Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Важные	
  метрики	
  для	
  управления	
  
контекстной	
  рекламой	
  
Уваров	
  Максим	
  
Директор	
  по	
  развитию	
  ...
«Вы	
  не	
  можете	
  управлять	
  тем,	
  что	
  
нельзя	
  подсчитать»	
  
Bill	
  Hewi?	
  (сооснователь	
  HP)	
  	
 ...
Метрик	
  много...	
  

3
Метрик	
  много...	
  

...но важнее всего деньги,

4
Пример	
  отчета	
  по	
  эффективности	
  
GrossProfit - Marketing costs,

«  У	
  метрик	
  появляется	
  значение,	
  е...
Экономическая	
  модель	
  платного	
  
трафика	
  

6
Зачем	
  нужны	
  прогнозы	
  

« Побуждают	
  системно	
  взглянуть	
  на	
  
функционирование	
  организации	
  

« По...
Отклонения	
  показателей	
  нагляднее	
  всего	
  
воспринимаются,	
  если	
  они	
  пересчитаны	
  в	
  
деньгах.	
  
25...
CTR	
  =	
  Клики	
  /	
  Показы	
  
Влияет	
  на:	
  	
  
« Валовой	
  объем	
  кликов	
  (Ваша	
  доля	
  рынка)	
  
«...
CTR	
  внутри	
  блоков	
  

10

*Источник:	
  h?p://neiron.ru/read/note/17/	
  
Доля	
  показов	
  по	
  блокам	
  	
  
(над	
  результатами,	
  прочее)	
  
Влияет	
  на:	
  
« Общий	
  CTR	
  по	
  ре...
Доля	
  показов	
  по	
  блокам	
  

12
Доля	
  показов	
  по	
  блокам	
  

Доля	
  показов	
  в	
  над	
  результатами	
  поиска	
  =	
  10’392	
  /	
  13’306	
...
Покрытие	
  Landing	
  Pages	
  рекламой	
  
Характеризует:	
  
« Широту	
  продвигаемого	
  ассортимента	
  (услуг)	
  
...
Покрытие	
  Landing	
  Pages	
  рекламой	
  
(метрика)	
  
	
  
	
  
Покрытие	
  Landing	
  Pages	
  рекламой	
  
(PowerPivot)	
  

« Функция	
  Dis€nctcount	
  в	
  PowerPivot	
  

16
Распространенность	
  семантики	
  
Измерения:	
  
« Количество	
  ключевых	
  слов,	
  получающих	
  
показы	
  
« Коли...
Распространенность	
  семантики	
  

18
Распространенность	
  семантики	
  

19
Search	
  Impression	
  Share	
  
(процент	
  полученных	
  показов)	
  
Lost	
  IS	
  (rank)	
  Процент	
  потерянных	
  ...
Процент	
  потерянных	
  показов	
  –	
  Google	
  
Adwords	
  

21
Impressions	
  by	
  QS	
  

Сервис	
  h?p://wordstream.com/google-­‐adwords	
  	
  
22
Impressions	
  by	
  QS	
  

23
Показов	
  по	
  ключевым	
  словам/
объявлениям	
  по	
  дате	
  их	
  создания	
  

	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
h?p://...
Ваши	
  вопросы?	
  
Максим	
  Уваров	
  
max@k50project.com	
  
facebook.com/maxim.uvarov	
  
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров

2,681 views

Published on

Выступление на конференции "Контекстная реклама" в Киеве

  • Be the first to comment

Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров

  1. 1. Важные  метрики  для  управления   контекстной  рекламой   Уваров  Максим   Директор  по  развитию     Киев   08.11.2013  
  2. 2. «Вы  не  можете  управлять  тем,  что   нельзя  подсчитать»   Bill  Hewi?  (сооснователь  HP)     2
  3. 3. Метрик  много...   3
  4. 4. Метрик  много...   ...но важнее всего деньги, 4
  5. 5. Пример  отчета  по  эффективности   GrossProfit - Marketing costs, «  У  метрик  появляется  значение,  если  вы  смотрите  на  них  в  сравнении  с   историческими  данными,  либо  по  отношению  к  планам.   5
  6. 6. Экономическая  модель  платного   трафика   6
  7. 7. Зачем  нужны  прогнозы   « Побуждают  системно  взглянуть  на   функционирование  организации   « Помогают  управлять  операционной   деятельностью   « Способствуют  обнаружению  проблем  и   слабых  мест   7
  8. 8. Отклонения  показателей  нагляднее  всего   воспринимаются,  если  они  пересчитаны  в   деньгах.   25000   20000   15000   10000   -­‐15000   -­‐20000   -­‐25000   Расходы   Маржинальность   -­‐10000   CR   -­‐5000   Трафик   0   Средний  чек   5000  
  9. 9. CTR  =  Клики  /  Показы   Влияет  на:     « Валовой  объем  кликов  (Ваша  доля  рынка)   « Показатель  качества  (Google  Adwords)   « Стоимость  входа  в  блок  (Яндекс.Директ)   Зависит  от:   « Релевантности  объявления   « Блока  показа,  позиции  в  блоке   9
  10. 10. CTR  внутри  блоков   10 *Источник:  h?p://neiron.ru/read/note/17/  
  11. 11. Доля  показов  по  блокам     (над  результатами,  прочее)   Влияет  на:   « Общий  CTR  по  рекламной   Зависит  от:   « Ставки   « Стоимости  входа  в  блок  (Яндекс.Директ)   « Уровня  конкуренции  в  тематике   11
  12. 12. Доля  показов  по  блокам   12
  13. 13. Доля  показов  по  блокам   Доля  показов  в  над  результатами  поиска  =  10’392  /  13’306  =    80%   13
  14. 14. Покрытие  Landing  Pages  рекламой   Характеризует:   « Широту  продвигаемого  ассортимента  (услуг)   Важно:   « Убедиться,  что  метки  обрабатываются   корректно  системами  веб-­‐аналитики   14
  15. 15. Покрытие  Landing  Pages  рекламой   (метрика)      
  16. 16. Покрытие  Landing  Pages  рекламой   (PowerPivot)   « Функция  Dis€nctcount  в  PowerPivot   16
  17. 17. Распространенность  семантики   Измерения:   « Количество  ключевых  слов,  получающих   показы   « Количество  ключевых  слов,  получающих   клики   Влияет  на:   « Технические  показатели  эффективности   17
  18. 18. Распространенность  семантики   18
  19. 19. Распространенность  семантики   19
  20. 20. Search  Impression  Share   (процент  полученных  показов)   Lost  IS  (rank)  Процент  потерянных  показов   (рейтинг)  зависит  от   « Показателя  качества     « Ставок   Lost  IS  (budget)  Процент  потерянных  показов   (бюджет)  зависит  от   « Ограничений  по  бюджету:)   20
  21. 21. Процент  потерянных  показов  –  Google   Adwords   21
  22. 22. Impressions  by  QS   Сервис  h?p://wordstream.com/google-­‐adwords     22
  23. 23. Impressions  by  QS   23
  24. 24. Показов  по  ключевым  словам/ объявлениям  по  дате  их  создания               h?p://bit.ly/AdwordsDates  (freeadwordsscripts.com)   Created: 2013-­‐06   Created: 2013-­‐07   Created: 2013-­‐08   Created: 2013-­‐09   Created: 2013-­‐10   Created: 2013-­‐11   24
  25. 25. Ваши  вопросы?   Максим  Уваров   max@k50project.com   facebook.com/maxim.uvarov  

×