1 часть

786 views

Published on

Семинар

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
786
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

1 часть

  1. 1. 16 марта. Семинар«Контекстная реклама Яндекс»
  2. 2. Аудитория интернета• 7 млрд человек. • 2 млрд в Интернете• 31 октября. ООН • >1,3 млрд. чел. - Google
  3. 3. Аудитория Интернета в России +43% за два года
  4. 4. Мы в ЕвропеРоссия — второй по размеру рынок в ЕвропеНо имеет все шансы стать первым
  5. 5. В 21 субъекте проникновение выше50%(год назад только в 8 субъектах)
  6. 6. Активность аудитории• 71% ищут информацию• 59% общаются в социальных сетях• 53% читают новости (3500 онлайн СМИ в России)• 45% скачивают и/или слушают музыку• 43% смотрят фото• 42% пользуются электронной почтой
  7. 7. Интернет и телевидение. Сутки
  8. 8. Сайты VS ТелеканалыРоссия. 100 000+. Сутки
  9. 9. Рекламный рынок России.
  10. 10. Объѐм рынка интернет рекламы 41,8 +57% млрд рублей64–66 % - контекстная реклама.75–80% - Яндекс Директ.По оценке АКАР (Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России)
  11. 11. Факторы роста• Рост аудитории• Новые рекламодатели, новые бренды• Рост в регионах• Ограничения других медиа• Падение рынка рекламы в печати• Новые форматы интернет рекламы• Недооцененный рынок
  12. 12. Основные поисковые системы
  13. 13. Поисковые системы.РФ• Яндекс — 48,1 %;• Google — 37,2 %;• Mail.ru — 5,9 %;• Rambler= ЯндексПо данным компании LiveInternet
  14. 14. Поисковая система Mail.ruwww.mail.ruЗапущена - 15 октября 1998
  15. 15. Что такое Поиск@Mail.ru? а так же
  16. 16. Почему мы делаем свой поиск? Мы знаем своих пользователей а также
  17. 17. Подмес ответов а также
  18. 18. Подмес товарных предложений а также
  19. 19. Подмес картинок а также
  20. 20. Подмес видео а также
  21. 21. Подмес музыки из МоегоМира а также
  22. 22. Подсказки с учетом пола а также
  23. 23. Региональные подсказки а также
  24. 24. Переформулировки запросов а также
  25. 25. Сниппеты а также
  26. 26. Минусы Поиск@Mail.ru?• Собственный поиск• “Своя” аудитория• Минимальный общий охват
  27. 27. Поисковая система Googlewww.google.comЗапущена - 15 сентября 1997 года1-ая среди поисковых сайтов мира по количеству обработанныхпоисковых запросов (более 41 млрд 345 млн, 62,4 % от мировогоколичества)
  28. 28. Живой поиск Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать- Русский – первый в Европе- Экономит в в среднем от 2 до 5 секунд при каждом запросе- Использует около 15 новых технологий
  29. 29. Внутренние ссылки сайта Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать- Качество ссылок сайта напрямую зависит от ссылочной архитектуры сайта- Добавление ссылок сайта полностью автоматизировано- Доступ к ссылкам сайта возможен через консоль инструментов для веб-мастеров
  30. 30. Расширенные сниппеты Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать- Пользователям: удобная и заметная информация помогающая принимать решени- Веб-мастерам: привлекательные, дополнительные данные о странице- Семантическая разметка добавляется в существующий код страницы
  31. 31. Предварительный просмотр Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать
  32. 32. Страницы местАдрес прямов сниппете и Поиск@Mail.ru: на карте просим любить и жаловать-  Адреса собраны из различных источников, таких как справочник "Желтые страницы
  33. 33. Поиск@Mail.ru:просим любить и жаловать
  34. 34. Поисковая система Яндексwww.yandex.ruЗапущена - 23 сентября 1997 года5-ая среди поисковых сайтов мира по количеству обработанныхпоисковых запросов (более 3 млрд, 1,7 % от мирового количества)
  35. 35. Строка-прилипала Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать Поисковая строка фиксирована сверху
  36. 36. Подмес картинок Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать
  37. 37. Подмес видео Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать
  38. 38. Дополнительные ссылки и адрес Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать
  39. 39. Подсказки Поиск@Mail.ru:просим любить и жаловать
  40. 40. Передача данных Вы можете передавать Яндексу данные о содержимом своегосайта. Тогда он будет выглядеть в результатах поиска более ярко и заметно, а также сможет появиться на других сервисах Яндекса.
  41. 41. Передача данных о содержимомсайта
  42. 42. Передача данных о содержимомсайта
  43. 43. Передача данных о содержимомсайта
  44. 44. Передача данных о содержимомсайта
  45. 45. Передача данных о содержимомсайта
  46. 46. Передача данных о содержимомсайта
  47. 47. Передача данных о содержимомсайта
  48. 48. Передача данных о содержимомсайта
  49. 49. Передача данных о содержимомсайта
  50. 50. Передача данных о содержимомсайта
  51. 51. Передача данных о содержимомсайта
  52. 52. Передача данных о содержимомсайта
  53. 53. Передача данных о содержимомсайта
  54. 54. Передача данных о содержимомсайта
  55. 55. Передача данных о содержимомсайта
  56. 56. Передача данных о содержимомсайта Сниппеты увеличивают:•CTR на 6%•Посещение корзины на 21%•Число просмотренных страниц на 7%
  57. 57. Сравнительная таблица Яндекс GoogleКоммерциализация аудитории Выше НижеВажность отдельной страницы Средняя ВысокаяВажность домена в целом Высокая СредняяКоличество текста на странице Среднее БольшоеВнутренние ссылки Любит Любит большеОптимизация текста Не любит ЛюбитВлияние внешних ссылок Средне-низкое ВысокоеВажность возраста сайта Высокая СредняяРазнообразие источников ссылок Высокая СредняяПоведенческие факторы Учитываются Учитываются
  58. 58. Факторы ранжирования
  59. 59. Факторы ранжирования
  60. 60. Факторы ранжирования
  61. 61. Факторы ранжирования
  62. 62. Факторы ранжирования
  63. 63. Факторы ранжирования
  64. 64. Факторы ранжирования
  65. 65. Факторы ранжирования
  66. 66. Факторы ранжирования
  67. 67. Факторы ранжирования
  68. 68. Факторы ранжирования
  69. 69. Факторы ранжирования
  70. 70. Факторы ранжирования
  71. 71. Поиск в интернете.Статистика поисковыхзапросов
  72. 72. Виды запросов:Информационные советы по нанесению − Пользователя макияжаинтересует ответ на реферат на тему:вопрос. Футбольные фанаты как Причем, не очень часть обществаважно, где именно он фотографии Ющенконаходится Данные ЦИК 33%
  73. 73. Виды запросов: Навигационные бассейн в Самаре − Пользователя роддом Йошкар-Ола официальный сайт интересует определенное место, сайт Путина где, как он думает, есть нижневартовский сервер для ответ на его вопрос counter-strike ... 33%
  74. 74. Виды запросов: Транзакционные Купить горящую путевку − Пользователя Перевозка самара москва цена интересует возможность Потолки прайс приобретения, Скидки на пластиковые окна регистрации или какое- ... либо другое действие 33%
  75. 75. Сервис статистики Яндекс:http://wordstat.yandex.ru/Выбор статистики по:- региону (страна, область, город и тд)- по времени (недели, месяцы)
  76. 76. Пример: запрос металлопрокат
  77. 77. Сервис статистики Google:
  78. 78. Что ищут в интернете?окна 1701645трансформатор 343915проволока 143092дсп 121561электроды 106746ибп 56125метизы 48548мягкая кровля 12911офисные перегородки 12321минвата 11019
  79. 79. Расширенная статистикаэлектроды 106746электроды сварочные 7972электроды для сварки 3557куплю электроды 3543купить электроды 3516электроды цена 3422электроды 3 2672водородный электрод 2246угольные электроды 2178…………………………………………………. …………………………….
  80. 80. Что ищут в интернете? (Самара)окна 27054трансформатор 5819проволока 2085дсп 2014электроды 1629ибп 864метизы 337мягкая кровля 503офисные перегородки 96минвата 185
  81. 81. Контекстная рекламаОсновные определения,возможности и принципы работыконтекстной рекламы.
  82. 82. Контекстная реклама — это эффективныйспособ увеличить продажи и привлечь насайт заинтересованных в покупке посетителей.
  83. 83. Как работает контекстная реклама:Мы создаем объявления и выбираем ключевые слова, по которымони будут показываться.Клиент вводит любое из ваших ключевых слов на поиске Яндекса,Google или Рамблера.В ответ он видит ваше объявление — над результатами поиска илисправа от них.
  84. 84. Преимущества контекстной рекламы:Целевая аудитория — показ рекламы только заинтересованнойаудиторииЭффективность — вы платите только за переходы потенциальныхклиентов на ваш сайтИзмерение результатов с помощью специальных метрическихинструментовБыстрая отдача — настройка и запуск рекламной кампании втечении 1-2 днейСтоимость — от 1 до 10 рублей за переход клиента
  85. 85. Виды контекстной рекламыПоисковая контекстная реклама — вид рекламы, при котором рекламныеобъявления отображаются на странице результатов поиска используемойпоисковой системы.
  86. 86. Виды контекстной рекламы – Яндекс.ДиректЯндекс.Директ - это система размещения контекстной рекламы врезультатах поиска Яндекса, Рамблера и на сайтах-участниках егорекламной сети.Охват аудитории - 67% (ежедневно более 30 000 000 человек)Ежедневно более 300 000 человек в Самаре
  87. 87. Виды контекстной рекламы – Яндекс.Директ
  88. 88. Виды контекстной рекламы – Google AdWordsGoogle AdWords - это система размещения контекстной рекламы врезультатах поиска Google, Mail.ru и на сайтах его рекламной сети.Охват аудитории – 26%
  89. 89. Виды контекстной рекламы – Google. AdWords
  90. 90. Виды контекстной рекламы – Google. AdWords
  91. 91. Виды контекстной рекламы – Begun Компания «Бегун» – первый российский сервис контекстной рекламы с оплатой за результат. Компания основана в 2002 году. Месячный охват рекламной сети сервиса «Бегун» составляет 27 млн интернет-пользователей (Web Index-Россия 100 000+, аудитория 12-54 лет, декабрь 2011) Партнерами «Бегуна» являются крупнейшие тематические, информационные и развлекательные порталы, среди которых:
  92. 92. Виды контекстной рекламы – Begun «Контекстные переходы» с оплатой за клик - традиционный продукт контекстной рекламы. Вы платите только за результат — переход заинтересованной аудитории на ваш сайт.
  93. 93. Виды контекстной рекламы – BegunСтандартное объявление может быть дополнено изображением. «Витрины»сочетают в себе преимущества контекстной и медийной рекламы, что позволяетпривлечь к объявлению больше внимания и повысить его эффективность.• Объявления с «витринами» показываются на отобранных вручную площадках рекламной сети «Бегуна».
  94. 94. Виды контекстной рекламы – Begun Контекстные показы в результатах поиска «Рамблера»
  95. 95. Виды контекстной рекламы – Begun Контекстные показы в видео• «Контекстные показы в видео» позволяюттранслировать в видеороликах баннер или видео• Рекламу можно таргетировать на видео сопределенной тематикой интересов аудитории(например, авто, недвижимость, финансы и пр.)• Видеоформат помогает увеличить время рекламногоконтакта и повысить его качество• Вы получаете все преимущества видеорекламы приузкой направленности на целевую аудиторию
  96. 96. Виды контекстной рекламы – Begun «Бегун» транслирует контекстную рекламу в мобильных устройствах Дополнительные таргетинги: • По оператору сотовой связи (более 20 операторов России и Украины) • По марке телефона (свыше 20 брендов) • По операционной системе (все самые востребованные платформы)
  97. 97. Виды контекстной рекламы – Begun
  98. 98. Виды контекстной рекламы – Begun
  99. 99. Виды контекстной рекламыТематическая контекстная реклама — вид рекламы, при которомобъявления отображается на интернет-страницах, соответствующихтематике рекламного материала по содержанию.
  100. 100. Виды контекстной рекламы
  101. 101. Виды контекстной рекламы
  102. 102. Виды контекстной рекламы
  103. 103. Виды контекстной рекламыПоведенческая контекстная реклама — вид рекламы, при которомобъявления продолжают отображается на интернет-страницах, несоответствующих тематике рекламного материала по содержанию.
  104. 104. Виды контекстной рекламы
  105. 105. Виды контекстной рекламы
  106. 106. Сравнение систем контекстной рекламы

×