Marketing, Nation Branding

2. Mad in Mongol

3. “Зөвхөн Монголдоо” - ПАРАДОКС
– Аугаа эх орончид
– Хаашаа, юунд тэмүүлээд байгаагаа мэдэхгүй, ойлгохгуй
– Мадлуулсан Монгол

4. 196 улс, 7 тэрбум хүн

5. ДЭЛХИЙН ЭДИЙН ЗАСАГ
1. АНУ 25%
2. БНХАУ 16.7%
3. Япон 5.6%
4. Герман 5.0%
5. ИБУИВТ 4.0%
МОНГОЛ хаана байна?
Монгол Улс 0.017%

6. Бидний өнөөдрийн нөхцөл байдал
Mongolian GDP, Annual Growth rate
Экспорт Экспорт

7. Mad in Mongol-“Зөвхөн Монголдоо”
• Экспорт буурсан
• Гадаадын шууд хөрөнгө оруулалт
буурсан
• Аялал жуулчлал буурcан
• Боловсролын үнэлэмж унасан
• Төр засаг тогтворгүй, нэр хүндгүй
• Тогтсон алcын хараа байхгүй
• Улсын брэндинг хийж чадаагүй
• 0.017% улам бага болох үед бид ямар байдалд хүрэх вэ?
• Ард иргэдийн хүсээд байгаа сайхан амьдрал, хөгжилд хүрч чадах
уу?
• Ер нь САЙХАН АМЬДРАЛ, ХӨГЖИЛ гэж юу вэ?

8. MAD in Mongol-“Зөвхөн Монголдоо”
• Глобалчлал
• Медиа урсгал, Facebook, Twitter
• Уул уурхай
• Шинэ технологи
• Боловсрол
• Гадаадын хөрөнгө оруулалт
Энэ бүгдийг хязгаарлах уу? эсвэл зөв удирдан залах уу?

9. Монгол улсын алсын хараа?
• Азийн бар болно – П.Очирбат
• Хонгилийн үзүүрт гэрэл
харагдаж байна – П.Жасрай
• Мянганы зам, Мянганы
хөгжил - Н.Энхбаяр
• Таван төгөлдөршил – С.Баяр
• Эвслийн засгийн газар
• Их эвслийн засгийн газар
• Шинэчлэлийн засгийн газар
• Шийдлийн засгийн газар

10. Хөгжил гэж юу вэ?
• Бидэнд хөгжлийн философи
гэж байна уу?
• Бид 2030, 2040, 2050 онд
хаана байх вэ?
Төр засгийн үндсэн үүрэг нь ард
түмнээ хөгжилд чиглүүлэн удирдах
явдал
Хөгжил гэдэг нь хэн нэгэн, ямар
нэгэн зүйл өмнөхөөсөө илүү
сайжирч, өөрчлөгдөх үйл явц

11. Хөгжил гэж юу вэ?

12. Бид хэрхэн нэг чигт харж чадсан,
нэгдмэл улс болох вэ?

13. MADE in MONGOLIA?
Өнгөрснийг бид өөрчилж чадахгуй, тиймээс түүнтэй тэмцэх хэрэггүй
ИРЭЭДҮЙГ бид удирдан зөв залж чадна. Үүний тулд:
• БИД ХЭН БЭ?
• БИД ХААНА БАЙНА?
• БИД ХААНА ХҮРЭХ ВЭ?
• БУСАД НЬ ЮУ ХИЙЖ БАЙНА? ЮУ ХИЙХ ГЭЖ БАЙНА ВЭ?

14. BRANDING

15. Брэнд
• Им тамга, тамгалах
• Зорилго нь бусдаас ялгарах

16. Брэнд гэж юу вэ?
• Брэнд нь ямарваа нэгэн бараа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх
хэрэглэгчдийн төсөөлөл, ойлголт, сэтгэл ханамж болон үнэ цэнэ юм
• Компанийн брэнд нь хувь хүн нэр хүндээ бий болгохтой адил тодорхой
зорилгод чиглэсэн нөр их хүч хөдөлмөрийн үр дүнд бий болдог
• Брэнд нь тодорхой туршлага, итгэл, нэр хүндийн хэмжих хэмжүүр,
болон хэрэглэгчдийн тухайн бүтээгдэхүүн, компанийн талаарх
хандлагаас үүсэн бий болдог
Awareness Trust
Reputation Perception

17. Брэндийн анхны сэтгэгдэл

18. Брэндинг
• Хувь хүн
• Байгууллага, аймаг, компани, бүтээгдэхүүн
• Улс орон

19. ХУВЬ ХҮНИЙ БРЭНДИНГ
Хэрэв та өөрийнхөө
брэндийг хийхгүй бол, өөр
хэн нэгэн, таны
брэндингийг хийх болно

21. ХУВЬ ХҮНИЙ БРЭНДИНГ
Хүн өөрийн үнэт зүйл болон бусад ялгарлыг бий болгох явцдаа, бусдад түгээж
байгаа мессеж, дүр төрхийн илрэл
Хувь хүн өөрийн нэр хүнд, өөртөө итгэх итгэл, ур чадвараа байнга хөгжүүлэн,
сайжруулах боломжтой
Дан Шаубел

22. Ta үүнийг бүтээдэг

23. “Би” брэнд портфолио

25. Хувийн брэндинг таны карьерийг
өсгөж чадна

27. Бид бүгд БРЭНД
Та “БИ” гэсэн компанийхаа эзэн. Өнөөдөр оршин тогтнохын тулд хийх
хамгийн чухал зүйл бол өөрийн брэндийг бий болгох МАРКЕТИНГ хийх

28. Үр ашиг

30. Хэрэв таны нэрийг гүүглээс хайхад таны талаарх
мэдээлэл гарч ирэхгүй бол та байхгүйтэй адил гэсэн үг

32. Үндэстэн дамнасан брэнд

35. Нэр хүндийн үнэ цэнэ
• Лондонгийн хөрөнгийн биржид
бүртгэлтэй FTSE 250 компанид судалгаа
хийхэд корпорацийн зах зээлийн
үнэлгээний 27% нь нэр хүндийн үнэлгээ
• Тухайн компани өрсөлдөгчөөсөө ялгарах
үүднээс авч хэрэгжүүлсэн стратеги,
зорилго зорилтууд, үйл ажиллагаанаас
үүдэн бий болсон БҮТЭЭГДЭХҮҮН гэж
ойлгож болно

36. Корпорацийн брэндийн ач
холбогдол
• Итгэл бий болно (бүх төрлийн хувьцаа эзэмшигчид)
• Хэрэглэгчидтэй байнгын харилцаа холбоотой байна.
1. Хэрэглэгчдэд тухайн брэндээс авах таашаалыг
нэмэгдүүлэх
2. Хэрэглэгчээс ирэх хүчийг ашиглах
3. Хэрэглэгчээс бодит мэдээлэл олж авах
4. Нийгмийн бүлгүүдтэй гүнзгий харилцаа холбоо тогтоох
• Боломж
1. Брэндийн /өндөр/ үнэ тогтоох боломж бүрдэнэ
2. Хувьцаа эзэмшигчдэд үнэ цэнээ өсгөх боломж бүрдэнэ

39. Компанийн нэр хүнд бол тухайн
байгууллагын амин сүнс гэдэгт би үргэлж
итгэсээр ирсэн.
Акира Морито
Нэр хүндийг бий болгоход хэдэн
арван жил шаардлагатай. Харин
түүнийг унагахад тавхан минут
л хангалттай.
Уорэн Баффэт

43. Брэндийн хөгжил (Монголд)
Социализмын үе
• Үнэ
• Өнгө
• Хэмжээ
• Дугаар
» Улаан ус
» Сармай дээлт
» Төгрөг хорийн талх
» 1-р сургууль
» 4.10-ын боов
» Туулайтай цүнх, сумтай үзэг
» 69, 30, 53, аавын цээж гэх мэт
• Говь
• Увсын чацарганы тос
• ГОК
• Болор
• Боргио

44. Брэндийн хөгжил (Монголд)
Социализмын үе

45. Шилжилтийн үе
• Baatar jeans
• Alpha electronics
• Talst cosmetics
• Хүрээ шар айраг гэх мэт
» Мэт маш олон брэндүүд байсан ба ихэнх нь
өнөөдөр зах зээлд байхгүй
» Монголд Брэндийн амьдрах хугацаа бага уу?
» Цаашид брэндинг яаж хөгжих вэ?

46. Монголд брэнд тогтворгүй байгаа
шалтгаан
• Зах зээлийн хурдацтай өөрчлөлт
• Хэрэглэгчийн хувирамтгай зан,
нүүдэлчин соёл иргэншил
• Брэндингийн нэгдсэн, урт хугацааны
бодлого
• Компаниудын тогтворгүй бодлого

48. Брэндингийн үнэ цэнэ
Pruis S Class
25.000$ 150.000$
Төмөр 1.5 тн
Резин 200 кг
Ц.утас 200 м
Хүн 10

49. Брэндингийн үнэ цэнэ
Хэрэглэгчийн худалдан авах шийдвэр гаргалтанд оновчтой
нөлөөлснөөр хамгийн өндөр үнэ цэнийг (VALUE) бий болгох
Супер брэнд бүтээгчдийн бусдаас ялгарч чадсан хамгийн гол
чадвар нь энэхүү үнэ цэнийг бий болгож чаддагт оршиж байгаа
юм
Худалдан авагчийн
бүтээгдэхүүн үйлчилгээнд
төлөхөд бэлэн үнэ
Зах зээлийн үнэ
Үнэ цэнэ
VALUE
Эсрэгээрээ
бол яах вэ?

50. Брэндийн уялдаа
Subaru Paul Hogan (Crocodile
Dundee)-ийг ашигласан нь маш
амжилт олсон
Apple vs Samsung

53. Yндэсний брэндинг
• 1996 Simon Anholt
• 2005 Nation Brand Index
• 2008 50 улс орны брэнд индекс

54. • Олон улс дахь цэрэг, улс төрийн нөлөөллөөс
илүү тухайн улсын талаарх эерэг зөв
ойлголт
• Yндэсний брэндинг хүчирхэг байх нь олон
улсын хүрээндэх өндөр итгэл, нэр хүндийн
үндэс
Yндэсний брэндинг

55. Yндэсний брэндийг үнэлэх
• BrandFinance: Дэлхийн эдийн засгийн форумын өрсөлдөх
чадварын индекс дээр (соёл, ард иргэд, аялал жуулчлал,
хөрөнгө оруулалт цагаачлал )
• FutureBrands: Улс орны талаарх ойлголт танигдсан байдал,
давуу тал, ач холбогдол үүрэг роль, үнэт зүйл, амьдралын
түвшин, бизнесийн таатай орчин, өв соёл, аялал жуулчлал
болон үйлдвэрлэл.
• Bloom Consulting: Худалдааны эргэлт, аялал жуулчлалын
салбарын үзүүлэлт
• East West Communication: Олон улсын хэмжээнд гарсан эерэг
сөрөг бүх төрлийн мэдээллийн хандалт

58. Yндэсний брэндийн зорилго
• Экпортын өсөлтийг дэмждэг
• Аялал жуулчлалыг нэмэгдүүлдэг
• Гадны хөрөнгө оруулалтыг татдаг
• Олон улсын хэмжээнд болон Бүс нутаг дах улс
төрийн нөлөөлөл байр суурийг нэмэгдүүлдэг
• Улс орны талаарх сөрөг хандлагыг бууруулдаг
Эдгээр нь брэндийн ялгарал, түүний нэр хүндийг бий
болгоход чухал үүрэгтэй

59. Суурь үзүүлэлт
• Үйлдвэрлэл, Үйлчилгээ
• Аялал жуулчлал
• Хүний нөөц (боловсрол, ур чадвар)
• Хөрөнгө оруулалт

65. BrandFinance Nation Brands
-191 bln USD
-4 %

66. Yндэсний брэнд: БНСУ
PCNB

67. Japanese
company…
Korean
compa
ny
25%
Others
19%
Japanese
company
, 58%
Korean
company
, 10%
Others,
32%
Positive
28%
Negativ
e and
Nuetral
72%
33rd
NBI
Korea Discount

68. Солонгосын туршлага
• Хамгийн чухал нь Солонгос хүн олон улсын хэмжээнд хүндлэгдэх ёстой
• Солонгос улс нь хамгийн дэвшилтэт технологи бүхий улс болох ёстой
• Хэрэв бид хөгжингүй улс орон болохыг хүсч байвал улс орныхоо брэнд болон
нэр хүндээ өндөрт өргөх нь чухал.
Kim Dae Jung (1998) Roh Moo Huyn (2007) Park Geun Hye (2014)

69. Ерөнхийлөгчийн дэргэдэх
Yндэсний брэндингийн зөвлөл - ЗОРИЛГО
• Улс орныхоо талаар зөв эерэг ойлголт өгөх,
нэр хүндээ өсгөх
• Солонгос хувь хүн болон Бизнесүүдийн нэр
хүндийг нэмэгдүүлэх
• Улс орныхоо талаарх сөрөг мэдээллийг
бууруулах

70. • Улс орны брэндингийн төслүүдийг зохицуулах
хянах
• Улс орны брэндингийг хэрэгжүүлэхтэй холбоо
бодлого болон төслүүдийн үр дүнтэй зохион
байгуулах
• Хувийн секторын болон олон нийтийн санаа
бодлыг төсөлтэй уялдуулах
Ерөнхийлөгчийн дэргэдэх
Yндэсний брэндингийн зөвлөл – ЧИГ YYРЭГ

71. Ерөнхийлөгчийн дэргэдэх
Yндэсний брэндингийн зөвлөл - CТРАТEГИ
• Солонгосын үүрэг оролцоо, манлайлалыг олон
улсын түвшинд нэмэгдүүлэх
• Солонгос иргэдийг хариуцлагатай, нэр хүндтэй
дэлхийн иргэн болгоход дэмжин туслах
• Солонгосын соёлд суурилсан бүтээгдэхүүн,
үйлчилгээг түгээн дэлгэрүүлэх

72. Ерөнхийлөгчийн дэргэдэх Yндэсний
брэндингийн зөвлөл – ХАМТЫН АЖИЛЛАГАА
• Гадны зөвлөх, судалгаа шинжилгээний
Мэргэжлийн баг (Simon Anholt)
• Дотоодын зөвлөх, судалгаа шинжилгээний
Мэргэжлийн баг (Samsung Economic Research
Institute)
• Хэвлэл мэдээлэл, үзвэр үйлчилгээ, соёлын
салбар (SM, YG, JYP)
• Үндэстэн дамнасан Солонгосын брэнд
(Samsung, LG, Hyundai)

73. Ерөнхийлөгчийн дэргэдэх Yндэсний
брэндингийн зөвлөл – ТӨСЛҮҮД
• “Shaping the Future with Korea.” Help developing countries KOICA
• “Campus World” Provide funding for international students
• “Korean Supporter” Dispatch 3,000 students and volunteers
• “Global Korean Network.” all Koreans living overseas and use them as a resource for
promoting Korea abroad.
• “Promote certain aspects of Korean culture” cuisine, language, and taekwondo
• “Global Citizenship.” Help Koreans become global citizens. Improve their etiquette
• Promote Korea’s technological achievements and high quality products, Samsung,
Hyundai, and LG with Korea’s national brands
• “Korea discount”—”Korean Premium”
• Rainbow Korea: Foreigners and multicultural families
• Friendly Digital Korea: Promote online communication and information sharing
between Koreans and foreigners
• Periodically assess the campaign’s progress and evaluate Korea’s national brand
power.

74. Yндэсний брэндийн индекс: Солонгос
• G20 summit 2010
• НЭР ХҮНД: +17%
• ЭЕРЭГ МЭДЭЭЛЭЛ +3,5%
27th
2011
33rd
2009
15th
2013

76. Улс орнуудын тэргүүлэгч брэндүүд

77. БНХАУ
• Chinese dream (үндэстэнээ хөгжүүлэх,
амьжиргааны түвшин нөхцөлийг
сайжруулах, хөгжил цэцэглэлт, хүчирхэг
зэвсэгт хүчин илүү сайхан нийгмийг
бүтээх
– ХүрэнНогоон
– Дэлхийн боловсрол
– Өндөр технологи
– Нэг хүүхдийн бодлогыг халах

79. Yндэсний брэнд: Монгол

80. East West Communication
Rank Score Mentions
2008 116 50.50 4,309
2009 44 53.00 3,534
2010 36 57.04 4,092
2011 32 57.07 3,743
115 108
134 136
101 93 89 84
-40
10
60
110
160
2011 2012 2013 2014
Tourism Trade
Bloom Consulting, Country Brand Ranking
(Tourism and Trade edition)

82. Made in Mongolia vs Made inner Mongolia
• Өөрийнхөө брэндингийг хийхгүй бол хэн нэгэн чиний өмнөөс хийнэ
• Улс орны эрх ашиг бүрэн бүтэн байдал цэрэг улс төрийн хүрээнд
биш Улс үндэстэнийхээ брэндинг хэр хийж байгаагаар үнэлэгдэнэ.

83. Мade in MONGOLIA
• Аялал жуулчлал
• Экспортын бүтээгдэхүүн
• Хүний нөөц (Боловсрол, Ур чадвар)
• Хөрөнгө оруулалт
Эдгээрийг дэмжсэн бодлого хэрэгжүүлэхдээ өмнө дурьдсан
• Гадны болон Дотоодын мэргэжлийн зөвлөх, судалгааны
багууд хамтран ажиллах
• Тогтвортой төр засаг (Алсын хараа, стратеги)
• Монгол нөлөө бүхий хүмүүсийг ашиглах

84. Улс орны брэндинг хийснээр ард түмнийг
дагаж биш дагуулж хөгжилд хүрнэ

85. Аялал жуулчлал
• Түүх, Урлаг соёлын өвөрмөц байдлыг харуулсан орчин
үеийн музей
• Динозаврын музей
• Байгалийн болон Адал явдалт аялал жуулчлал
• Наадам, Даншиг, олон улсын арга хэмжээ (ACEM, ITB,
EXPO)
• Агаарын тээврийн үйлчилгээ
• Уламжлалт анагаах ухаанд суурилсан эрүүл мэндийн
үйлчилгээ
• Монгол үндэстэний Бурханы шашны төв
• Олон улсын нэр хүндтэй тэмцээн уралдаан

86. Экспортын бүтээгдэхүүн
• Бидний харьцангуй давуу тал юу вэ?
– Байгалийн баялаг
– Хөдөө аж ахуй, Хүнсний бүтээгдэхүүн
– Чадвартай ажилах хүчин (урлаг спорт ШУ )
– Өв соёл

87. Бизнес загвараа өөрчлөх
Брэнд
хөгжүүлэгч
компани
Үйлдвэрлэгч
компани
Уламжлалт бүтэц
үйлдвэрлэлээс
хэрэглэгч хүртэлх бүх
шат дамжлагыг бүгд
хийдэг.
Брэнд
хөгжүүлэгч
компани
Брэнд
хөгжүүлэгч
компани
Брэнд
хөгжүүлэгч
компани

88. Хүний нөөц (Боловсрол, Ур чадвар)
• Мэргэшсэн ажиллах хүчин (10,000 цаг)
• Дээд боловсролын системийг өөрчлөх (Судалгаа
шинжилгээний төв болох, ТУЗ ажил олгогчдоос
бүрдэх)
• Олон улсын спортын дэлхийн жишигт нийцсэн төв
ЖҮДО, БОКС, ЧӨЛӨӨТ БӨХ, БУУДЛАГА
• Язгуур болон Сонгодог урлаг

89. Дэлхийн хөгжилтэй хөл нийлүүлэн алхаж чадах
хөгжлийн гарц
Энэ бүхнийг бид хийх болно
MADE IN MONGOLIA