Реклама на Facebook: Запуск и оптимизация SMM кампаний. Олександр Марчук

658 views

Published on

Организатор встречи:
Клуб Интернет-Маркетлогов
https://www.facebook.com/clubim

Published in: Business
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
658
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Реклама на Facebook: Запуск и оптимизация SMM кампаний. Олександр Марчук

  1. 1. Підготовка, запуск і оптимізація кампаній у facebook
  2. 2. Підготовка кампанії • Визначаємо цілі кампанії: – Нові фани в групу; – Трафік в групу; – Підняття активності в групі; • Вибираємо формати для досягнення цілей • Визначаємось з таргетингом • В залежності від цілей розробляємо структуру кампанії
  3. 3. Інструменти для запуск кампанії • Web-інтерфейс • Power Editor • Системи автоматизації (Qwaya, Social.com, Marin Software і т.д.)
  4. 4. Web-інтерфейс Плюси: • Швидкий і легкий запуск реклами Мінуси: • Обмежені можливості таргетингу • Довгий процес запуску великих кампаній
  5. 5. Power Editor Плюси: • Розширений таргетинг в порівнянні з веб- інтерфейсом • Можливість оптимізувати за конкретну дію • Економія часу на створенні великих кампаній Мінуси: • Початкові витрати часу на навчання
  6. 6. Додаткові можливості Power Editor • Дозволяє швидко копіювати/видаляти кампанії і оголошення • Внесення масових зміни • Створення набору аудиторій • Створення індивідуалізованих аудиторії на основі номерів телефону, e-mail, id користувача і його id в додатку • Створення схожих аудиторій
  7. 7. Системи автоматизації Плюси: • Модель оплати по СРА • Широкі можливості таргетингу через АРІ (виключення міст, віку, інтересів і т.д.; часовий тергетинг); • Атоматизація дій (стоп-запуск в залежності від результату) • Розширена статистика; Мінуси: • Комісія за використання • Час на навчання
  8. 8. Моделі оплати • СРС – оплата за клік • СРМ – оплата за 1000 показов • оСРМ – оплата за 1000 показів з оптимізацією за конкретну дію • СРА – оплата за дію
  9. 9. Запуск і оптимізація кампанії СРС кампанія • Запускаємо кампанії за СРС – ділимо кампанії по статі, географії і інтересам; – в кампаніяї ділимо тизери по віку; • Тизери з хорошим CTR виносимо в окрему кампанію по оСРМ: ставимо старт кампанії на ранок наступного дня з мінімальним бюджетом • Якщо потрібен максимальний охват і CPL влаштовує залишаємо включену кампанію по СРС
  10. 10. оСРМ кампанія: • Запускаємо на широку аудиторія • Ставимо максимальну ціну за дію • Крутимо цілий день • Наступного дня дивимось статистику, якщо CPL влаштовує збільшуємо бюджет • слідкуємо за вартістю фана
  11. 11. Sponsored Stories • Запуск по СРС • Запускати, якщо в групі вже є декілька сотень фанів • Розбиваємо по віку і статі • Час від часу робити перезапуск кампанії • Якщо аудиторія для таргетингу велика, то запускаємо і по оСРМ
  12. 12. Promoted Post • Розбиваємо по таргетингу (вік, стать) • Окремо запускаємо на фанів і не фанів • Форму оплати – СРС, чи оСРМ визначаємо в залежності від цілі • Слідкуємо за ціною за екшн, і відключаємо з високою ставкою В промо варто запускати пости, які мають хороше залучення (багато лайків, шерів, коментів) в перші години старту, чи кращі за місяць, два. Також з акціями, чи новими продуктами
  13. 13. Фішка Таргетинг на інші групи: Копіюємо назву групи: Вставляємо в поле Точные интересы
  14. 14. Спостереження - Промо пости з горизонтальними картинками збирають на 40% більше екшенів; - Чоловіки роблять на 28% більше екшенів в промопостах ніж жінки; - Кампанії з таргетингом на мобільні пристрої приносять більшу конверсію
  15. 15. Три основних поради: • Тестуйте! • Тестуйте! • Тестуйте!
  16. 16. Дякую за увагу! Марчук Олександр e-mail: sasha.m119@gmail.com fb: https://www.facebook.com/profile.php?id=1813959228

×