Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров

1. Важные метрики для управления контекстной рекламой Уваров Максим Директор по развитию Киев 08.11.2013

2. «Вы не можете управлять тем, что нельзя подсчитать» Bill Hewi? (сооснователь HP) 2

3. Метрик много... 3

4. Метрик много... ...но важнее всего деньги, 4

5. Пример отчета по эффективности GrossProﬁt - Marketing costs, «  У метрик появляется значение, если вы смотрите на них в сравнении с историческими данными, либо по отношению к планам. 5

6. Экономическая модель платного трафика 6

7. Зачем нужны прогнозы « Побуждают системно взглянуть на функционирование организации « Помогают управлять операционной деятельностью « Способствуют обнаружению проблем и слабых мест 7

8. Отклонения показателей нагляднее всего воспринимаются, если они пересчитаны в деньгах. 25000 20000 15000 10000 -‐15000 -‐20000 -‐25000 Расходы Маржинальность -‐10000 CR -‐5000 Трафик 0 Средний чек 5000

9. CTR = Клики / Показы Влияет на: « Валовой объем кликов (Ваша доля рынка) « Показатель качества (Google Adwords) « Стоимость входа в блок (Яндекс.Директ) Зависит от: « Релевантности объявления « Блока показа, позиции в блоке 9

10. CTR внутри блоков 10 *Источник: h?p://neiron.ru/read/note/17/

11. Доля показов по блокам (над результатами, прочее) Влияет на: « Общий CTR по рекламной Зависит от: « Ставки « Стоимости входа в блок (Яндекс.Директ) « Уровня конкуренции в тематике 11

12. Доля показов по блокам 12

13. Доля показов по блокам Доля показов в над результатами поиска = 10’392 / 13’306 = 80% 13

14. Покрытие Landing Pages рекламой Характеризует: « Широту продвигаемого ассортимента (услуг) Важно: « Убедиться, что метки обрабатываются корректно системами веб-‐аналитики 14

15. Покрытие Landing Pages рекламой (метрика)

16. Покрытие Landing Pages рекламой (PowerPivot) « Функция Dis€nctcount в PowerPivot 16

17. Распространенность семантики Измерения: « Количество ключевых слов, получающих показы « Количество ключевых слов, получающих клики Влияет на: « Технические показатели эффективности 17

18. Распространенность семантики 18

19. Распространенность семантики 19

20. Search Impression Share (процент полученных показов) Lost IS (rank) Процент потерянных показов (рейтинг) зависит от « Показателя качества « Ставок Lost IS (budget) Процент потерянных показов (бюджет) зависит от « Ограничений по бюджету:) 20

21. Процент потерянных показов – Google Adwords 21

22. Impressions by QS Сервис h?p://wordstream.com/google-‐adwords 22

23. Impressions by QS 23

24. Показов по ключевым словам/ объявлениям по дате их создания h?p://bit.ly/AdwordsDates (freeadwordsscripts.com) Created: 2013-‐06 Created: 2013-‐07 Created: 2013-‐08 Created: 2013-‐09 Created: 2013-‐10 Created: 2013-‐11 24

25. Ваши вопросы? Максим Уваров max@k50project.com facebook.com/maxim.uvarov

Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров

Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot(20)

Similar to Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров

Similar to Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров(20)

More from Maxim Uvarov

More from Maxim Uvarov(14)

Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров