Стратегии успешного присутствия в интернете. / Андрей Козлов Доклад на семинаре 26 марта 2013 http://ircit.ru/blog/asu/webstart2013.php

1. Продвижение
в поиск овых
сист емах
Андрей Козлов
©2013 АйТи центр

2. Пот ребност и в
сет и ?
Зачем люди з аходят в инт ернет ?
Как ую польз у мы можем из влечь
для биз неса?
Где нам найт и ст абильный
ист очник новых к лиент ов?
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 2

3. Зачем люди з аходят в инт ернет ?
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 3

4. Как ую польз у мы можем из влечь для
биз неса?
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 4

5. Где нам найт и ст абильный
ист очник новых к лиент ов?
Самый быст рый
способ выйт и на
своег о целевог о
пот ребит еля в
сет и от вет ит ь на
ег о вопрос в
поиск овой
сист еме?

6. Способ
привлечения
к лиент ов в сет и?
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 6

7. Как ую
поиск овую
сист ему
выбрат ь?
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 7

8. Ст ат ист ик а использ ования ПС
Поиск овая Доля переходов
с ист ема
Сог ласно данным l i vei nt ernet
популярност ь поиск овик ов в Яндек с 51, 8%
современной России распределяет ся
Googl e 33, 5%
т ак им образ ом.
Sear ch. m l . r u
ai 7, 6%
Ram er
bl 1, 2%
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 8

9. Анализ Ваш их
к онк урент ов
помог ает лиш ний
раз не наст упит ь
на г рабли!
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 9

10. Собрав
мак симальное
к оличест во данных
мы можем
предусмот рет ь ряд
ош ибок на начальном
эт апе.
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 10

11. Как раз работ ат ь
эф ек т ивную ст рат ег ию
ф
поз иционирования в
ПС ( Дирек т / СЕО) ?
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 11

12. Ст рат ег ия раз вит ия
Как
найт и
целевых
посет ит елей?
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 12

13. СЯ
две бук вы
к от орые помог ут
продат ь

14. Пример
Сайт: ircit.ru
Задача: Раз работ ат ь
семант ическ ое ядро с
учет ом к онк уренции и
сост авит ь ст рук т уру
сайт а

15. С чег о начат ь ?
Метод Мозгового штурма
Как найт и
ваш т овар
или услуг у
в инт ернет е?

16. 1. Выберит е неск ольк о
слов к от орыми можно
описат ь ваш предложение
е
на рынк е

17. Ключевые фраз ы
Раз работ к а сайт ов
Соз дание сайт ов
Раз вит ие сайт ов
Продвижение сайт ов
Айдит сайт ов
Поддержк а сайт ов
1с - битрикс
Рек лама в инт ернет е
SEO
CEO
SMM

18. 2. Найт и 2- 3 - х основных
к онк урент ов в инт ернет е
Выявит ь плюсы
Посмот рит е ест ь ли на сайт е «Карт а сайт а»
Добавит ь в список к лючевые слова к онк урент ов

19. i rc i t . ru M ai . ru
agw I nt erVol ga. ru
Раз работ к а сайт ов Раз работ к а к онцепции сайт а г от овые решения
Соз дание сайт ов Проек т ирование ресурса к орпорат ивный порт ал
Раз вит ие сайт ов Написание т ехническ ог о з адания баннерная рек лама
Продвижение сайт ов Раз работ к а диз айна продвижение в инт ернет е
Айдит сайт ов Верст к а ст раниц сайт а Хос т инг
Поддержк а сайт ов Прог раммирование сайт а Медийная рек лама
1с - битрикс Наполнение сайт а Продвижение в с оциальных сет ях
Рек лама в инт ернет е Рек лама сайт а
SEO к онт ек ст ная рек лама
CEO Рег ист рация домена
SMM Раз мещение сайт ов в сет и

20. 3. Рас ширяем наш с пис ок
использ уя поиск овые з апросы
Введит е в яндек с к лючевое
слово
Соберит е поиск овые подск аз к и
Добавьт е новые слова в ваш
список

21. Ключевые фраз ы ( М +К)
Ш Ключевые фраз ы ( Подск аз к и )
Раз работ к а сайт ов
раз работ к а сайт ов волг ог рад
раз работ к а сайт ов в волг ог раде
раз работ к а сайт ов цена
Соз дание сайт ов
соз дание сайт ов цена
соз дание сайт ов волг ог рад
соз дание сайт ов волг ог рад цены
соз дание сайт ов волжск ий
Раз вит ие сайт ов

22. Как нам
собрат ь
больш е
инф ормации о
к лючевых фраз ах?

23. 1. Ручной 2.
Авт омат ическ ий

24. Сервис W dst at . Yandex. r u
or

25. 5. Расширяем наш СЯ с
е
помощью wor dst at . Y
1. Проверяем к аждую
к лючевую фраз у с
помощ ью wor dst at
2. Добавляем их в
наш семант ик у
у
3. Собираем к ак ое
к ол- во пок аз ов у
к аждой к лючевой ф раз ы

26. КФ Кол - во просмот ров в месяц
Раз работ к а сайт ов 590
раз работ к а сайт ов волг ог рад 132
раз работ к а сайт ов в волг ог раде 131
раз работ к а сайт ов цена 6
раз работ к а инт ернет сайт а 36
раз работ к а сайт а инт ернет маг аз ина 35
раз работ к а сайт а маг аз ина 12
Соз дание сайт ов 806
соз дание сайт ов цена 420
соз дание сайт ов волг ог рад 230
соз дание сайт ов волг ог рад цены 23

27. Проверк а на «пуст ыш и»
к
КФ Кол- во просмот ров в месяц " "
Раз работ к а сайт ов 590 171
раз работ к а сайт ов волг ог рад 132 86
раз работ к а сайт ов в волг ог раде 131 28
раз работ к а сайт ов цена 6 3
раз работ к а инт ернет сайт а 36 0
раз работ к а сайт а инт ернет маг аз ина 35 5
раз работ к а сайт а маг аз ина 12 1
Соз дание сайт ов 806 253
соз дание сайт ов цена 420 108
соз дание сайт ов волг ог рад 230 54
соз дание сайт ов волг ог рад цены 23 6

28. 6. Раз рабат ываем ст рук т уру
сайт а по собраны к лючевым
фраз ам
Добавляем наш слова в
и
ст рук т уру сайт а
Дорабат ываем наш сайт в
соот вет ст вии с ст рук т урой

29. Как нам
собрат ь
ЕЩ Ё
больш е
инф ормации о
к лючевых словах?

30. Поиск к лючевых фраз к онк урент ов
 Запросы в к онт ек ст е
 Поз иции и т ек ст ы
объявлений
 Оценк а т раф а
ик
 Оценк а бюджет а
 Запросы в поиск е
 Поз иции в поиск е
 Сниппет ы и ur l ст раниц
 Динамик а поз иций

31. Поиск к лючевых фраз к онк урент ов

32. Расш ирение списк а к лючевых фраз
авт омат ическ и
Прог раммы для
сбора
к лючевых
ф раз а :
Keycol l ect or
М адан
аг

33. KeyCol l ect or
Воз можност и:
Сбор к лючевых ф раз
Определение ст оимост и
и ценност и фраз
Определение
релевант ных ст раниц
Съем поз иций
Проверк а сез онност и
Расчет KEI

34. KeyCol l ect or

35. KeyCol l ect or

36. KeyCol l ect or

37. Как
определит ь
к онк урент ност ь
к лючевой ф раз ы?

38. Просмот р выдачи поиск овой сист емы

39. Определение эф ек т ивност и
ф
к лючевой фраз ы
Индекс эффективности ключевых слов
Keyword Effectiveness Index (KEI) - оценка ключевого слова, выраженная в
цифровом значении, дающая представление о его эффективности, с точки
зрения поискового продвижения.
где:
KEI = P/C
P — popularity — популярность ключевого слова, измеряемая
количеством запросов в той или иной поисковой системе;
С — competitiveness — конкурентоспособность ключевого слова,
определяемая как количество сайтов в результатах поиска по
точному совпадению с ключевым словом.
( С) Sumant r a Roy — из вест ный эк сперт по SEO, през идент 1st Sear chRanki ng.

40. Авт омат ическ ий сбор KEI с помощью
keycol l ect or
KEI = ( KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount ) + ( KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount )
Частотность Кол-во главных страниц в ПС Кол-во вхождений в
Фраза [WS] Конкуренция в ПС Яндекс [KEI] Яндекс [KEI] заголовок в ПС Яндекс [KEI] KEI 1
разработка сайтов 590 60000000 10 6 1216
разработка сайтов волгоград 132 4000000 8 1 513
разработка сайтов в волгограде 131 4000000 8 1 513
создание сайтов 3849 291000000 7 6 559
волгоград создание сайтов 998 6000000 9 0 729
программа для создания сайта 245 102000000 0 3 27
создание сайта бесплатно 175 100000000 5 0 125
бесплатное создание сайта 175 100000000 5 0 125
самостоятельное создание сайта 92 25000000 2 3 35
создание сайтов самостоятельно 92 25000000 3 0 27
создание сайтов скачать 89 153000000 1 0 1
ucoz создание сайта 87 14000000 2 0 8
создание сайтов волжский 70 2000000 7 1 344
создание и продвижение сайтов 61 23000000 10 3 1027
создание сайтов цены 57 105000000 5 1 126
создание интернет сайтов 53 111000000 9 0 729
развитие сайтов 210 99000000 1 3 28
развитие официальный сайт 62 154000000 6 0 216
продвижение сайтов 762 25000000 10 9 1729
продвижение сайтов волгоград 192 2000000 8 1 513
поисковое продвижение сайтов 50 25000000 10 1 1001
поддержка сайта 183 97000000 5 5 250
1с битрикс 503 2000000 1 1 2
сайты 1с битрикс 125 2000000 4 0 64
1с битрикс управление 55 1000000 1 0 1
1с битрикс управление сайтом 55 1000000 1 0 1

41. Опт имиз ация ст раниц
сайт а
1. Добавление к люча в Ti t l e ст раницы
2. Добавление в к од мет а- т ег ов d e s c r i p t i o n и
k e y wo r d s
3. Добавление к лючевых слов в з аг оловк и h1, h2…
4. Выделение слов в т ек ст е т ег ами: s t rong, I , b, em
4. Соз дание новых ст раниц для ост авш ихся
к лючевик ов

42. Внеш няя опт имиз ация
сайт а
Во внешней опт имиз ации сайт а можно выделит ь следующий цик личный
алг орит м.
1. Ст рат ег ия продвижения
2. Способ продвижения
3. Авт омат из ация продвижения в ПС
4. Анализ полу ченных данных
5. Коррек т ировк а ст рат ег ии и бюджет а
Время жиз ни цик ла лучш всег о брат ь срок от полумесяца до месяца
е

43. Анализ
эф ек т ивност и
ф
дейст вий
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 43

44. На к ак ие
парамет ры нужно
обрат ит ь
внимание?
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 44

45. Анализ т раф а
ик
Основные пок аз ат ели:
Кол- во просмот ров: 2
Время проведенное на сайт е: 2 минут ы и
более
Пок аз ат ель от к аз ов: <20%
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 45

46. Поз иции ( ПС)
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 46

47. Ст оимост ь к лик а по к лючу
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 47

48. Как выявит ь
проблемы на пут и
дост ижения цели?
( Вебвизор поиск багов )
,
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 48

49. Использ уйт е вебвиз ор
для анализ а дейс т вий ваш о
ег
посет ит еля
ht t p : / / me t r i k a . y a n d e x . r u / s t a t
/ vi s o r/ pl ay e r
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 49

50. Сост авление
списк а
проблемных мест
на сайт е
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 50

51. Сайт
эт о
пост оянное
раз вит ие
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 51

52. Андрей Коз лов
W bаналитик АйТи центра
e-
www. i r ci t . r u/ bl og/ kav
Давайт е дружит ь!
vk. com agr o34r us
/
f acebook. com agr o34r us
/
t wi t t er . com agr o34r us
/
kav@ r ci t . r u
i
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 52