2. Что такое SEO (поисковая оптимизация)
SEO (Search Engine Optimization) оптимизация под поисковые системы – процесс разработки качественного
полезного ресурса, релевантного поисковым запросам.
SEO
Системы
аналитики
Внешняя
оптимизация
сайта
Внутренняя
оптимизация
сайта
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
2
3. Анализ рынка и деятельности клиента
Формирование семантического ядра
Семантическое ядро – Это набор поисковых слов, которые наиболее точно
характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые на сайте.
ВЧ
СЧ
ВК
СЯ
НЧ
www.runita.ru
СК
НК
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
3
4. Определение посадочных страниц или страниц входа
Посадочные страницы
это страницы, на которые будет попадать аудитория, переходя по ссылке на сайт в
результатах поиска по тому или иному запросу.
Пример
Сайт http://6400999.ru/
Продажа строительных материалов
Группа запросов тематики ПГС (песчано-гравийная смесь)
Запрос
Частота
Позиции
1954
3
ПГС цена
49
4
ПГС купить
72
Страница
продвижения
5
ПГС
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
http://6400999.ru/
product/pr5/
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
5
5. Оптимизация сайта
Регистрация сайта в сервисах для вебмастеров
webmaster.yandex.ru
https://www.google.com/webmasters/tools/
Сообщить полную контактную информацию
Отметить свои авторские права на уникальный контент
Посмотреть историю изменения ТИЦ, ссылок, страниц
Анализ индексации, отслеживание ошибок
Увидеть что на сайте вредоносный объект
Отслеживать позиции и слова популярных фраз
Анализ технических файлов на ошибки
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
7
6. Оптимизация сайта
Установка счетчика на сайт
Google Analitycs
Yandex Metrika
инструмент для оценки посещаемости сайтов,
анализа поведения посетителей,
анализ эффективности рекламы
Что происходит на рекламируемом сайте после клика на рекламное
объявление?
Анализа привлеченной аудитории в различных разрезах для выявления
наиболее эффективных средств рекламы.
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
8
7. Внутренняя оптимизация сайта
Внутренние факторы
Яндекс
Острова
Содержимое
(контент)
Внутренняя
перелинковка
Структура сайта
Программирование
www.runita.ru
Внутренние
факторы
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Юзабилити сайта
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
9
8. Внутренняя оптимизация сайта
Оптимизация структуры
Навигация по сайту должна быть понятной.
Дополняться внутренней перелинковкой
Ошибки в навигации могут быть различные
Разные навигационные блоки на разных страницах сайта.
Это сбивает посетителя
Название раздела не соответствует его содержанию
Например http://www.concord-peugeot.ru/auto/car_catalog/
при клике на "цены и коплектации" переход осуществляется
в каталог того же уровня с перечнем моделей
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
10
9. Внутренняя оптимизация сайта
Перелинковка сайта
Расстановка дополнительной навигации по сайту (ссылок) в контенте сайта.
Помогает поисковым роботам быстрее индексировать веб-страницы,
понимать структуру сайта.
Улучшаются поведенческие факторы.
Позволяет увеличить внутренний вес страницы, который влияет на
ранжирование.
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
11
11. Внутренняя оптимизация сайта
Оптимизация текстов
Наполнить текст ключевыми запросами – ЗАБЛУЖДЕНИЕ!
Создание правильного количество вхождений (анализ ТОП 10)
Создание списков, подзаголовков, разделение на блоки для удобства
восприятия
Оценка уникальности текстов
Оценка переспамленности текстов
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
13
12. Внутренняя оптимизация сайта
Работа с элементами программирования
Устранение программных ошибок на сайте,
Устранение дублей страниц, настройка редиректов
Формулировка тегов к каждой странице сайта
Работа с robots.txt, sitemap
Микроразметка страниц сайта
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
14
13. Внутренняя оптимизация сайта
Семантическая микроразметка
позволяет улучшить представление сниппета вашего сайта в результатах
поиска.
Сайт не использует семантическую разметку:
Сайт использует семантическую разметку:
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
15
14. Внутренняя оптимизация сайта
Юзабилити сайта
Анализ поведенческих факторов
Анализ и оценка удобства пользования
Анализ времени, проведенного на сайтах, глубины просмотров и других
поведенческих факторов
Анализ использования форм на сайте
Анализ удобства расположения форм
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
16
15. Внутренняя оптимизация сайта
Оптимизация сайта под новую платформу Яндекса «Острова»
Путь Яндекса к «Островам»: от простого к сложному
Улучшение представления сниппета, возможность его корректировать.
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
17
16. Внутренняя оптимизация сайта
Оптимизация сайта под новую платформу Яндекса «Острова»
Используя микроразметку, Яндекс начал извлекать дополнительную информацию
из страницы сайта и создавать для нее расширенный сниппет:
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
18
17. Внутренняя оптимизация сайта
Оптимизация сайта под новую платформу Яндекса «Острова»
Дополнительный интерактив, возможность уточнения запросов и решения
простых задач на страницах поисковика
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
19
18. Внутренняя оптимизация сайта
Новая платформа Яндекса «Острова»
Острова — это платформа Яндекса, которая улучшает представление
сайтов в результатах поиска.
Информационные острова
Поисковые
Транзакционные
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
20
20. «Острова» Яндекса
Поисковые
Формы для уточнения запроса, кнопки и другие элементы, подготавливающие к
поиску на сайте.
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
22
21. «Острова» Яндекса
Транзакционные
Возможность совершить действие прямо в результатах поиска или подготовиться
к нему перед переходом на сайт.
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
23
22. «Острова» Яндекса
Принципы работы «Островов»
Добровольное участие сайтов в программировании островов
Генерация трафика
Не влияет на ранжирование (пока)
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
24
23. Оптимизация сайта
Оптимизация внешних факторов
PR-деятельность в интернете
Работа с соц. сетями
Работа с форумами
Работа с Блогами
Регистрация в рейтинговых тематических каталогах
Наращивание ссылочной массы с помощью бирж (пока работает)
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
25
24. Современное SEO. C чего начать ?
Основной принцип: сайт должен быть полезным и
интересным, отвечающим запросам людей!
Спасибо за внимание!
Генеральный директор
Интернет-Агентства RUNITA
Жанна Ванатовская
www.runita.ru
Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64
Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45
26
