Korte presentatie waar de social media campagne van Obama uit 2008 wordt vertaald naar bruikbare strategieën om social media in te zetten voor bewonersorganisaties. Gepresenteerd door Petra Fisher tijdens het 3e ASW Social Media Seminar in 2013
17. Ja, maar dat is
Amerika!
En vijf jaar geleden!
Daar zijn we hier te
nuchter voor!
18.
19. Da’s leuk en
aardig voor
jongeren, onze
doelgroep is 50+
Dat Facebook en
Twitter is niks voor
onze achterban.
20.
21. Goed, dus onze
doelgroep zit wel op
social media
En we zijn niet meer
zo nuchter als we
waren
Maar zulke budgetten
als Obama hebben
wij toch niet?
22. WAT DEED OBAMA?
CREATIE
F
Benaderde verschillende doelgroepen
anders, leeftijd, lokatie, interesse....
Vroeg de mensen hun ideeën te delen
en nam deze ideeën mee
COCREATIE
CROWDFUNDIN Vroeg donaties op elke pagina,
G
oftewel, benut alle kansen
Mobiliseerde vrijwilligers en koppelde
deze aan de juiste doelgroep
LUISTER
EN
SAMEN
Belangrijkste les in social media, monitor
wat er over je gezegd wordt en reageer
23. WAT KAN ‘SOCIAL MEDIA’ VOOR
BEWONERS BETEKENEN?
Je organisatie bekendheid geven
Communiceren met je achterban
Informatie delen en halen
Samenwerken zonder vergaderen
Betrokkenheid in de buurt
Coöperatief werken aan initiatieven
Verschillende groepen gericht benaderen
17 september
Vrijheid in lokatie en tijd
13:35 – 13:37
In 2011 hielden we ons eerste social media seminar.
Het was voor veel mensen toen nog onbekend.
Er werden vragen gesteld als: “Maar daar heb je toch een wachtwoord voor nodig?”
13:37 – 13:39
Een jaar later waren we eigenlijk een beetje overdonderd hoe snel kennis was toegenomen.
Zelf bij mensen die geen enkel social media account hadden was er al veel kennis over de verschillende media.
WAT ZAL DIT JAAR ONS BRENGEN?
13:40 – 13:45
WAAROM schreef De Obama Presidentsverkiezing campagne in 2008 geschiedenis?
- Niet alleen eerste African American President
Eerste President die EFFECTIEF social media inzette als BELANGRIJKE campagne strategie
Twitter inzetten om mensen ter herinneren te gaan stemmen
Facebook gebruiken om het gesprek aan te gaan
Het lijkt nu zo gewoon, maar vergis je niet, vijf jaar geleden…
13:45
bestonden iPhones nog helemaal niet
13:46
Toen Obama zich in 2007 kandidaat stelde, bestond Twitter minder dan een jaar
13:47
Wat kunnen we als bewonersorganisaties leren van die eerste campagne van Obama?
Linksom of rechtsom, we hoeven succes niet letterlijk te kopiëren
De formule vertalen en toepasbaar maken
13:47 – 13:50
Inschrijven voor updates ook postcode
Hierdoor later goed in staat achterban gericht te benaderen
Obama’s team ging ‘door-knocking’ waar veel inschrijvingen waren, minder aandacht nodig
Door de postcode te vragen zie je waar je al veel contact hebt en waar je meer aandacht moet besteden
13:50-13:52
Op ELKE pagina trigger om te doneren
Dit leverde een recordbedrag op voor ingezamelde fondsen.
Klein en niet storend, toch opvallend in je ooghoek
Welke oproep is voor jouw organisatie het belangrijkst?
13:52-13:55
Obama heeft Twitter.com gebruikt om iedereen
van minuut tot minuut te laten bijhouden
- waar hij aan werkte,
- waar hij was of
waar hij naar toe ging.
Dit creeerde bij de volgers een gevoel van “wij”
Hiervoor gaf het Obama team veel mensen log-in tot account
Hoe kun je als bewonersorganisatie de verantwoordelijkheid delen?
Vele handen maken licht werk
13:55-14:00
Op Youtube is een speciaal videokanaal voor Barack Obama geopend.
Kan al met een mobieltje.
Heel laagdrempelig
Neem vandaag als voorbeeld...
Mijn collega Petra kan nu met haar mobieltje filmen en ik kan het straks in een paar kliks op YouTube zetten
De kracht van Obama was in veel en iedereen. Ook acampagne medewerkers, en ook iemand die het proces van ‘organising’ uitlegt
wij hadden dus al filmpjes kunnen maken over het voorbereiden van de dag, hoe organiseer je een seminar? Welke stappen moet je volgen?
Een try out van een presentatie
Het maken van de bordjes, naambadges en consumptiebonnen met uitleg waarom alles in kleur is, hoe we hier het ASW als merk neerzetten
14:00-14:05
Hetzelfde geldt voor fotosite Flickr.com.
Als mensen maar een beetje nieuwsgierig zijn, vinden zij het fijn om veel te zien.
Nieuwsites plaatsen nu ook vaak foto series.
AT5 door gebruik te maken van gratis via jan en alleman, NOS via eigen mensen en soms ook ooggetuigen
Voorbeeld van Paulus van gemeente Utrecht
Flickr, pinterest, Facebook, het maakt niet uit, foto’s altijd goed.
Niet alleen van het het eindresultaat, laat het proces zien, laat mensen meeleven
14:05 - 14:10
Verkiezingscampagnes in de US hebben moeite om jonge mannen te bereiken. Mannen tussen de zeg 18 en 34
Wie heeft hier in zijn doelgroep/achterban ook moeilijk te bereiken groepen?
- In diverse online games kwamen reclame-uitingen van Obama voorbij.
Zonder het budget van Obama, denk eens buiten de vaste structuren.
Hoe kunnen wij moeilijk bereikbare doelgroepen bereiken?
Bedenk waar ze te vinden zijn (online of letterlijk) en bedenk dan hoe je daar onder de aandacht komt
Jongerenwerk zaalvoetbal koffieshops
14:11
Da’s waar, maar....
14:12
In vergelijking met andere Europese landen is Nederland koploper in het gebruik van social media
analyse van het Britse bureau voor statistiek,
65 procent van de ondervraagde Nederlanders in de drie maanden voor de vraag gebruik te hebben gemaakt van social media.
14:13
14:14 – 14:15
Bijna een kwart van de Nederlandse Facebookers is 55+
Meer dan 20% van de Nederlandse Twitteraars is 55+
14:16
14:17 – 14:20
Welke tips kunnen we toepassen uit de strategieën van Obama?