De KPN eDivisie kende na zijn start in 2017 een vliegende start; kijkcijfers gingen door het dak, media-aandacht was wekelijkse kost en commerciële partijen geloofden heilig in de potentie. Tot vorig jaar, waar resultaten ineens tegenvielen. Het commitment van partners en clubs nam af, sentiment rondom de competitie werd met de week negatiever. Dit seizoen ging het roer drastisch om; een nieuwe strategie en bijbehorende brand manual brachten de KPN eDivisie terug naar waar hij vandaag kwam. De competitie werd opnieuw geboren. Arnoud Schonis, Eredivisie CV

1. NIMA MARKETING DAY
15 JUNI 2023

2. Vandaag
Voorstellen Koerswijziging Kansen voor marketeers
Intro KPN eDivisie Resultaten

3. Voorstellen
AZ Alkmaar
2010-2011
Marketingstage
FC Utrecht
2009-2012
Marketing
Heracles Almelo
2016-2018
B2B & esports
KPN eDivisie
2018-2023
Competitie-
manager
Eredivisie
2023- -
Manager
International
Affairs

4. INTRO KPN EDIVISIE

5. Over de KPN eDivisie

11. Over de KPN eDivisie

12. STRATEGISCHE KOERSWIJZIGING

13. Start in 2017
Investeerder
DreamHack Sports
Games (2020)
Covid: thuis i.p.v.
studio
Seizoen 2021-’22:
dieptepunt
Slechtste seizoen ooit

14. Wat er mis ging: verouderde uitstraling

15. Wat er mis ging: weinig entertainment

16. Wat er mis ging: lange uitzendingen

17. Dat moest anders: nieuwe brand guide

18. Dat moest anders: entertainment

19. Dat moest anders: format en productie

20. CIJFERS EN RESULTATEN

21. Cijfers 2022/’23
400k
Social volgers
+54%
70mln
Social content
views
+1.050%
7,9
Rapportcijfer
+0,4
10mln
Wedstrijd views
+125%
3mln
Uniek bereik in
Nederland
+50%

22. Marktonderzoeksresultaten 2022/’23
Item 2022-2023
KPN eDivisie-volger Voetbalvolger Nederlander
TOM-sponsorbekendheid 20%*
Spontane sponsorbekendheid 22%*
Passendheid sponsoring 71% 65% 54%
(Zeer) positief over merk 81% 68% 58%
Aantrekkelijk 71% 54% 41%
Sympathiek 65% 58% 47%
Overweging 54% 51% 46%
Voorkeur 37% 35% 30%

23. TIPS VOOR MARKETEERS

24. Tips
1. Kies voor authentiek
i.p.v. gelikt
2. Je team moet de
doelgroep kennen
3. Durf buiten je core te
denken

25. ARNOUD SCHONIS
EREDIVISIE CV
ARNOUD.SCHONIS@EREDIVISIE.NL
0682119102