In norgesaktiviteter telemarkreiser-april-2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

In norgesaktiviteter telemarkreiser-april-2013

on

  • 214 views

 

Statistics

Views

Total Views
214
Views on SlideShare
187
Embed Views
27

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

3 Embeds 27

http://www.visittelemark.no 25
http://www.visittelemark.de 1
http://ezmediatea.ezpublish16.no.ezdeal.no 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    In norgesaktiviteter telemarkreiser-april-2013 In norgesaktiviteter telemarkreiser-april-2013 Presentation Transcript

    • Norge – vårt viktigste markedÅrsmøteseminar Telemarkreiser23. april 2013
    • 2Visjon (overordnet for Innovasjon Norges reiselivssatsing)“År 2018 har Norge en bærekraftig reiselivsnæring som best tiltrekker segnaturinteresserte utforskere som søker tilgjengelige og sterke opplevelser istorslått natur”For satsningen i Norge betyr dette å posisjonere Norge som et reisemål med:Unike/eksotiske opplevelser i storslått natur som appellerer til drømmer,overrasker og begeistrer nye og etablerte Norgesvenner.Bygger på:• Nordmenns store interesse for aktiviteter ogopplevelser i naturen og i Norge• Nordmenns vektlegging av å dele opplevelsermed eget reisefølgeBidrar til å bygge ned barrierer:• Norge er for dyrt• Norge har for lite å by på• Mange har for lite kunnskap om hva man kan seog gjøre på ferie i Norge
    • SalgsargumenterDet unike NorgeVi har fire salgsargumenter som alle bygger opp om en turistopplevelse somskaper varige minner. Merkevaren Norge defineres av følgende troverdige,relevante og unike områder:Spektakulærefjorder,kystområder ognaturfenomen Levendekyst-kulturFersk sjømat ogkystspesialiteterNatur-baserteaktiviteterNaturAktiviteter KulturMat
    • Overordnede målsetninger forNorgeskampanjen1. Skape reiselyst2. Få de som er positivetil Norge som reisemåltil å foreta en bestilling3. Øke kjennskapen tilvisitnorway.no som detnettstedet hvor man kanplanlegge og booke sinneste norgesferie
    • Situasjonsanalyse• Nordmenn har høy reisefrekvens, og et høyt forbruk på reiser.• Nordmenn er uten sammenligning den viktigste inntektskilden forflertallet av reiselivsbedrifter over hele landet.Utfordringer• Mange nordmenn har mangler kunnskap om hva de kan se og oppleve ieget land.• Mange mener Norge er for dyrt og har for lite å by på som reisemål.• Nordmenns reiser i Norge er av forholdsvis kort varighet.• I 2012 ble hele 75 prosent av feriebudsjettet brukt i utlandet.• Nyrekruttering – yngre foretrekker utlandsferier, og de eldre reiser ogsåi større grad enn tidligere ut.
    • Ferie og fritidsreiser, antall reiserKilde: Reiseundersøkelsen, SSB77 %71 % 71 % 69 %63 % 65 %67 % 66 %61 %56 %010203040506070809010002 000 0004 000 0006 000 0008 000 00010 000 00012 000 00014 000 00016 000 0002003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Ferie- og fritidsreiser i Norge Ferie-og fritidsreiser i utlandet Andel ferie- og fritidsreiser i NorgeFerie- og fritidsreiserAndel i Norge
    • 7De største barrierene for feriereise i Norge fornordmenn• Norge er for dyrt• Norge har for lite å by på• Mange har for lite kunnskap om hva man kan se oggjøre på ferie i Norge
    • Note: Grupperingen er foretatt vha. faktoranalyseKilde: Turistundersøkelsen 2012 Epinion /IpsosHva vil de norske gjestene ha?8AUTENTISKOppleve tradisjoner og nasjonalefesterOppleve lokal kultur og levemåteOppleve lokal historie og legenderGå på teater, ballett eller operaGå på restaurantShoppingLokal mat og drikkevarerKULTURBesøke historiske bygninger/stederSightseeingBesøke kunstutstillinger/museerAndre kulturopplevelserNATTELIVETGå på konserter/festivalerOppleve nattelivetNATUROppleve fjordeneOppleve fjelleneOppleve naturenBesøke nasjonalparkerSPORTPadle kajakk/kanoSportsaktiviteter (klatre, kite,paragliding, etc.)AKTIVGå toppturerGå lange turerFiske i saltvannSykleFiske i ferskvannKULTUR839% 77% 55%13% 47% 15%34%42%24%24%23% 51% 9%utenlandske turisternorske turister
    • Mål for Norgekampanjen i NORGEKvalitative mål:• Øke kjennskapen til, kunnskapen om og preferansen for Norge som reisemål for naturbaserte ferieopplevelser.• Øke nyrekrutteringen av norske turister i eget land, og samtidig beholde den store gruppen av lojalenorgesturister.Kvantitative mål:• Opprettholde det samme antallet norske ferie- og fritidsgjestedøgn i 2013 som i 2012, målt i SSBsovernattingsstatistikk.• Øke forbruket på ferier innenlands .• Opprettholde Norges høye attraktivitet som reise- og ferieland. Måles for hver av aktivitetene i kampanjen(avhenger av Epinions målemetoder – kommer tilbake til dette).• Økt antall besøkende på visitnorway.no med >20 % i kampanjeperioden, sammenlignet med samme periodeåret før. Øke antall returnerende besøkende med > 20%.• Bidra til mersalg av partneres produkter.• Salgsmål utarbeides med hver av partnerne i kampanjen.
    • Norgeskampanjen i Norge 2012Målsettinger:Kvalitative mål:• Øke attraktiviteten og kunnskapen omNorge som reisemål.Kvantitative mål:• Opprettholde antall norske ferie- ogfritidsgjestedøgn i 2012 som i 2011• Øke forbruket på ferier innenlands tilkr 24 mrd (tall ikke klare fra SSB)• Økt antall besøkende påvisitnorway.no med >20 %• Bidra til mersalg av partneresprodukter.BudsjettInnovasjon Norge: NOK 13 720 000Næring: NOK 4 648 940Kampanjebudsjett: NOK 18 368 9401 % økning i norske gjestedøgnTilbakemeldinger fra deltagerne68 % mener deltagelsen i kampanjen har gittpositive resultater i noe grad/stor grad.82 % er svært fornøyd/fornøyd med deltagelsen ikampanjen.Generelt:68 % oppgir en økning i besøk på egne nettsider fradet norske markedet.45 % oppgir ingen endring/økning i salg på detnorske markedet, 13,6 % melder om nedgang isalg.(OBS: Her svarer 41 % vet ikke)Fokus og utfordringer• Mangel på kunnskap er den største(påvirkbare) barrieren. Vi skal økekunnskapsnivået om opplevelser iNorge.• Vi skal få frem tilgjengeligheten - ogverdi for pengene, og gjøre det enkeltå finne tilbudene og bestille reisen.• Vi skal oppfordre nordmenn til å delesine reiseopplevelser i sosiale medier.Visitnorway.no• Besøk: 1 254 368 (+ 45 % fra 2011)• Konvertering besøk Book Norway: 7 %• Appen er lastet ned av ca. 100 000MediemiksGjennomføringsperiodeRadioPrintDMNettDigitaltbilagHva har fungert godt?• Godt budsjett - god og bred mediemiks.• Profilannonsene tester generelt godt på inspirasjon,engasjement og nytte (Nord-Norge-annonsen ble kåret tilmånedens beste i Dagbladet i mai.)• Nettbannerne har gode klikkrater, og stort antallvisninger.• DM og digitalt bilag inspirerer og viser frem konkreteprodukter og opplevelser.• Sosiale medier er en viktig arena for deling av opplevelserog stimulere til reiselyst.• Visitnorway.no øker stadig, og antall returnerendebesøkende øker også.
    • Aktivitetsplan 2013 - fokusUtfordringer og fokus• Hovedfokuset i kampanjeaktivitetene skal være å profilere Norge og de mange spennendemulighetene Norge byr på, øke trafikken til visitnorway.no og bidra til økt salg av deltakernesprodukter.• Mangel på kunnskap er den største (påvirkbare) barrieren. Vi skal øke kunnskapsnivået omaktivitets- og opplevelsesmulighetene, vise forslag og tilrettelagte kommersielle pakker der enfår frem mulighetene og mangfoldet.• Vi må samtidig få frem tilgjengeligheten - og verdi for pengene, og gjøre det enkelt å finnetilbudene og bestille reisen. Med BookNorway er visitnorway.no ikke bare en plattform der enkan finne informasjon om opplevelsene, men der en også kan bestille reisen.• Visitnorway-app’en er et viktig verktøy for å vise aktuelle tilbud underveis på reisen. Vi skaloppfordre nordmenn til å dele sine reiseopplevelser i sosiale medier, til glede og nytte for segselv og andre. Vi skal da kunne dekke en del av informasjonsbehovet både før, under og etterreisen.
    • Mediemiks for Norgeskampanjen 201312TV: Profil med Skrik-filmenPrint: Profilerende og salgsutløsendeannonser i avis og avismagasinerDM: Norge Må Oppleves 2013Nett: Profilerende Norges bannere +profilerende bannere fra aktørene.Digitalt bilag: Bilag med 15 artikler på vg.noHer er 3 av artiklene om Telemark.PR, Nyhetsbrev, Facebook41 %12 %36 %11 %NorgeskampanjenTVDMOnlinePrint
    • Kampanjeplan 2013Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov DesProfilerende printannonsering (Påske) 12,13Profilerende nettannonsering (Profil kampanjen) 17,18,19,20,21,22,23,24,25,26Nettannonsering aktør 18, 19,20,21,22,23,24,25Salgsutløsende printannonsering aktør 18,19,20,21,22,23,24DM – Norge Må Oppleves 12, 15,16Digitalt bilag (som en del av profil kampanjen) 19,20,21,22TV 19, 20,21,22Google søkeord + displayPRSosiale medier
    • Visitnorway• Visitnorway eksisterer i 14 versjoner på11 språk• Hadde 14,3 millioner besøk i 2012• Ca 20 prosent er nordmenn• Appen er lastet ned ca 200.000 ganger• Sosiale medier: Visitnorway har vel500 000 følgere på Facebook, errepresentert på Instagram, Pinterest ogca 20 andre sosiale nettverk• Nettstedet har vunnet flereprestisjetunge priser som bla webbyaward i 2012 for beste hjemmeside.• Den offisielle reiseportalen for Norge.• Den er Norges størstedestinasjonsportal og det offisiellenettstedet for turister som planleggerog/eller er på reise i Norge. Påvisitnorway skal turisten få relevantinformasjon om hele Norge og enopplevelse av hvordan det er å feriere iNorge.Finnes som gratis app-versjon forIphone og Android, der en kanplanlegge Norgesferien og ha med heleNorge rett i lomma, med informasjonom hva som finnes der du er – eller ditdu skal.
    • Telemark i NorgeskampanjenNorges DM-en, inspirasjonssider
    • Telemark i Norges DM-enOppslag i Norges DM-en
    • Digitale bilag 2012 – 3 artikler i 2013
    • Telemark på det norske markedet i 2013• Norgeskatalogen distribueres til vel 860 000til norske husstander med Norpost i uke 16og 40 000 vedlagt bladet Tara i uke 15• Bannerannonser på diverse nettsider iperioden 29. april – 23. juni• Digitale bilag på VG.no; 3 artikler• Annonsering i VG/Dagbladet/DN• Pressebearbeidelse• Nyhetsbrev• Sosiale medier