5. CREATIVE BRIEF
Background
Marketing
Objective
Marketing
Challenge
Communication
Objective
Target Audience
Reason to
Believe
Năm 2016 & 2017,
Biti’s đã tạo được
tiếng vang lớn với
dòng sản phẩm
giày thể thao cao
cấp Biti’s Hunter.
Biti’s Hunter X là
dòng cao cấp với
chất lượng vượt
trội cùng với thiết
kế ấn tượng và
thời trang hơn.
Tạo độ nhận biết
thương hiệu đến
nhóm khách hàng
mục tiêu.
Tạo được cơn sốt
mua Biti’s Hunter
X với số lượng
20,000 đôi trong 1
tháng ra mắt sản
phẩm.
Thu hút nhóm
khách hàng mục
tiêu phân khúc
trung cấp &
thuyết phục nhóm
khách hàng hiện
có của Biti’s
Hunter sử dụng
dòng cao cấp này.
Tính năng: Upper
với công nghệ
liteknit, 6 zones
cushioning, Cage
đinh hình form
chân.
Thiết kế thời
trang, cập nhật
các xu hướng giày
thể thao từ quốc
tế, chất liệu đạt
tiêu chuẩn cao.
Xây dựng nhận
thức về yếu tố
“chất lượng cải
tiến & vượt trội”
và “thời trang
hơn” cho dòng
Biti’s Hunter X
này.
Khách hàng trẻ,
năng động trong
độ tuổi 18 – 30
tuổi, ở 6 thành
phố lớn HCM, Hà
Nội, Đà Nẵng, Cần
Thơ, Hải Phòng,
Nha Trang.
Ưu tiên nhóm
trung cao cấp
chưa mua Biti’s
Hunter, sau đó là
nhóm khách hàng
hiện tại.
Khắc phục thông
tin Biti’s có thiết
kế trùng lặp với
các thương hiệu
khác.
6. MASTER PLAN
INSTAGRAM:
Sử dụng IG
@bitis.hunter để đăng
các hình ảnh của Biti’s
Hunter X kèm các
Quote truyền cảm
hứng, đam mê. Thông
qua đó phổ biến thông
tin về mẫu mã cũng
như tính năng mới của
Biti’s Hunter X.
ZALO:
Thành lập page Biti’s Hunter
để đăng bài, cập nhật thông
tin của Biti’s Hunter nói chung
và Biti’s Hunter X nói riêng.
#PR
Topic (10/08):
“Biti’s Hunter X –
Cơn sốt đam mê”
Topic (25/08):
“Biti’s Hunter X đánh thức
đam mê của giới trẻ Việt Nam”
#ForumSeeding
Topic (31/08):
“Biti’s Hunter X
kẻ đến sau khác biệt!”
Topic: (16/08)
“StreetStyle Việt
cùng Biti’s Hunter X”
Phase 1 (500 topics – 1000 comments):
Tạo các cuộc bàn luận về Biti’s Hunter X theo
hướng 80% positive và 20% neutral. Chủ yếu
nói đến sự thành công trước đây của Biti’s
Hunter và nhấn mạnh vào chất lượng vượt
trội của Biti’s Hunter X. Đặc biệt không tranh
cãi về việc Biti’s Hunter X có thiết kế trùng
lặp với các thương hiệu giày khác mà chú
trọng vào 3 tính năng mới nhất chỉ có trên
Biti’s Hunter X là “Upper với công nghệ
liteknit, 6 zones cushioning, Cage đinh hình
form chân”.
Phase 2 (300 topics – 600 comments):
Tạo các cuộc bàn luận về “chất lượng cải tiến
& vượt trội” và “thời trang hơn” của Biti’s
Hunter X, thông qua đó nhắc đến thông điệp
của Biti’s Hunter X là truyền cảm hứng cho
giới trẻ Việt Nam. Đồng thời khéo léo nhắc
đến sự kiện 20.000 CODE giảm giá và 20 đôi
Biti’s Hunter X tặng miễn phí đang diễn ra.
GDN:
Sử dụng Google
Display Network
để quảng cáo
hiển thị trên hệ
thống các
website của
Google và dẫn về
Landing page là
website đặt hàng
Biti’s Hunter X.
TRUEVIEW:
Sử dụng Youtube Trueview để
quảng bá Viral Clip giới thiệu
Biti’s Hunter X.
