Haal het maximale uit Google AdWords en Analytics - Webwinkel Vakdagen 2013

490 views

Published on

De mogelijkheden van Google AdWords en Google Analytics zijn talloos en de ontwikkelingen gaan zeer snel. Wouter Veenboer bespreekt de belangrijkste en laatste mogelijkheden om de traffic en conversie van een webwinkel te verbeteren. Hoe kunnen we met Google AdWords de juiste mensen op de juiste manier te bereiken? Aan bod komen de nieuwe toepassingen en vormen om de doelgroep te targeten. Google Analytics biedt de mogelijkheid om uw bezoek te analyseren. De mogelijkheden worden steeds geavanceerder om uw website en haar verkeer sterk te verbeteren. Wat zijn de nieuwste functionaliteiten en welke zijn interessant voor een webwinkel om toe te passen?

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
490
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Haal het maximale uit Google AdWords en Analytics - Webwinkel Vakdagen 2013

  1. 1. Haal het maximale uitGoogle AdWords & Analytics 1 Bureaupresentatie [Naam Bedrijf]
  2. 2. Agenda 1. Introductie 2. Google AdWords • Strategie • Product Listing ads • Nieuw: Dynamic Search Ads • Toekomst: Dynamic Display Ads 3. Google Analytics: • Sturen op ROI • Nieuw: Kostenanalyse • Nieuw: Attribution Modelling2
  3. 3. 1 Introductie 28/1/133
  4. 4. 1. Introductie Wouter Veenboer • Actief in SEA sinds 2006 • Winnaar zoekmachine marketing award De Speld 2012 28/1/134
  5. 5. 1 | Improve online performance Wat is uw huidige online Doelen / KPI’s performance? Web analytics Traffic Conversie 28/1/13 Hoe kunt u meer bezoekers aantrekken Welke veranderingen aan uw site zullen die uw doelen voltooien? uw doelconversie / KPI’s verbeteren?5
  6. 6. 2 Google AdWords: Strategie 28/1/136
  7. 7. 2. AdWords: Strategie is een veiling: Positie = Bod * Kwaliteitsscore Vraagt om een Vraagt om een hoge (website) perfecte aansluiting: conversie Zoekwoord  Advertentie  Landingspagina7
  8. 8. 2. AdWords: Strategie Bedenk bij het opzetten en optimaliseren van campagnes wat het doel van die campagne is en in welke fase in de buying cycle (AIDA tennisracket model) je (potentiële) klanten wil bereiken en stem je zoekwoorden Babolat tennisracket daarop af: Babolat Pure Drive Babolat Pure Drive 107 GT8
  9. 9. 2. AdWords: Strategie Zorg voor een perfecte aansluiting:9
  10. 10. 2 Google AdWords: Product Listing Ads 28/1/1310
  11. 11. 2. AdWords: Product Listing Ads11
  12. 12. 2. AdWords: Product Listing Ads12
  13. 13. 2. AdWords: Product Listing Ads13
  14. 14. 2. AdWords: Product Listing Ads Splits zoveel mogelijk op in advertentiegroepen met verschillende (sub)categorie, merk of andere groepering. PLA campagne Computers Laptops Printers Muizen Inkt14
  15. 15. 2 Google AdWords: Dynamic Search Ads 28/1/1315
  16. 16. 2. AdWords: Dynamic Search Ads Nieuw: Dynamic Search Ads Adverteer zonder zoekwoorden.16
  17. 17. 2. AdWords: Dynamic Search Ads De titel van je advertentie wordt door Google bepaald op basis van je site content17
  18. 18. 2. AdWords: Dynamic Search Ads Je kunt zelf aangeven welk pagina’s of delen van je website je wil gebruiken18
  19. 19. 2 Google AdWords: Dynamic Display Ads 28/1/1319
  20. 20. 2. AdWords: Dynamic Display Ads Plaats producten uit het merchant center straks ook in Display Ads20
  21. 21. 3 Google Analytics: Sturen op ROI 28/1/1321
  22. 22. 2. Analytics: Sturen op ROI Omzet: meet het met eCommerce tracking 11/10/201222
  23. 23. 2. Analytics: Sturen op ROI Bepaal de waarde per online marketing kanaal: 11/10/201223
  24. 24. 2. Analytics: Sturen op ROI Beoordeel en optimaliseer de winstgevendheid van je AdWords campagnes: 15/11/201224
  25. 25. 4 Google Analytics: Nieuw: Kostenanalyse 28/1/1325
  26. 26. 2. Analytics: Kostenanalyse 1. Tag campagne URL’s 2. Maak CSV met cost data (impressies / clicks / kosten) 3. Creeer een data source binnen Google Analytics 4. Upload cost data via API 5. Magic!26
  27. 27. 2. Analytics: Kostenanalyse Analyseer de ROI van al je online marketing kanalen!27
  28. 28. 4 Google Analytics: Attribution Modelling 28/1/1328
  29. 29. 2. Analytics: Attributie Hoe ga je om met meerdere kanalen die voorafgaan aan een conversie? 15/10/201229
  30. 30. 2. Analytics: Attributie 15/11/201230
  31. 31. 2. Analytics: Attributie31
  32. 32. 2. Analytics: Attributie32
  33. 33. 2. Analytics: Attributie Test verschillende modellen ten opzichte van elkaar: 15/10/201233
  34. 34. 2. Analytics: Attributie Test verschillende modellen ten opzichte van elkaar: 15/10/201234
  35. 35. 4 Resumé 28/1/1335
  36. 36. Resumé 1. Google AdWords • Strategie: AIDA model (van rechts naar links) • Product Listing ads (campagne uitsplitsen) • Nieuw: Dynamic Search Ads • Toekomst: Dynamic Display Ads 2. Google Analytics: • Sturen op ROI • Nieuw: Kostenanalyse (ROI voor al je kanalen) • Nieuw: Attributie (kies zelf hoe je orders toekent)36
  37. 37. Presentatie ontvangen?Lever je visitekaartje in! @wouterveenboer wouter@netprofiler.nl

×