1. Улаанбаатар Их Сургууль
Бизнесийн менежментийн тэнхим
Лекц :№7
Сэдвийн нэр: Аялал жуулчлалын маркетингийн
орчны шинжилгээ
Хичээлийн кредит: 3
Хичээлийн индекс: ВА339
Судлах анги: АЖМ-4

2. Бизнесийн орчинг маркро ба микро гэж
ангилна. Марко орчин нь компани микро
орчны оролцогчдод нөлөөлдөг нийгмийн
томоохон хүчин зүйлүүд болох хүн ам зүй
ЭЗ, байгаль орчин технологи, УТ соѐлын
бусад хүчин зүйлээс бүрдэнэ.

3. Аялал жуулчлалын операторт нөлөөлөх хүчин зүйлд:
• ЗГ
• Банк санхүүгийн байгууллага
• Өрсөлдөгчид
• Цаг агаар
• Акц эзэмшигч
• Тэргүүлэгчдийн үзэл
• Хуулийн байгууллагууд
• Өрсөлдөх бүтээгдэхүүн
• Газар зүйн өөрчлөлтүүд
• Товчоо ба хуваарилагчид
• Хэрэглэгчийн зан төлөв

4. Микро орчинд компани, нийлүүлэгчид,
маркетингийн
зуучид,
хэрэглэгчид,
өрсөлдөгчид, олон нийтийн бүлгүүд. Аялал
жуулчлалын пүүсийн хувьд бизнесийн макро,
микро орчинг судлан маркетингийн стратегийн
төлөвлөгөөг
боловсруулах
шаардлагатай
байдаг. Гадаад дотоод орчины шинжилгээ
хийсний дараа стратегийн төлөвлөлт хийх ба
энэ нь байгууллагын зорилго, хүчин чадал,
өөрчлөгдөж буй боломжуудын хоорондын
зохицлыг олох, түвшинд нь байлгах
удирдлагын үйл ажиллагаа юм.

5. Аялал жуулчлалын макетингийн
дотоод орчин

6. Аялал жуулчлалын макетингийн
гадаад орчин
Тур оператор компани нь хянан удирдах боломжгүй гадаад орчин
буюу макро орчны хүрээн үйл ажиллагаагаа явуулж байдаг.