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2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
http://www.bizdeli.com/offline/detail_new.asp?pfid=S4241&src=
[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
http://www.bizdeli.com/offline/detail_new.asp?pfid=S4241&src=
[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
-
CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
-
네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
-
11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
2023년 현재, 미디어 시장을 관통하고 있는 트렌드는 무엇일까요? 메조미디어가 지난 상반기 주요 미디어 이슈를 종합해본 결과 2023 미디어 트렌드는 'RENEW'라는 하나의 키워드로 정의할 수 있었습니다. 지금 미디어 시장은 AI 서비스, 관심사, 숏폼 생산성, 광고 효율성 크게 네 가지 주제를 중심으로 재정비되고 있는데요. 이번 콘텐츠를 통해 트렌드가 어떻게 흘러왔고, 앞으로 어떻게 흘러갈 것인지 살펴봅니다.
-
1) AI 서비스로 RENEW
2) 관심사를 중심으로 RENEW
3) 숏폼 생산성을 위한 RENEW
4) 광고 효율성을 위한 RENEW
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
-
Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
[Market Issue]
- OpenAI 더 똑똑해진 챗GPT-4 공개
- 솔직하고 단호한 제품 리뷰, 디플루언서 인기
- 젊은 세대에 스며든 어르신 감성 '할매니얼'
[Media Issue]
- 구글&유튜브, AI 도입으로 서비스 강화
- 릴스 강화하는 페이스북&인스타그램
- 틱톡, 광고 효율 높이는 '틱톡 프로모션' 기능 확대
[New Media]
- 마미톡
- 캐시팩토리
[Special Promotion]
- 메조미디어X다방, 서비스 25% 제공 프로모션
1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
2. 2
INDEX
• 메신저(Messenger) 광고 출시
• 이벤트 맞춤타겟(Custom Audience) 출시
• Dynamic Creative & Dynamic Language Optimization 출시
• 페이지 동영상 커버 및 동영상 플랫폼 ‘워치(Watch)’ 출시
• 페이지 페이스북 스토리(Facebook Stories for Page) 출시
• 설문조사 기능 출시
• 페이스북 뉴스피드 UI 변경
• 캔버스 광고(Canvas Ad) 출시
• 비즈니스 프로필 맞춤타겟(Custom Audience) 출시
• Dynamic CTA 출시
• 인스타그램 스토리(Instagram Stories) 업데이트
• 인스타그램 국내 MAU 1,100만, 글로벌 MAU 8억명 돌파
• 트윗 최대 허용 글자수 확대
• 스레드(Thread) 기능 출시
• 배너타입 광고 노출 피드 추가 (베타서비스)
• 카카오 광고 플랫폼을 통한 타겟팅 정교화
• 피드광고 신규 지면 포스트엔드(Post End) 출시
• 피드광고 1:1 비율 동영상 광고 지원
• Lead Gen Form 지원 광고 확대
• 검색 광고(Search Ad) 공식 출시
참고사항
• 각 SNS매체별 광고, 서비스 부분의 주요한 업데이트 사항만 정리했습니다.
• 핀터레스트의 경우 국내 광고 집행 불가합니다.
BAND
4. 4
• 메신저 응답률이 높은 잠재고객에게 광고가 최적화되어 노출되는 ‘메시지’ 광고 목적 추가
• 메신저 광고의 노출 위치는 메신저 홈, 홍보 메시지로 세분화
① 메신저 홈 : 페이스북 메신저 홈 화면에 광고가 노출되며, 광고주 메신저 혹은 웹사이트로 랜딩 연결 가능
② 홍보 메시지 : 메신저 상에서 대화를 나누었던 사용자를 대상으로 홍보 메시지 발송 (순차 적용중)
광고 업데이트
메신저(Messenger) 광고 출시
메신저 홈 (Messenger Home) 홍보 메시지 (Sponsored Message)
5. 5
광고 업데이트
이벤트 맞춤타겟(Custom Audience) 출시
• 페이스북 페이지에 업로드한 이벤트 일정에 관심을 표하거나 참석의사를 표현한 사람들을 대상으로 맞춤 타겟 생성 가능
• 페이지에 업로드된 이벤트 복수 선택 가능
16
일
Event
12월 16일~12월 17일 – Seoul 서울
관심 있음 00명
관심 있음 공유하기
6. 6
광고 업데이트
Dynamic Creative & Dynamic Language Optimization 출시
• 타겟에게 최적화된 광고 노출을 지원하는 Dynamic Creative, Dynamic Language Optimization 출시
① Dynamic Creative : 셋팅된 복수의 이미지 또는 동영상, 텍스트, CTA버튼 소재를 조합하여 가장 알맞은 타겟과 노출위치를 찾아 광고 게재
② Dynamic Language Optimization : 광고 텍스트가 타겟 페이스북 앱에 설정된 언어로 최적화되어 노출 (단, 자동 번역이 아니기 때문에 각각의 언어로 개별 셋팅 필요)
BODY 1
BODY 3
BODY 2
Profile
CTA 1
CTA 3
CTA 2
IMAGE 1
IMAGE 3
IMAGE 2
Dynamic Creative Dynamic Language Optimization
Profile
Hello
Bonjour
Hola
안녕하세요
สวัสดีครับ
こんにちは
7. 7
서비스 업데이트
페이지 동영상 커버 및 동영상 플랫폼 ‘워치(Watch)’ 출시
• 동영상 중심의 다양한 서비스 업데이트 진행
① 페이지 동영상 커버 : 브랜드 페이지 커버에 동영상 소재 적용 지원, 최소 20초 ~ 최대 90초 길이의 동영상 활용 가능
② 동영상 플랫폼 ‘워치(Watch)’ : 페이스북 앱 내 동영상 시청 전용 탭 (국내 미출시)
Profile
홈
정보
사진
홈 정보 사진 동영상 게시물
Profile
페이지 동영상 커버 페이스북 동영상 플랫폼 ‘워치(Watch)’
8. 8
서비스 업데이트
페이지 페이스북 스토리(Facebook Stories for Page) 출시
• 브랜드 페이지에서도 페이스북 스토리 게시 가능
• 일반 유저 스토리와 동일하게 24시간 동안만 노출되며, 스토리는 페이지 타임라인에 게시 불가
• 인스타그램 스토리와 달리 페이스북 스토리에는 현재까지 광고 미노출 (2017년 하반기 기준)
페이지 스토리 썸네일
및 페이지 프로필 노출
9. 9
서비스 업데이트
페이스북 뉴스피드 UI 변경
• 프로필 형태 변경 : 기존 사각형 프로필에서 원형 프로필로 형태 변경
• 링크 게시물 형태 변경 : 소재 좌우 여백이 삭제되며, 링크 영역이 회색 음영으로 강조
• 댓글창 : 변경된 원형 프로필이 동시에 적용되며, 말풍선 형태로 댓글 노출
원형 프로필
좌우 여백 삭제
링크 영역 음영 처리
말풍선 형태 댓글
10. 10
서비스 업데이트
설문 기능 출시
• 유저 개인 혹은 브랜드 페이지에서 설문 진행 가능 (2017년 하반기 기준, 광고 게시물로는 활용 불가)
• 양자택일 형태로만 진행 가능하며, 이미지 및 GIF 소재 활용 가능
• 설문 기간은 1일, 1주, 커스텀된 일자로 셋팅 가능하며, 설문 진행자는 투표수 및 옵션별 투표자 확인 가능
12. 12
광고 업데이트
캔버스 광고(Canvas Ad) 출시
• 캔버스 광고 적용 범위가 인스타그램으로 전면 확대
• 인스타그램 피드 및 스토리 광고의 랜딩으로 캔버스 연결 가능
Profile Profile Profile
더 알아보기
더 알아보기
페이스북 피드 인스타그램 피드 인스타그램 스토리 캔버스
랜딩 연결
13. • 5가지 기준에 따라 인스타그램 비즈니스 프로필과 상호작용한 유저를 맞춤타겟으로 생성 가능
① 비즈니스 프로필을 방문한 모든 사람 ② 게시물이나 광고에 참여한 사람
③ 비즈니스 프로필에 메시지를 보낸 사람 ④ 게시물이나 광고를 저장한 사람 ⑤ 비즈니스에 참여한 모든 사람
• 특정 게시물이나 광고에 참여하거나 저장한 사람 선택 불가
13
광고 업데이트
비즈니스 프로필 맞춤타겟(Custom Audience) 출시
비즈니스 프로필을
방문한 모든 사람
게시물·광고에
참여한 사람
비즈니스 프로필에
메시지를 보낸 사람
게시물·광고를
저장한 사람
비즈니스에 참여한
모든 사람
더 알아보기
14. • 인스타그램 광고에 3초 이상 노출될 경우 기존에는 CTA버튼이 파란색으로 강조되었으나
Dynamic CTA 기능이 출시되며, 광고 소재에 포함된 색상으로 CTA버튼이 강조
• CTA버튼 색상은 광고 소재 내 색상 중 랜덤으로 선택되며, 별도 설정 불가
14
광고 업데이트
Dynamic CTA 출시
Profile
더 알아보기
광고 소재에 상관없이
CTA버튼 파란색으로 강조
Profile
더 알아보기
광고 소재에 포함된
색상으로 CTA버튼 강조
Profile
더 알아보기
15. • 스토리 광고 및 검색 기능이 출시된 상반기에 이어 하반기에도 서비스 부문에서 다양한 업데이트 진행
① 인스타그램 스토리 설문 : 설문 스티커를 활용해 양자택일 형태의 설문 진행 가능
② 인스타그램 스토리 하이라이트 : 저장된 인스타그램 스토리를 선택해 프로필 하단에 노출하는 하이라이트 기능 출시
15
서비스 업데이트
인스타그램 스토리(Instagram Stories) 업데이트
인스타그램 스토리 설문 인스타그램 스토리 하이라이트
16. • 국내 MAU 1,100만명, 글로벌 MAU 8억명을 돌파하며, 주요 SNS매체로 자리매김
16
서비스 업데이트
인스타그램 국내 MAU 1,100만, 글로벌 MAU 8억명 돌파
Global MAUSouth Korea MAU
* 2017년 10월 기준 * 2017년 9월 기준
18. • 트위터 서비스 시작부터 140자로 제한되어온 트윗 최대 글자수가 10여년 만에 280자로 확대
• 대한민국, 중국, 일본을 제외한 전세게 국가에 적용
18
서비스 업데이트
트윗 최대 허용 글자수 확대
19. 19
서비스 업데이트
스레드(Thread) 기능 출시
• 여러 트윗을 연결해 동시에 트윗을 발행할 수 있는 스레드(Thread) 기능 출시
• 신규 트윗 작성시 하단 추가 버튼을 통해 적용 가능
신규 트윗 작성 스레드(Thread) 기능으로
여러 트윗을 연결해 발행
21. • 카카오스토리 배너타입 노출 피드 추가 베타서비스 시작
• 기존 3~5번째 피드에서만 노출되던 배너타입 광고가 10~12번째 피드에도 노출
21
광고 업데이트
배너타입 광고 노출 피드 추가 (베타서비스)
3~5번째 피드
10~12번째 피드
(베타서비스)
22. • 빅데이터 분석과 AI 기술을 활용해 잠재 고객에게 광고하는 새로운 맞춤형 광고 플랫폼 ‘카카오 광고’ 공개
• 카카오 광고 플랫폼에서 제공되는 오디언스 타겟팅을 활용해 피드 타입 광고도 보다 정교화된 타겟팅 가능
22
광고 업데이트
카카오 광고 플랫폼을 통한 타겟팅 정교화
Kakao
광고
오디언스 타겟팅
24. • 밴드 게시글 댓글 영역 하단에 노출되는 ‘포스트엔드(Post End)’ 지면 출시
• 피드 지면과 동시에 셋팅하거나 포스트엔드 지면만 단독 셋팅 가능
• 단일 이미지 소재만 사용 가능
24
광고 업데이트
피드광고 신규 지면 포스트엔드(Post End) 출시
25. • 피드광고 동영상형 소재로 기존 16:9 비율 동영상 외에 1:1 비율 동영상 추가 지원
• 보다 넓은 화면으로 몰입감 있는 메시지 전달 가능할 것으로 예상
25
광고 업데이트
피드광고 1:1 비율 동영상 광고 지원
ProfileProfile
16:9 비율 1:1 비율
27. 27
광고 업데이트
Lead Gen Form 지원 광고 확대
• 스폰서드 콘텐츠(Sponsored Contents)에서만 활용 가능했던 Lead Gen Form을
스폰서드 인메일(Sponsored Inmail)에서도 활용 가능하도록 적용 범위 확대
Sponsored Contents Sponsored Inmail Lead Gen Form
랜딩 연결
29. • 일부 광고주를 대상으로 테스트중이었던 검색광고가 모든 광고주가 사용 가능하도록 핀터레스트 광고관리자에 공식 출시
• Search(검색 결과) 지면만 단독으로 선택 가능하며, Browse(홈피드 혹은 연관핀) 지면과 함께 선택도 가능
• 키워드 타겟팅을 통해 정확히 해당 키워드만 타겟팅하거나, 연관된 키워드까지 포함한 광범위한 타겟팅 적용 가능
29
광고 업데이트
검색 광고(Search Ad) 공식 출시
키워드 검색
키워드 관련
검색광고 노출