1. 1
АНАЛИЗ НА ОБЩАТА СРЕДА НА ФИРМАТА
(ЗА ЦЕЛИТЕ НА АНТИКРИЗИСНОТО
УПРАВЛЕНИЕ)
2. СЪЩНОСТ
Анализът обхваща три етапа:
Дефиниране на елементите на общата среда в
т.ч. по видове среда;
Изследване (сканиране) и прогнозиране на
средата;
Систематизиране (интерпретиране) на
резултатите от проучването и прогнозирането във
вид удобен за бизнес анализа и антикризисно
управление на фирмата;
2
3. ДЕФИНИРАНЕ НА ЕЛЕМЕНТИТЕ НА ОБЩАТА СРЕДА
А. Икономическа среда:
темп на икономически растеж; БВП; инфлация;
външен дълг; вътрешен дълг; внос; износ; търговско
салдо; основен лихвен процент; валутен курс; валутен
резерв; структура на собствеността; инвестиции;
стабилност на банковата система; фондова борса;
платежоспособно търсене; цени на енергийните
ресурси; минимална работна заплата (респ. разценка
на час); процент на безработица, естествени
монополи; сива (респ. черна) икономика; парично
предлагане; интеграция; процент на използване на
производствените мощности и др.
3
4. ПОДХОДИ КЪМ АНАЛИЗА НА ИКОНОМИЧЕСКАТА СРЕДА
Експертен избор на няколко важни индикатори
на средата;
Едновременен анализ на икономическата и
научно-техническата среда;
Анализ на три равнища: икономиката като цяло
(национално стопанство), избрани райони и
международна икономика.
4
5. ПОКАЗАТЕЛИ ЗА ИЗБОР ПРИ ПЪРВИЯ ПОДХОД
Темп на икономически растеж или спад;
Темп на инфлацията;
Външен дълг;
Вътрешен дълг;
Търговско салдо;
Валутен курс;
Бюджетен дефицит и др.
5
6. МАТРИЦА ПРИ ВТОРИЯ ПОДХОД
Първа група фактори, свързани с качествените
изменения на продуктите, на процесите и на
знанията за продуктите и процесите;
Втора група фактори, свързани с
потребностите, ресурсите и пазарите;
Проучването на всяка от 9-те области (клетки от
матрицата) се състои в анализ на
характеристиките на съставните й елементи
6
7. МАКРОИКОНОМИЧЕСКИ АНАЛИЗ, ФОКУСИРАН ВЪРХУ
НЯКОЛКО ОБЛАСТИ
Компонентите на брутния вътрешен продукт: лични
разходи за стоки и услуги, инвестиции, държавни
разходи, приходи и печалби на лицата и
корпорациите и др.
Инфлацията: принос на отделните групи стоки за
равнището на индекса на потребителските цени,
очаквани изменения в цените и др.
Индикаторите на икономическата активност: индекси
на обема на производството за икономиката като
цяло, по сектори, производства и по-важни видове
продукция; степен на използване на
производствените мощности и др.
Лихвеният процент.
7
8. АНАЛИЗ НА ИКОНОМИЧЕСКИТЕ ПОКАЗАТЕЛИ,
РАЗДЕЛЕНИ В ТРИ ГРУПИ
Показатели, които показват какво се е случило в
икономиката;
Показатели, които показват какво се очаква да се
получи в бъдеще;
Показатели, които характеризират очакваните
със закъснение (лаг) ефекти след промените,
отразени от показателите от първата група;
Кой и въз основа на каква информация дава
оценките?
8
9. АНАЛИЗ НА ИКОНОМИКАТА НА РАЙОНА (РАЙОНИТЕ), В
КОЙТО ОПЕРИРА ФИРМАТА
Промени в безработицата;
Промени в равнището на заплащане;
Търсене на индустриални и потребителски стоки;
Развитие на инфраструктурата на района и др.
Източници на информация: регионални планове,
регионална иновационна стратегия, национални и
европейски фондове за стимулиране развитието на
регионите, големи инфраструктурни проекти,
трансгранично сътрудничество (напр.
Черноморско икономическо сътрудничество)
9
10. Б. ПОЛИТИЧЕСКА СРЕДА
икономическа политика (либерална, монетарна,
неокейнеианска);
роля на държавата (регулиране, дерегулиране);
политика по отношение на цените, стимулирането на
износа, изостаналите райони и др.;
търговски закон; данъчни закони;
закони и правителствени програми за развитие на
дребния бизнес; закони за стимулиране на чуждите
инвестиции;
екологични закони; антимонополни закони; закони за
закрила на обектите на интелектуалната собственост;
правна защита на потребителите; правна защита срещу
корупцията и бюрокрацията;
политическа система; избирателна система; свобода на
словото; лобиращи групи,
правителствени инвестиционни програми и др.
10
11. В. НАУЧНО – ТЕХНИЧЕСКА СРЕДА
научни организации, ВУЗ, посреднически
организации; база данни на Патентното ведомство –
регистрирани патенти, търговски марки и др.
научни публикации;
форми на технологичен трансфер;
темп на обновяване на продуктите и технологиите;
жизнен цикъл на произвежданите продукти и на
задоволяваните с тях потребности;
човешки капитал за иновации; средства от
бюджета, отделяни за научни изследвания; търговия
с патенти и лицензи;
достъп до Интернет;
правна защита на иновациите;
организационни форми за подпомагане на
технологичното развитие - научно-промишлени
паркове, инкубатори, иновационни мрежи и др.;
източници на финансиране на технологичното
развитие и др.
11
12. Г. СОЦИАЛНА СРЕДА
доходи; безработица; социално разслояване;
жизнен стандарт;
социално осигуряване; социално подпомагане;
здравеопазване; престъпност;
численост и структура на населението
(възрастова, образователна, етническа, полова,
териториална, религиозна и др.);
урбанизация; миграция;
начин на живот (хранене, отдих, спорт и др.);
предприемаческа нагласа; раждаемост;
смъртност;
очаквания на обществото по отношение на
бизнеса (опазване на околната среда, етика в
бизнеса, уважение на човешките права и др.) и
др.
12
13. ВЛИЯНИЕТО НА СОЦИАЛНАТА СРЕДА СЕ
СВЕЖДА ДО:
Промените в потребностите, вкусовете и
предпочитанията на потребителите;
Отношението на наетите към фирмата;
Обществените очаквания за поемане и
изпълнение от фирмата на социални
отговорности;
13
14. Д. ИНСТИТУЦИОНАЛНА СРЕДА
държавни органи за регулиране на икономиката –
министерства, агенции, Комисия за енергийно и
водно регулиране, Комисия за финансов надзор,
Комисия за лекарствените средства, Комисия за
защита на потребителите, комисия за защита на
конкуренцията ;
държавни фондове за финансиране на иновационни
проекти, Агенция за чуждестранните инвестиции,
Комисия за защита на конкуренцията, Патентно
ведомство; органи на данъчната администрация;
стопански камари и палати, предприемачески
центрове; организации на работодателите; браншови
съюзи;
банки и други кредитни институции;
центрове за икономически и други изследвания,
фондации и др. държавни и недържавни институции с
функции в икономическата сфера и др.;
14
15. Е. МЕЖДУНАРОДНА БИЗНЕС СРЕДА
програми на Европейския съюз; целеви
инвестиционни фондове с чуждестранен
капитал за подпомагане на бизнеса; кредитни
линии на ЕБВР и др.;
програми за международни инфраструктурни
обекти и за опазване на природната среда;
международни конвенции и споразумения за
взаимна закрила на инвестициите; ISO 9000 :
2000; митнически споразумения;
войни; ембарго и др.
15
16. ИЗТОЧНИЦИ НА ИНФОРМАЦИЯ
Публикувани резултати от проучвания и
прогнози за различни цели на
министерства, агенции, университети,
БНБ и др.
Информация, събрана от консултантски
фирми въз основа на сключен договор;
Информация, събрана от мениджърите и
сътрудниците в организацията.
16