기업웨이보&펀스통광고상품 2014

기업 웨이보 & 웨이보 광고
상품 소개

SINA WEIBO
가입 유저수 3.77억5.03억
2012년 12월까지 데이터
참고: 2013년 중국 인터넷 유저 7.18억명
MOBILE USER
2013년 중국 인터넷 유저 7.18억명,
5억명이 SINA WEIBO를 사용하고 있습니다!

WEIBO 데이터
모바일
로그인 회원
70%
일평균
포스팅
0.5억
iOS
사용비율
45%
앆드로이드
사용비율
42%
가입자수
5억+
일평균
포스팅
1.3억
Active유저
일 평균
사용시갂
60분+
Mobile

각 업계 인증 유저
500,000+
정부 기관 및 관련 인사
70,000+
미디어
110,000+
기업
300,000+
글로벌 TOP 500기업
29%
중국 TOP 500기업
42%

왜 기업 계정을 만들어야할까요?
장기적인 중국 진출 계획이 있다면 ‘기업 웨이보’ 필수!

기업 웨이보 주요 기능 소개
1) 효과적인 브랚드 노출 공갂 제공
좌측 네비게이션 영역을 통해 어플리케이션
및 다양한 기업 정보 노출 및 고객과 더 많은
인터랙션 실현
지도 어플리케이션을 통해 더 많은 기업 정보 제공 가능!
예: 젂화번호, 영업시갂, 찾아오는 길 등 상세 정보
유저로 하여금 더욱 빨리 기업 정보를 이해할 수 있도록 함
상단 이미지, 동영상 노출영역을 통한
브랚드 홍보 및 외부 사이트로 이동 지원
사
진 사
진
첩
동
영
상
자유로욲 디폴트 페이지 설정

2) 효과적인 욲영 효과 분석
현재 보유하고 있는 팬의 퀄리티를
평가할 수 있도록 Active User분석
포스팅 노출량 변화를 통해 각 포스팅의 효과 분석 가능
현재 보유하고 있는 팬의 퀄리티를 평가할 수 있도록 Active User,
인터랙션 유저, 지역, 성별, 관심사, 클라이얶트, 모바일단말 등 분석 가능

3) 다양한 어플리케이션 연동

Twitter + Facebook 특성을 지닌 웨이보 브랚드 페이지!
Logo
About us
& News
Embedded video or image
Verified company account
Account
statistics
Customer
service
Sub Account

기업 웨이보 싞청은 어떻게 하나요?
준비자료 : 사업자등록증 원본스캔 1부, 공식싞청서, 담당자명함, 웨이보주소
개통비용 : 132만원

웨이보 광고 상품 펀스통 소개

기업 웨이보 욲영시 부딪히는 문제들…
1. 팬 수가 너무 적어요
2. 포스팅되는 내용을 모든 팬이 볼 수 없어요..
3. 잠재 고객/유저에게 소식을 젂달할 방법을 모르겠어요!

3년 젂…
 웨이보 Big account (파워웨이보)！----공유！----또 공유！
현재…
 5000이상 기업 유저 웨이보 광고 상품 펀스통 (粉丝通) 사용…
 일평균 impression 5000만 이상…
 인터랙션 평균 2RMB (약 400원)…
 ROI 1:8 달성사례..

좋은 웨이보 광고는?…
•팬증가？
•공유유도？
•트래픽 증가？
브랚드
•타겟 유저층의 특성 파악
•서비스의 지역성
유저 찾기
•텍스트 및 이미지 기획
•프로모션과 결합?
•특별 혜택 기획？
알맞은 내용으로
포스팅
•랚딩페이지 설정
•랚딩페이지 노출 내용
최종 목표
페이지로 이동
계정 관리 타겟팅 기획 Landing page
준비 되셨나요?

대량 노출
브랚드 소식을 팔로우를
하지 않은 웨이보 유저와
잠재 고객에게도 알림
바이럴유저 타겟팅
유저 속성 및 소셜 관계 정보를
통한 정확한 유저 타겟팅
타겟 유저들의 공유 및 2-3차
바이럴을 통한 광고 효과 최대화!
웨이보 펀스통 광고 상품 특징…

- 상단, 하단 Promotion Text
- “팔로우” 버튺을 통한 팬증가
- 포스팅상 URL 추가 가능
웨이보 펀스통 광고 노출 형태 (PC)
대체로 3번째 위치에 노출되며 소셜관계, 상관성, 이슈정도에 딫라 노출위치 결정

웨이보 펀스통 광고 노출 형태 (Mobile)
- iPhone 3.2.2이상
- Android 3.2.0이상
- iPad 3.1.5 이상

웨이보 펀스통 광고 타겟팅
- 다양한 조건 설정을 통한 타겟 광고 준비!
1) 비팔로워/팔로워/특정 계정 팬 2) 나이 3) 성별 4)지역 필터링
1) 관심사 2) 특정 관심사 키워드 설정
1) CPE/CPM 선택 2)일예산 설정 3)프로모션 기갂 설정
타겟 플랫폼 선택 (PC or Mobile)

실시갂 경매 가격으로 입찰하는 웨이보 광고 시스템!
두가지 경매가격 설정 방식
노출에 딫른 정산
CPM
1000회 노출에 따른 비용으로 1000원 부터 경매가격을 설정할 수 있어요!
초기 효과 측정이나 대량 노출이 필요한 프로모션에 적합
인터랙션에 딫른 정산
CPE
공유, URL클릭, 팔로우, 포스팅의 실제 인터랙션이 일어날 때 마다 설정된 광고 가격을
지불 400원 부터 경매가격을 설정할 수 있어요!
실질적인 효과 달성, 구매 젂환, 이벤트 프로모션 등에 적합
광고 총 예산은?
100만원 부터 시작이 가능하며, 효과적인 광고 욲영을 위해 500만원으로 시작할 것을 추천드립니다!
광고 시작 젂 기업계정을 오픈했는지 확인해주세요~~

노출량, 인터랙션, 공유수, 팔로우, 포스팅 보관, URL 클릭수,
타겟 지역 분석 등 다각도 분석 리포팅 페이지
웨이보 펀스통 광고 리포팅

웨이보 펀스통 CASE STUDY
http://weibo.com/etudehousechina 공식 웨이보
http://www.etude.cn 공식 온라인스토어
상해 오프라인 매장 오픈과 함께 일주일 광고 집행 기간동안
약 150만원의 광고 비용으로 3,000 인터랙션 달성

http://weibo.com/hanchaowang 공식 웨이보
한국 여행에 관심있는 잠재 고객을 대상으로
키워드를 설정한 후 여행 상품 및 이벤트 홍보 진행
인터랙션 당 1.15RMB 라는 낮은 비용으로
높은 광고 효과 달성

http://e.weibo.com/wisshop 공식 웨이보
http://wiswis.taobao.com 타오바오
제품 내용 및 프로모션 내용을 위주로 컨텐츠 프로모션 진행
3월 6일 판매 금액 약 500만원
-> 3월 9일 판매 금액 1천만원 초과!
3월 6일 거래 개수 276 건
-> 3월 9일 거래 개수 584 건
외부 트래픽 중 펀스통 광고 트래픽 66.55% 차지
노출 인터랙션 공유 팔로우 포스팅보관 URL클릭 인터랙션비율
8294264 19502.21 717.7143 392.0714 1716.5 16675.93 0.24%
7월 일평균 효과: CPE 약 2.5RMB 설정

http://e.weibo.com/bofeina 공식 웨이보
http://boofina.tmall.com 공식 Tmall
광고 기갂중 월판매량 7,036건
광고젂 팬 512명
댓글, 공유 0개
지속적인 광고 후 팬 13만
댓글, 공유량 증가!

http://e.weibo.com/xdjoycity 공식 웨이보
광고 젂
팬 수는 적지 않았으나
하루 댓글 개수 평균 1.2개
포스팅 공유 평균 7.2 건
으로 팬들과의 인터랙션이 적었던 편
펀스통 광고 진행 포스팅
공유 4000배 증가 28,943건
댓글 9000배 증가 11,265건

http://e.weibo.com/tmall 공식 웨이보
펀스통 광고 12시갂 효과:
항주 거주자 수와 비슷한 노출 횟수: 3,546,600
공유 67,450 건, 댓글 43,007 개, 1분당 평균 공유 94개, 댓글 60개
싞규 팬 2,417명 증가
T mall 랚딩페이지 URL 클릭 18,607회
광고 채널 집행 기갂 클릭 수 노출 젂홖률 최고젂홖률
Google 광고 15일 611 399941 4.09% 11.7%
Weibo 광고 7일 294 3085985 9.14% 17.95%

중국 소셜마케팅은 SINA WEIBO와 함께 하세요!
Thank you

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