communities                          ...
© Het Nieuwe Employer Brand 2011                                                                  27Grote coalities: commu...
© Het Nieuwe Employer Brand 2011NulmetingNulmeting
Zichtbaarheid is een randvoorwaarde- Interne zichtbaarheid- Externe zichtbaarheid                                         ...
Intern: werk waar je trots op bent                                          © Het Nieuwe Employer Brand 2011              ...
© Het Nieuwe Employer Brand 2011                                                                  31Extern: Recruitment br...
Extern: Recruitment PR• Versturen van              • Columns en blogs  persberichten              • Sponsoring• Openheid e...
Out of the box                                                © Het Nieuwe Employer Brand 2011‘Beste werkgever voor werken...
Wat heeft u aanHet Nieuwe Employer Brand? Weten hoe u succesvol moet beginnen Onderbouwing voor budget                  ...
© Het Nieuwe Employer Brand 2011                              SuccesDroom
Het NieuweEmployer Brand       Het Nieuwe Employer Brand is een initiatief van:Geert-Jan Waasdorp
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentatie Het Nieuwe Employer Brand

4,001 views

Published on

Presentatie van 27 oktober 2011 over Het Nieuwe Employer Brand in het Olympisch Stadion te Amsterdam. Georganiseerd door Persgroep banen, NRC Media, Metro, Nr29 en Intelligence Group

Published in: Career
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Presentatie Het Nieuwe Employer Brand

  1. 1. Het NieuweEmployer Brand Het Nieuwe Employer Brand is een initiatief van:Geert-Jan Waasdorp
  2. 2. Wat is eigenlijk © Het Nieuwe Employer Brand 2011employerbranding? 2
  3. 3. © Het Nieuwe Employer Brand 2011 3 Rijtjes en rankings
  4. 4. © Het Nieuwe Employer Brand 2011Laatste winnaarSJP EmployerBrand Award 4
  5. 5. © Het Nieuwe Employer Brand 2011 5 Iets wat een hot topic is
  6. 6. © Het Nieuwe Employer Brand 2011 6 En wat de ‘begrijpt’ directie
  7. 7. Hoe bouw je anno2011 succesvolaan je employerbrand? www.employer-branding.nl
  8. 8. Onderzoek• Kwalitatief vooronderzoek• Deskreseach• 400 interviews, met 339 professionals op gebied © Het Nieuwe Employer Brand 2011 van employer branding en 61 directieleden 8
  9. 9. Resultaat• Grootste fundamentele onderzoek naar employer branding in Nederland (en daarbuiten) © Het Nieuwe Employer Brand 2011• Een nieuwe theorie en visie• Bouwstenen voor employer branding 9
  10. 10. Het NieuweEmployer Brand www.employer-branding.nl
  11. 11. Het Nieuwe Employer BrandEen authentieke en onderscheidendevoorkeurspositie verkrijgen en behouden alswerkgever in de mindset van (potentiële) © Het Nieuwe Employer Brand 2011medewerkers en hun beïnvloeders met als doel hetaantrekken en behouden van de juistemedewerkers. 11
  12. 12. Hetklassiekeemployer © Het Nieuwe Employer Brand 2011brand Het Nieuwe Employer Brand
  13. 13. Waar liggen de verschillen? Het klassieke De praktijk Het Nieuwe employer brand Employer BrandDuur: 3-5 jaar Ad-hoc Minimaal 2 jaarDoelstelling: Organisatiedoelen Directe werving Talent werven en © Het Nieuwe Employer Brand 2011 (ver)bindenStrategie: Preferred Werkgever met Authentiek en employer worden aantrekkelijke onderscheidend functiesExtern/intern: Intern beginnen is Extern beginnen Intern en extern extern winnen 13
  14. 14. Wat is er nu nieuw aan?• Kortere focus, maar niet ad-hoc• Verbinden (intern) én werven (extern)• Authentiek én onderscheidend © Het Nieuwe Employer Brand 2011• Intern en extern tegelijkertijd• Employer branding is geen doel an sich, maar ondersteunt de directe werving. 14
  15. 15. Wat hebben we nodig: Fundament Kleine coalitie Doelen © Het Nieuwe Employer Brand 2011 PositioneringFundament Grotere coalitie 15
  16. 16. Topdoelen employer branding Naamsbekendheid vergroten Trots van werknemers Talent werven Inspelen op krapte op Referral recruitment de arbeidsmarkt © Het Nieuwe Employer Brand 2011 Binden en boeien Hogere kwaliteit van sollicitaties Meer vacaturevervullingen Betrokkenheid van werknemersPreferred employer onder de doelgroep zijn 16
  17. 17. Knelpunten Toekomst EB Actief met EB 57% Budget 42% 37% Tijd/fte 39% 41%Bepalen unieke en onderscheidende positie 38% © Het Nieuwe Employer Brand 2011 49% Draagvlak bij management 33% 25% Communicatie tussen afdelingen 30% 15% Bepalen van EVP 22% 11% Draagvlak bij medewerkers 15% 11% Employer Brand extern communiceren 13% 17
  18. 18. Knelpunten Toekomst EB Actief met EB 57% Budget 42% 37% Tijd/fte 39% 41%Bepalen unieke en onderscheidende positie 38% © Het Nieuwe Employer Brand 2011 49% Draagvlak bij management 33% 25% Communicatie tussen afdelingen 30% 15% Bepalen van EVP 22% 11% Draagvlak bij medewerkers 15% 11% Employer Brand extern communiceren 13% 18
  19. 19. Positionering: onderscheidend?Welke Big 4 werkgever is dit?a. PwC b. Deloitte c. Ernst & Young d. KPMG © Het Nieuwe Employer Brand 2011 19
  20. 20. © Het Nieuwe Employer Brand 2011 20Positionering: onderscheidend
  21. 21. © Het Nieuwe Employer Brand 2011 21Grotere coalities
  22. 22. Wat hebben we nodig: Plannen KPI’s Budget © Het Nieuwe Employer Brand 2011 PlannenFundament 22
  23. 23. De norm in Nederland• Medewerkerstevredenheid 8• Werknemer beveelt werkgever aan >80%• Verloop <15% © Het Nieuwe Employer Brand 2011• Na 3 jaar nog in dienst 2/3• Favoriete werkgever in top 10• Instroom via eigen medewerkers >30%• Intern opvullen van vacatures >40% 23
  24. 24. Benchmarken Medewerkerkerstevredenheid is 8 100% 90% 80% 70% Top 10 favoriete werkgevers Verloop kleiner dan 15% 60% doelgroep 50% 40% © Het Nieuwe Employer Brand 2011 30% 20% 10% 0% Norm40% vacatures door interne Minimaal 30% via eigen doorstroom medewerkers 80% medewerkers beveelt 2/3 aannames na 3 jaar nog werkgever aan werkzaam 24
  25. 25. Kengetallen employer branding• 40 euro per medewerker per jaar• 446 euro per vacature per jaar © Het Nieuwe Employer Brand 2011• Minimaal 8.000,- per jaar• Maar… 25
  26. 26. Wat hebben we nodig: Bouwen Grotere coalities: communities © Het Nieuwe Employer Brand 2011 Nulmeting Plannen BouwenFundament Zichtbaarheid Meten 26
  27. 27. © Het Nieuwe Employer Brand 2011 27Grote coalities: communities
  28. 28. © Het Nieuwe Employer Brand 2011NulmetingNulmeting
  29. 29. Zichtbaarheid is een randvoorwaarde- Interne zichtbaarheid- Externe zichtbaarheid © Het Nieuwe Employer Brand 2011 - Recruitment branding - Recruitment PR 29
  30. 30. Intern: werk waar je trots op bent © Het Nieuwe Employer Brand 2011 30
  31. 31. © Het Nieuwe Employer Brand 2011 31Extern: Recruitment branding
  32. 32. Extern: Recruitment PR• Versturen van • Columns en blogs persberichten • Sponsoring• Openheid en delen van • Guerrilla-acties © Het Nieuwe Employer Brand 2011 informatie • Het publiceren van• Geven van interviews onderzoeken• Eigen media • Spreken op ontwikkelen (zoals professionele Twitter) evenementen• Advertorials • Awards• Adverteren (in specials) 32
  33. 33. Out of the box © Het Nieuwe Employer Brand 2011‘Beste werkgever voor werkende ouders’ &‘Moderne man‘-prijs gewonnen. 33
  34. 34. Wat heeft u aanHet Nieuwe Employer Brand? Weten hoe u succesvol moet beginnen Onderbouwing voor budget © Het Nieuwe Employer Brand 2011 Realistisch en praktisch Extern succes is intern draagvlak 34
  35. 35. © Het Nieuwe Employer Brand 2011 SuccesDroom
  36. 36. Het NieuweEmployer Brand Het Nieuwe Employer Brand is een initiatief van:Geert-Jan Waasdorp

×