Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Adwords optimaal inrichten voor Analytics                         workshop GAUC 21 november 2012
Over Oogst•   Sinds 2005 specialisten in online vindbaarheid en performance verbetering•   Focus op ‘online pure play’, Tr...
Jorn Vriend•   SEA-Specialist sinds 2010•   Google Adwords & Google Analytics gecertificeerd•   Werkzaam voor o.a.     •  ...
Maurice Vriend•   SEA-Specialist sinds 2006•   SEA-teamleader Oogst•   Google Adwords & Google Analytics gecertificeerd•  ...
Workshop1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen ...
Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen An...
Structuur: op basis van website & zoekintenties1                                                            Generiek; auto...
Indeling: kies voor juiste benamingen & splits op                                       Autoverzekering - Vergelijken – Se...
Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen An...
Conversie(s)                                 < 5 conversies (p.w.)   > 5 conversies (p.w.)                 < 1.000 viewsZo...
Conversie(s)                                 < 5 conversies (p.w.)   > 5 conversies (p.w.)                 < 1.000 viewsZo...
De cactus
Conversie(s)                                       < 5 conversies (p.w.)   > 5 conversies (p.w.)                  < 1.000 ...
Het boompje
Conversie(s)                                       < 5 conversies (p.w.)   > 5 conversies (p.w.)                  < 1.000 ...
De Paardenbloem
Conversie(s)                                       < 5 conversies (p.w.)   > 5 conversies (p.w.)                  < 1.000 ...
Het Klavertje Vier
Conversie(s)                                         < 5 conversies (p.w.)   > 5 conversies (p.w.)                  < 1.00...
Het boompje                                              Het Klavertje vier                                               ...
Oogsten met je campagne-indeling
Tip: Documenteer                                                          wekelijks/maandelijksVoordelen optimaliseren obv...
Voordelen optimaliseren obv grid 2/3Bespaar tijd in campagnemanagement    •   Montoring kost minder tijd    •   ‘Risicovol...
Voordelen optimaliseren obv grid 3/3Scoor een optimale CTR     •   Opzetten en aanmaken advertenties wordt eenvoudiger    ...
Optimalisatie heeft bij A-accounts geleid totabsolute CTR stijgingen van > 10 %
Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen An...
Integratie Analytics in Adwords 1/3Waar zie je nú de koppeling van Analytics in Adwords?
Integratie Analytics in Adwords 2/3Importeren doelen als conversies
Integratie Analytics in Adwords 3/3
Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen An...
Google Adwords gegevens aanvullenmet data uit Google Analytics
Geavanceerde segmenten aanmaken
Pas je segment toe op bijvoorbeeld bezoekersstroomMet REGEX ook mogelijk op insteken!
Maak prestaties in funnel op zoekwoordniveau inzichtelijk
Aggregeer data dmv uniforme benaming   Prestaties per                                       insteek inzichtelijk:  adverte...
Betrek niet alleen gedrag bezoekers, maar ook… Opbrengst! 1. Bijdrage conversies insteek cumulatief 2. Bijdrage conversies...
Maak zoekintenties inzichtelijk & speel hierop in
Vul data Google Adwords aan met Google Analytics  • Fictieve data juli 2012  • Doelstelling CPA € 15                      ...
Analytics-gegevens kunnen prestaties in ander perspectief  plaatsen                            Dragen bij aan             ...
Overweeg conversieattributie – Groot deel isechter nog LCC
The essence of marketing is choosing what notto do - Michael Porter
Speel in op gebruik apparaten consumenten Televisie             Gameconsole                    Telefoon                   ...
Bezoek vanaf smartphones is bij alle Oogst-klanten in 1 jaar tijd* met 144,39% toegenomen.*oktober 2011 vs oktober 2012
Inmiddels komt gemiddeld 15% van het verkeer opde site bij klanten van Oogst vanaf tablets
Beoordeel verschillende devices ook o.b.v. insteek
Nieuw: Cross device meten van bezoeker1.                             4.                        3.                2.       ...
Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen An...
Inzichten zijn een fundament voor verandering enontwikkeling
Inzichten en dan?1.   Aansturing binnen AdWords2.   A-B & Multivariate test opstarten3.   Retargeting (via Google Analytics)
Filters binnen Adwords online of Editor
Inzichten en dan?1.   Aansturing binnen AdWords2.   A-B & Multivariate test opstarten3.   Retargeting (via Google Analytics)
Google website optimizer integratie binnen AnalyticsGoogle website optimizer vindbaar in Analytics     •   Aantal te plaat...
Inzichten en dan?1.   Aansturing binnen AdWords2.   A-B & Multivariate test opstarten3.   Retargeting (via Google Analytics)
Klassieke retargeting is passé - Artikel opEmerce.nl (16-11-2012)
Retargetingstrategie via Google Analytics   •   Remarketing lijsten o.b.v. Google Analytics data   •   Één regel code wijz...
Optimaliseer retargetingstrategie mbv Google Analytics1    Bepaal high value       2   Optimaliseer                    3  ...
Voorbeelden mogelijkheden retargeting                             Cross-sell                              Up-sell   Domein...
Isoleer kopersgroepen
Don’t find customers for your products, findproducts for your customers - Seth Godin
Checklist voor achter je PC1. Kies of herzie je campagne-indeling2. Zorg voor eenduidige benamingen & splits op3. Maak de ...
Vragen?•   Jorn Vriend > jorn@oogstonline.nl•   Maurice Vriend > maurice@oogstonline.nl
Gauc12-Workshop 'Adwords optimaal inrichten voor analytics'
Gauc12-Workshop 'Adwords optimaal inrichten voor analytics'
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Gauc12-Workshop 'Adwords optimaal inrichten voor analytics'

1,233 views

Published on

In deze workshop behandelt Oogst het inrichten van AdWords-campagnes om het optimale resultaat uit Analytics te halen. Er worden handige koppelingen met Analytics besproken en we vertellen over de methode van analyseren, optimaliseren en uitbreiden op basis van bezoekersprofielen. Dit wordt uiteraard onderbouwd met praktijkvoorbeelden zodat je aan het einde van de sessie direct aan de slag kunt!

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Gauc12-Workshop 'Adwords optimaal inrichten voor analytics'

  1. 1. Adwords optimaal inrichten voor Analytics workshop GAUC 21 november 2012
  2. 2. Over Oogst• Sinds 2005 specialisten in online vindbaarheid en performance verbetering• Focus op ‘online pure play’, Travel, Retail en Finance• 28 medewerkers in Amsterdam  AdWords specialisten  SEO Specialisten  Web analytics & Conversieverbetering  Affiliate, Vergelijkers en Display advertising (RTB)
  3. 3. Jorn Vriend• SEA-Specialist sinds 2010• Google Adwords & Google Analytics gecertificeerd• Werkzaam voor o.a. • Bol.com • D-reizen • OHRA • Bruna • ONVZ• Interesses social media, analytics, SEA en sport .com/in/jornvriend
  4. 4. Maurice Vriend• SEA-Specialist sinds 2006• SEA-teamleader Oogst• Google Adwords & Google Analytics gecertificeerd• Werkzaam voor o.a. .com/in/mauricevriend • OHRA • D-reizen • Verzekeringssite • NCOI • Hostnet• Fanatiek amateurhardloper
  5. 5. Workshop1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  6. 6. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  7. 7. Structuur: op basis van website & zoekintenties1 Generiek; autoverzekering, lastminute, schoenen6 Oriëntatie; autoverzekering vergelijken, review plasma-tv2 Zoekvolume per zoekwoord Thema; herenschoenen, flatscreen Philips3 Branding; Ditzo zorgverzekering, lastminute Sunweb4 Categorie; UGG schoenen, lastminute Spanje7 Specifiek; lastminute 2012 Egypte, Philips Senseo5 Longtail; Miele W3321, Hotel Tropez Barcelona Aantal zoekwoorden
  8. 8. Indeling: kies voor juiste benamingen & splits op Autoverzekering - Vergelijken – Search – Tablet Merk Óf Categorie Merk – Antivirusprogramma - Kaspersky Type Netwerk
  9. 9. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  10. 10. Conversie(s) < 5 conversies (p.w.) > 5 conversies (p.w.) < 1.000 viewsZoekvolume(s) > 1.000 views
  11. 11. Conversie(s) < 5 conversies (p.w.) > 5 conversies (p.w.) < 1.000 viewsZoekvolume(s) > 1.000 views
  12. 12. De cactus
  13. 13. Conversie(s) < 5 conversies (p.w.) > 5 conversies (p.w.) < 1.000 views p.m.Zoekvolume(s) > 1.000 views p.m.
  14. 14. Het boompje
  15. 15. Conversie(s) < 5 conversies (p.w.) > 5 conversies (p.w.) < 1.000 views p.m.Zoekvolume(s) > 1.000 views p.m.
  16. 16. De Paardenbloem
  17. 17. Conversie(s) < 5 conversies (p.w.) > 5 conversies (p.w.) < 1.000 views p.m.Zoekvolume(s) > 1.000 views p.m.
  18. 18. Het Klavertje Vier
  19. 19. Conversie(s) < 5 conversies (p.w.) > 5 conversies (p.w.) < 1.000 views (p.m.)Zoekvolume(s) > 1.000 views (p.m.)
  20. 20. Het boompje Het Klavertje vier • Isoleer in aparte groepen/campagne• Groot potentieel, zet in op hoge biedingen • Push biedingen & budget vanwege volume• Maximaal bereik (o.a. match types, andere kanalen) • Optimaliseer dmv uitbreidingen, opbieden en• Continue testen en optimaliseren match typesDe Cactus De Paardenbloem• Zet soortgelijke zoekwoorden bij elkaar • Isoleer in aparte groepen/campagne• Volume is beperkt, dus zet in op hoge posities • Beperkt biedingen & budget vanwege volume• Monitoring & bijsturing vereist weinig tijd • Gezien volume ideaal om te testen
  21. 21. Oogsten met je campagne-indeling
  22. 22. Tip: Documenteer wekelijks/maandelijksVoordelen optimaliseren obv grid 1/3 de QS vanDoor zoekwoorden te clusteren is relevantie hoger zoekwoorden • Scoor op CTR • Verbeter je QS van zoekwoorden • Zet in op hogere CTR  lagere CPC  lagere CPA
  23. 23. Voordelen optimaliseren obv grid 2/3Bespaar tijd in campagnemanagement • Montoring kost minder tijd • ‘Risicovolle’ zoekwoorden zijn geïsoleerd • Aanpassingen in bulk zijn mogelijk dmv filters
  24. 24. Voordelen optimaliseren obv grid 3/3Scoor een optimale CTR • Opzetten en aanmaken advertenties wordt eenvoudiger • Door samenvoegen zoekwoorden thema per advertentiegroep • Sneller testen (data aggregeren)
  25. 25. Optimalisatie heeft bij A-accounts geleid totabsolute CTR stijgingen van > 10 %
  26. 26. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  27. 27. Integratie Analytics in Adwords 1/3Waar zie je nú de koppeling van Analytics in Adwords?
  28. 28. Integratie Analytics in Adwords 2/3Importeren doelen als conversies
  29. 29. Integratie Analytics in Adwords 3/3
  30. 30. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  31. 31. Google Adwords gegevens aanvullenmet data uit Google Analytics
  32. 32. Geavanceerde segmenten aanmaken
  33. 33. Pas je segment toe op bijvoorbeeld bezoekersstroomMet REGEX ook mogelijk op insteken!
  34. 34. Maak prestaties in funnel op zoekwoordniveau inzichtelijk
  35. 35. Aggregeer data dmv uniforme benaming Prestaties per insteek inzichtelijk: advertentiegroepen & campagnes • Niet gebonden aan campagnes • Prestaties over alle campagnes breed
  36. 36. Betrek niet alleen gedrag bezoekers, maar ook… Opbrengst! 1. Bijdrage conversies insteek cumulatief 2. Bijdrage conversies per campagne(s) 1 2
  37. 37. Maak zoekintenties inzichtelijk & speel hierop in
  38. 38. Vul data Google Adwords aan met Google Analytics • Fictieve data juli 2012 • Doelstelling CPA € 15 Dus… Afbieden of onderbreken?
  39. 39. Analytics-gegevens kunnen prestaties in ander perspectief plaatsen Dragen bij aan conversies; dus niet direct afbieden of onderbreken
  40. 40. Overweeg conversieattributie – Groot deel isechter nog LCC
  41. 41. The essence of marketing is choosing what notto do - Michael Porter
  42. 42. Speel in op gebruik apparaten consumenten Televisie Gameconsole Telefoon TabletComputer
  43. 43. Bezoek vanaf smartphones is bij alle Oogst-klanten in 1 jaar tijd* met 144,39% toegenomen.*oktober 2011 vs oktober 2012
  44. 44. Inmiddels komt gemiddeld 15% van het verkeer opde site bij klanten van Oogst vanaf tablets
  45. 45. Beoordeel verschillende devices ook o.b.v. insteek
  46. 46. Nieuw: Cross device meten van bezoeker1. 4. 3. 2. 5. Conversie
  47. 47. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  48. 48. Inzichten zijn een fundament voor verandering enontwikkeling
  49. 49. Inzichten en dan?1. Aansturing binnen AdWords2. A-B & Multivariate test opstarten3. Retargeting (via Google Analytics)
  50. 50. Filters binnen Adwords online of Editor
  51. 51. Inzichten en dan?1. Aansturing binnen AdWords2. A-B & Multivariate test opstarten3. Retargeting (via Google Analytics)
  52. 52. Google website optimizer integratie binnen AnalyticsGoogle website optimizer vindbaar in Analytics • Aantal te plaatsen codes beperkt • Testen met verschillende pagina’s
  53. 53. Inzichten en dan?1. Aansturing binnen AdWords2. A-B & Multivariate test opstarten3. Retargeting (via Google Analytics)
  54. 54. Klassieke retargeting is passé - Artikel opEmerce.nl (16-11-2012)
  55. 55. Retargetingstrategie via Google Analytics • Remarketing lijsten o.b.v. Google Analytics data • Één regel code wijzigen
  56. 56. Optimaliseer retargetingstrategie mbv Google Analytics1 Bepaal high value 2 Optimaliseer 3 Stuur op engagement, users retargeting-campagnes conversies en omzet Terugkerende bezoekers • Focus niet alleen op niet converterende bezoekers • Zet in op retentie • Stimuleer affiniteit merk • Vergroot databestand voor o.a. nieuwsbrieven • Stimuleer cross- & upsell Oriënterende bezoekers • Blijf top-of-mind • Segmenteer nieuwe/ bestaande klanten
  57. 57. Voorbeelden mogelijkheden retargeting Cross-sell Up-sell Domeinnaam Hosting Vragen over zorgverzekering Heeft u vragen over uw zorgverzekering? Service Bel 0123456789 voor persoonlijke info! www.KLANT.nl/Persoonlijke-Service
  58. 58. Isoleer kopersgroepen
  59. 59. Don’t find customers for your products, findproducts for your customers - Seth Godin
  60. 60. Checklist voor achter je PC1. Kies of herzie je campagne-indeling2. Zorg voor eenduidige benamingen & splits op3. Maak de koppeling tussen Adwords & Analytics 100%4. Optimaliseer op basis van Adwords én Analytics data5. Neem vervolgstappen: binnen AdWords, A-B-test, retargeting
  61. 61. Vragen?• Jorn Vriend > jorn@oogstonline.nl• Maurice Vriend > maurice@oogstonline.nl

×