2. Thông điệp truyền thông là gì?
• là bài học cụ thể mà đ.tượng TT cần nhận được;
đồng thời đ.tượng cũng liên hệ được những thay
đổi cần làm và những b.pháp bản thân có thể
làm.
• Thông điệp cần được biên soạn dựa trên những
gì phát hiện khi n.cứu đ.tượng và v.đề và có sự
t.gia của đ.tượng trong q.trình thiết kế.
8. Báo cáo phát triển con người
WB-2010
Để giảm nhẹ BĐKH
cần phải:
• Hành động ngay
• Hành động cùng nhau
• Hành động theo cách
khác
9. Dùng bao cao su mọi lúc, mọi nơi,
mọi lần - bạn đã góp phần giảm
nhẹ biến đổi khí hậu
(UNFPA – 2009)
10. Một số nguyên tắc của thông điệp TT
• Đơn giản, ngắn gọn,
dễ hiểu, dễ nhớ
• Chân thật đáng tin
cậy, chính xác
• Từ ngữ “phổ thông”
nhất
• Hấp dẫn “bắt mắt”
để tạo và d.trì hứng
thú của đ.tượng
11. Một số nguyên tắc của thông điệp TT
• Phải liên quan đến chủ đề cần TT, h.vi cần
thay đổi
• Phù hợp với v.hóa, phong tục, tín ngưỡng
của đ.tượng
• Tác động vào những trạng thái tâm lý khác
nhau của đ.tượng (gây lo sợ, lạc quan, vui
vẻ, tin tưởng...)
12. Để tác động vào các trạng thái tâm lý khác
nhau của đ.tượng thông điệp có giọng điệu sau
• Giọng điệu mang tính thông tin, “Dùng màn khi ngủ
trong rừng làm giảm muỗi đốt và giảm khả năng bạn
bị sốt rét”
• Giọng điệu đe dọa, “Nếu không sử dụng màn khi
ngủ trong rừng bạn sẽ bị sốt rét và chết”
• Giọng điệu khích lệ, “nếu bạn ngủ trong rừng với
màn bạn sẽ trở về với gia đình khỏe mạnh”
• Giọng điệu khôi hài, “Đi vào rừng ư? Đây là một bí
quyết nhỏ! Hãy mang theo một cái màn!”
13. Tiến trình thiết kế thông điệp TT
Xây dựng
bản thảo
Phát triển
thông điệp
hoàn chình
Kiểm tra,
thử nghiệm
và bsung
Hoàn chỉnh
thông điệp
Có sự tham
gia của nhóm
đ tượng
14. Tính chân thật đáng tin cậy, chính xác
của Thông điệp TT khác với quảng cáo
21. Thảo luận nhóm
• Xây dựng thông điệp truyền thông cụ
thể liên quan đến BĐKH (20p)
• từ thông tin dự án cụ thể được cung
cấp
• Đại diện trình bày, bổ sung (3p/nhóm)
