Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016 [Стачка, Севальнев]

4,817 views

Published on

Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
= Тезисы =

1. Рандомизация выдачи
-общие принципы
-идентификация и проявление «бандита»
-плюсы и минусы для SEO

2. Что делать со ссылками?
-текущий учёт ссылочных факторов
-фильтрация коммерческих ссылок Яндексом
-рекомендации по работе

3. Продвижение сразу в нескольких регионах
-подходы и работа в рамках одного хоста
-требования к содержанию

Published in: Internet

Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016 [Стачка, Севальнев]

  1. 1. Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016 22 апреля 2016
  2. 2. Дмитрий Севáльнев 2 О спикере  Курирование более 150 сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.  Ведущий передач «Практика SEO», «Аналитика SEO», «Познай ТОП» и других на MegaIndex.tv.  Участие в развитии более 550 проектов.  Выступления на отраслевых конференциях: Оптимизация, РИФ+КИБ, SEO Conference, CyberMarketing, MegaIndex, … «Личный блог» www.pixelplus.ru/ samostoyatelno/
  3. 3. Тезисы 3 1. Рандомизация выдачи • общие принципы • идентификация и проявление «бандита» • плюсы и минусы для SEO 2. Что делать со ссылками? • текущий учёт ссылочных факторов • фильтрация коммерческих ссылок Яндексом • рекомендации по работе 3. Продвижение сразу в нескольких регионах • подходы и работа в рамках одного хоста • требования к содержанию
  4. 4. Рандомизация выдачи: примеры 4 Как выглядит рандомизация? «Многорукие бандиты» / Волны видимости
  5. 5. Рандомизация выдачи: определение 5 Рандомизация выдачи Яндекса — процесс искусственного изменения численной релевантности документа по запросу с целью получения дополнительной пользовательской информации. Понижение / повышение документов с заданного сайта — носит случайный (рандомизированный) характер.
  6. 6. Рандомизация выдачи: формула 6 Итоговая релевантность 𝑹𝒆𝒍 = 𝑹𝒆𝒍До + 𝑷𝒐𝒔𝒕Добавка Рандомизация Фильтрация Прочее Рандомизация (добавка к релевантности) 𝑬𝒙𝒑𝒍𝒐𝒓𝒂𝒕𝒊𝒐𝒏 𝒇𝒆𝒂𝒕𝒖𝒓𝒆 = 𝑲 × 𝒓𝒂𝒏𝒅 𝑯𝒐𝒔𝒕 × 𝑷 𝑹𝒆𝒍 +
  7. 7. Проявление алгоритма 7 Основные признаки «бандита» 1. Колебания позиций в Яндексе наблюдаются вне текстовых / ссылочных апдейтов. 2. Изменения позиций для хоста носят однонаправленных характер (рост или падение в заданный момент времени). 3. Амплитуда колебаний по заданному запросу: от ≈ 5 до ≈ 30 пунктов. 4. Позиции большинства других сайтов из ТОП претерпевают меньшие изменения, чем по заданному проекту.
  8. 8. Идентификация 8 Методы диагностики «бандита» 1. Совокупность признаков (см. выше). 2. Попарное сравнение релевантности документов / сайтов в ТОП (полная аналогия с пост-фильтрами). 3. Прочие модификации поискового запроса с целью «отключения» пост-добавок к релевантности. Инструмент для попарного сравнения релевантности сайтов по запросу: tools.pixelplus.ru/tools/reoptimization
  9. 9. Рандомизация в регионах: Уфа 9 Дополнительная информация: pixelplus.ru/samosto yatelno/otvety-na- voprosy/algoritmy- ranzhirovaniya/2971 99.html Проверка через сравнение «ИЛИ»
  10. 10. Плюсы и минусы для SEO 10 Плюсы 1. Шанс накопить и улучшить кликовые и документные ПФ. 2. Уменьшение степени «консервации» ТОПа по конкурентным запросам. 3. Дополнительный драйвер перехода на договора по трафику, лидам, объему работ. Минусы 1. Осложнение пост- апдейтной аналитики. 2. Осложнение диагностики наличия текстовых пост- фильтров. 3. Необходимость изменений и перехода на приближенные к бизнесу KPI.
  11. 11. Тезисы 11 1. Рандомизация выдачи • общие принципы • идентификация и проявление «бандита» • плюсы и минусы для SEO 2. Что делать со ссылками? • текущий учёт ссылочных факторов • фильтрация коммерческих ссылок Яндексом • рекомендации по работе 3. Продвижение сразу в нескольких регионах • подходы и работа в рамках одного хоста • требования к содержанию
  12. 12. Изменения учёта ссылок 12 1. Возвращение СНСС в Москве 2. Возвращение Непот-фильтра Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vneshnie- faktory/nepot-filtr.html • донор и акцептор в индексе Яндекса • был ссылочный апдейт (с нужной датой) • в SERP присутствует только донор (нет акцептора)
  13. 13. Выборка по СНСС / Непот 13 Данные по выборке СНСС в бирже № 1 Анкорные ссылки Дали СНСС Не дали СНСС 4 668 823 (18%) 3 845 (82%) Методология: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vneshnie-faktory/nepot-filtr.html Безанкорные ссылки Дали СНСС Не дали СНСС 4 649 1 725 (37%) 2 924 (63%) 1. Всего проверено более 15 000 ссылок. 2. Какие данные будут у вас?
  14. 14. Текущий учёт ссылок: тезисно 14 1. Ссылки учитываются по всем запросам во всех регионах (ранее — часть факторов исключалась по коммерческим запросам в Москве и области). 2. Большая часть анкорных SEO-ссылок фильтруется. В том числе с помощью Непот- фильтра. Важно проводить проверку размещенных ссылок/доноров и их замену. 3. Для улучшения как анкорной, так и статической составляющей, лучше использовать безанкорные ссылки специального вида. Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na- voprosy/zakupka-ssylok/297042.html
  15. 15. Как быть далее? Рекомендации 15 Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na- voprosy/zakupka-ssylok/297042.html Фильтр Реакция SEO-специалиста Ещё варианты? Минусинск Обязательное снижение числа SEO- ссылок (ниже порога) со ставкой на качество доноров, их региональную и тематическую принадлежность. Отказ от SEO-ссылок и съём всех «вечных». АГС Выбор доноров с минимальным числом получателей ссылок и соотношением: • Число_получателей_ссылок / Число_страниц_в_индексе Проверка доноров на АГС. Отказ от SEO-ссылок. Непот Кратное повышение доли безанкорных ссылок в профиле. Отказ от анализа ссылок. Что есть — то есть.
  16. 16. Тезисы 16 1. Рандомизация выдачи • общие принципы • идентификация и проявление «бандита» • плюсы и минусы для SEO 2. Что делать со ссылками? • текущий учёт ссылочных факторов • фильтрация коммерческих ссылок Яндексом • рекомендации по работе 3. Продвижение сразу в нескольких регионах • подходы и работа в рамках одного хоста • требования к содержанию
  17. 17. SEO в нескольких регионах: подходы 17 Фундаментально, возможно два подхода 1. Работа в рамках нескольких хостов • независимые домены • региональные поддомены (под каждый из крупных городов России) 2. Работа в рамках одного хоста: присвоение нескольких регионов через Яндекс.Каталог, Вебмастер, добавление адресов и локализованной информации
  18. 18. Небольшое число регионов 18 Малое число регионов (от 2 до ≈ 4) 1. Продвижение одного сайта с геопривязкой через Яндекс.Каталог с упоминанием регионов в контенте и анкорах входящих ссылок. 2. Наличие контактной информации в данном регионе на общей (Контакты) и отдельной странице (Контакты → Воронеж). Формально, подобным способом можно продвигать и до 7 регионов (плюс регион Россия), но на практике наблюдаются трудности: • Упоминание городов в контенте страницы • Оптимизация Title • CTR на выдаче
  19. 19. Большое число регионов 19 Число регионов от ≈ 5 1. Создание региональных поддоменов: • ulyanovsk.pixelplus.ru • samara.pixelplus.ru • … и другие (по числу городов) 2. Задание региона поддомену через панель Вебмастера. 3. Контактная информация в заданном регионе (менее критично, относительно предыдущего варианта). 4. Вывод геотаргетированной информации для пользователей из заданного региона. 5. Стандартный комплекс работ по продвижению сайта.
  20. 20. Оформление раздела «Контакты» 20 Работа с несколькими регионами на хосте 1. Создание URL-структуры вида: Общая страница: /contacts/ или /kontakty/ o Город № 1: /contacts/ulyanovsk/  Офис № 1: /contacts/ulyanovsk/name/  Офис № 2: /contacts/ulyanovsk/name/ o Город № 2: /contacts/samara/  … 2. Максимальное количество локализованной информации. 3. По умолчанию, выводится вся информация по всем регионам (пользователям, не выбравшим регион и сканирующим роботам поисковой системы).
  21. 21. Контактные данные 21 Указывайте наиболее полные сведения 1. Полный адрес с указанием страны и города. 2. Почтовый адрес с указанием индекса. 3. Схема проезда с использованием интерактивной карты. 4. Прямой (городской) номер телефона и дополнительные телефоны. 5. Время работы компании в заданном регионе. 6. E-mail на том же домене. 7. Альтернативные способы связи: мессенджеры, Skype, онлайн- консультант и так далее. 8. Разметка schema.org (автоматизирует привязку). 9. Реквизиты компании. 10. Форма обратной связи.
  22. 22. Частые ошибки 22 Данные ошибки отнимают много трафика 1. Задание более общего региона • «Ульяновск и Ульяновская область», «Приволжский федеральный округ» или «Россия» вместо «Ульяновск» 2. Отсутствие геопривязки, даже для проектов без выраженной региональной направленности. 3. Адрес вне городской черты или его отсутствие. Адрес в Подмосковье, это минус 5-20 позиций по конкурентным запросам в регионе «Москва». Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na- voprosy/prodvizhenie-v-regionah/297039.html
  23. 23. Варианты геопривязки 23 Яндекс поддерживает следующие варианты 1. Яндекс.Каталог • единственный полностью контролируемый способ привязки более одного региона, до 7 регионов + Россия (автоматически) 2. Автоматическая привязка: контент страниц, URL, внешние факторы, микроразметка. 3. Панель Вебмастера: руками только 1 регион. Плюсы: почти не требуется контактов. 4. Справочник / Карты: добавление организации на карту (доп. сведения).
  24. 24. Советы по формированию контента 24 1. Посещение раздела http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ 2. «Лайк» в любой социальной сети на выбор. 3. Скидываем принт-скрин на почту: seo@pixelplus.ru со словом «Стачка» в теме письма. 4. Получаем ответным письмом: советы по формированию контента на региональных поддоменах.
  25. 25. Рекомендации и выводы 25 1. Рандомизация выдачи является неотъемлемой частью ранжирования Яндекса, в том числе и в регионах России. Важно уметь производить идентификацию «бандита» для получения корректных выводов по проектам, санкциям и проведения пост-апдейтной аналитики. 2. Яндекс продолжает учитывать все ссылочные факторы по коммерческим запросам, но проводит значимую фильтрацию доноров и связок донор-акцептор с помощью ряда фильтров: «Непот» (прогрессирует), «АГС». За избыточное число и долю SEO-ссылок в ссылочном профиле можно подвергнуться действию фильтра «Минусинск». 3. Грамотная настройка геопривязки сайта и работа с контентной частью, позволяет осуществлять продвижение хоста в нескольких регионах России.
  26. 26. Полезные ссылки 26 1. Помощь по SEO: pixelplus.ru/samostoyatelno/ 2. «Пиксель Тулс» β — инструменты для профессионалов в SEO, диагностика пост-фильтров, ТЗ для копирайтера: tools.pixelplus.ru 3. Проверка пары донор-акцептор на «Непот»: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vneshnie-faktory/nepot-filtr.html 4. Текущий учёт ссылочных факторов (видеоответ): pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/zakupka- ssylok/297042.html 5. Региональные вариации факторов ранжирования в Яндексе: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/konferencii/prodvizhenie-v- regionah.html 6. Анализ алгоритма рандомизации выдачи Яндекса «Многорукие бандиты»: searchengines.ru/articles/mnogorukie_band.html
  27. 27. manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11 Основной офис в Москве: г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34 Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016 22 апреля 2016

×