Bài dự thi vòng 2 Kỳ thực tập trong mơ của Biti's Hunter Vị trí: Marketing Specialist Lê Nguyễn Hoàng Phúc - 20 tuổi

1. Chiến dịch launch Biti’s Hunter X
Lê Nguyễn Hoàng Phúc
20 tuổi
Marketing Specialist
08 – 08 – 2017 0COMING SOON

2. Nét mới của Biti’s Hunter X
Hunter Original LiteKnit Summer Vibes Hunter Feast Hunter X
 Cage định hình form chân  Ôm chân, định hình dáng chân
 Upper công nghệ liteknit  Thông thoáng, triệt tiêu yếu tố gây mùi
 Lưỡi gà liền với upper  Xu hướng chung thế giới, thời trang hơn
 6 zones cushioning  Trải nghiệm êm ái như massage
 Đế phylon  Mềm mại, tăng độ bám, thích ứng nhiều bề mặt
 Dệt nguyên khối, vải mềm  Đồng nhất, êm ái khi mang

3. Khách hàng mục tiêu
18-30: Tuổi trẻ năng động, đi học, đi làm
xa nhà
Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ,
Hải Phòng, Nha Trang: 6 thành phố lớn,
dân cư đông đúc
AB+ (7.500.000  150.000.000 VNĐ)
Trung cao cấp, chưa từng mua
 Khách hàng hiện tại
Insight khách hàng
Tôi muốn mua một sản phẩm thời trang có
chất lượng tốt, êm ái, tạo cảm giác thoải
mái, dễ chịu khi mang, đủ thông thoáng vì
mức độ làm việc và di chuyển nhiều.
Tôi có thể chấp nhận trả mức giá cao một
chút cho sản phẩm này.

4. Insight & nét mới của Biti’s Hunter X
Biti’s Hunter X đáp ứng đúng insight của phân khúc khách hàng này
Công nghệ Likeknit
Đế Phylon
6 zones cushioning
Lưỡi gà liền với Upper
Công nghệ Liteknit
Cage định hình form chân
Giá: 899.000 VNĐ (Nam)
799.000 VNĐ (Nữ)
Tạo độ thông thoáng, triệt tiêu mùi, mềm mại, êm
ái khi mang phù hợp với KH độ tuổi 18 – 30 thường
phải làm việc và di chuyển cho học tập, công tác ở
nhiều nơi xa nhà.
Xu hướng thế giới, sang trọng, mạnh mẽ,
là đặc điểm tính cách của phân khúc KH.
Định vị phân khúc cao cấp với
giá thấp hơn các thương hiệu thế giới

5. Mô tả chiến dịch
 Tên: DÕI BƯỚC YÊU THƯƠNG
 Ý nghĩa: Biti’s Hunter không chỉ là người bạn đồng hành mà còn là hình ảnh gia đình dõi theo
mỗi bước đi của người trẻ, người phải xa gia đình để đi học, đi làm và tự lập. Tình cảm gia
đình sẽ là động lực giúp họ tiến xa, tiến nhanh đến thành công của mình.
 Thời gian tiến hành: 08/08/2017 – 08/09/2017
 Mục tiêu:
- 20.000 đôi trong tháng ra mắt
- Thu hút phân khúc trung cấp & KH hiện có dùng dòng cao cấp
- Brand awareness: thuộc dòng Biti’s Hunter, tăng độ nhận biết lên 80% sau khi ra mắt
- Nhận thức: CHẤT LƯỢNG CẢI TIẾN & VƯỢT TRỘI, THỜI TRANG HƠN

6. Tại sao chọn chiến dịch này?
 Tiếp nối thành công của
“Đi để trở về”
 Không còn là đi thật xa để trở về với
gia đình nữa, vì gia đình luôn ở cạnh,
dõi theo, nâng bước người trẻ tiến xa
 Cảm giác ở bên gia đình là cảm giác
DỄ CHỊU – THOẢI MÁI – ÊM ÁI
 Tháng 8 là thời điểm tựu trường,
người trẻ lao vào công việc, bắt đầu
rời xa gia đình để tiếp tục hành trình
của mình

7. Digital Marketing
 08/08/2017 – 15/08/2017: Xa gia đình, cảm giác ra sao?
KOL khơi gợi những thay đổi của người trẻ về khái niệm “gia đình”  Càng trưởng
thành, con người càng hướng về gia đình. Chọn KOL là những người lập nghiệp xa nhà như
SooBin Hoàng Sơn, Chi Pu, Bùi Anh Tuấn… bày tỏ suy nghĩ, cảm xúc của mình khi xa nhà
 16/08/2017 – 20/08/2017: Đừng buồn nhé, vì Biti’s Hunter X sẽ bên bạn
Viral video do Sơn Tùng M-TP sáng tác chủ đề gia đình. Tùng về thăm gia đình, quen cảm
giác thân thuộc, gần gũi, thoải mái nên không muốn rời xa. Hiểu được nỗi lòng này, bố mẹ
bất ngờ tặng Biti’s Hunter X, hàm ý sẽ luôn ở bên, nâng đỡ và dõi theo bước đi của Tùng
nên hãy luôn tự tin vững bước.
 21/08/2017 – 28/08/2017: Những người trẻ khác, họ thế nào?
Phỏng vấn các bạn trẻ và những người đã đi làm (18 – 30 tuổi) khi đi học, đi làm xa nhà
 29/08/2017 – 08/09/2017: Còn bạn, gia đình trong bạn là gì?
Phát động cuộc thi viết bài về gia đình gắn kèm hashtag #Giadinhtrongtoila #Biti’sHunterX

8. Trải nghiệm sản phẩm
 Event giới thiệu sản phẩm Biti’s Hunter X
- 08/08/2017
- Trung tâm thương mại, siêu thị lớn
- Người tham gia được xem sản phẩm qua các mẫu trưng bày, tự tay cảm nhận độ êm và
mẫu mã
- Trò chơi vượt chướng ngại vật, mô phỏng một phần của “Chiến binh Ninja Mỹ”
 Khách hàng sẽ cảm nhận độ êm ái khi dùng Biti’s Hunter X.
Vượt qua thử thách sẽ được nhận Biti’s Hunter X và áo thun gia đình có logo Biti’s

9. Phân bổ ngân sách
Digital Marketing Trải nghiệm sản phẩm
 KOL: 5 KOL 50.000.000 đồng
 Viral Video: 50.000.000 đồng
 Video phỏng vấn: 10.000.000 đồng
 Quảng cáo Facebook: 50.000.000 đồng chạy
trong 15 ngày, đặc biệt nhấn vào viral video
 Bài viết truyền thông trên kênh 14 phù hợp
với các giai đoạn: 20.000.000 đồng
 Qùa tặng sau cuộc thi: 10.000.000 đồng
TỔNG: 190.000.000 đồng
 Tổ chức Event: 100.000.000 đồng
 Chuẩn bị trò chơi: 100.000.000 đồng
 100 đôi giày quà tặng: 100.000.000 đồng
 Phát sinh: 10.000.000 đồng
TỔNG: 310.000.000 đồng
Tổng kinh phí: 500.000.000 đồng

10. Chúc Biti’s Hunter sẽ vươn xa hơn nữa!
- Lê Nguyễn Hoàng Phúc -
Kỳ thực tập trong mơ mùa 2