Your SlideShare is downloading. ×
Effectief Google Adwords campagnemanagement - GAUC - Adwords Edition 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Effectief Google Adwords campagnemanagement - GAUC - Adwords Edition 2012

972

Published on

Presentatie over effectief Google Adwords campagne management met behulp van handige rapporten en analyses in Microsoft Excel (o.a. draaitabellen), zoals gegeven tijdens de GAUC 2012 - Adwords Edition …

Presentatie over effectief Google Adwords campagne management met behulp van handige rapporten en analyses in Microsoft Excel (o.a. draaitabellen), zoals gegeven tijdens de GAUC 2012 - Adwords Edition - door Martijn Stoelhorst, Search Engine Marketing Consultant bij Traffic Builders zoekmachinemarketing.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
972
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Google Adwords campagnemanagement Analyse voor maximaal resultaatPag. 1 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 2. Introductie Martijn Stoelhorst Psycholoog Consumentengedrag Online Marketeer – Coolblue SEA Consultant – Traffic Builders Linkedin: http://nl.linkedin.com/in/martijnstoelhorstPag. 2 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 3. Inhoud Account optimalisatie Quick Wins Diepere Analyse Analyse Geavanceerde AdWords rapporten in Excel Werken met draaitabellen Actie ondernemenPag. 3 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 4. Waarom optimaliseren? Het kan altijd beter! Het gevaar is: ophouden wanneer je doelen zijn bereikt. De kern blijft: stop nooit met beter worden! …waar begin je?Pag. 4 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 5. Quick WinsPag. 5 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 6. Campagne instellingen 55% van budget genereert <10% van de conversies! Uitzetten of aparte campagnes aanmaken!Pag. 6 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 7. Campagne instellingen Stuur je campagnes op: Apparaat Netwerk Locatie Tijd Maar ook: AdvertentiepositiePag. 7 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 8. Waarom segmenteren? Meer controle over kosten Meer controle over advertentiepositie Meer relevante Ads gericht op locatie, apparaat Meer relevante Landingspagina‟s Maar ook… Verhogen CTR door meer specifieke targeting Betere kwaliteitsscore – lagere kosten per klikPag. 8 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 9. Voorbeeld campagnestructuur Campagnes Campagnes Merknaam Merknaam Merknaam - Tablets Laptops Merknaam - Amsterdam Toetsenborden Laptops Muizen Laptops - Tablets Geheugen Laptops - Remarketing Laptoptassen Laptops - Display Toetsenborden etc. etc.Pag. 9 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 10. Diepere Analyse Haal meer uit je rapporten met draaitabellenPag. 10 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 11. AdWords Editor en Analytics Veel inzage in trends, clicks en conversiestatistieken Mogelijk te werken met segmenten en geavanceerde bezoekersstatistieken …maar Lastig cross-campagne data samen te voegen en te manipuleren Weinig inzage in bepaalde cijfers (kwaliteitsscore, prestaties per positie, zoektermen) Dus… download rapporten naar ExcelPag. 11 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 12. Draaitabellen in Excel Vrijheid om te snijden in data, aanpassen en variabelen toe te voegen Binnen korte tijd veel data verwerken Gemakkelijk data uit verschillende campagnes/advertentiegroepen combineren Segmenteren op labels of andere gewenste variabelen Trek conclusies op basis van gewogen gemiddelden in plaats van niet- representatieve dataPag. 12 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 13. Voorbeeldrapporten 1. Welke advertentiepositie heeft het hoogste rendement? 2. Hoe heeft mijn A/B test over meerdere advertentiegroepen gepresteerd? 3. Besteed ik mijn budget waar dat het meeste oplevert? 4. Is mijn campagne „gezond‟ wat betreft kwaliteitsscore? 5. Wat is de waarde van bepaalde zoektermen?Pag. 13 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 14. Doel van dit onderdeel Geen Excel workshop geven Alles is terug te vinden (www.traffic-builders.com) Concrete YouTube filmpjes met How-To Aantal ideeën delen voor rapporten Zelf tot nieuwe rapporten komenPag. 14 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 15. Getting started 1. Voeg via „kolommen‟ extra variabelen toe (bijv. kwaliteitsscore) 2. Download het juiste rapport uit de online editor:Pag. 15 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 16. Data opschonen Taalinstellingen voor Excel en de AdWords Interface – Engels werkt met punt – Nederlands werkt met komma 1. Alle punten vervangen door komma‟s 2. Verwijder totalen 3. Voeg je draaitabel inPag. 16 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 17. Valkuilen vermijden Gewogen gemiddelden zijn van cruciaal belang Zoekwoord Conversies CPA A 50 € 50,00 B 2 € 3,00 Totaal 52 € 26,50 (conversies*kosten)/totaal conversies = € 48,19 LET OP: Dit geldt voor alle afgeleide variabelen, maak hier gewogen gemiddelden van! (CTR, CPA, Conversieratio)Pag. 17 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 18. Ad positie. Waar ligt de Sweet-spot? Positie Clicks Impressies Klikratio Som van Kosten Conversies Conversieratio Kosten per Conversie 1-2 1296 18146 7,14% € 760,71 7 0,54% € 108,67 2-3 2957 54448 5,43% € 1.520,10 34 1,15% € 44,71 3-4 3224 77565 4,16% € 1.819,86 31 0,96% € 58,71 4-5 2119 82468 2,57% € 1.221,27 18 0,85% € 67,85 5-6 1309 78659 1,66% € 770,80 10 0,76% € 77,08 6-7 586 62922 0,93% € 285,32 4 0,68% € 71,33 7-8 285 44636 0,64% € 130,03 0 0,00% #DEEL/0! 8-9 195 38520 0,51% € 89,20 0 0,00% #DEEL/0! 9-10 37 13649 0,27% € 14,45 0 0,00% #DEEL/0! 10-11 7 2727 0,26% € 2,76 0 0,00% #DEEL/0! Eindtotaal 12017 473740 2,54% € 6.615,26 104 0,87% € 63,61 Conclusie: Bied in dit geval voor pos. 2-4 voor optimale CPA LET OP: Vergelijk geen appels met peren! (Filter bijv. merknaamcampagnes uit de vergelijking)Pag. 18 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 19. Hoe heeft mijn A/B test gepresteerd? Situatie: Er loopt een A/B test over 50 verschillende advertentiegroepen. Ik wil weten hoe de landingspagina‟s binnen deze advertentiegroepen presteren. Type landingspagina Kosten Clicks Impressies Conversies Conversie % CPA Vestigingspagina € 1.279,16 701 4821 57 8,13% € 22,44 Productpagina € 1.189,70 689 4887 23 3,34% € 51,73 Eindtotaal € 2.468,86 1390 9708 80 5,76% € 30,86 Conclusie: De vestigingspagina levert meer conversies tegen een meer gunstige CPA. Kies een winnaar, en zet een nieuwe test op. LET OP: Blijf logische vergelijkingen maken.Pag. 19 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 20. Hoe besteed ik mijn budget? Campagnenaam Som van Kosten C. Kwaliteitsscore Campagne 11 € 2.009,72 5,90 Campagne 4 € 1.599,10 2,42 Campagne 2 € 1.351,79 7,37 Campagne 9 € 1.138,27 7,60 Campagne 15 € 761,91 7,13 Campagne 8 € 637,14 6,22 Campagne 5 € 580,18 6,23 Campagne 12 € 551,53 6,64 Campagne 1 € 521,18 6,97 Campagne 7 € 502,14 7,33 Campagne 6 € 478,42 6,60 Campagne 14 € 370,85 6,87 Campagne 10 € 277,70 9,16 Campagne 3 € 204,21 6,26 Merknaam € 86,91 10,00 Campagne 13 € 44,57 6,41 Eindtotaal € 11.115,62 6,76 Conclusie: Verhoog kwaliteit in Campagne 4 en breid Campagne 10 uit!Pag. 20 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 21. Hoe „gezond‟ is mijn campagne? 51% van alle vertoningen heeft een kwaliteitsscore lager dan 7 Conclusie: Meer focus op kwaliteitsscore.Pag. 21 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 22. Hoe presteren bepaalde zoektermen? Situatie: Ik wil weten of specifieke zoektermen daadwerkelijk toegevoegde waarde hebben. Zoekterm bevat Kosten Clicks Impressies Conversies Conversie % CPA kopen € 1.018,76 708 21530 31 4,38% € 32,86 bestellen € 908,12 908 15158 35 3,85% € 25,95 vergelijken € 1.279,16 959 14828 12 1,25% € 106,60 prijs € 1.189,70 689 7989 7 1,02% € 169,96 Eindtotaal € 4.395,74 3264 59505 85 2,60% € 51,71 LET OP: Dit zijn geen keywords maar werkelijk ingetypte zoekopdrachten.Pag. 22 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 23. Actie ondernemenPag. 23 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 24. Voor “grote” accounts Vaak niet mogelijk om elke advertentiegroep afzonderlijk aan te pakken Mogelijke oplossing: Gebruik geautomatiseerde regelsPag. 24 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 25. Voorbeeld geautomatiseerde regel Bieden voor de „optimale positie‟ – Via de online interfacePag. 25 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 26. Doorklikratio verbeteren Opsplitsen campagnes/advertentiegroepen voor hogere relevantie Automatische regels voor CTR Stel harde eisen aan je keywords – Vertrouw op data, niet op gut-feeling – Niet presteren = pauzerenPag. 26 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 27. Voorbeeld automatische regel voor CTRPag. 27 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 28. Samenvattend Gebruik draaitabellen om variabelen te combineren en tot nieuwe inzichten te komen Identificeer snel pijnpunten en kansen Gebruik deze rapporten om een „gezond‟ account te onderhouden Kijk alles rustig na op www.traffic-builders.comPag. 28 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 29. Voor de how-to check YouTube: Sweet Spot en berekende velden – http://www.youtube.com/watch?v=mjTx8R8HIfM Advertentiereviews – https://www.youtube.com/watch?v=C0Ktbg4aLlo Kwaliteitsscore en gewogen gemiddelden – http://www.youtube.com/watch?v=Df7Lo7CMQiI E-mail: martijn@traffic-builders.comPag. 29 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 30. Vragen?Pag. 30 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 31. Vond u deze presentatie interessant? “Like us” op Facebook Volg ons op Twitter / @trafficbuilders Abonneer u op de RSS feed van Traffic BuildersPag. 31 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 32. Bedankt!Pag. 32 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 33. Contact Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde kunnen zijn? Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen Schoutstraat 53-55 - Ravi van Beeck 1315 EW Almere - Wolter Tjeenk Willink Tel. 036-5374241 E-mail: sales@traffic-builders.comPag. 33 | Traffic Builders – GAUC 2012 – Effectief Google Adwords campagnemanagementCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved

×