SlideShare a Scribd company logo
1 of 22
Talkshow
LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
Trung Đức | CEO MediaZ
1. Kỹ năng cần chuẩn bị
• Khả năng nắm bắt và tổng hợp thông tin
• Tư duy hệ thống, tư duy phân tích
• Tư duy chiến lược và tư duy sáng tạo
• Tư duy thực tế
Khả năng nắm bắt và tổng hợp thông tin
• Đối với việc đọc-hiểu:
• Dựa vào Mục lục
• Dựa vào Từ khóa
• Dựa vào Đề mục
• Đối với việc nghe-nói:
• Dựa vào ngôn từ
• Dựa vào cử chỉ - hành vi
• Dựa vào cảm xúc (thanh âm)
• Dựa vào các câu hỏi và cách trả lời
Tư duy hệ thống, tư duy phân tích
• Tư duy hệ thống là gì?
• Tư duy mô hình khối
• Tư duy tương quan nếu-thì
• Tự duy động (có định hướng cho tương lai)
• Chỉ đạo hệ thống
• Tư duy Phân tích?
• Tư duy phản biện (VD: tinh thần chutzpah)
• Tư duy đa chiều
Tư duy chiến lược và tư duy sáng tạo
• Xác định chính xác mục tiêu cần đạt.
• Xác định con đường, hay phương thức để đạt mục tiêu.
• Và định hướng phân bổ nguồn lực để đạt được mục tiêu lựa
chọn.
Tư duy thực tế
• Tiên liệu rủi ro
• Suy nghĩ Logic và Khách quan
• Biết chấp nhận thất bạn
2. Nội dung của 1 bản kế hoạch truyền thông
• Phần phân tích
• Phần lập kế hoạch
Phần phân tích
• Bối cảnh
• Tổng quan về môi trường bên ngoài
• Đối tượng liên quan
Phần lập kế hoạch
• Xác định mục tiêu
• Xác định công chúng mục tiêu
• Xây dựng thông điệp chính
• Xác định kênh truyền thông và hoạt động truyền thông
• Xây dựng nội dung chi tiết
• Thực hiện và theo dõi phản hồi
• Đo lường, đánh giá, tùy chỉnh
Phần lập kế hoạch
1. Xác định mục tiêu
• Là con số - cụ thể
• Thực tế
• Tập trung vào yếu tố thời gian
Phần lập kế hoạch
2. Xác định công chúng mục tiêu
• Chia để trị (A/B Testing)
Công chúng Giới tính Sở thích
Công chúng 1 Nam Tiền
Công chúng 2 Nữ Tiền
Công chúng 3 Nam Game
Phần lập kế hoạch
3. Xây dựng thông điệp chính
Thông điệp 1 Thông điệp 2
Công chúng 1 x
Công chúng 2 x x
Công chúng 3 x
Phần lập kế hoạch
4. Xác định kênh truyền thông và hoạt động truyền thông
Kênh truyền thông Công chúng Thông điệp 1 Thông điệp 2
Kênh truyền thông 1 Công chúng 1 x
Kênh truyền thông 2 Công chúng 2 x x
Công chúng 3 x
Phần lập kế hoạch
5. Xây dựng nội dung chi tiết
• Dựa trên cảm xúc / trải nghiệm
Kênh truyền thông Công chúng Thông điệp Nội dung chi tiết
Kênh truyền thông 1 Công chúng 1 Thông điệp 1 Nội dung chi tiết 1
Kênh truyền thông 2 Công chúng 2 Thông điệp 1 Nội dung chi tiết 1
Công chúng 3 Thông điệp 2 Nội dung chi tiết 2
Phần lập kế hoạch
• Thực hiện và theo dõi phản hồi
Kênh truyền thông Công chúng Tiếp cận Tương tác (bình luận)
Kênh truyền thông 1 Công chúng 1 1000 5
Kênh truyền thông 2 Công chúng 2 2000 1
Công chúng 3 5000 3
Phần lập kế hoạch
• Đo lường, đánh giá, tùy chỉnh
Kênh truyền
thông
Công chúng Tiếp cận Tương tác
(bình luận)
Chuyển đổi (%) Phản hồi tốt
Kênh truyền
thông 1
Công chúng 1 1000 50 5 1
Kênh truyền
thông 2
Công chúng 2 2000 10 0.5 1
Công chúng 3 5000 30 0.6 2
Ngân sách
• Đầu tư # chi phí
• Ngân sách cho Online & Offline?
Quản lý rủi ro
• Dựa trên report tuần / tháng / quý
• Dựa trên tỷ lệ chuyển đổi
Kết luận
• Để lập được một kế hoạch truyền thông tốt, cần có:
• Trải nghiệm => Thất bại nhiều lần
• Cảm xúc => Vất vả vài lần
• Không bị đau đầu với các con số 
• Và không ngại thất bại.
Kết luận
Cuối cùng:
90% việc lập kế hoạch bị trật… bánh răng.
Nhưng không sao, hãy cứ lập 
Vì…
Kết luận
Bạn sẽ thực sự có những điều này:
• Khả năng nắm bắt và tổng hợp thông tin
• Tư duy hệ thống, tư duy phân tích
• Tư duy chiến lược và tư duy sáng tạo
• Tư duy thực tế
THANKS!

More Related Content

What's hot

Bài 8 - Content marketing
Bài 8 - Content marketingBài 8 - Content marketing
Bài 8 - Content marketingminhdoan102
 
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)Zelda NGUYEN
 
Ch3. nghien cuu & cong chung
Ch3. nghien cuu & cong chungCh3. nghien cuu & cong chung
Ch3. nghien cuu & cong chungtuananhhuy121290
 
Quản trị marketing - Chiến lược chiêu thị
Quản trị marketing - Chiến lược chiêu thịQuản trị marketing - Chiến lược chiêu thị
Quản trị marketing - Chiến lược chiêu thịTuong Huy
 
Kế hoạch quảng cáo Starbucks
Kế hoạch quảng cáo StarbucksKế hoạch quảng cáo Starbucks
Kế hoạch quảng cáo StarbucksPhong Phi Phàm
 
Chuong 2 môi trường marketing. marketing căn bản
Chuong 2   môi trường marketing. marketing căn bảnChuong 2   môi trường marketing. marketing căn bản
Chuong 2 môi trường marketing. marketing căn bảnKhanh Duy Kd
 
Tổng quan vể PR
Tổng quan vể PRTổng quan vể PR
Tổng quan vể PRMặt Trời
 
bản kế hoạch PR sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu Dasani - nhóm hello
bản kế hoạch PR sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu Dasani - nhóm hellobản kế hoạch PR sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu Dasani - nhóm hello
bản kế hoạch PR sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu Dasani - nhóm helloNgọc Bích
 
Bài tập truyền thông
Bài tập truyền thôngBài tập truyền thông
Bài tập truyền thôngGiNguyn3
 
Slide mẫu Thuyết trình Ý tưởng khởi nghiệp gọi vốn
Slide mẫu Thuyết trình Ý tưởng khởi nghiệp gọi vốnSlide mẫu Thuyết trình Ý tưởng khởi nghiệp gọi vốn
Slide mẫu Thuyết trình Ý tưởng khởi nghiệp gọi vốnVinalink Media JSC
 
Kế hoạch truyền thông mẫu
Kế hoạch truyền thông mẫuKế hoạch truyền thông mẫu
Kế hoạch truyền thông mẫuThanh Vân Trần
 
Truyền thông trong xử lý khủng hoảng
Truyền thông trong xử lý khủng hoảngTruyền thông trong xử lý khủng hoảng
Truyền thông trong xử lý khủng hoảngBUG Corporation
 
Hành vi mua của khách hàng
Hành vi mua của khách hàngHành vi mua của khách hàng
Hành vi mua của khách hàngVũ Hồng Phong
 
Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZ
Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZLập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZ
Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZTú Cao
 
Tổng quan về truyền thông
Tổng quan về truyền thôngTổng quan về truyền thông
Tổng quan về truyền thôngThien Pham
 
Đề tài: Chiến lược chiêu thị của công ty Nokia Việt Nam, HAY
Đề tài: Chiến lược chiêu thị của công ty Nokia Việt Nam, HAYĐề tài: Chiến lược chiêu thị của công ty Nokia Việt Nam, HAY
Đề tài: Chiến lược chiêu thị của công ty Nokia Việt Nam, HAYViết thuê trọn gói ZALO 0934573149
 
Kế hoạch phát triển kênh bán hàng dự án B2B
Kế hoạch phát triển kênh bán hàng dự án B2BKế hoạch phát triển kênh bán hàng dự án B2B
Kế hoạch phát triển kênh bán hàng dự án B2BDuy, Vo Hoang
 
Phân biệt Marketing và Truyền thông
Phân biệt Marketing và Truyền thôngPhân biệt Marketing và Truyền thông
Phân biệt Marketing và Truyền thôngNguyen Thu Hien
 

What's hot (20)

Bài 8 - Content marketing
Bài 8 - Content marketingBài 8 - Content marketing
Bài 8 - Content marketing
 
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)
 
Ch3. nghien cuu & cong chung
Ch3. nghien cuu & cong chungCh3. nghien cuu & cong chung
Ch3. nghien cuu & cong chung
 
Quản trị marketing - Chiến lược chiêu thị
Quản trị marketing - Chiến lược chiêu thịQuản trị marketing - Chiến lược chiêu thị
Quản trị marketing - Chiến lược chiêu thị
 
Kế hoạch quảng cáo Starbucks
Kế hoạch quảng cáo StarbucksKế hoạch quảng cáo Starbucks
Kế hoạch quảng cáo Starbucks
 
Chuong 2 môi trường marketing. marketing căn bản
Chuong 2   môi trường marketing. marketing căn bảnChuong 2   môi trường marketing. marketing căn bản
Chuong 2 môi trường marketing. marketing căn bản
 
Tổng quan vể PR
Tổng quan vể PRTổng quan vể PR
Tổng quan vể PR
 
bản kế hoạch PR sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu Dasani - nhóm hello
bản kế hoạch PR sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu Dasani - nhóm hellobản kế hoạch PR sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu Dasani - nhóm hello
bản kế hoạch PR sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu Dasani - nhóm hello
 
Bài tập truyền thông
Bài tập truyền thôngBài tập truyền thông
Bài tập truyền thông
 
Slide mẫu Thuyết trình Ý tưởng khởi nghiệp gọi vốn
Slide mẫu Thuyết trình Ý tưởng khởi nghiệp gọi vốnSlide mẫu Thuyết trình Ý tưởng khởi nghiệp gọi vốn
Slide mẫu Thuyết trình Ý tưởng khởi nghiệp gọi vốn
 
Kế hoạch truyền thông mẫu
Kế hoạch truyền thông mẫuKế hoạch truyền thông mẫu
Kế hoạch truyền thông mẫu
 
Truyền thông trong xử lý khủng hoảng
Truyền thông trong xử lý khủng hoảngTruyền thông trong xử lý khủng hoảng
Truyền thông trong xử lý khủng hoảng
 
Hành vi mua của khách hàng
Hành vi mua của khách hàngHành vi mua của khách hàng
Hành vi mua của khách hàng
 
5 giai đoạn nhận thức của khách hàng
5 giai đoạn nhận thức của khách hàng5 giai đoạn nhận thức của khách hàng
5 giai đoạn nhận thức của khách hàng
 
Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZ
Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZLập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZ
Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZ
 
Tổng quan về truyền thông
Tổng quan về truyền thôngTổng quan về truyền thông
Tổng quan về truyền thông
 
Đề tài: Chiến lược chiêu thị của công ty Nokia Việt Nam, HAY
Đề tài: Chiến lược chiêu thị của công ty Nokia Việt Nam, HAYĐề tài: Chiến lược chiêu thị của công ty Nokia Việt Nam, HAY
Đề tài: Chiến lược chiêu thị của công ty Nokia Việt Nam, HAY
 
Chuong 1
Chuong 1 Chuong 1
Chuong 1
 
Kế hoạch phát triển kênh bán hàng dự án B2B
Kế hoạch phát triển kênh bán hàng dự án B2BKế hoạch phát triển kênh bán hàng dự án B2B
Kế hoạch phát triển kênh bán hàng dự án B2B
 
Phân biệt Marketing và Truyền thông
Phân biệt Marketing và Truyền thôngPhân biệt Marketing và Truyền thông
Phân biệt Marketing và Truyền thông
 

Viewers also liked

Kế hoạch chương trình
Kế hoạch chương trìnhKế hoạch chương trình
Kế hoạch chương trìnhCàn Long
 
Ke hoach truyen thong festival tay son binh đinh 2013, phan bao thy final
Ke hoach truyen thong festival tay son   binh đinh 2013, phan bao thy final Ke hoach truyen thong festival tay son   binh đinh 2013, phan bao thy final
Ke hoach truyen thong festival tay son binh đinh 2013, phan bao thy final Bảo Thy Phan
 
Buddhism and sustainable development
Buddhism and sustainable developmentBuddhism and sustainable development
Buddhism and sustainable developmentLittle Daisy
 
Kbdh bai3 chuong1-tinhoc10-dangthanhhuy
Kbdh bai3 chuong1-tinhoc10-dangthanhhuyKbdh bai3 chuong1-tinhoc10-dangthanhhuy
Kbdh bai3 chuong1-tinhoc10-dangthanhhuyĐặng Thành Huy
 
Giới thiệu bạn tôi
Giới thiệu bạn tôiGiới thiệu bạn tôi
Giới thiệu bạn tôiThien Pham
 
tham khao - thong diep truyen thong
tham khao - thong diep truyen thongtham khao - thong diep truyen thong
tham khao - thong diep truyen thongThien Pham
 
Hướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
Hướng dẫn quản trị Facebook FanpageHướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
Hướng dẫn quản trị Facebook FanpageHà Trần
 
Bài giảng marketing 2014 Chương 10: Quyết định về truyền thông tích hợp
Bài giảng marketing 2014 Chương 10: Quyết định về truyền thông tích hợpBài giảng marketing 2014 Chương 10: Quyết định về truyền thông tích hợp
Bài giảng marketing 2014 Chương 10: Quyết định về truyền thông tích hợpTrong Hoang
 
Vận dụng lý thuyết hệ thống trong quản lý
Vận dụng lý thuyết hệ thống trong quản lýVận dụng lý thuyết hệ thống trong quản lý
Vận dụng lý thuyết hệ thống trong quản lýptmkhanh
 
Systems thinking - Tư duy hệ thống
Systems thinking - Tư duy hệ thốngSystems thinking - Tư duy hệ thống
Systems thinking - Tư duy hệ thốngThe Tai Dang
 
Tu duy he thong
Tu duy he thongTu duy he thong
Tu duy he thongptmkhanh
 
Tài liệu học Facebook marketing căn bản
Tài liệu học Facebook marketing căn bảnTài liệu học Facebook marketing căn bản
Tài liệu học Facebook marketing căn bảnHoàng Vương
 
Làm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngày
Làm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngàyLàm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngày
Làm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngàyThien Van
 
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm BibabiboĐề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm BibabiboThanh Tu Nguyen
 
Hồ sơ tài trợ sự kiện
Hồ sơ tài trợ sự kiện Hồ sơ tài trợ sự kiện
Hồ sơ tài trợ sự kiện Khuong Cuong
 
Xây dựng kế hoạch truyền thông
Xây dựng kế hoạch truyền thôngXây dựng kế hoạch truyền thông
Xây dựng kế hoạch truyền thôngMinh Phạm Nhật
 
bài thuyết trình: Marketing chương 10- chiến lược xúc tiến hỗn hợp
bài thuyết trình: Marketing chương 10- chiến lược xúc tiến hỗn hợpbài thuyết trình: Marketing chương 10- chiến lược xúc tiến hỗn hợp
bài thuyết trình: Marketing chương 10- chiến lược xúc tiến hỗn hợpCassNấm93
 
PLAN 2016 - TOI KIM CUONG DONG A
PLAN 2016 - TOI KIM CUONG DONG APLAN 2016 - TOI KIM CUONG DONG A
PLAN 2016 - TOI KIM CUONG DONG AHaley Nguyen
 
Hướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
Hướng dẫn quản trị Facebook FanpageHướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
Hướng dẫn quản trị Facebook FanpageHà Trần
 
10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook Fanpage
10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook Fanpage10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook Fanpage
10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook FanpageMix Digital Marketing Agency
 

Viewers also liked (20)

Kế hoạch chương trình
Kế hoạch chương trìnhKế hoạch chương trình
Kế hoạch chương trình
 
Ke hoach truyen thong festival tay son binh đinh 2013, phan bao thy final
Ke hoach truyen thong festival tay son   binh đinh 2013, phan bao thy final Ke hoach truyen thong festival tay son   binh đinh 2013, phan bao thy final
Ke hoach truyen thong festival tay son binh đinh 2013, phan bao thy final
 
Buddhism and sustainable development
Buddhism and sustainable developmentBuddhism and sustainable development
Buddhism and sustainable development
 
Kbdh bai3 chuong1-tinhoc10-dangthanhhuy
Kbdh bai3 chuong1-tinhoc10-dangthanhhuyKbdh bai3 chuong1-tinhoc10-dangthanhhuy
Kbdh bai3 chuong1-tinhoc10-dangthanhhuy
 
Giới thiệu bạn tôi
Giới thiệu bạn tôiGiới thiệu bạn tôi
Giới thiệu bạn tôi
 
tham khao - thong diep truyen thong
tham khao - thong diep truyen thongtham khao - thong diep truyen thong
tham khao - thong diep truyen thong
 
Hướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
Hướng dẫn quản trị Facebook FanpageHướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
Hướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
 
Bài giảng marketing 2014 Chương 10: Quyết định về truyền thông tích hợp
Bài giảng marketing 2014 Chương 10: Quyết định về truyền thông tích hợpBài giảng marketing 2014 Chương 10: Quyết định về truyền thông tích hợp
Bài giảng marketing 2014 Chương 10: Quyết định về truyền thông tích hợp
 
Vận dụng lý thuyết hệ thống trong quản lý
Vận dụng lý thuyết hệ thống trong quản lýVận dụng lý thuyết hệ thống trong quản lý
Vận dụng lý thuyết hệ thống trong quản lý
 
Systems thinking - Tư duy hệ thống
Systems thinking - Tư duy hệ thốngSystems thinking - Tư duy hệ thống
Systems thinking - Tư duy hệ thống
 
Tu duy he thong
Tu duy he thongTu duy he thong
Tu duy he thong
 
Tài liệu học Facebook marketing căn bản
Tài liệu học Facebook marketing căn bảnTài liệu học Facebook marketing căn bản
Tài liệu học Facebook marketing căn bản
 
Làm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngày
Làm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngàyLàm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngày
Làm thế nào để tăng 10.000 like trong 7 ngày
 
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm BibabiboĐề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo
 
Hồ sơ tài trợ sự kiện
Hồ sơ tài trợ sự kiện Hồ sơ tài trợ sự kiện
Hồ sơ tài trợ sự kiện
 
Xây dựng kế hoạch truyền thông
Xây dựng kế hoạch truyền thôngXây dựng kế hoạch truyền thông
Xây dựng kế hoạch truyền thông
 
bài thuyết trình: Marketing chương 10- chiến lược xúc tiến hỗn hợp
bài thuyết trình: Marketing chương 10- chiến lược xúc tiến hỗn hợpbài thuyết trình: Marketing chương 10- chiến lược xúc tiến hỗn hợp
bài thuyết trình: Marketing chương 10- chiến lược xúc tiến hỗn hợp
 
PLAN 2016 - TOI KIM CUONG DONG A
PLAN 2016 - TOI KIM CUONG DONG APLAN 2016 - TOI KIM CUONG DONG A
PLAN 2016 - TOI KIM CUONG DONG A
 
Hướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
Hướng dẫn quản trị Facebook FanpageHướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
Hướng dẫn quản trị Facebook Fanpage
 
10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook Fanpage
10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook Fanpage10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook Fanpage
10 Kinh Nghiệm Sáng Tạo Nội Dung Cho Facebook Fanpage
 

Similar to Talkshow FTU - Lập kế hoạch truyền thông

Quy trình hoạch định chiến lược pr
Quy trình hoạch định chiến lược prQuy trình hoạch định chiến lược pr
Quy trình hoạch định chiến lược prNguyễn Ngọc Phan Văn
 
TS. BÙI QUANG XUÂN. CÁC PHƯƠNG ÁN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
TS. BÙI QUANG XUÂN. CÁC PHƯƠNG ÁN CHIẾN LƯỢC KINH DOANHTS. BÙI QUANG XUÂN. CÁC PHƯƠNG ÁN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
TS. BÙI QUANG XUÂN. CÁC PHƯƠNG ÁN CHIẾN LƯỢC KINH DOANHBùi Quang Xuân
 
Ba i gia ng content-marketing_iiat
Ba i gia ng content-marketing_iiatBa i gia ng content-marketing_iiat
Ba i gia ng content-marketing_iiatđinh đức tài
 
Content marketing 3C
Content marketing 3C Content marketing 3C
Content marketing 3C Joe Nguyen
 
Content marketing - chuẩn Quốc tế - Tài liệu Giảng dạy của Vinalink khóa học 3C
Content marketing - chuẩn Quốc tế - Tài liệu Giảng dạy của Vinalink khóa học 3CContent marketing - chuẩn Quốc tế - Tài liệu Giảng dạy của Vinalink khóa học 3C
Content marketing - chuẩn Quốc tế - Tài liệu Giảng dạy của Vinalink khóa học 3CThiết kế website - VINALINK DESIGN
 
Content Marketing
Content MarketingContent Marketing
Content MarketingNgocLy18
 
bài giảng phân tích thiết kệ thống thông tin (hutech)
bài giảng phân tích thiết kệ thống thông tin (hutech)bài giảng phân tích thiết kệ thống thông tin (hutech)
bài giảng phân tích thiết kệ thống thông tin (hutech)truong le hung
 
Chiến lược phát triển khoa học cho nhóm
Chiến lược phát triển khoa học cho nhómChiến lược phát triển khoa học cho nhóm
Chiến lược phát triển khoa học cho nhómThanh Truong
 
Media studies vu anhminh_19 thang 5
Media studies vu anhminh_19 thang 5Media studies vu anhminh_19 thang 5
Media studies vu anhminh_19 thang 5Minh Vu
 
Lời ngỏ onmoney-30.1.12
Lời ngỏ   onmoney-30.1.12Lời ngỏ   onmoney-30.1.12
Lời ngỏ onmoney-30.1.12Lam Thanh Vo Dai
 
Content marketing-slide3 c-shares
Content marketing-slide3 c-sharesContent marketing-slide3 c-shares
Content marketing-slide3 c-sharesBois Indochinoise
 
content marketing 3 C
content marketing 3 C content marketing 3 C
content marketing 3 C Joe Nguyen
 
Xây dựng dự án
Xây dựng dự ánXây dựng dự án
Xây dựng dự ánforeman
 

Similar to Talkshow FTU - Lập kế hoạch truyền thông (20)

Chuong 2 PR
Chuong 2 PRChuong 2 PR
Chuong 2 PR
 
Những nguyên tắc truyền thông cơ bản
Những nguyên tắc truyền thông cơ bảnNhững nguyên tắc truyền thông cơ bản
Những nguyên tắc truyền thông cơ bản
 
Quy trình hoạch định chiến lược pr
Quy trình hoạch định chiến lược prQuy trình hoạch định chiến lược pr
Quy trình hoạch định chiến lược pr
 
TS. BÙI QUANG XUÂN. CÁC PHƯƠNG ÁN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
TS. BÙI QUANG XUÂN. CÁC PHƯƠNG ÁN CHIẾN LƯỢC KINH DOANHTS. BÙI QUANG XUÂN. CÁC PHƯƠNG ÁN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
TS. BÙI QUANG XUÂN. CÁC PHƯƠNG ÁN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
 
Ba i gia ng content-marketing_iiat
Ba i gia ng content-marketing_iiatBa i gia ng content-marketing_iiat
Ba i gia ng content-marketing_iiat
 
Chuong 8 chua xem
Chuong 8 chua xemChuong 8 chua xem
Chuong 8 chua xem
 
Content marketing 3C
Content marketing 3C Content marketing 3C
Content marketing 3C
 
Content marketing - chuẩn Quốc tế - Tài liệu Giảng dạy của Vinalink khóa học 3C
Content marketing - chuẩn Quốc tế - Tài liệu Giảng dạy của Vinalink khóa học 3CContent marketing - chuẩn Quốc tế - Tài liệu Giảng dạy của Vinalink khóa học 3C
Content marketing - chuẩn Quốc tế - Tài liệu Giảng dạy của Vinalink khóa học 3C
 
Content Marketing
Content MarketingContent Marketing
Content Marketing
 
bài giảng phân tích thiết kệ thống thông tin (hutech)
bài giảng phân tích thiết kệ thống thông tin (hutech)bài giảng phân tích thiết kệ thống thông tin (hutech)
bài giảng phân tích thiết kệ thống thông tin (hutech)
 
Chiến lược phát triển khoa học cho nhóm
Chiến lược phát triển khoa học cho nhómChiến lược phát triển khoa học cho nhóm
Chiến lược phát triển khoa học cho nhóm
 
Media studies vu anhminh_19 thang 5
Media studies vu anhminh_19 thang 5Media studies vu anhminh_19 thang 5
Media studies vu anhminh_19 thang 5
 
Pr sv (1)
Pr sv (1)Pr sv (1)
Pr sv (1)
 
Lap ke hoach
Lap ke hoachLap ke hoach
Lap ke hoach
 
Lời ngỏ onmoney-30.1.12
Lời ngỏ   onmoney-30.1.12Lời ngỏ   onmoney-30.1.12
Lời ngỏ onmoney-30.1.12
 
Content marketing-slide3 c-shares
Content marketing-slide3 c-sharesContent marketing-slide3 c-shares
Content marketing-slide3 c-shares
 
content marketing 3 C
content marketing 3 C content marketing 3 C
content marketing 3 C
 
Lesson Hieu Biet Ve Pr
Lesson Hieu Biet Ve PrLesson Hieu Biet Ve Pr
Lesson Hieu Biet Ve Pr
 
Xây dựng dự án
Xây dựng dự ánXây dựng dự án
Xây dựng dự án
 
Social Media
Social MediaSocial Media
Social Media
 

More from MediaZ - Digital Marketing Agency

DucNT - Ứng dụng Happyness trong việc xây dựng văn hóa doanh nghiệp
DucNT - Ứng dụng Happyness trong việc xây dựng văn hóa doanh nghiệpDucNT - Ứng dụng Happyness trong việc xây dựng văn hóa doanh nghiệp
DucNT - Ứng dụng Happyness trong việc xây dựng văn hóa doanh nghiệpMediaZ - Digital Marketing Agency
 
Workshop #003: ứng dụng công nghệ để tối ưu hoá và tự động hoá doanh nghiệp
Workshop #003: ứng dụng công nghệ để tối ưu hoá và tự động hoá doanh nghiệpWorkshop #003: ứng dụng công nghệ để tối ưu hoá và tự động hoá doanh nghiệp
Workshop #003: ứng dụng công nghệ để tối ưu hoá và tự động hoá doanh nghiệpMediaZ - Digital Marketing Agency
 
Những việc bắt buộc phải làm trước khi gửi Email Marketing
Những việc bắt buộc phải làm trước khi gửi Email MarketingNhững việc bắt buộc phải làm trước khi gửi Email Marketing
Những việc bắt buộc phải làm trước khi gửi Email MarketingMediaZ - Digital Marketing Agency
 

More from MediaZ - Digital Marketing Agency (20)

170 từ giật tít cho Coppywriting
170 từ giật tít cho Coppywriting170 từ giật tít cho Coppywriting
170 từ giật tít cho Coppywriting
 
Cẩm nang giật "tít" - by MediaZ
Cẩm nang giật "tít" - by MediaZCẩm nang giật "tít" - by MediaZ
Cẩm nang giật "tít" - by MediaZ
 
72 mẫu tiêu đề quảng cáo
72 mẫu tiêu đề quảng cáo72 mẫu tiêu đề quảng cáo
72 mẫu tiêu đề quảng cáo
 
Bài tập tự luyện Content - Copywriting
Bài tập tự luyện Content - CopywritingBài tập tự luyện Content - Copywriting
Bài tập tự luyện Content - Copywriting
 
Sơ bộ về Content và Copywriting
Sơ bộ về Content và CopywritingSơ bộ về Content và Copywriting
Sơ bộ về Content và Copywriting
 
LoiNT: Happyness.Work Overview
LoiNT: Happyness.Work OverviewLoiNT: Happyness.Work Overview
LoiNT: Happyness.Work Overview
 
HuongTT: Happyness or Happiness
HuongTT: Happyness or HappinessHuongTT: Happyness or Happiness
HuongTT: Happyness or Happiness
 
DucNT - Ứng dụng Happyness trong việc xây dựng văn hóa doanh nghiệp
DucNT - Ứng dụng Happyness trong việc xây dựng văn hóa doanh nghiệpDucNT - Ứng dụng Happyness trong việc xây dựng văn hóa doanh nghiệp
DucNT - Ứng dụng Happyness trong việc xây dựng văn hóa doanh nghiệp
 
MagixBow Portfolio
MagixBow PortfolioMagixBow Portfolio
MagixBow Portfolio
 
F5Money Proposal | F5money.com
F5Money Proposal | F5money.comF5Money Proposal | F5money.com
F5Money Proposal | F5money.com
 
Ego Report Proposal | Ego.dinhmenh.org
Ego Report Proposal | Ego.dinhmenh.orgEgo Report Proposal | Ego.dinhmenh.org
Ego Report Proposal | Ego.dinhmenh.org
 
Làm thế nào để xây dựng văn hóa Startup?
Làm thế nào để xây dựng văn hóa Startup?Làm thế nào để xây dựng văn hóa Startup?
Làm thế nào để xây dựng văn hóa Startup?
 
MZG Profile 2017
MZG Profile 2017MZG Profile 2017
MZG Profile 2017
 
Portfolio MediaZ Agency 2017
Portfolio MediaZ Agency 2017Portfolio MediaZ Agency 2017
Portfolio MediaZ Agency 2017
 
MediaZ Digital Marketing Portfolio 2017_VI
MediaZ Digital Marketing Portfolio 2017_VIMediaZ Digital Marketing Portfolio 2017_VI
MediaZ Digital Marketing Portfolio 2017_VI
 
Workshop #003: ứng dụng công nghệ để tối ưu hoá và tự động hoá doanh nghiệp
Workshop #003: ứng dụng công nghệ để tối ưu hoá và tự động hoá doanh nghiệpWorkshop #003: ứng dụng công nghệ để tối ưu hoá và tự động hoá doanh nghiệp
Workshop #003: ứng dụng công nghệ để tối ưu hoá và tự động hoá doanh nghiệp
 
MZG HRM - MagixBow Projects
MZG HRM -  MagixBow ProjectsMZG HRM -  MagixBow Projects
MZG HRM - MagixBow Projects
 
[TinhND - PM MediaZ] Chia sẻ kinh nghiệm Facebook Ads
[TinhND - PM MediaZ] Chia sẻ kinh nghiệm Facebook Ads[TinhND - PM MediaZ] Chia sẻ kinh nghiệm Facebook Ads
[TinhND - PM MediaZ] Chia sẻ kinh nghiệm Facebook Ads
 
MZ Group Profile
MZ Group ProfileMZ Group Profile
MZ Group Profile
 
Những việc bắt buộc phải làm trước khi gửi Email Marketing
Những việc bắt buộc phải làm trước khi gửi Email MarketingNhững việc bắt buộc phải làm trước khi gửi Email Marketing
Những việc bắt buộc phải làm trước khi gửi Email Marketing
 

Talkshow FTU - Lập kế hoạch truyền thông

  • 1. Talkshow LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG Trung Đức | CEO MediaZ
  • 2. 1. Kỹ năng cần chuẩn bị • Khả năng nắm bắt và tổng hợp thông tin • Tư duy hệ thống, tư duy phân tích • Tư duy chiến lược và tư duy sáng tạo • Tư duy thực tế
  • 3. Khả năng nắm bắt và tổng hợp thông tin • Đối với việc đọc-hiểu: • Dựa vào Mục lục • Dựa vào Từ khóa • Dựa vào Đề mục • Đối với việc nghe-nói: • Dựa vào ngôn từ • Dựa vào cử chỉ - hành vi • Dựa vào cảm xúc (thanh âm) • Dựa vào các câu hỏi và cách trả lời
  • 4. Tư duy hệ thống, tư duy phân tích • Tư duy hệ thống là gì? • Tư duy mô hình khối • Tư duy tương quan nếu-thì • Tự duy động (có định hướng cho tương lai) • Chỉ đạo hệ thống • Tư duy Phân tích? • Tư duy phản biện (VD: tinh thần chutzpah) • Tư duy đa chiều
  • 5. Tư duy chiến lược và tư duy sáng tạo • Xác định chính xác mục tiêu cần đạt. • Xác định con đường, hay phương thức để đạt mục tiêu. • Và định hướng phân bổ nguồn lực để đạt được mục tiêu lựa chọn.
  • 6. Tư duy thực tế • Tiên liệu rủi ro • Suy nghĩ Logic và Khách quan • Biết chấp nhận thất bạn
  • 7. 2. Nội dung của 1 bản kế hoạch truyền thông • Phần phân tích • Phần lập kế hoạch
  • 8. Phần phân tích • Bối cảnh • Tổng quan về môi trường bên ngoài • Đối tượng liên quan
  • 9. Phần lập kế hoạch • Xác định mục tiêu • Xác định công chúng mục tiêu • Xây dựng thông điệp chính • Xác định kênh truyền thông và hoạt động truyền thông • Xây dựng nội dung chi tiết • Thực hiện và theo dõi phản hồi • Đo lường, đánh giá, tùy chỉnh
  • 10. Phần lập kế hoạch 1. Xác định mục tiêu • Là con số - cụ thể • Thực tế • Tập trung vào yếu tố thời gian
  • 11. Phần lập kế hoạch 2. Xác định công chúng mục tiêu • Chia để trị (A/B Testing) Công chúng Giới tính Sở thích Công chúng 1 Nam Tiền Công chúng 2 Nữ Tiền Công chúng 3 Nam Game
  • 12. Phần lập kế hoạch 3. Xây dựng thông điệp chính Thông điệp 1 Thông điệp 2 Công chúng 1 x Công chúng 2 x x Công chúng 3 x
  • 13. Phần lập kế hoạch 4. Xác định kênh truyền thông và hoạt động truyền thông Kênh truyền thông Công chúng Thông điệp 1 Thông điệp 2 Kênh truyền thông 1 Công chúng 1 x Kênh truyền thông 2 Công chúng 2 x x Công chúng 3 x
  • 14. Phần lập kế hoạch 5. Xây dựng nội dung chi tiết • Dựa trên cảm xúc / trải nghiệm Kênh truyền thông Công chúng Thông điệp Nội dung chi tiết Kênh truyền thông 1 Công chúng 1 Thông điệp 1 Nội dung chi tiết 1 Kênh truyền thông 2 Công chúng 2 Thông điệp 1 Nội dung chi tiết 1 Công chúng 3 Thông điệp 2 Nội dung chi tiết 2
  • 15. Phần lập kế hoạch • Thực hiện và theo dõi phản hồi Kênh truyền thông Công chúng Tiếp cận Tương tác (bình luận) Kênh truyền thông 1 Công chúng 1 1000 5 Kênh truyền thông 2 Công chúng 2 2000 1 Công chúng 3 5000 3
  • 16. Phần lập kế hoạch • Đo lường, đánh giá, tùy chỉnh Kênh truyền thông Công chúng Tiếp cận Tương tác (bình luận) Chuyển đổi (%) Phản hồi tốt Kênh truyền thông 1 Công chúng 1 1000 50 5 1 Kênh truyền thông 2 Công chúng 2 2000 10 0.5 1 Công chúng 3 5000 30 0.6 2
  • 17. Ngân sách • Đầu tư # chi phí • Ngân sách cho Online & Offline?
  • 18. Quản lý rủi ro • Dựa trên report tuần / tháng / quý • Dựa trên tỷ lệ chuyển đổi
  • 19. Kết luận • Để lập được một kế hoạch truyền thông tốt, cần có: • Trải nghiệm => Thất bại nhiều lần • Cảm xúc => Vất vả vài lần • Không bị đau đầu với các con số  • Và không ngại thất bại.
  • 20. Kết luận Cuối cùng: 90% việc lập kế hoạch bị trật… bánh răng. Nhưng không sao, hãy cứ lập  Vì…
  • 21. Kết luận Bạn sẽ thực sự có những điều này: • Khả năng nắm bắt và tổng hợp thông tin • Tư duy hệ thống, tư duy phân tích • Tư duy chiến lược và tư duy sáng tạo • Tư duy thực tế