ТМ «СЫТНОФФ»: Продажи растут!!

1. ТМ «СЫТНОФФ»: Продажи растут!!
ТОО «Стерх» - является признанным лидером в сфере мясо переработки и поставки
сырья для крупных производителей колбасных изделий Казахстана. Так же компания
производит колбасные изделия и полуфабрикаты. Предприятие успешно работает на
рынке уже более 25 лет.
Слагаемые успеха ТОО «Стерх» - качественное собственное сырье, современное
оборудование, использование натуральных специй и пряностей, сохранение традиций в
производстве колбасных изделий.
ТОО «Стерх» с апреля 2020 года запускает совместно с новой командой технологов и при
поддержке Европейского Банка Реконструкции и Развития, оказывающего помощь в
сфере маркетинга, рекламы, брэндинга и продаж, новый проект по выводу на рынок
Казахстана, торговой марки «Сытнофф».
Именно по линии Европейского Банка Реконструкции и Развития в этот проект быд
приглашен Senior Adviser EBRD projects , Управляющий компанией Trade Help Андрей
Калмыков.
Перед ним стояло несколько задач которые положили основу в равитие новой ТМ , а
также создали стратегию и тактику развития бренда. :
1. Провести SWOT анализ позиционирования бренда
2. Проработать Стратегию и тактику развития бренда
3. Проработка технического задания на создание бренда
4. Изготовление и оценка опытных образцов и тиражной партии
5. HR и развитие управленческих ресурсов, мотивационной системы и системы
планирования

2. Продукция торговой марки «Сытнофф» - это качественные продукты по честной цене.
Новая команда, новое производство, новый подход, современное оборудование, лучшие
специалисты, все это залог нашего успеха на рынке. Бренд «Сытнофф» идет в ногу со
временем, оправдывая ожидания своей аудитории качеством. Каждый покупатель в
ассортименте бренда без труда найдет продукцию на свой вкус.
1. ТМ колбасных изделий «СЫТНОФФ» производителя в г. Кокшетау «Стерх», выводится
в ценовых сегментах колбасных изделий «средний» и «средний +».
2. ТМ выводится в 4-х категориях, 19 sku из которых будет отобрано в программу
выведения 14-15 sku.
 вареная колбаса 1500-1900 тнг/кг
 вареные сардельки/сосиски 1500-1900 тнг/кг
 вареная ветчина 1700-2100 тнг/кг
 ПК и ВК 2000-2400 тнг/кг
 полуфабрикаты 1350-1650 тнг/кг
3. План первичного выведения ТМ «СЫТНОФФ» предусматривает продажи в городах
Нур-Султан (Астана) и Кокшетау (завод компании «СТЕРХ»).
Начало продаж планировался на март 2020 г прежде всего с г. Нур-СултанЮ, но
реальность внесла коррективы..
4. Доли по каналам потребления были описаны в сентябре 2019 г:
 A (сети гипер и супермаркетов) 63,8%
 B (рынки и небольшие сети) 8,9%
 C (минимаркеты и гастрономы) 3,2%
 D (CaBaRe & госучрежления) 4,5%

3.  E (малые точки продаж) 16,7%
 I (Дилеры и дистрибьюторы) 1,6%
5. Целевая аудитория для первичного вывода ТМ СЫТНОФФ на рынок РК это жители
города Нурсултан. При позиционировании колбасных изделий нового бренда в ценовых
сегментах «средний» и «средний+» под целевой аудиторией так-же будем подразумевать
покупателей таких же сегментов, которым доступен данный ценовой диапазон для
регулярной покупки.
6. Аудитории покупателей «средний-»и «небогатые» так-же будут покупать новый
продукт, но с меньшей частотой и/или в небольшом количестве.
7. Целевая аудитория - представляет собой конкретную группу людей, на которую
направлены все маркетинговые коммуникации бренда (в нашем случае это те, кто может
купить продукт в рамках ценового сегмента средний, средний+ и потребляет колбасные
изделия)
Колбасы были и будут! «Сытнофф» активно работали и во время карантина - непрерывно
поставляли свою продукцию во многие магазины страны. Снабжение
продовольственными товарами в стране никто не отменял.
Что сказать про «Сытнофф»? Это хорошая заявка на премиум-сегмент отечественного
рынка колбас, надеемся у «Сытнофф»? все будет хорошо и эту продукцию мы увидим за
пределами страны!
Продажи растут!! За период июнь – август ТМ «Сытнофф» увеличила продажи в 5 раз.
Так держать!!!