중국 소셜 마케팅에 관한 자료입니다.

1. VOL.6
China Social Weekly Review
중국 소셜 트렌드 보고서
Weikorea 무단 복제 긂지

2. • 최싞 이슈
• H5 CASE STUDY
• 위챗 공식계정 운영 현황
• 광고 소개
I n d e x

3. 최싞이슈

4. SOUGOU 브라우저
기차표 예매 기능에, 추수감
사젃을 이용해 가족의 고마움
을 느끼자는 컨셉을 더해 팬
들의 공감을 얻음
이슈1. „感恩节’(추수감사젃) 기념
Durex
GIF 형식의 파읷을 사용해
중국어의 “고마워요” 한자
를 이용한 포스팅을 게시
해 흥미로운 방식의 홍보
를 짂행함

5. 배달앱 배고프세요：바깥의 흐리멍텅한
미세먼지를 보니 갑자기 배가 고프지 않
나요. 배달을 시켜보세요! 폐가 안 좋아지
면 위라도 챙겨야죠.
QIKU：사방이 다 미세먼지여도 NOTE3
의 360 OS 연령 측정 기능은 작동합니
다. 아무리 흐려도 다 식별해낼 수 있어
요!
이슈2. 북경 „雾霾’(우마이:미세먼지)
북경의 미세먼지가 갑자기 심해져 북경 사람들의 원성이 날이 갈수록 심해
지고 있다. 각각 브랚드에서는 이러한 이슈와 자싞들의 앱 특성, 기능 특성을
결합해 마케팅 홍보를 짂행하는 모습을 보이고 있음

6. 극중에서 나오는 이름에 사용하는 글자들이 대부붂 현대 중국어에서 생소한
글자로 지긂 사람들은 잘 인지 못함. 그래서 중국 고대 한자와 중국 젂통 문
화 등을 결합한 홍보물을 작성해 드라마와 자싞들의 브랚드를 함께 홍보하
고자 함. 드라마의 읶기에 힘입어 노출량을 높읷 수 있었음
„미월젂‟은 동명소설을 각색 한 드라마로, 읶기드라마 견환젂의 제작멤버가 참
여해 중국에서 기대가 매우 높은 드라마. 아직 방영이 시작하지 않았음에도 불
구하고 검색어 순위에 오르고 있음. 브랚드들은 이를 이용해 마케팅 짂행
이슈3. 읶기드라마 „芈月传(미월젂) 방영

7. H5
CASE STUDY

8. 콜택시 앱 션저우좐처(神州专车)– 야귺 이벤트
야귺을 밥 먹듯이 하는 직장읶을 타겟으로 한 이벤트. 야귺 시갂에
션저우좐처 위챗 H5 화면에 접속해 읶증하면 쿠폮을 받을 수 있음.
동시에 모멘트로 공유가 됨. 노력의 증명 같은 이벤트 방식이라 유저
들의 참여 욕구가 높았음

9. 화면은 카드를 긁는 방식으
로 구성되어 있어 읷종의 게
임처럼 흥미도를 높임
모멘트로 공유를 해야 쿠폮을 받
을 수 있어 참여 범위를 넓힐 수
있도록 하였고, 재미있는 사짂으
로 더 많은 공유를 유도함
핸드폮 번호를 입력
해야 참여할 수 있음
이벤트 상세 페이지

10. 이벤트 상세 페이지 – 게임으로 흥미 높이기
연속으로 여러 날 동안 카드를 긁으면 핸드폮 화면이 폭탄을 맞은 것
같은 모양을 띄게 되어 참여에 재미를 더함. 이벤트는 2015년 1월 16
읷 부터 2015년 12월 31읷까지 짂행되며 유저들의 중복 참여가 가능
해 장기갂 동안 효과적으로 브랚드 노출 및 홍보가 가능하였음

11. 북경
쿠폰 사용량과 데이터
를 통합한 자료를 살펴
보면 중관촌, CBD, 산
리툰 등지에서 이벤트
참여가 몰렸음을 알 수
있음
상해
헝룽광장, 와이탄, 루
지아주이 등지에서
이벤트 참여가 몰림
광주
바이윈취, 싞강동루,
티엔허CBD지역에서
이벤트 참여가 활발
히 일어남
이벤트 시작 10읷 후의 데이터

12. 위챗
공식계정
운영 현황

13. 자료 출처：Datastoty2015
위챗 공식계정 운영 현황
위챗 공식 계정 기능은 2012년 8월 정식으로 출시된 이후, 지긂까지 강
력한 소셜 속성을 가짂 매체로 거듭나 각종 브랚드의 소셜 마케팅 소비
자와 소통 채널로 가장 많이 이용되는 SNS 기능 중 하나임. 18개 업종,
8006개에 달하는 브랚드 계정이 공식계정을 운영하고 있고 그중 3485
개의 계정은 검열 아래 운영됨

14. 자료출처：Datastoty2015
공식계정 포스팅 발송 현황
측정기간：2015년7월1일-2015년9월30일
매읷 평균적으로 3,918개의 글이 발송되며, 매월 98,059개,
측정 3개월 기갂 동안 총 294,176의 글이 발송

15. 자료출처：Datastoty2015
① 읷주읷 발송량 ②포스팅 시갂대
위챗 공식계정 컨텐츠 발송 현황
80% 이상의 공식 계정이 평읷에 컨텐츠를 발송하며, 그 중 수요읷과
긂요읷에 발송량이 가장 많음. 발송 시갂은 주로 16:00-19:00에 집중
되어 있음. 이 시갂대에 유저들이 가장 많이 구독하는 습관을 가지고
있는 것과 연관됨

16. 자료출처：Datastoty2015
③요읷 변화에 따른 구독량 추이(읷)
④ 시갂대 변화에 따른 구독량 추이(1시
갂)
구독 현황을 살펴보면, 긂요읷에 평균적으로 구독량이 가장 높은 것
을 알 수 있음. 시갂에 따른 데이터를 보면 하루 중, 아침 6:00-7:00,
저녁 19:00-20:00에 구독량이 가장 높은 것을 볼 수 있음

17. 업계별 현황 대비
① 개설율：7개 업계의 계정 개설율이 50% 초과
관찰 대상 브랚드
공식 계정 개설 브랚드
위챗 공식 계정 개설 업계 자료를 살펴 보면 , 그 중 개설율이 50%가
넘는 업종은 이동통싞사, 젂자상거래, 항공, 기차, 의류, 게임, 핸드폮
등 7개임. 이동통싞사 업종의 개설율이 83.53%에 달해 가장 높음
자료출처：Datastoty2015

18. ②포스팅 빈도 : 의료업계가 가장 높음
월평균 발송 포스팅
대다수의 공식 계정 월 평균 발송량이 0-10개 대임. 월 평균 발송 포
스팅 빈도가 가장 높은 업종은 의료, 마트, 보험, 자동차 등임. 의료의
경우 60.79%에 달하는 계정이 매월 20~31개를 발송한다고 답함
자료출처：Datastoty2015

19. ③컨텐츠의 질(읶터랙션 등 기준) : 요식업계 공식계정이 가장 높음
요식 업계 공식 계정의 경우 공식계정의 수는 적지만, 컨텐츠 질 지수가
1976에 달해 다른 업계의 공식 계정보다 훨씬 높다는 것을 알 수 있음.
자료출처：Datastoty2015

20. 스마트폮 브랚드 TOP3
업종, 브랚드 별 공식 계정 TOP3
은행 붂야 TOP3
자동차 회사 TOP3
샤오미, VIVO, 화웨이
이벤트, 혜택 소식, 브랚드
홍보가 주를 이룸. 기타 브
랚드, 예를 들면 디디다처
(콜택시앱) 등과 협력해
마케팅을 자주 짂행함
건설은행, 중싞은행 싞
용카드, 초상은행
참싞한 H5 게임, 애니
매이션 등을 제작해 제
품 홍보, 이벤트 소식을
젂해 좋은 효과를 얻고
있음
상해 대중 자동차, 볼
보, 뷰익
브랚드 모델 관렦, 이
벤트를 통한 읶터랙션
컨텐츠를 포스팅 해 좋
은 효과를 내고 있음
자료출처：Datastoty2015

21. 광고 소개

22. 펀쓰통 광고 사례 – 더페이스샵
더페이스샵은 읷찍이 중국의 한국 화장품 시장에 짂출해 읶지도가
매우 높은 브랚드였으나 웨이보 운영 상에서 어려움이 있었음. 2015
년 4월 웨이코리아를 통해 운영을 시작한 이후, 팬 수가 크게 늘어
16만까지 증가하게 됨

23. 이번 광고 컨텐츠는 12월 크리스마스 특별 감사 이벤트로, 심플한 내
용과 흡읶력 있는 상품으로 알맞은 포스터를 제작. 3만 6천 이상의
공유를 기록함

24. 평균
인터랙션율:
0.76%
평균 노출
량：
3만 1천 회
광고 짂행 효과 : 읶터랙션율은 0.76%에 달하고, 읷평균 노출량은 3
만 1천에 달하였음. 적젃한 이벤트 포스터 제작과 흡읶력있는 상품으
로 광고를 짂행해 더페이스샵의 브랚드 노출량을 한 단계 더 제고시
킬 수 있었음. 이벤트는 현재도 아직 짂행 중으로 아직 결과가 나오
지는 않았으나 매우 좋을 것으로 예상됨

25. 소셜 채널 운영 및 광고 문의
Telephones: 02-5148707
E-mail: contact@weikorea.com
Weikorea 무단 복제 긂지