«SEO CONF 2015» 20 актуальных работ по SEO в 2015 году

1. «SEO CONF 2015»
20 актуальных работ по SEO в 2015
году
19 августа 2015
«SEO CONF 2015»
Юрков Сергей

2. План доклада
2
1. 5 пунктов работ по внутренней оптимизации.
2. 5 полезных приемов по внешней оптимизации.
3. 5 актуальных санкций в ПС Яндекс и Google.
4. 5 примеров работ с поведенческими метриками.

3. План доклада
3
1. 5 пунктов работ по внутренней оптимизации.
2. 5 полезных приемов по внешней оптимизации.
3. 5 актуальных санкций в ПС Яндекс и Google.
4. 5 примеров работ с поведенческими метриками.

4. 1.1. Увеличение текстовой релевантности
4
1) Дополнительные способы увеличения текстовой релевантности:
• Вхождение ключевого слова в первые 2 слова title.
• Вхождение ключевого слова в h1.
• Вхождение ключевого слова в тег <strong> (в первые 20 % текста).
• Phrase-соответствие в первых 20 % текста.
• Вхождение ключевого слова в теги списка ol-li-li/ol (в первые 20 %
текста).
• Вхождение ключевого слова в h2.
2) Активация ряда текстовых факторов:
• BM25 по точному вхождению.
• BM25 по словам с выделением тегами акцентирования.
• BM25 по словам в title.
• И другие.

5. 1.2 Экспериментальное подтверждение
5
3) Цель эксперимента:
• Проверить влияние вхождений ключевых слов в теги акцентирования
(strong, ol, h1-h2 и т.д.).
• Проверить наличие бонуса за вхождение в начало документа и title.
• Проверить вхождение ключевого слова в какие зоны документа
является приоритетным.

6. 1.3. Результат эксперимента
6
Позиция в Яндексе Описание документа
1
Вхождение ключевого слова в начало title (первые 2 слова).
Сам текст без ключевых слов.
2 Вхождение ключевого слова в h1.
3
Вхождение ключевого слова в конце title (7 слово). Сам текст
без ключевых слов.
4 Вхождение ключевого слова в h2.
5
Вхождение ключевого слова в списке ol - li - li - /ol (первые
20% текста).
6
Вхождение ключевого слова в тег <strong> в первых 20 %
текста.
7
Вхождение ключевого слова в тег <strong> (последние 20%
текста).
8 Вхождение ключевого слова в первые 20 % текста.
9
Вхождение ключевого слова в списке ol - li - li - /ol (последние
20% текста).
10 Ключевое слово в последних 20% текста в рамках тега <p>.

7. 1.4. Выводы и рекомендации
7
Для увеличения текстовой релевантности:
1. Используем вхождение наиболее конкурентных ключевых слов в
первых 5 словах title.
2. Добавляем вхождение ключевых слов (наиболее «тяжелых») в теги
h1-h2.
3. Вхождение ключевых слов в теги <strong>, <ol> имеет приоритет
перед вхождением в тег <p>.
4. Используем вхождение в первых 20 % текста.
5. Используем точную форму ключевого слова и синонимы в тегах
акцентирования <ol>, <strong>, <b> и так далее.

8. 2. Работа с морфологией в Google
8
Важно наличие точной морфологии слова в тексте и входящих ссылках:

9. 2. Работа с морфологией в Google
9
Производим поиск документа по отсутствующим в документе и
ссылкам на него морфологиям ключевого запроса.

10. 2. Работа с морфологией в Google
10
По данной морфологии слова документ уже начинает находиться. Причем в
анкорах входящих ссылок такого вхождения нет.

11. 2. Работа с морфологией в Google
11
Пример когда Google не показывает документ по отсутствующим
морфологиям слов из запроса

12. 2. Работа с морфологией в Google
12
При совместном использовании отсутствующих морфологий слов из
запроса, документ находится
Особо актуально совпадение формы слова в тексте с формой слова
запросе для однословных запросов.

13. 2. Работа с морфологией в Google
13
Еще пример, когда Google не распознает словоформу слова
Замена вхождений в title, тексте с [p+s] на [p s].
Запрос 15 июля 19 июля
Обои p s - 30
Обои p s купить - 19
Обои виниловые p s - 9
Обои p s каталог - 20

14. 3. Оптимальные пороговые значения оптимизации
14
Трудности:
1) Молодые сайты чаще попадают под текстовые фильтры.
2) Высокая вероятность фильтрации документа/группы запросов даже
при небольших частотах ключевых слов.
Решение:
Поиск схожих конкурентов для определения оптимальных пороговых
статистических характеристик текста.

15. 3.1. Алгоритм поиска схожих сайтов
15
1) Отсекаем спектральную примесь (Запрос@).
2) Оставляем документы, которые нам подходят по параметрам
“главная/внутренняя страница”.
3) Оставляем сайты/страницы, которые подходят нам по типу:
• Если у нас коммерческий сайт, то оставляем только
коммерческие сайты с коммерческими документами.
• Если запрос информационный, то оставляем информационные
сайты с информационными статьями.

16. 3.1. Алгоритм поиска схожих сайтов
16
4) Далее находим сайты, которые наиболее близки нам по основным
показателям. Для этого:
• Собираем для сайтов следующие параметры: возраст, количество
страниц, объем трафика (similarweb), количество уникальных
ссылающихся доноров.
• Рассчитываем для каждого из анализируемых сайтов параметр,
который характеризует степень схожести нашего сайта и ресурсов из
топ-10. Самый простой способ это определение нормализованного
эвклидово расстояния.
• Сайт с наименьшим показателем расстояния будет характеризовать
близость (схожесть) ресурсов.

17. 3.1. Алгоритм поиска схожих сайтов
17
Формула определения расстояния для i сайта = SQRT (((ВОЗРАСТw –
ВОЗРАСТi)/(ВОЗРАСТmax - ВОЗРАСТmin))^2) + ((КОЛСТРw – КОЛСТРi)/(
КОЛСТРmax - КОЛСТРmin))^2 + ((TRw – TRi) / (TRmax - TRmin))^2)
ВОЗРАСТw – возраст нашего сайта.
ВОЗРАСТi – возраст i сайта из выдачи.
ВОЗРАСТmax – максимальный возраст
сайтов из топ-10.
ВОЗРАСТmin – минимальный возраст
сайтов из топ-10.
КОЛСТРw – количество страниц на нашем
сайте.
КОЛСТРi – количество страниц на i сайте
из выдачи.
КОЛСТРmax - максимальное количество
страниц сайтов из топ-10.
КОЛСТРmin - минимальное количество
страниц сайтов из топ-10.
TRw – объем ежемесячного трафика на
наш сайт.
TRi - объем ежемесячного трафика на i
сайте из выдачи.
TRmax – максимальный объем
ежемесячного трафика сайтов из
выдачи.
TRmin – минимальный объем
ежемесячного трафика сайтов из
выдачи.

18. 3.2. Пример
18
Сайт Возраст, лет Количество стр. Объем трафика Количество точных
вхождений
1 5 1000 10000 4
2 4 500 5000 3
3 3 30 900 2
4 1 800 8000 1
5 2 300 2500 5
Наш 1,5 200 1500 ?
Сайт Расстояние
1 1,522597773
2 0,796371203
3 0,419151015
4 0,953121962
5 0,195777829
Наш 0
Из вышеуказанных сайтов мы берем те, у которых наименьшее значение в
колонке “Расстояние”. В данном примере это сайт #5. Он и будет нашим
ближайшим соседом.

19. 4. Особенности продвижения товарных запросов
19
1) Предусмотреть возможность вывода листинга товаров:
Неоптимально. Есть ссылки на подразделы, но нет ссылок
на сами товары.

20. 4. Особенности продвижения товарных запросов
20
1) Предусмотреть возможность вывода листинга товаров:
Оптимально. Есть ссылки на карточки товаров.

21. 4.Особенности продвижения товарных запросов
21
2) Отсутствие/мало карточек товаров на листинге:
Неоптимально.

22. 4. Особенности продвижения товарных запросов
22
2) Отсутствие/мало карточек товаров на листинге:
Неоптимально.

23. 4. Особенности продвижения товарных запросов
23
2) Рекомендуется:
• Выводить порядка 20-30 товаров ссылок на карточки товаров в
листинге.
• Не спамить ключевыми словами в анонсах товаров, но добавлять
ключевые слова в исходящие ссылки.

24. 4. Особенности продвижения товарных запросов
24
2) Рекомендуется:
• Вставляем часть оптимизированного текста до листинга (600-700
символов), а вторую часть после листинга.
Снижает риск наложения текстовых фильтров, а также активирует ряд
текстовых факторов.

25. 4. Особенности продвижения товарных запросов
25
2) Рекомендуется:
• Обязательно указываем цену в явном виде.
Неоптимально.

26. 4. Особенности продвижения товарных запросов
26
2) Рекомендуется:
• Обязательно указываем цену в явном виде.
Оптимально.

27. 4. Особенности продвижения товарных запросов
27
2) Рекомендуется:
• Избегаем обилия ключевых слов в alt и title изображений товаров.
Снижаем риск наложения текстовых фильтров.

28. 5. Региональный контент
28
Добавляем максимум регионального контента на примере сайта
ритуальных услуг. Запрос [ритуальные услуги в Балашихе]:
• Региональные изображения.

29. 5. Региональный контент
29
Добавляем максимум регионального контента на примере сайта
ритуальных услуг. Запрос [ритуальные услуги в Балашихе]:
• Региональные контактные данные местных учреждений.

30. 5. Региональный контент
30
Добавляем максимум регионального контента на примере сайта
ритуальных услуг. Запрос [ритуальные услуги в Балашихе]:
• Карта с адресами учреждений

31. План доклада
32
1. 5 пунктов работ по внутренней оптимизации.
2. 5 полезных приемов по внешней оптимизации.
3. 5 актуальных санкций в ПС Яндекс и Google.
4. 5 примеров работ с поведенческими метриками.

32. 1. Точное вхождение запроса в анкор ссылки
32
1) Проверка точного вхождения в анкор ссылки в Яндексе.
В помощь http://www.searchengines.ru/articles/seans_poiskovoy_magii.html

33. 1. Точное вхождение запроса в анкор ссылки
33
2) Проверка точного вхождения в анкор ссылки в Google.

34. 2. Минимальное число внешних ссылок на документ
34
Для нормального ранжирования документа:
• оптимально, чтобы на него шло не менее 5-7 внешних ссылок.

35. 3. Синонимы и переколдовки
35
Для увеличения релевантности документа под запрос:
• Рекомендуется использовать синонимы запроса (переколдовки) и
тематичные слова в анкорах входящих ссылок.

36. 4. Контролируем количество SEO-ссылок
36
Для снижения риска попадания под «Минусинск»:
• Не превышаем порог количества коммерческих ссылок более 400.
• Не превышаем долю SEO-ссылок более 50-60 % (со всех
поддоменов).
Выгружаем ссылки
из Sape, GGL и др.
Выгружаем ссылки из
Яндекс.Вебмастера.
На пересечении
находим долю SEO-
ссылок
ОК
Снимаем часть старых
SEO-ссылок
Если не превышаем порог Если превышаем порог

37. 5. Ссылки с одного донора
37
Для снижения риска попадания под «Минусинск» и необходимости
дальнейшего наращивания ссылочной массы:
• Проводим наращивание ссылочной массы с меньшего числа
уникальных доноров.

38. План доклада
39
1. 5 пунктов работ по внутренней оптимизации.
2. 5 полезных приемов по внешней оптимизации.
3. 5 актуальных санкций в ПС Яндекс и Google.
4. 5 примеров работ с поведенческими метриками.

39. 1. Санкции за накрутку ПФ
39
Как это бывает:
• Падение видимости в Яндексе сроком до 1 года.
• Служба поддержки подтверждает фильтр.

40. 1. Санкции за накрутку ПФ
40
Рекомендуется:
1) Пишем в сервисы улучшения поведенческих факторов с просьбой
занесения проекта в черный список.
2) Пишем каждую неделю в службу поддержки Яндекса.
3) Настраиваемся на снятие санкций на срок до 1 года.
4) Создаем новый домен и продвигаем его, после снятия санкций
склеиваем со старым сайтом.
В помощь http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-
saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html

41. 2. Алгоритм «Минусинск»
41
Средняя просадка по всем позициям составляет 20 пунктов:

42. 2. Алгоритм «Минусинск»
42
Для быстрой и достоверной диагностики сильных санкций типа «Минусинск»
рекомендуется использовать следующий поисковый запрос в Яндексе:
Где:
• Вместо domain.ru используйте ваше доменное имя без «http», «www» и
прочих префиксов.
• В конце не допускайте слешей или каких-то прочих суффиксов.
• Между «lang:» и «ru» не должно быть пробела.
При отсутствии сайта на первой строке выдачи фиксируем факт наложения
доменного фильтра (при условии индексации главной страницы сайта).
сайт domain.ru@ << lang:ru

43. 2. Алгоритм «Минусинск»
43
Рекомендуется:
1) Снятие от 80 % ссылочной арендной массы.
2) Ускорение переиндексации доноров.
3) Общение со службой поддержки.
Есть примеры снятия фильтра сроком от 1 календарного месяца.
Подробнее http://www.slideshare.net/kakbactam/ss-50499644

44. 3. Переоптимизация
44
Особенности:
1) Сдвиги порогов наложения санкций.
2) Проседает весь документ (многие документы с сайта).
3) Иногда запросы не выпадают за пределы топ-10.

45. 3. Переоптимизация
45
Переоптимизация?

46. Диагностика фильтра
46

47. Диагностика фильтра
47

48. 3. Переоптимизация
48
1. Снижаем длину title до 70-100 символов, используя ключи не более 1
раза.
2. Уменьшить число чистых вхождений продвигаемого запроса в текст
документа (изначально — двукратно).
3. Пересмотреть проценты вхождений слов из данных продвигаемых
запросов в сторону уменьшения (изначально — двукратного).
4. Отправить текст на корректорскую проверку, то есть — устранить все
несогласованные словосочетания, трудночитаемые предложения,
орфографические и пунктуационные ошибки.
5. Уменьшить объем текста (изначально — на 15-30 процентов).
6. Устранить избыточное использование html-тегов логического
выделения — <b>, <strong>, <em>, <i>, <u>, <h1>-<h6>.
7. Добиться равномерного распределения ключевых фраз в контенте.
8. Дополнительное разбиение длинных участков текста графическими
материалами, таблицами и т.д.

49. 4. Скрытый текст
49
Решение:
Вынесение всплывающего текста на отдельную страницу.
Пример документа со скрытым контентом.

50. 4. Скрытый текст
50
Диагностируется сообщением в Яндекс.Вебмастере и устранением всех
«подозрительных» скрытых участков контента.

51. 5. Позапросный фильтр на переспам в Google
51
Незначительная модификация запроса приводит к значительному росту по
основному запросу.
Запросы Позиция
радиационный контроль 78
радиационных контроль 41
радиационному контролю 32
Запросу. 35
Запросы Позиция
грузовые транспортные перевозки 48
грузовые перевозки транспортные 9
грузовым транспортные перевозки 10
грузовых транспортные перевозки 11
грузовую транспортные перевозки 14

52. 5. Позапросный фильтр на переспам в Google
52

53. 5. Позапросный фильтр на переспам в Google
53
Снятие фильтра (по аналогии в Яндекс):
• В первую очередь требуется убрать избыточное количество чистых
вхождений запроса на странице. В ряде случаев помогает просто изменить
окончание в тексте. Было: «срочная [перевозка грузов в Москве] и области»,
сделать: «срочную [перевозку груза по Москве] и области».
• Требуется уменьшить объем текста на странице на 20 %.
• Изучите внешние входящие ссылки. Постарайтесь снять те ссылки, которые
являются откровенно спамными и содержат запрос в чистом виде.
Постарайтесь получить некоторое количество ссылок с разбавочными
анкорами и/или безанкорных.
• Разбавьте сухой текст на странице: добавьте картинки (желательно
уникальные), списки перечисления. Таблицы и видео.

54. План доклада
55
1. 5 пунктов работ по внутренней оптимизации.
2. 5 полезных приемов по внешней оптимизации.
3. 5 актуальных санкций в ПС Яндекс и Google.
4. 5 примеров работ с поведенческими метриками.

55. 1. Страницы выхода
58
Основная задача: выявление страниц, которые чаще всего являются страницами
выхода, при этом в рамках сессии пользователь просмотрел только эту страницу и
больше не куда не переходил (и не совершил на этой странице конверсионного
действия).

56. 1. Страницы выхода
59
Для выявления причин отказа используем:
• Выявляем потребности пользователей, на основании запросов, по которым
они попадали из ПС.
• Изучение ссылок, по которым переходят пользователи с текущей страницы.
• Оценка участков страницы, которые чаще просматривают пользователи, а
также время, которое тратят на изучение информации.

57. 1. Страницы выхода
60
Пример 1:
Довольное большое число пользователей попадают на страницу по запросам,
содержащим слово «Цена». На продвигаемом сайте под запрос продвигается
карточка товара с ценой 1944 рубля.
Если просмотреть сайты топ-10 по запросу [витамин е цена], то можно заметить,
что в качестве продвигаемых страниц указаны листинги товаров, что позволяет
пользователю выбирать из множества товаров, подходящие ему по различным
характеристикам.
Таким образом, поскольку выдается только 1 товар с ценой более высокой,
относительно товаров, представленных на сайтах конкурентов, то это может
становиться причиной покидания сайта пользователями.

58. 1. Страницы выхода
61
Пример 2:
Требуется сменить в блоке «Похожие товары» несколько товаров, поскольку
только один из них довольно часто кликается пользователями, а остальные не
так популярны.

59. 1. Страницы выхода
6
Пример 3:
В ходе анализа выявлено, что на документах с высоким процентом конверсии
посетители сайта просматривают первый экран карточки товара и далее
концентрируют внимание на тексте страницы в среднем 17 секунд.
На текущей странице посетители проводят значительно меньше времени, что
говорит о том, что на странице представлена не совсем та информация, которую
ожидает увидеть пользователь.
Посетители вкладывают в запрос [витамин б-6 цена] разные понятия, например,
часть посетителей, ожидают увидеть препарат Магне Витамин Б-6, другая часть
Витамин б-6 как ингредиент спортивного питания, а третья ищет витамин не в
таблетках, а капсулах, что подтверждается разнообразными результатами, которые
выдает Яндекс.

60. 2. ПФ в различных регионах
56
Ряд поведенческих метрик считается без учета региона, поэтому улучшая
показатели пользовательских сессий во всех регионах, мы можем добиваться
лучшего ранжирования для сайта в целом.

61. 2. ПФ в различных регионах
57
По данным Яндекс.Метрики на сайт довольно много посещений из регионов.
Плюсом будет размещение бесплатного номера 8-800-… и дополнительного
регионального контента.

62. 3. Карта путей по сайту
63
Для корректного ранжирования страницы она должна быть часто посещаемой,
относительно других страниц сайта. При анализе продвигаемых страниц в
Яндекс.Метрике за квартал, можно увидеть, что часть важных страниц не имеет
внутренних переходов в рамках сайта (выделенными зелеными стрелками),
переходы на документы из поиска при анализе не учитывались. Алгоритм,
анализирующий авторитетность страниц на основании графов переходов
называется Browse Rank.

63. 3. Карта путей по сайту
64
Дополнительно требуется увеличить вероятность перехода на продвигаемые
страницы с наиболее популярных (посещаемых) страниц сайта.
Основная идея заключается в визуальной реализации ссылок на продвигаемые
страницы, которые бы выделялись от прочих ссылок, как визуально, так и
размещением их в первом экране, что увеличивало бы вероятность перехода на
эти страницы с других документов сайта.

64. 4. «Добивка» запросов
65
Рекомендуется провести базовую текстовую оптимизацию текстов и title
(+возможна оптимизация путем простановку внутренних анкорных ссылок) под
запросы от 7 до 30 места, по которым на документы наблюдались переходы за
последний квартал с целью получения по ним позиций топ 1-3-10.

65. 4. «Добивка» запросов
66
Подробнее про базовую оптимизацию
http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-faktory/trebovaniya-
optimizacii-stranicy.html.
Данные работы позволят повысить количество трафика на продвигаемые
документы, количество показов/кликов на документ, улучшит CTR документа,
поскольку целью данной проработки является подтягивание низкочастотных
запросов до позиций топ 1-3. То есть в итоге это позволит улучшить ряд
поведенческих метрик документа, что в итоге скажется положительно на
ранжировании документов по более конкурентным запросам.

66. 5. Расширенный сниппет в адресах
67
Для увеличения кликабельности продвигаемых
страниц в выдаче рекомендуется сделать им
расширенный сниппет с использованием
Яндекс.Вебмастера->Адреса и организации.

67. Полезные ссылки
67
1) http://www.searchengines.ru/articles/seans_poiskovoy_magii.html
2) http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/sanktsii-poiskovykh-
sistem.html
3) http://www.slideshare.net/kakbactam/ss-50499644
4) http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-faktory/trebovaniya-
optimizacii-stranicy.html
5) http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

68. Вопросы по докладу
68
Будем рады ответить на ваши
вопросы по докладу

69. Контактная информация
69
Запросить презентацию или задать вопросы
— E-mail: sergey.yurkov@pixelplus.ru
— Сайт: www.pixelplus.ru
— Презентации: http://www.slideshare.net/SergeyYurkov1