Một sản phẩm dự thi "Kỳ thực tập trong mơ"

1. 3/5 người Việt sử dụng tiền nhàn rỗi để đi DU LỊCH
sau khi trả chi phí sinh hoạt thiết yếu
Từ 01/03 – 31/05/2016, trên social media có hơn
4,2 triệu bài viết và thảo luận về Du lịch, trong đó
66,6% trong độ tuổi 18-24,
29.9% trong độ tuổi 25-34
Chụp ảnh là hoạt động được yêu thích thứ 2, chiếm 27.9%
11% quyết định đi du lịch vì được truyền cảm hứng bởi
những bài viết review,
giới thiệu địa điểm hay trên social media
Các bạn muốn đi du lịch đơn thuần là vì bạn bè rủ rê,
không hẳn xuất phát từ nhu cầu muốn đi du lịch
FACTS
INSIGHT
Du lịch là một cách để giới trẻ thể hiện bản thân mình, với cả chính mình và xã hội

2. BIG IDEA
ĐI ĐỂ BỨT PHÁ
Dựa trên insight muốn được chứng tỏ mình của giới trẻ, Bitis Hunter X muốn họ biến điều đó thành
động lực để vượt qua được những giới hạn của bản thân, đi đến những nơi chưa bao giờ dám nghĩ.
Từ đó, họ trở thành những người dám nghĩ, dám làm – đặc điểm nhận dạng của những millennial.
Đó chính là tiền đề của sự
BỨT PHÁ

3. BRAND ROLE Người bạn đồng hành cùng quá trình bứt phá, đại diện cho tinh thần luôn “cải
tiến và vượt trội”
TARGET
AUDIENCE
18-30, Thu nhập AB+
Sống ở 6 thành phố lớn: Hồ Chí Minh, Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, Cần Thơ,
Nha Trang
Thích trải nghiệm, khám phá và chứng tỏ bản thân (chủ yếu qua kênh social
media)
TIMELINE
DESIRED
RESPONSE
1 tháng
• Giai đoạn 1: Chuẩn bị ( 1 tuần )
• Giai đoạn 2: Vào vị trí ( 2 tuần )
• Giai đoạn 3: Bứt phá ( 1 tuần )
Nhiều bạn trẻ dám thử thách mình trên những cung đường mới hơn, với sự
đồng hành của Bitis Hunter X
Tạo được cơn sốt mua Biti’s Hunter X với số lượng 20,000 đôi trong 1 tháng
ra mắt sản phẩm

4. GIAI ĐOẠN 1: CHUẨN BỊ
Đăng tải những bài báo lên các trang báo mạng với chủ đề
chính về những bạn trẻ đã từng thực hiện những chuyến đi đầy
bứt phá mà họ chưa từng nghĩ là mình sẽ làm được trong đời.
Kênh thực hiện: kenh14.vn, yannews, hoahoctro.vn, zing.vn,…

5. GIAI ĐOẠN 1: CHUẨN BỊ
KOL: Châu Bùi
KOL đăng tải bài viết trên
fanpage cá nhân của mình với
chủ đề “Tôi chưa bao giờ nghĩ”.
Thông qua câu chuyện về cuộc
thay đổi ngoạn mục ngoại hình
từ một cô gái gầy nhom thành
hình ảnh sexy đầy thu hút,
Châu Bùi hỏi dò ý kiến cũng
như úp mở về một chuyến đi
đầy thử thách chưa bao giờ
nghĩ đến trong đời kèm hashtag
#didebutpha

6. GIAI ĐOẠN 2: VÀO VỊ TRÍ
Clip “Tôi chưa bao giờ nghĩ” kể về những trải nghiệm của Châu Bùi trong suốt quá trình trải nghiệm
chuyến đi mạo hiểm lần đầu tiên trong đời và cảm giác tuyệt vời vì đã bứt phá được như thế nào, với
người bạn luôn đồng hành là Bitis Hunter X. Clip sẽ lồng ghép giới thiệu những tính năng mới của
Bitis Hunter X, như hạn chế gây mùi, thiết kế cá tính chiều lòng được cả những Fashionista như Châu
Bùi, cảm giác nhẹ như bay, hệ thống massage êm ái tạo động lực và sự thoải mái để vượt qua được
mọi loại địa hình.
Đi kèm với clip sẽ phát động luôn cuộc thi #didebutpha chia sẻ về những chuyến đi chưa bao giờ nghĩ
trong đời hoặc những chuyến đi đầy thử thách mơ ước được 1 lần trải nghiệm trong đời đi kèm với
hashtag #didebutpha. Chia sẻ được like, share và comment nhiều nhất sẽ được Bitis Hunter tài trợ
một chuyến đi để đời.
Bên cạnh đó, tất cả những người tham gia đạt được 1 lượng like, share, comment nhất định sẽ được
tham gia một trải nghiệm hứa hẹn đầy hấp dẫn tại 6 thành phố lớn, với món quà cho người thắng
cuộc là những đôi giày Bitis Hunter X hoàn toàn mới.

7. GIAI ĐOẠN 3: BỨT PHÁ
Tìm ra người chiến thắng cuộc thi
và tài trợ chuyến đi đầy bứt phá.
Những hình ảnh người đó mang
Bitis Hunter X trong chuyến đi sẽ
được ghi lại và đăng tải cập nhật
trong suốt quá trình đi. Khi chuyến
đi kết thúc, người đó sẽ chia sẻ
cảm xúc của mình.

8. GIAI ĐOẠN 3: BỨT PHÁ
Mỗi một ngày sẽ tổ chức một ngày hội tham gia
leo núi địa hình tại 1 địa điểm trong số 6 tỉnh
thành lớn. Những người được tham gia là
những người đã đạt được 1 lượng like, share,
comment nhất định với post chia sẻ chuyến đi
được yêu cầu ở giai đoạn 1. Người tham gia sẽ
mang giày Bitis để thử nghiệm mình trong
những thử thách đó. Người chiến thắng tại mỗi
nơi sẽ được tặng 1 đôi giày Bitis Hunter X cùng
voucher giảm giá 50% cho một tour du lịch mạo
hiểm. Những người tham gia đều được tặng
voucher giảm giá mua giày và voucher giảm
giá 20% cho một tour du lịch mạo hiểm.
Điều kiện là mọi người phải chụp ảnh lại mình
trong ngày hôm đó, mang bitis hunter và chia
sẻ lên facebook cá nhân với hashtag
#didebutpha

9. BUDGET
Giai đoạn 1: 100 triệu
Giai đoạn 2: 200 triệu
Giai đoạn 3: 200 triệu
Tổng chi phí chiến dịch: 500 triệu