SlideShare a Scribd company logo
Важные	
  метрики	
  для	
  управления	
  
контекстной	
  рекламой	
  
Уваров	
  Максим	
  
Директор	
  по	
  развитию	
  
	
  
Киев	
  
08.11.2013	
  
«Вы	
  не	
  можете	
  управлять	
  тем,	
  что	
  
нельзя	
  подсчитать»	
  
Bill	
  Hewi?	
  (сооснователь	
  HP)	
  	
  

2
Метрик	
  много...	
  

3
Метрик	
  много...	
  

...но важнее всего деньги,

4
Пример	
  отчета	
  по	
  эффективности	
  
GrossProfit - Marketing costs,

«  У	
  метрик	
  появляется	
  значение,	
  если	
  вы	
  смотрите	
  на	
  них	
  в	
  сравнении	
  с	
  
историческими	
  данными,	
  либо	
  по	
  отношению	
  к	
  планам.	
  
5
Экономическая	
  модель	
  платного	
  
трафика	
  

6
Зачем	
  нужны	
  прогнозы	
  

« Побуждают	
  системно	
  взглянуть	
  на	
  
функционирование	
  организации	
  

« Помогают	
  управлять	
  операционной	
  
деятельностью	
  

« Способствуют	
  обнаружению	
  проблем	
  и	
  
слабых	
  мест	
  

7
Отклонения	
  показателей	
  нагляднее	
  всего	
  
воспринимаются,	
  если	
  они	
  пересчитаны	
  в	
  
деньгах.	
  
25000	
  
20000	
  
15000	
  
10000	
  

-­‐15000	
  
-­‐20000	
  
-­‐25000	
  

Расходы	
  

Маржинальность	
  

-­‐10000	
  

CR	
  

-­‐5000	
  

Трафик	
  

0	
  

Средний	
  чек	
  

5000	
  
CTR	
  =	
  Клики	
  /	
  Показы	
  
Влияет	
  на:	
  	
  
« Валовой	
  объем	
  кликов	
  (Ваша	
  доля	
  рынка)	
  
« Показатель	
  качества	
  (Google	
  Adwords)	
  
« Стоимость	
  входа	
  в	
  блок	
  (Яндекс.Директ)	
  
Зависит	
  от:	
  
« Релевантности	
  объявления	
  
« Блока	
  показа,	
  позиции	
  в	
  блоке	
  
9
CTR	
  внутри	
  блоков	
  

10

*Источник:	
  h?p://neiron.ru/read/note/17/	
  
Доля	
  показов	
  по	
  блокам	
  	
  
(над	
  результатами,	
  прочее)	
  
Влияет	
  на:	
  
« Общий	
  CTR	
  по	
  рекламной	
  
Зависит	
  от:	
  
« Ставки	
  
« Стоимости	
  входа	
  в	
  блок	
  (Яндекс.Директ)	
  
« Уровня	
  конкуренции	
  в	
  тематике	
  
11
Доля	
  показов	
  по	
  блокам	
  

12
Доля	
  показов	
  по	
  блокам	
  

Доля	
  показов	
  в	
  над	
  результатами	
  поиска	
  =	
  10’392	
  /	
  13’306	
  =	
  	
  80%	
  

13
Покрытие	
  Landing	
  Pages	
  рекламой	
  
Характеризует:	
  
« Широту	
  продвигаемого	
  ассортимента	
  (услуг)	
  
Важно:	
  
« Убедиться,	
  что	
  метки	
  обрабатываются	
  
корректно	
  системами	
  веб-­‐аналитики	
  

14
Покрытие	
  Landing	
  Pages	
  рекламой	
  
(метрика)	
  
	
  
	
  
Покрытие	
  Landing	
  Pages	
  рекламой	
  
(PowerPivot)	
  

« Функция	
  Dis€nctcount	
  в	
  PowerPivot	
  

16
Распространенность	
  семантики	
  
Измерения:	
  
« Количество	
  ключевых	
  слов,	
  получающих	
  
показы	
  
« Количество	
  ключевых	
  слов,	
  получающих	
  
клики	
  
Влияет	
  на:	
  
« Технические	
  показатели	
  эффективности	
  
17
Распространенность	
  семантики	
  

18
Распространенность	
  семантики	
  

19
Search	
  Impression	
  Share	
  
(процент	
  полученных	
  показов)	
  
Lost	
  IS	
  (rank)	
  Процент	
  потерянных	
  показов	
  
(рейтинг)	
  зависит	
  от	
  
« Показателя	
  качества	
  	
  
« Ставок	
  
Lost	
  IS	
  (budget)	
  Процент	
  потерянных	
  показов	
  
(бюджет)	
  зависит	
  от	
  
« Ограничений	
  по	
  бюджету:)	
  
20
Процент	
  потерянных	
  показов	
  –	
  Google	
  
Adwords	
  

21
Impressions	
  by	
  QS	
  

Сервис	
  h?p://wordstream.com/google-­‐adwords	
  	
  
22
Impressions	
  by	
  QS	
  

23
Показов	
  по	
  ключевым	
  словам/
объявлениям	
  по	
  дате	
  их	
  создания	
  

	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
h?p://bit.ly/AdwordsDates	
  (freeadwordsscripts.com)	
  
Created:
2013-­‐06	
  

Created:
2013-­‐07	
  

Created:
2013-­‐08	
  

Created:
2013-­‐09	
  

Created:
2013-­‐10	
  

Created:
2013-­‐11	
  

24
Ваши	
  вопросы?	
  
Максим	
  Уваров	
  
max@k50project.com	
  
facebook.com/maxim.uvarov	
  

More Related Content

What's hot

Построение системы анализа эффективности бизнеса
Построение системы анализа эффективности бизнесаПостроение системы анализа эффективности бизнеса
Построение системы анализа эффективности бизнеса
Artilleria
 
Создание корпоративных хранилищ данных в целях оптимизации digital-маркетинга
Создание корпоративных хранилищ данных в целях оптимизации digital-маркетингаСоздание корпоративных хранилищ данных в целях оптимизации digital-маркетинга
Создание корпоративных хранилищ данных в целях оптимизации digital-маркетинга
Artilleria
 
Презентация с реального маркетинга
Презентация с реального маркетингаПрезентация с реального маркетинга
Презентация с реального маркетинга
Artilleria
 
Управление клиентами спик_20052013
Управление клиентами спик_20052013Управление клиентами спик_20052013
Управление клиентами спик_20052013
Евгений Храмов
 
Презентация риф + киб 2015
Презентация риф + киб 2015Презентация риф + киб 2015
Презентация риф + киб 2015
Artilleria
 
Измеримые KPI в работе SMM-специалиста
Измеримые KPI в работе SMM-специалистаИзмеримые KPI в работе SMM-специалиста
Измеримые KPI в работе SMM-специалиста
Интернет-агентство Легион
 
Лекция в МГИУ_эффективный интернет маркетинг_Innostar
Лекция в МГИУ_эффективный интернет маркетинг_InnostarЛекция в МГИУ_эффективный интернет маркетинг_Innostar
Лекция в МГИУ_эффективный интернет маркетинг_Innostar
Евгений Храмов
 
Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"
Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"
Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"
Осенняя Сессия по контекстной рекламе
 
Как сделать свой Google Analytics удобней? Вебинар WebPromoExperts #314
Как сделать свой Google Analytics удобней? Вебинар WebPromoExperts #314Как сделать свой Google Analytics удобней? Вебинар WebPromoExperts #314
Как сделать свой Google Analytics удобней? Вебинар WebPromoExperts #314
Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
 
Маркетинг на основе данных
Маркетинг на основе данныхМаркетинг на основе данных
Маркетинг на основе данных
Artilleria
 
Магия продвижения в интернете
Магия продвижения в интернетеМагия продвижения в интернете
Магия продвижения в интернете
Roman Leonov
 
Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...
Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...
Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...
Осенняя Сессия по контекстной рекламе
 
WEB-аналитика. Увеличение продаж с сайта
WEB-аналитика. Увеличение продаж с сайтаWEB-аналитика. Увеличение продаж с сайта
WEB-аналитика. Увеличение продаж с сайта
Roman Leonov
 
Peklo Studio: Веб-аналитика и другая магия
Peklo Studio: Веб-аналитика и другая магияPeklo Studio: Веб-аналитика и другая магия
Peklo Studio: Веб-аналитика и другая магия
Roman Leonov
 
Евгений Курышев (Ostrovok.ru) - "Глубокие закопки в мультиканальную атрибуцию"
Евгений Курышев (Ostrovok.ru) - "Глубокие закопки в мультиканальную атрибуцию"Евгений Курышев (Ostrovok.ru) - "Глубокие закопки в мультиканальную атрибуцию"
Евгений Курышев (Ostrovok.ru) - "Глубокие закопки в мультиканальную атрибуцию"
Осенняя Сессия по контекстной рекламе
 
Выбор поставщика для продвижения в интернете_Интернет консалтинг 2013_18092013
Выбор поставщика для продвижения в интернете_Интернет консалтинг 2013_18092013Выбор поставщика для продвижения в интернете_Интернет консалтинг 2013_18092013
Выбор поставщика для продвижения в интернете_Интернет консалтинг 2013_18092013
Евгений Храмов
 
Прогрессивные тенденции и технологии в интернет-маркетинге для крупных игроко...
Прогрессивные тенденции и технологии в интернет-маркетинге для крупных игроко...Прогрессивные тенденции и технологии в интернет-маркетинге для крупных игроко...
Прогрессивные тенденции и технологии в интернет-маркетинге для крупных игроко...
SPECIA
 
Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...
Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...
Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...
Осенняя Сессия по контекстной рекламе
 
Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...
Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...
Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...
Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
 
Arrow media: ТОП-5 действенных инструментов контекстной рекламы
Arrow media: ТОП-5 действенных инструментов контекстной рекламыArrow media: ТОП-5 действенных инструментов контекстной рекламы
Arrow media: ТОП-5 действенных инструментов контекстной рекламы
Дина Назарова
 

What's hot (20)

Построение системы анализа эффективности бизнеса
Построение системы анализа эффективности бизнесаПостроение системы анализа эффективности бизнеса
Построение системы анализа эффективности бизнеса
 
Создание корпоративных хранилищ данных в целях оптимизации digital-маркетинга
Создание корпоративных хранилищ данных в целях оптимизации digital-маркетингаСоздание корпоративных хранилищ данных в целях оптимизации digital-маркетинга
Создание корпоративных хранилищ данных в целях оптимизации digital-маркетинга
 
Презентация с реального маркетинга
Презентация с реального маркетингаПрезентация с реального маркетинга
Презентация с реального маркетинга
 
Управление клиентами спик_20052013
Управление клиентами спик_20052013Управление клиентами спик_20052013
Управление клиентами спик_20052013
 
Презентация риф + киб 2015
Презентация риф + киб 2015Презентация риф + киб 2015
Презентация риф + киб 2015
 
Измеримые KPI в работе SMM-специалиста
Измеримые KPI в работе SMM-специалистаИзмеримые KPI в работе SMM-специалиста
Измеримые KPI в работе SMM-специалиста
 
Лекция в МГИУ_эффективный интернет маркетинг_Innostar
Лекция в МГИУ_эффективный интернет маркетинг_InnostarЛекция в МГИУ_эффективный интернет маркетинг_Innostar
Лекция в МГИУ_эффективный интернет маркетинг_Innostar
 
Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"
Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"
Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"
 
Как сделать свой Google Analytics удобней? Вебинар WebPromoExperts #314
Как сделать свой Google Analytics удобней? Вебинар WebPromoExperts #314Как сделать свой Google Analytics удобней? Вебинар WebPromoExperts #314
Как сделать свой Google Analytics удобней? Вебинар WebPromoExperts #314
 
Маркетинг на основе данных
Маркетинг на основе данныхМаркетинг на основе данных
Маркетинг на основе данных
 
Магия продвижения в интернете
Магия продвижения в интернетеМагия продвижения в интернете
Магия продвижения в интернете
 
Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...
Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...
Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...
 
WEB-аналитика. Увеличение продаж с сайта
WEB-аналитика. Увеличение продаж с сайтаWEB-аналитика. Увеличение продаж с сайта
WEB-аналитика. Увеличение продаж с сайта
 
Peklo Studio: Веб-аналитика и другая магия
Peklo Studio: Веб-аналитика и другая магияPeklo Studio: Веб-аналитика и другая магия
Peklo Studio: Веб-аналитика и другая магия
 
Евгений Курышев (Ostrovok.ru) - "Глубокие закопки в мультиканальную атрибуцию"
Евгений Курышев (Ostrovok.ru) - "Глубокие закопки в мультиканальную атрибуцию"Евгений Курышев (Ostrovok.ru) - "Глубокие закопки в мультиканальную атрибуцию"
Евгений Курышев (Ostrovok.ru) - "Глубокие закопки в мультиканальную атрибуцию"
 
Выбор поставщика для продвижения в интернете_Интернет консалтинг 2013_18092013
Выбор поставщика для продвижения в интернете_Интернет консалтинг 2013_18092013Выбор поставщика для продвижения в интернете_Интернет консалтинг 2013_18092013
Выбор поставщика для продвижения в интернете_Интернет консалтинг 2013_18092013
 
Прогрессивные тенденции и технологии в интернет-маркетинге для крупных игроко...
Прогрессивные тенденции и технологии в интернет-маркетинге для крупных игроко...Прогрессивные тенденции и технологии в интернет-маркетинге для крупных игроко...
Прогрессивные тенденции и технологии в интернет-маркетинге для крупных игроко...
 
Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...
Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...
Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...
 
Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...
Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...
Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...
 
Arrow media: ТОП-5 действенных инструментов контекстной рекламы
Arrow media: ТОП-5 действенных инструментов контекстной рекламыArrow media: ТОП-5 действенных инструментов контекстной рекламы
Arrow media: ТОП-5 действенных инструментов контекстной рекламы
 

Similar to Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров

Мастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингу
Мастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингуМастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингу
Мастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингу
web2win
 
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
web2win
 
Поисковая оптимизация - маркетинговый подход
Поисковая оптимизация - маркетинговый подходПоисковая оптимизация - маркетинговый подход
Поисковая оптимизация - маркетинговый подход
Комплето
 
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра..."Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...
Cybermarketing, Moscow
 
Web analitycs. Kolotov Dmitry, Webprofiters.
Web analitycs. Kolotov Dmitry, Webprofiters.Web analitycs. Kolotov Dmitry, Webprofiters.
Web analitycs. Kolotov Dmitry, Webprofiters.
Дмитрий Колотов
 
Анализ рекламных кампаний в AdWords
Анализ рекламных кампаний в AdWordsАнализ рекламных кампаний в AdWords
Анализ рекламных кампаний в AdWords
Netpeak
 
Георгий Терновский (K50) для конференции Оборот-2013 "Назначение ставок в кон...
Георгий Терновский (K50) для конференции Оборот-2013 "Назначение ставок в кон...Георгий Терновский (K50) для конференции Оборот-2013 "Назначение ставок в кон...
Георгий Терновский (K50) для конференции Оборот-2013 "Назначение ставок в кон...
K50 Project
 
1 4 1-ivanov_siniloc
1 4   1-ivanov_siniloc1 4   1-ivanov_siniloc
1 4 1-ivanov_siniloc
Tanya Ivova
 
Owox Shevchenko
Owox ShevchenkoOwox Shevchenko
Owox Shevchenko
OWOX
 
Анализ эффективности продвижения Интернет сайта
Анализ эффективности продвижения Интернет сайтаАнализ эффективности продвижения Интернет сайта
Анализ эффективности продвижения Интернет сайта
Anastasiya Kotelnyk
 
Семинар по Продвижению бизнеса в сети Интернет
Семинар по Продвижению бизнеса в сети ИнтернетСеминар по Продвижению бизнеса в сети Интернет
Семинар по Продвижению бизнеса в сети Интернет
gueste851b4
 
Веб-аналитика для бизнеса
Веб-аналитика для бизнесаВеб-аналитика для бизнеса
Веб-аналитика для бизнеса
UAMASTER Digital Agency
 
SOLOMOTO_Что такое контекстная реклама и почему она необходима малому бизнесу
SOLOMOTO_Что такое контекстная реклама и почему она необходима малому бизнесуSOLOMOTO_Что такое контекстная реклама и почему она необходима малому бизнесу
SOLOMOTO_Что такое контекстная реклама и почему она необходима малому бизнесу
SOLOMOTO_RU
 
Бюджет на интернет-рекламу
Бюджет на интернет-рекламуБюджет на интернет-рекламу
Бюджет на интернет-рекламу
UAMASTER Digital Agency
 
Контекстная реклама - "ATK Group"
Контекстная реклама - "ATK Group"Контекстная реклама - "ATK Group"
Контекстная реклама - "ATK Group"
Anna Plutalova
 
презентация контекст Atk group
презентация контекст Atk groupпрезентация контекст Atk group
презентация контекст Atk group
Иван Сорокин
 
C8 for uadigital2012
C8 for uadigital2012C8 for uadigital2012
C8 for uadigital2012
Elena Peday
 
Поисковый маркетинг - обзор рынка услуг. Тарифы и схемы оплаты
Поисковый маркетинг - обзор рынка услуг. Тарифы и схемы оплатыПоисковый маркетинг - обзор рынка услуг. Тарифы и схемы оплаты
Поисковый маркетинг - обзор рынка услуг. Тарифы и схемы оплаты
Комплето
 
презентация контекст
презентация контекстпрезентация контекст
презентация контекст
Иван Сорокин
 

Similar to Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров (20)

Мастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингу
Мастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингуМастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингу
Мастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингу
 
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
 
Поисковая оптимизация - маркетинговый подход
Поисковая оптимизация - маркетинговый подходПоисковая оптимизация - маркетинговый подход
Поисковая оптимизация - маркетинговый подход
 
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра..."Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...
 
Web analitycs. Kolotov Dmitry, Webprofiters.
Web analitycs. Kolotov Dmitry, Webprofiters.Web analitycs. Kolotov Dmitry, Webprofiters.
Web analitycs. Kolotov Dmitry, Webprofiters.
 
Анализ рекламных кампаний в AdWords
Анализ рекламных кампаний в AdWordsАнализ рекламных кампаний в AdWords
Анализ рекламных кампаний в AdWords
 
Георгий Терновский (K50) для конференции Оборот-2013 "Назначение ставок в кон...
Георгий Терновский (K50) для конференции Оборот-2013 "Назначение ставок в кон...Георгий Терновский (K50) для конференции Оборот-2013 "Назначение ставок в кон...
Георгий Терновский (K50) для конференции Оборот-2013 "Назначение ставок в кон...
 
1 4 1-ivanov_siniloc
1 4   1-ivanov_siniloc1 4   1-ivanov_siniloc
1 4 1-ivanov_siniloc
 
Owox Shevchenko
Owox ShevchenkoOwox Shevchenko
Owox Shevchenko
 
Анализ эффективности продвижения Интернет сайта
Анализ эффективности продвижения Интернет сайтаАнализ эффективности продвижения Интернет сайта
Анализ эффективности продвижения Интернет сайта
 
Семинар по Продвижению бизнеса в сети Интернет
Семинар по Продвижению бизнеса в сети ИнтернетСеминар по Продвижению бизнеса в сети Интернет
Семинар по Продвижению бизнеса в сети Интернет
 
Kharkiv analytics
Kharkiv analyticsKharkiv analytics
Kharkiv analytics
 
Веб-аналитика для бизнеса
Веб-аналитика для бизнесаВеб-аналитика для бизнеса
Веб-аналитика для бизнеса
 
SOLOMOTO_Что такое контекстная реклама и почему она необходима малому бизнесу
SOLOMOTO_Что такое контекстная реклама и почему она необходима малому бизнесуSOLOMOTO_Что такое контекстная реклама и почему она необходима малому бизнесу
SOLOMOTO_Что такое контекстная реклама и почему она необходима малому бизнесу
 
Бюджет на интернет-рекламу
Бюджет на интернет-рекламуБюджет на интернет-рекламу
Бюджет на интернет-рекламу
 
Контекстная реклама - "ATK Group"
Контекстная реклама - "ATK Group"Контекстная реклама - "ATK Group"
Контекстная реклама - "ATK Group"
 
презентация контекст Atk group
презентация контекст Atk groupпрезентация контекст Atk group
презентация контекст Atk group
 
C8 for uadigital2012
C8 for uadigital2012C8 for uadigital2012
C8 for uadigital2012
 
Поисковый маркетинг - обзор рынка услуг. Тарифы и схемы оплаты
Поисковый маркетинг - обзор рынка услуг. Тарифы и схемы оплатыПоисковый маркетинг - обзор рынка услуг. Тарифы и схемы оплаты
Поисковый маркетинг - обзор рынка услуг. Тарифы и схемы оплаты
 
презентация контекст
презентация контекстпрезентация контекст
презентация контекст
 

More from Maxim Uvarov

Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...
Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...
Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...
Maxim Uvarov
 
Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...
Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...
Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...
Maxim Uvarov
 
Особенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров Максим
Особенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров МаксимОсобенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров Максим
Особенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров Максим
Maxim Uvarov
 
Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012
Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012
Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012
Maxim Uvarov
 
Система рекомендации управленческих решений в стартапе
Система рекомендации управленческих решений в стартапеСистема рекомендации управленческих решений в стартапе
Система рекомендации управленческих решений в стартапе
Maxim Uvarov
 
Строим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analitycs
Строим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google AnalitycsСтроим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analitycs
Строим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analitycs
Maxim Uvarov
 
Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы.
Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы. Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы.
Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы.
Maxim Uvarov
 
Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...
Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...
Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...
Maxim Uvarov
 
Осенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламе
Осенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламеОсенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламе
Осенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламе
Maxim Uvarov
 
Инструкция по разметке ссылок с использованием utm-меток
Инструкция по разметке ссылок с использованием utm-метокИнструкция по разметке ссылок с использованием utm-меток
Инструкция по разметке ссылок с использованием utm-меток
Maxim Uvarov
 
Maxim.uvarov optimisation2010
Maxim.uvarov optimisation2010Maxim.uvarov optimisation2010
Maxim.uvarov optimisation2010
Maxim Uvarov
 
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
Maxim Uvarov
 
Презентация к докладу на оптимизации 2010
Презентация к докладу на оптимизации 2010Презентация к докладу на оптимизации 2010
Презентация к докладу на оптимизации 2010
Maxim Uvarov
 
PPC + SEO = SEM Love
PPC + SEO = SEM LovePPC + SEO = SEM Love
PPC + SEO = SEM Love
Maxim Uvarov
 

More from Maxim Uvarov (14)

Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...
Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...
Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...
 
Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...
Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...
Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...
 
Особенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров Максим
Особенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров МаксимОсобенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров Максим
Особенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров Максим
 
Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012
Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012
Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012
 
Система рекомендации управленческих решений в стартапе
Система рекомендации управленческих решений в стартапеСистема рекомендации управленческих решений в стартапе
Система рекомендации управленческих решений в стартапе
 
Строим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analitycs
Строим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google AnalitycsСтроим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analitycs
Строим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analitycs
 
Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы.
Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы. Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы.
Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы.
 
Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...
Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...
Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...
 
Осенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламе
Осенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламеОсенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламе
Осенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламе
 
Инструкция по разметке ссылок с использованием utm-меток
Инструкция по разметке ссылок с использованием utm-метокИнструкция по разметке ссылок с использованием utm-меток
Инструкция по разметке ссылок с использованием utm-меток
 
Maxim.uvarov optimisation2010
Maxim.uvarov optimisation2010Maxim.uvarov optimisation2010
Maxim.uvarov optimisation2010
 
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
 
Презентация к докладу на оптимизации 2010
Презентация к докладу на оптимизации 2010Презентация к докладу на оптимизации 2010
Презентация к докладу на оптимизации 2010
 
PPC + SEO = SEM Love
PPC + SEO = SEM LovePPC + SEO = SEM Love
PPC + SEO = SEM Love
 

Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров

  • 1. Важные  метрики  для  управления   контекстной  рекламой   Уваров  Максим   Директор  по  развитию     Киев   08.11.2013  
  • 2. «Вы  не  можете  управлять  тем,  что   нельзя  подсчитать»   Bill  Hewi?  (сооснователь  HP)     2
  • 4. Метрик  много...   ...но важнее всего деньги, 4
  • 5. Пример  отчета  по  эффективности   GrossProfit - Marketing costs, «  У  метрик  появляется  значение,  если  вы  смотрите  на  них  в  сравнении  с   историческими  данными,  либо  по  отношению  к  планам.   5
  • 7. Зачем  нужны  прогнозы   « Побуждают  системно  взглянуть  на   функционирование  организации   « Помогают  управлять  операционной   деятельностью   « Способствуют  обнаружению  проблем  и   слабых  мест   7
  • 8. Отклонения  показателей  нагляднее  всего   воспринимаются,  если  они  пересчитаны  в   деньгах.   25000   20000   15000   10000   -­‐15000   -­‐20000   -­‐25000   Расходы   Маржинальность   -­‐10000   CR   -­‐5000   Трафик   0   Средний  чек   5000  
  • 9. CTR  =  Клики  /  Показы   Влияет  на:     « Валовой  объем  кликов  (Ваша  доля  рынка)   « Показатель  качества  (Google  Adwords)   « Стоимость  входа  в  блок  (Яндекс.Директ)   Зависит  от:   « Релевантности  объявления   « Блока  показа,  позиции  в  блоке   9
  • 10. CTR  внутри  блоков   10 *Источник:  h?p://neiron.ru/read/note/17/  
  • 11. Доля  показов  по  блокам     (над  результатами,  прочее)   Влияет  на:   « Общий  CTR  по  рекламной   Зависит  от:   « Ставки   « Стоимости  входа  в  блок  (Яндекс.Директ)   « Уровня  конкуренции  в  тематике   11
  • 12. Доля  показов  по  блокам   12
  • 13. Доля  показов  по  блокам   Доля  показов  в  над  результатами  поиска  =  10’392  /  13’306  =    80%   13
  • 14. Покрытие  Landing  Pages  рекламой   Характеризует:   « Широту  продвигаемого  ассортимента  (услуг)   Важно:   « Убедиться,  что  метки  обрабатываются   корректно  системами  веб-­‐аналитики   14
  • 15. Покрытие  Landing  Pages  рекламой   (метрика)      
  • 16. Покрытие  Landing  Pages  рекламой   (PowerPivot)   « Функция  Dis€nctcount  в  PowerPivot   16
  • 17. Распространенность  семантики   Измерения:   « Количество  ключевых  слов,  получающих   показы   « Количество  ключевых  слов,  получающих   клики   Влияет  на:   « Технические  показатели  эффективности   17
  • 20. Search  Impression  Share   (процент  полученных  показов)   Lost  IS  (rank)  Процент  потерянных  показов   (рейтинг)  зависит  от   « Показателя  качества     « Ставок   Lost  IS  (budget)  Процент  потерянных  показов   (бюджет)  зависит  от   « Ограничений  по  бюджету:)   20
  • 22. Impressions  by  QS   Сервис  h?p://wordstream.com/google-­‐adwords     22
  • 24. Показов  по  ключевым  словам/ объявлениям  по  дате  их  создания               h?p://bit.ly/AdwordsDates  (freeadwordsscripts.com)   Created: 2013-­‐06   Created: 2013-­‐07   Created: 2013-­‐08   Created: 2013-­‐09   Created: 2013-­‐10   Created: 2013-­‐11   24
  • 25. Ваши  вопросы?   Максим  Уваров   max@k50project.com   facebook.com/maxim.uvarov