Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров

Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров

Download to read offline

Выступление на конференции "Контекстная реклама" в Киеве

Выступление на конференции "Контекстная реклама" в Киеве

Advertisement
Advertisement

More Related Content

Slideshows for you

More from Maxim Uvarov

Advertisement

Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров

  1. 1. Важные  метрики  для  управления   контекстной  рекламой   Уваров  Максим   Директор  по  развитию     Киев   08.11.2013  
  2. 2. «Вы  не  можете  управлять  тем,  что   нельзя  подсчитать»   Bill  Hewi?  (сооснователь  HP)     2
  3. 3. Метрик  много...   3
  4. 4. Метрик  много...   ...но важнее всего деньги, 4
  5. 5. Пример  отчета  по  эффективности   GrossProfit - Marketing costs, «  У  метрик  появляется  значение,  если  вы  смотрите  на  них  в  сравнении  с   историческими  данными,  либо  по  отношению  к  планам.   5
  6. 6. Экономическая  модель  платного   трафика   6
  7. 7. Зачем  нужны  прогнозы   « Побуждают  системно  взглянуть  на   функционирование  организации   « Помогают  управлять  операционной   деятельностью   « Способствуют  обнаружению  проблем  и   слабых  мест   7
  8. 8. Отклонения  показателей  нагляднее  всего   воспринимаются,  если  они  пересчитаны  в   деньгах.   25000   20000   15000   10000   -­‐15000   -­‐20000   -­‐25000   Расходы   Маржинальность   -­‐10000   CR   -­‐5000   Трафик   0   Средний  чек   5000  
  9. 9. CTR  =  Клики  /  Показы   Влияет  на:     « Валовой  объем  кликов  (Ваша  доля  рынка)   « Показатель  качества  (Google  Adwords)   « Стоимость  входа  в  блок  (Яндекс.Директ)   Зависит  от:   « Релевантности  объявления   « Блока  показа,  позиции  в  блоке   9
  10. 10. CTR  внутри  блоков   10 *Источник:  h?p://neiron.ru/read/note/17/  
  11. 11. Доля  показов  по  блокам     (над  результатами,  прочее)   Влияет  на:   « Общий  CTR  по  рекламной   Зависит  от:   « Ставки   « Стоимости  входа  в  блок  (Яндекс.Директ)   « Уровня  конкуренции  в  тематике   11
  12. 12. Доля  показов  по  блокам   12
  13. 13. Доля  показов  по  блокам   Доля  показов  в  над  результатами  поиска  =  10’392  /  13’306  =    80%   13
  14. 14. Покрытие  Landing  Pages  рекламой   Характеризует:   « Широту  продвигаемого  ассортимента  (услуг)   Важно:   « Убедиться,  что  метки  обрабатываются   корректно  системами  веб-­‐аналитики   14
  15. 15. Покрытие  Landing  Pages  рекламой   (метрика)      
  16. 16. Покрытие  Landing  Pages  рекламой   (PowerPivot)   « Функция  Dis€nctcount  в  PowerPivot   16
  17. 17. Распространенность  семантики   Измерения:   « Количество  ключевых  слов,  получающих   показы   « Количество  ключевых  слов,  получающих   клики   Влияет  на:   « Технические  показатели  эффективности   17
  18. 18. Распространенность  семантики   18
  19. 19. Распространенность  семантики   19
  20. 20. Search  Impression  Share   (процент  полученных  показов)   Lost  IS  (rank)  Процент  потерянных  показов   (рейтинг)  зависит  от   « Показателя  качества     « Ставок   Lost  IS  (budget)  Процент  потерянных  показов   (бюджет)  зависит  от   « Ограничений  по  бюджету:)   20
  21. 21. Процент  потерянных  показов  –  Google   Adwords   21
  22. 22. Impressions  by  QS   Сервис  h?p://wordstream.com/google-­‐adwords     22
  23. 23. Impressions  by  QS   23
  24. 24. Показов  по  ключевым  словам/ объявлениям  по  дате  их  создания               h?p://bit.ly/AdwordsDates  (freeadwordsscripts.com)   Created: 2013-­‐06   Created: 2013-­‐07   Created: 2013-­‐08   Created: 2013-­‐09   Created: 2013-­‐10   Created: 2013-­‐11   24
  25. 25. Ваши  вопросы?   Максим  Уваров   max@k50project.com   facebook.com/maxim.uvarov  

×