1. Въезжаем в Директ

2. Часть 1. Иерархия системы
AdWords Директ
Аккаунт Аккаунт
$Деньги$
Кампания Кампания Кампания Кампания
Объявление
Ключевик 1 Ключевик 1
Ключевик 2 Объявление
Ключевик 2
Группа Объявление Ключевик 3
Ключевик 4 Ключевик 1
Объявление
Объявление
Ключевик 5 Ключевик 2

3. Что можно делать на каждом уровне
— Получать скидку
Аккаунт — Менять параметры уведомлений
— Регистрировать представителей
— Ставить временной и общий географический
таргетинг
— Менять стратегии
Кампания — Назначать общие минус-слова
— Назначать общий адрес и телефон
— Доп. Релевантные фразы/Настройки РСЯ
— Настройки счетчиков
— Ставить географический таргетинг на объявление
Объявление — Назначать минус-слова на объявление
— Ставить метки (для группировки в статистике)

4. Часть 2. Тексты и слова
Тексты
объявлений
Ключевые Настройки
слова РК
Эффективность Релевантная
РК ссылка
Стратегия
Ставки Анализ
статистики

5. Тексты
33
75 сплошным текстом
!Первая строка текста в заголовок не переносится

6. Нельзя писать в текстах
— Превосходная степень: мы самые
лучшие/первые и т.п.
— НИКАКОГО КАПС ЛОКА
— Никаких телефонов (но в URL можно)
— ЗначчⱩ и КрИаТиФФчиК не пройдут 
и
— Все, что бракует закон о рекламе

7. Слова: соответствия
AdWords Директ
Широкое ~ Без оператора
Фразовое ~ “В кавычках”
Точное ~ !С воскл. знаком
морфология учитывается всегда
+плюс перед служебным словом
+ принудительно его учитывает
[квадратные скобки учитывают
точный порядок слов]

8. Минус-слова
Ставятся на кампанию, объявление Используются без операторов
или слово. На все 4096 символов.

9. Минус-слова: tips
1. Пересечения минусуются автоматически
2. Есть интерфейс подбора:

10. Шаблоны: вспомни {keyword:юный падаван}
!В текст по шаблону вставляется фраза в форме,
указанной в кампании, а не той, что ввел пользователь

11. Часть 3. Импорт из CSV
Это можно сделать!

12. Импорт из CSV
Но делать этого не нужно:
1. Из группы берется первое
объявление, подходящее требованиям.
2. Если фразы в broad-соответствии состоят из
4-х и более слов — будет 0 показов.
3. Статистика запросов почти всегда
отличается.
4. Структура текста в двух системах разная.