Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Примеры ремаркетинга в различных рекламных источниках. Виталий Лемец. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов

2,484 views

Published on

Примеры ремаркетинга в различных рекламных источниках. Виталий Лемец. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов

  1. 1. Применение ремаркетинга в различных рекламных источниках, примеры реализации. ! Докладчик: Лемец Виталий TrafMag.com
  2. 2. План доклада • Ремаркетинг в тизерной сети - кому он нужен и для чего? • Различные стратегии применения ремаркетинга на примерах rozetka.ua, sokol.ua. • Комбинирование источников трафика с применением ремаркетинга. Особенности и практические советы.
  3. 3. Ремаркетинг в тизерной сети - кому он нужен и для чего? Что хотят клиенты от тизерной сети: • Увеличение пользовательской базы; • Целевая работа с существующей базой пользователей; • Удержание затрат по привлечению; • Оптимизация затрат на маркетинг.
  4. 4. Используя тизерную рекламу с ремаркетингом ecommerce получает: • Постоянное присутствие на тысячах площадок (имиджевый эффект); • Покрытие более 50% аудитории; • Недорогой инструмент привлечения новых пользователей; • Удержание СРА, даже с учетом активного роста базы пользователей.
  5. 5. Различные стратегии применения ремаркетинга на примерах rozetka.ua, sokol.ua. Стратегия rozetka.ua. Преследуемые цели: • Увеличение пользовательской базы; • Удержание затрат по привлечению на приемлимом уровне; • Оптимизация затрат на маркетинг.
  6. 6. Методы реализации с применением ремаркетинга. • Максимальное присутствие во всех возможных форматах (тизера, динамические баннера, товарные блоки, брендированные блоки); ! ! !
  7. 7. • Использование всех форматов как на привлечение новой аудитории, так и для сбора ремаркетинга; • Короткий срок “преследования” пользователей при помощи ремаркетинга; • Стремление к централизованному управлению всеми рекламными форматами.
  8. 8. Кроме того, были достигнуты следующие цели: • Оптимизация существующих мест размещения; • Увеличение количества мест размещения и как результат, большая узнаваемость.
  9. 9. Стратегия sokol.ua. Преследуемые цели: • Увеличение • Удержание пользовательской базы; затрат по привлечению на приемлимом уровне; • Оптимизация затрат на маркетинг.
  10. 10. Методы реализации с применением ремаркетинга. • Максимальное присутствие во всех возможных форматах (тизера, динамические баннера, брендированные блоки); • Использование тизерных форматов как на привлечение новой аудитории, так и для сбора ремаркетинга; • Таргетинг по регионам при привлечении новых пользователей; • Использование нетизерных форматов для максимального сбора ремаркетинга; • Длительный срок “преследования” пользователей при помощи ремаркетинга; • Стремление к централизованному управлению всеми рекламными форматами.
  11. 11. Дополнительные результаты: • Оптимизация существующих мест размещения; • Увеличение количества мест размещения и как результат, большая узнаваемость.
  12. 12. Комбинирование источников трафика с применением ремаркетинга. Особенности и практические советы. E-commerce использует следующие форматы рекламы: тизера, баннера, брендированные блоки и adwords.
  13. 13. Что мы рекомендуем: • Использование поставщиков с максимальным охватом; • Отказ от закупки ремаркетинга у двух и более игроков (особенно у игроков с плотно пересекающимися площадками); • Максимальная концентрация управления кампаниями в разных источниках (форматах) через одну систему.
  14. 14. Спасибо за внимание

×