=План доклада= 1. Аналитика - переколдовка запроса - веса слов и контекстные ограничения - отсечение СПЕКТРА и новостной примеси в выдаче Яндекса - поиск синонимов - отслеживание изменений словаря синонимов 2. Практика - учёт синонимов в текстовой оптимизации сайта - расширение семантического ядра - объединение запросов в группы

1. SEO-конференция
MegaIndex.tv 2014
Анализ механизма обработки запроса
в поисковых системах
2 июля 2014
«Пиксель Плюс»

2. Сайт семинара: www.semkursy.ru
Запись на бесплатный
семинар 10 июля 2014
• +7 (967) 219-78-82
• seminar@semkursy.ru
• www.semkursy.ru

3. По ссылке: pixelplus.ru/samostoyatelno/

4. План доклада
2
1. Аналитика
• переколдовка запроса
• веса слов и контекстные ограничения
• отсечение СПЕКТРА и новостной примеси в
выдаче Яндекса
• поиск синонимов
• отслеживание изменений словаря синонимов
2. Практика
• учёт синонимов в текстовой оптимизации сайта
• расширение семантического ядра
• объединение запросов в группы

5. SEO-оптимизация начинается здесь…
5
Подсветка слов в выдаче БЫВАЕТ РАЗНАЯ

6. Переколдовка поискового запроса
6
При обработке запроса задаются
1. Синонимы
2. Веса слов
3. Контекстные ограничения
Пример
• МГУ = мгу
• МГУ = московский (Weight_1) /1
государственный (Weight_2) /1
университет (Weight_3)

7. Синонимы
7
Выделение слов в выдаче поисковой системы
Внимание!
• подсветка ≠ полная база синонимов
• существуют и другие причины подсветки
слов в выдаче (СПЕКТР)

8. Веса слов
8
Оценка веса слова с помощью поиска
Важно
• чем в большем числе документов
встречается слово, тем меньше его вес
• максимальный вес — у самых редких слов
• вес слова зависит от базы поисковой системы
(меняется со временем)

9. Расчёт весов и национальный корпус
9
В ряду случаев, можно привлечь национальный
корпус русского языка: www.ruscorpora.ru
Стоп-слова =
словоформы
Самые
частотные
биграммы = 2-
граммы и т.д.

10. Контекстные ограничения
10
Расположение слов в документе имеет значение

11. Примеси в выдаче
11
Ряд результатов в выдаче могут быть не
органическими, а «подмешиваться»
Основные типы
• СПЕКТР (дополнительные интенты)
• Новостная примесь
• Колдунщики
o сервисы
o мобильные приложения

12. Отсечение СПЕКТРа
12
Для отсечения СПЕКТР’а (подсветки доп.слов)

13. Отсечение новостных результатов
13
Быстроробот
• срок жизни базы около 3 суток, далее
документы выпадают из индекса

14. Поиск синонимов без СПЕКТРа
14
Запросы для SEO
• [стяжка кнауф]
• [сухая стяжка пола кнауф
купить]
• [элементы пола кнауф]
Слова в подсветке
• стяжка, кнауф, knauf,
москва, сухой, пол,
купить, продажа,
элемент
Дополнительно выделяем
• транслит
• слова по СПЕКТРу
(может быть несколько
интентов и несколько
групп дополнительных
слов)

15. Отслеживание изменений
15
Для конкурентных запросов
1. Регулярный сбор слов из подсветки
2. Обновление базы синонимов в крупные апдейты и
переобучение алгоритма
3. Работа с синонимами по словарю
Можно использовать — engine.seointellect.ru

16. План доклада
2
1. Аналитика
• переколдовка запроса
• веса слов и контекстные ограничения
• отсечение СПЕКТРА и новостной примеси в
выдаче Яндекса
• поиск синонимов
• отслеживание изменений словаря синонимов
2. Практика
• учёт синонимов в текстовой оптимизации сайта
• расширение семантического ядра
• объединение запросов в группы

17. Учёт синонимов на сайте
17
Подготовка
1. Сбор полной базы синонимов из подсветки
2. Сбор доп. слов в рамках вашего интента
3. Добавление общих синонимов (словари)
Реализация
1. Добавление в текст синонимов (от 2 раз каждое
слово) и доп. слов вашего интента (СПЕКТР)
2. Добавление в Title доп. cлов для увеличения CTR
3. Задание геопривязки (региона продвижения для
коммерческих запросов)

18. Формирование ТЗ копирайтеру
18
«Универсальное» решение для 70% запросов
 Объем текста
 Процент вхождений
 Морфология
 Специализированные термины
 Синонимы
 Структура: списки, картинки
Обычно: от 1 200 до 3 000 символов
По дефолту: 2%
Надо: 1 чистое + 1 морфологическое
Добавляем: тематические слова
Обязательно: слова из подсветки
1 список и 1 картинка на 1 000 знаков

19. Расширение семантического ядра
19
Подготовка
• Сбор полной базы синонимов из подсветки и
дополнительных слов в рамках вашего интента
Реализация
1. Сбор запросов (WordStat + подсказки + … ?)
2. Сбор запросов с добавлением доп. слов, синонимы
Можно использовать — KeyCollector, Megaindex.ru
Помощь: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-
voprosy/semanticheskoe-yadro/261292.html

20. Расширение семантического ядра
20
Сбор «веером»
• Находим слово из
подсветки
• Добавляем в запрос
• Несколько итераций

21. Объединение запросов в группы
21
Общая концепция
• Запросы объединяют в группу, если в выдаче по ним
есть общие документы (можно ввести порог числа
документов, более 2-3 одинаковых документов)
• Группа запросов ведет на один документ на сайте
Полезно использовать
• Лингвистику
• Взаимную подсветку слов из запросов (при задании
одного запроса, подсвечиваются слова из другого
поискового запроса)

22. Объединение запросов в группы
22
Парсинг выдачи: [пицца], [колбаса и сыр на тесте]
Есть общие результаты или нет?

23. Вспомогательные материалы
23
Полезные материалы
1. Помощь по SEO: pixelplus.ru/samostoyatelno/
2. Бесплатный семинар: semkursy.ru
3. О KeyCollector: pixelplus.ru/samostoyatelno/seo-servisy/key-
collector.html
4. Группировка запросов: engine.seointellect.ru
5. Переформулировки:
tools.promosite.ru/old/perekoldovki.php
6. Веса слов: en.wikipedia.org/wiki/Tf%E2%80%93idf
7. Корпус русского языка: http://www.ruscorpora.ru/
8. Язык запросов Яндекса: help.yandex.ru/search/query-
language/crib-sheet.xml

24. По ссылке: pixelplus.ru/samostoyatelno/

25. Конференция MegaIndex.tv 2014
Анализ механизма обработки запроса
в поисковых системах
2 июля 2014
«Пиксель Плюс»