Bài dự thi cuộc thi KỲ THỰC TẬP TRONG MƠ MÙA 2 – ĐI RỒI SẼ ĐẾN! . Thử thách Marketing Specialist

1. MỤC TIÊU
T o đ c c n s t muaạ ượ ơ ố
Biti’s Hunter X v i sớ ố
l ng 20,000 đôi trong 1ượ
tháng ra m t s n ph m.ắ ả ẩ
Thu hút nhóm khách
hàng m c tiêu phânụ
khúc trung c p & thuy tấ ế
ph c nhóm khách hàngụ
hi n có c a Biti’s Hunterệ ủ
s d ng dòng cao c pử ụ ấ
này.
T o đ nh n bi tạ ộ ậ ế
th ng hi u (brandươ ệ
awareness) c a nhómủ
khách hàng m c tiêuụ
cho Biti’sHunter X và xây
d ng nh n th c v y uự ậ ứ ề ế
t “ ch t l ng c i ti nố ấ ượ ả ế
& v t tr i”ượ ộ , th i trangờ
cá tính cho dòng Biti’s
Hunter X này.
Mục tiêu 01Mục tiêu 01 Mục tiêu 02Mục tiêu 02 Mục tiêu 03Mục tiêu 03
K ho ch ra m t s n ph mế ạ ắ ả ẩ
Biti’s Hunter X
Kỳ thực tập trong mơ 1

2. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Nhóm tuổiNhóm tuổi
Nhóm kháchNhóm khách
hànghàng
Thời gianThời gian
Ngân sáchNgân sách
Đ tu iộ ổ 18-30, thu
nh p AB+, 6 thànhậ ở
ph l n HCM, Hà N i,ố ớ ộ
Đà N ng, C n Th ,ẵ ầ ơ
H i Phòng, Nhaả
Trang..
u tiên nhóm trungƯ
cao c p (upperấ
mainstream) ch aư
mua Biti’s Hunter, sau
đó là nhóm khách
hàng hi n t i c aệ ạ ủ
Biti’s Hunter.
.
Th i gian: 1 tháng tờ ừ
ngày tung s n ph mả ẩ
là 08/08/2017
Ngân sách:
500,000,000 VNĐ, chủ
y u cho các ho tế ạ
đ ng digitalộ
marketing & tr iả
nghi m s n ph m.ệ ả ẩ
.
Kỳ thực tập trong mơ 2

3. HOẠT ĐỘNG MARKETING
• Quảng cáo facebook.
• Banner quảng cáo trực
tuyến
• Bài viết PR về hình ảnh
sản phẩm.
• Thực hiện các sự kiện
nhỏ, chương trình trải
nghiệm sản phẩm tại các
chuỗi cửa hàng của Bitis.
Digital
Marketing
Trải
nghiệm
sản phẩm
Kỳ thực tập trong mơ 3

4. GIAI ĐOẠN CỦA MARKETING DIGITAL
01
GIAI ĐOẠN 1
02
GIAI ĐOẠN 2
03
GIAI ĐOẠN 3
Đ a thông đi p ra m t s n ph m Biti’sư ệ ắ ả ẩ
Hunter X ra th tr ng Vi t Nam thông quaị ườ ệ
các kênh qu ng cáo Facebook, Websiteả
Phát đ ng cu c thi “Check in phong cáchộ ộ
cùng Biti’s Hunter. H ng đ n đ i t ngướ ế ố ượ
c a dòng s n ph m bitis Hunter. Nh m lanủ ả ẩ ằ
t a hình nh s n ph m v i nhi u thôngỏ ả ả ẩ ớ ề
đi p ý nghĩa.ệ
Duy trì qu ng cáo trên các kênh tr cả ự
tuy n đ ng th i qu ng cáo offline t i cácế ồ ờ ả ạ
chu i cung ng s n ph m.ỗ ứ ả ẩ
Kỳ thực tập trong mơ 4

5. GIAI ĐOẠN 1: XÂY DỰNG CONTENT
GIỚI THIỆU SẢN PHẨM
Content Content Content0201 03
Bitis Hunter X, phân
tích các u đi mư ể
v t tr i v kh năngượ ộ ề ả
kháng khu n. L iẩ ướ
thoát khí t n nhi t,ả ệ
Cage đ nh hình formị
dáng khi v n đ ngậ ộ
Hình nh Biti’sả
Hunter X, đ a b cư ướ
chân Vi t đi xa h n,ệ ơ
r ng l n h n..hi n đãộ ớ ơ ệ
có m t t i t t các cácặ ạ ấ
chu i phân ph i c aỗ ố ủ
Bitis t i Vi t Nam…ạ ệ
Bitis Hunter X, th iờ
trang & cá tính &
ch t l ng v t tr iấ ượ ượ ộ
chính th c ra m tứ ắ
ngày…. Đính kèm các
lookbook v s nề ả
ph m, g m các hìnhẩ ồ
nh ph i đ v i s nả ố ồ ớ ả
ph m Biti’s Hunter X,ẩ
t i m i tr trung,ươ ớ ẻ
năng đ ng.ộ
.
Kỳ thực tập trong mơ 5

6. CONTENT 1
Xây d ng Lookbook ph i đự ố ồ
v i nhi u hình nh m i m ,ớ ề ả ớ ẻ
n t ng.ấ ượ
Đ i di n th ng hi u: Là cáạ ệ ươ ệ
nhân th hi n đ c s cáể ệ ượ ự
tính, tr trung.ẻ
(M i b c nh ph i th hi nỗ ứ ả ả ể ệ
đ c tính ng d ng c a s nượ ứ ụ ủ ả
ph m, s cá tính, khác bi t,ẩ ự ệ
“ch t” mà gi i tr h ng t i,ấ ớ ẻ ướ ớ
m t th h VN r t khác bi tộ ế ệ ấ ệ
N i dung lookbook đ c đăngộ ượ
t i trên facebook, website điả
kèm v i hình th c banner vàớ ứ
PR)
Kỳ thực tập trong mơ 6

7. CONTENT 2
CONTENT 3
Biti’s Hunter X, v i các ng d ng công ngh nâng t m s nớ ứ ụ ệ ầ ả
ph m.ẩ
•Công ngh liteknit c a Biti’s nâng t m kh năng kháng khu n.ệ ủ ầ ả ẩ
•Lòng giày thông thoáng, tri t tiêu y u t gây mùi.ệ ế ố
•6 zones cushioning.
•Công ngh 06 đi m massage trong lòng giàyệ ể
•B c chân êm ái h n.ướ ơ
•Cage đinh hình form chân.
•Thi t k c p nh t cage đ p n i hai bên hông bàn chânế ế ậ ậ ắ ổ
•Đ nh hình dáng chân trong t ng b c v n đ ngị ừ ướ ậ ộ
•C p nh t các xu h ng th i trang th gi iậ ậ ướ ờ ế ớ
•Ch t li u l a ch n kh t khe tiêu chu n đ đ m b o ch tấ ệ ự ọ ắ ẩ ể ả ả ấ
l ng s n ph m t t nh t.ượ ả ẩ ố ấ
Biti’s Hunter X, v i các ng d ng công ngh nâng t m s nớ ứ ụ ệ ầ ả
ph m.ẩ
•Công ngh liteknit c a Biti’s nâng t m kh năng kháng khu n.ệ ủ ầ ả ẩ
•Lòng giày thông thoáng, tri t tiêu y u t gây mùi.ệ ế ố
•6 zones cushioning.
•Công ngh 06 đi m massage trong lòng giàyệ ể
•B c chân êm ái h n.ướ ơ
•Cage đinh hình form chân.
•Thi t k c p nh t cage đ p n i hai bên hông bàn chânế ế ậ ậ ắ ổ
•Đ nh hình dáng chân trong t ng b c v n đ ngị ừ ướ ậ ộ
•C p nh t các xu h ng th i trang th gi iậ ậ ướ ờ ế ớ
•Ch t li u l a ch n kh t khe tiêu chu n đ đ m b o ch tấ ệ ự ọ ắ ẩ ể ả ả ấ
l ng s n ph m t t nh t.ượ ả ẩ ố ấ
nh ch p Biti’s Hunter X (không c n s xu t hi n c a conẢ ụ ầ ự ấ ệ ủ
ng i) t i các đ a đi m Vi t Nam. Nh m th hi n s xu tườ ạ ị ể ệ ằ ể ệ ự ấ
hi n c a Biti’s Hunter s p m i mi n đ t n c đúng v iệ ủ ắ ọ ề ấ ướ ớ
slogan: Đi r i s đ nồ ẽ ế .
•Hình nh Biti’s t i th đô Hà N i.ả ạ ủ ộ
•Hình nh Biti’s t i H Chí Minh.ả ạ ồ
•Hình nh Biti’s t i Đà N ng.ả ạ ẵ
•B c chân Biti’s Hunter X trên m i mi n đ t n c.ướ ọ ề ấ ướ
nh ch p Biti’s Hunter X (không c n s xu t hi n c a conẢ ụ ầ ự ấ ệ ủ
ng i) t i các đ a đi m Vi t Nam. Nh m th hi n s xu tườ ạ ị ể ệ ằ ể ệ ự ấ
hi n c a Biti’s Hunter s p m i mi n đ t n c đúng v iệ ủ ắ ọ ề ấ ướ ớ
slogan: Đi r i s đ nồ ẽ ế .
•Hình nh Biti’s t i th đô Hà N i.ả ạ ủ ộ
•Hình nh Biti’s t i H Chí Minh.ả ạ ồ
•Hình nh Biti’s t i Đà N ng.ả ạ ẵ
•B c chân Biti’s Hunter X trên m i mi n đ t n c.ướ ọ ề ấ ướ
Kỳ thực tập trong mơ 7

8. GIAI ĐOẠN 2: XÂY DỰNG MINIGAME
Kỳ thực tập trong mơ 8

9. GIAI ĐOẠN 3: DUY TRÌ THÔNG ĐIỆP SAU
KHI RA MẮT SẢN PHẨM
• Ho t đ ng duy trì cácạ ộ
thông đi p qu ng cáo sệ ả ẽ
đ c di n ra trong 3ượ ễ
tu n.ầ
V i t n su t:ớ ầ ấ
• Qu ng cáo facebook ch yả ạ
t 8h-12h. 15h-17h. 19h-ừ
23h.
• Qu ng cáo Banner xu tả ấ
hi n liên t c trên các site:ệ ụ
Gi i trí, tin t c, gi iả ứ ớ
tr ,..đính kèm bài vi t PRẻ ế
(d ki n 3-4 bài) trên m tự ế ộ
s báo đi n t l nố ệ ử ớ
Kỳ thực tập trong mơ 9

10. HOẠT ĐỘNG: XÂY DỰNG TRẢI NGHIỆM
SẢN PHẨM
Kỳ thực tập trong mơ 10

11. NGÂN SÁCH DỰ KIẾN
Qu ng cáo facebook, Banner, PRả
Kinh phí d ki nự ế 200 tri uệ
Đ i t ngố ượ T 18-30 tu i, nam, n , đ a lý Vi t Nam.ừ ổ ữ ị ệ
S thíchở Gi i trí, th thao, âm nh c, interntet..ả ể ạ
Th i gian qu ng cáoờ ả T ngày 10/8/2017 đ n ngày 10/9/2017ừ ế
Xây d ng Minigameự
Kinh phí d ki nự ế 60 tri uệ
Chi phí xây d ng các s ki n, đi mự ự ệ ể
checkin t i các chu i c a hàng c a Biti’sạ ỗ ử ủ
Chi phí gi i th ng c a game “Checkinả ưở ủ
phong cách cùng Biti’s hunter X”.
Xây d ng hình nh + đ i ngũ t v nự ả ộ ư ấ
Kinh phí d ki nự ế 240 tri uệ
Chi phí xây d ng hình nh Lookbook.ự ả
Kỳ thực tập trong mơ 11