Workshop Google AdWords - De Ondernemersfabriek

891 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
891
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
49
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Workshop Google AdWords - De Ondernemersfabriek

  1. 1. Verhoog uw omzet met Internet Marketing & Google AdWords <br />
  2. 2. Watgaan we doen?<br />Stapsgewijs kennis maken met <br />AdWords en online marketing<br />
  3. 3. Agenda<br /><ul><li>De positie van Zoekmachine Marketing
  4. 4. Hogerscoren in Google</li></ul>Pauze (5 min)<br /><ul><li>Adverteren met AdWords</li></ul> - Account aanmaken<br /> - Advertentieaanmaken<br /> - Zoekwoordenopgeven<br /> - Instellenkosten en betalen<br /> - Controleren en opslaan<br />Pauze (5 min)<br /><ul><li>AdWordsoptimaliseren en beheren
  5. 5. Meten en analyseren</li></li></ul><li>Marketing en vindbaar zijn<br />Bestedingmediatijd van consumenten 2008:<br />
  6. 6. Online marketing<br />
  7. 7. Online marketing<br />Geen Push, maar Pull Marketing<br />
  8. 8. Zoekmachine marketing (SEM)<br />= Hogerscoren in Google<br />
  9. 9. Zoekmachine marketing<br />Zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA)<br />
  10. 10. Zoekmachine marketing<br />
  11. 11. SEO! Wat is het?<br />Zoekmachine optimalisatie (= SEO)<br />Indexatie van een website<br />Zoekmachines = Google<br />Onthou: eerst SEM (zoekmachine marketing), dan de rest<br />
  12. 12. SEO - Hoe hoog scoren? <br />Relevanteinhoud<br />Unieke en leesbare URL’s<br />Alt en title tags<br />Titel per pagina<br />Meta keywords en descriptions per pagina<br />Nettebroncode (HTML & CSS)<br />
  13. 13. SEO - Hoe hoog scoren? <br />Geenintroductie / splash pagina<br />Geentekst in plaatjes of Flash <br />Alle content via links<br />Sitemap en robots.txt<br />Geennavigatie in plaatjes, Flash, Javascript<br />
  14. 14. Wat ziet Google? <br />Geen tekstplaatjes, banners, flash, javascript en etc..<br />,maar tekst en links<br />
  15. 15. En dan? Promoten! <br />Linkbuilding<br />Webgidsen<br />Fora’s en blogs<br />Linkbait<br />Adverteren<br />
  16. 16. Zoekmachineadverteren (SEA)<br />= Betalenvooreentoppositie<br />
  17. 17. SEA - Enkele voordelen<br />Vertoningenzijn gratis / je betaalt per klik (CPC)<br />Snel en actiematiginzetbaar<br />Effect op kortetermijn<br />Omzetverhogend (i.c.m. SEO = zoekmachineoptimalisatie)<br />Ondersteuningandere marketing<br />
  18. 18. SEA - Enkele voordelen<br /><ul><li>SEA (zoekmachineadverteren) is meetbaar</li></ul>conversie<br />
  19. 19. SEA - Enkele voordelen<br /><ul><li>Vindbaar op (tien) duizenden zoekopdrachten</li></li></ul><li>Het netwerkGoogle zoeken<br />
  20. 20. Het netwerkInhoudsnetwerk<br />
  21. 21. Aanmelden en activeren account<br />Ganaarwww.adwords.nl<br />Klik op ProbeerAdWords nu<br />Kiesvoorde standaardversie<br />Kieseen login (bestaand/nieuw)<br />Steleenvalutavoorkeur in<br />LET OP: Google stuurt direct een e-mail naar het opgegeven e-mailadres. <br />Verifier de e-mail (klik op de link in de e-mail)<br />
  22. 22. Aanmakeneerstecampagne<br />Eencampagneaanmaken<br />
  23. 23. Account Structuur - Standaard<br />
  24. 24. Campagneinstellingen<br />- Ganaar het tabbladCampagnes<br />- Klik op de campagne die je wilt instellen<br />- Klikop het tabbladInstellingen<br />Watkan je hierinstellen?<br />1. Locatie en taal<br />2. Netwerken<br />3. Budget<br />4. Begin- en einddatum<br />1<br />2<br />3<br />
  25. 25. Campagneinstellingen – Taal en locatie<br />
  26. 26. Aanmakenadvertentiegroep<br />Eenadvertentiegroepaanmaken<br />
  27. 27. Advertentieinstellingen<br />Watkan je hierinstellen?<br />1. Naamadvertentiegroep<br />2. Advertentietekst<br />3. Zoekwoorden<br />4. Verkeerschatter<br />5. Biedingen = Cost Per Click<br />1<br />2<br />3<br />4<br />1<br />2<br />3<br />5<br />
  28. 28. Advertentie regels<br />Geen spatiëring: g-o-e-d-k-o-o-p<br />Geen excessieve interpunctie: !!!! Of ????. Geen ! In de titel.<br />Geen herhaling: Goedkope verzekering. Goedkope verzekering.<br />Geen excessief hoofdlettergebruik: GRATIS<br />Geen gebruik van “klik” of “klik hier”<br />Geen gebruik van “Beste” of “Nummer 1” gebruiken tenzij dit wordt bevestigd door een 3e partij.<br />Elke aanbieding, belofte etc. die in de advertentie wordt genoemd moet binnen 1 – 2 klikken van de landingspagina te vinden zijn.<br />Voor advertenties geldt dat titels 25 tekens, de advertentietekst 70 tekens en de zichtbare URL 35 tekens, inclusief spaties, mogen bevatten.<br />
  29. 29. Factuurgegevensinstellen<br />-GanaartabbladFacturering<br />- Selecteer land en tijdzone<br />- Bepaalbetaalmethode:<br />Achterafbetalenmiddelsautomatischeincassocreditcard<br />Voorafbetalenmiddelscreditcardoverboeking (o.a. iDEAL)<br />
  30. 30. Optimaliseren & beheren<br />
  31. 31. Google AdWords beheren?Accountniveau’sbeheren en aanpassen<br />
  32. 32. Optimaliseren – Waarom?<br />
  33. 33. Optimaliseren – CTR<br /><ul><li>Voortborduren op goed presterende zoekwoorden
  34. 34. Maak zoekwoorden meer specifiek (zoekwoordopties)
  35. 35. Zoekwoorden met een slechte CTR aanpassen of verwijderen</li></ul>Stelregel: minimaal 1.000 vertoningen, CTR van 1%<br /><ul><li>Gebruik relevante landingspagina’s
  36. 36. Meerdere advertentiegroepen</li></li></ul><li>Zoekwoorden optimaliseren en beheren<br />-Ganaar het tabbladHulpprogramma’s<br />- Selecteer het Hulpprogrammavoorzoekwoorden<br />
  37. 37. Zoekwoorden optimaliseren en beheren<br />1. Bepaal of je aan de hand van (huidige) woordenof de inhoud van de website hoe je suggesties wilt genereren.<br />2. Voeg de relevantezoekwoorden toe.<br />3. Bepaaleventueel in welkeadvertentiegroep de zoekwoordentoegevoegdmoetenworden.<br />1<br />3<br />2<br />
  38. 38. Zoekwoorden optimaliseren en beheren<br />-Ganaar het tabbladZoekwoorden<br />- Klik opZoekwoordentoevoegen<br />- Geefzoekwoorden op per regel (maakgebruik van de suggesties)<br />1<br />3<br />2<br />
  39. 39. Zoekwoord optiesBreed<br />
  40. 40. Zoekwoord opties “Zinsdeel”<br />
  41. 41. Zoekwoord opties [Exact]<br />
  42. 42. Zoekwoord opties -Negatief<br />
  43. 43. Selecteren van zoekwoordopties<br />1. Bepaal of je aan de hand van (huidige) woordenof de inhoud van de website hoe je suggesties wilt genereren.<br />2. Voeg de relevantezoekwoorden toe. Bepaal met behulp van de dropdown de zoekwoordopties<br />3. Bepaaleventueel in welkeadvertentiegroep de zoekwoordentoegevoegdmoetenworden.<br />
  44. 44. Zoekwoorden optimaliseren<br />
  45. 45. Moraal AdWords<br />Zospecifiekmogelijk<br />Zo relevant mogelijk<br />En testen, testen, testen<br />
  46. 46. Optimaliseren - Advertentietekst<br />Voegverschillendevarianten toe<br />Gebruikrelevantelandingspagina’s<br />Gebruik call to actions (bereken, sluitaf, bestel)<br />Gebruikeventueel de bedrijfsnaam<br />Benoem het voordeelvoor de gebruiker<br />
  47. 47. Meten en Analyseren<br />
  48. 48. Meten en analyseren in AdWords<br />Meten en analyseren in AdWords<br />
  49. 49. 47<br /> Meten en analyseren in AdWords<br />Meten en analyseren in AdWords - Rapporten<br />
  50. 50. Meten en analyseren met Analytics<br />Meten en analyseren met Google Analytics<br />
  51. 51. Meten en analyseren - conversies<br /><ul><li>O.a. devolgendedoelen:
  52. 52. Aan- en verkoop
  53. 53. Lead
  54. 54. Aanmelding
  55. 55. Weergavepagina</li></li></ul><li> Nogmaals: Moraal AdWords<br />Zospecifiekmogelijk<br />Zo relevant mogelijk<br />En testen, testen, testen<br />
  56. 56. Bedankt namens:Webbureau PlagPilatusdam 3, Postbus 6422700 AP Zoetermeer t  079 - 316 3053f  079 - 316 6557www.plag.nlMeer weten over optimalisatie, beheer en conversies? Volg onze Workshop voor Gevorderden <br />
  57. 57. Enkele AdWords begrippen<br />CPC: Cost per Click – Kosten per Klik = maximale bedrag dat je wilt betalen iedere keer dat er een gebruiker op je advertentie klikt.<br />CTR: Click ThroughRate – Doorklikratio = hoe vaak klikken gebruikers door op een advertentie wanneer deze vertoond wordt? Formule: aantal klikken / aantal vertoningen x 100<br />Conversie: Het percentage bezoekers dat via de AdWords advertentie de website bezoekt en de gewenste actie uitvoert (bijv. het bestellen van product)<br />Landingspagina: De webpagina waar de bezoeker terecht komt nadat hij/zij op de advertentie klikt.<br />

×