Презентация Евгения Ческидова, PPC-специалиста CubeLine Agency, на конференции СПИК 2015. • Где добывать кейворды и как их готовить, работа с семантикой, советы по созданию структуры РК. • Чего бояться при работе с одноцентовым трафиком. • 5 микрокейсов, которые взрывают мозг в одноцентовом трафике. • 3 примера как можно конвертить одноцент в коммерческих тематиках. ******************************************************** Получайте больше знаний о performance marketing. Подписывайтесь! Блог: http://blog.cubeline.ru/ Facebook: https://www.facebook.com/CubeLineAgency LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/cube... Vkontakte: http://vk.com/cubeline Twitter: https://twitter.com/CubeLineAgency Youtube: http://www.youtube.com/CubeLineAgency

1. CEO Cubeline
vk.com/anatolii.sobolev
facebook.com/anatolii.sobolev
sobolev@cubeline.ru
CEO Cubeline
vk.com/anatolii.sobolev
facebook.com/anatolii.sobolev
sobolev@cubeline.ru
cubeline.ru
Евгений Ческидов
PPC специалист
facebook.com/Cheskidov
cheskidov@cubeline.ru

2. ОДНОЦЕНТОВЫЙ ТРАФИК
В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

3. ЧТО ТАКОЕ ОДНОЦЕНТОВЫЙ ТРАФИК?
Огромное количество семантики
Игра на экстремально низких ставках
Постоянный поиск компромисса
CPC/объемы/качество
Высокая цена ошибки

4. ДЛЯ КОГО ПРИМЕНИМ?
Всегда
применяют
количество семантики
конкуренция
Иногда
применяют
Иногда
применяют
Никогда
не применяют

5. ОБЩАЯ СТРАТЕГИЯ

6. Одноцентовый
трафик
Микроконверсии — используем
для расширения
списков ремаркетинга
Конверсии — эти кейворды
переносим в боевую компанию
Мусор — удаляем из РК
при накоплении
репрезентативной статистики

7. СОБИРАЕМ СЕМАНТИКУ

8. Парсим вордстат и другие источники
Оптимальная частотность кейвордов для РК —
от 50 до 10000 показов.
Меньше 50 показов – бессмысленная трата огромного
количества времени
Больше 10000 показов – риск испортить «карму домена».

9. испорченная
«карма домена»
в ЯндексДирект

10. На выходе:
24 × 6 × 52 = 7488 трехсловных кейвордов
24 × 6 + 6 × 52 × 24 × 52 = 1704 двухсловных кейворда

11. НАСТРАИВАЕМ РК

12. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.

13. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно
сделать единым, заголовки затачиваем под запрос
(ручками или макросами).

14. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно
сделать единым, заголовки затачиваем под запрос
(ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е
(и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).

15. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно
сделать единым, заголовки затачиваем под запрос
(ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е
(и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.

16. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно
сделать единым, заголовки затачиваем под запрос
(ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е
(и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.

17. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно
сделать единым, заголовки затачиваем под запрос
(ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е
(и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
6. Настраиваем стратегии.

18. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно
сделать единым, заголовки затачиваем под запрос
(ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е
(и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
6. Настраиваем стратегии.
7. Обязательно кроссминусуем между собой всю семантику.

19. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно
сделать единым, заголовки затачиваем под запрос
(ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е
(и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
6. Настраиваем стратегии.
7. Обязательно кроссминусуем между собой всю семантику.
8. Выстраиваем аналитику и автоматизацию

20. СОВЕТЫ
Будьте готовы к рутине.
Не гонитесь за высоким CTR
Сосредоточьтесь на качестве семантики, отрезайте плохие кейворды
автоматически.
Сразу продумывайте структуру аккаунта, старайтесь делать ее логичной
и понятной
Уделяйте пристальное внимание UTM-разметке и документированию
изменений в аккаунте.
Используйте системы автоматизации как предохранители от форсмажоров.

21. БУДЬТЕ ГОТОВЫ К СЮРПРИЗАМ!

22. КАКИЕ МОГУТ БЫТЬ СЮРПРИЗЫ?
Понижение ставки может привести к росту среднего CPC в кампании.
Понижение ставки может привести к росту CTR
Влияние CTR на стоимость трафика отсутствует
Понижение ставки может привести к росту конверсии
При дроблении РК на «поиск» и «сеть» можем потерять в объемах трафика
Включение-выключение конкурента из аукциона дает необычайно мощную
просадку/всплеск по всем срезам.

23. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

24. CEO Cubeline
vk.com/anatolii.sobolev
facebook.com/anatolii.sobolev
sobolev@cubeline.ru
CEO Cubeline
vk.com/anatolii.sobolev
facebook.com/anatolii.sobolev
sobolev@cubeline.ru
cubeline.ru
Евгений Ческидов
PPC специалист
facebook.com/Cheskidov
cheskidov@cubeline.ru