Marcin Klag, "Po co logo?", Przestrzenie komunikatu

marcin klag po co logo? parę sugestii praktycznych Po znakach na średniowiecznych wyrobach Znak firmowy może składać się z samych poznajemy, z czyjego pochodzą warsztatu; po ko- liter (logotyp) albo samego znaku (symbolu), lecz lorze stroju rozpoznajemy reprezentantów naszego najczęściej jest połączeniem jednego z drugim lub kraju w sportowych zmaganiach; widząc nad sklepem takim przekształceniem liternictwa, że same litery określony znak od razu wiemy, że znajdziemy tam in- stają się autonomicznym znakiem graficznym. Logo teresujące nas produkty. Identyfikacja graficzna była ma dwie warstwy przekazu: informacyjną i emocjo- i jest w naszym życiu wszechobecna i odpowiada nalną. Skupmy się na jednym przykładzie. Korona na istotne potrzeby: od związanej z produkcją i han- – symbol królestwa, władzy, potęg i porządku: taka dlem potrzeby podpisania własnego produktu (klient jest warstwa informacyjna. W Danii korona jest musi wiedzieć, kto dany wyrób wykonał), po społeczną używana do identyfikacji urzędów państwowych, potrzebę znakowania samochodów policji, pogotowia, lecz każdy z urzędów traktuje ją w inny sposób. straży pożarnej czy budynków pocztowych. Spójrzmy, jak dynamiczna i nowoczesna w swoim Znak firmowy (logo) nie wiąże się więc jed- charakterze jest korona używana przez duńskie noznacznie z reklamą i jeśli nawet jest bardzo koleje i jak różni się od koron ministerstwa kultury pomocny przy jej planowaniu i realizacji, to dzieje i muzeum narodowego, które są statyczne i pełne się tak głównie ze względu na jego rolę informa- powagi. Zauważmy również, jak różni się korona cyjną. Gdy widzimy znak X w określonej sytuacji, w logo jednego z polskich centrów handlowych zapamiętujemy go wraz z kontekstem czy wyda- od koron „urzędowych”: jest wesoła, formą i kolo- rzeniem, w którym mogliśmy go zaobserwować. rem trochę przypomina czapkę błazna. A logo Wo- Gdy wydarzeń pozytywnych jest dużo, znak X staje jewództwa Małopolskiego? To też korona – korona się dobrą marką. Dlatego posiadanie logo to nie Tatr, królująca nad spływającą do Bałtyku Wisłą. Jest smutna konieczność, ale spokojna i pogodna, a dodatkowo pojawia się w niej gra asocjacji: kojarzy się z obrazem gór, z królewsko- szansa wyrazistego określenia celów ścią grodu, jest też zapowiedzią słońca, widoczną własnego działania. w swobodnych, oryginalnie żółtych kropkach ponad zębami górskiej korony. Z tych przykładów wynika Często słyszy się zdanie: „Musimy mieć jakieś jasno, że ważne jest nie tylko to, co przedstawia logo... straszne te wymogi cywilizacji!”. Spróbujmy logo, ale również to, zastąpić je innym przeświadczeniem: „Chcielibyśmy mieć znak, który w prosty sposób mówi o naszym jak jest narysowane. przedsięwzięciu”. Logo jest znakiem, który opowiada o charakterze działalności właściciela. Nie powinno O tym, że logo powinno oddawać charakter się mieć złego logo. przedsięwzięcia, dobitnie świadczy dosyć częsta 20

praktyka zmiany logo w sytuacji zmiany charakteru zastąpiło dosyć poważne „S”, jakie reprezentowało działalności firmy czy instytucji. Przypatrzmy się zna- firmę przez poprzednie lata. nemu przykładowi. W latach 20. XX w. Adolf Dasler produkował buty pod prostym szyldem. Gdy jego syn Jakie zatem powinno być dobre logo w 1949 r. przejął firmę, zmienił jej nazwę skracając imię i nazwisko do znanego „adidas”. W 1972 r., i na co zwrócić uwagę podczas pracy nad jego na igrzyskach w Monachium, pojawiło się jej nowe, kształtem? Zlecając grafikowi zaprojektowanie logo „trójlistne” logo, które stało się jednym z najlepiej powinno się mu dostarczyć jak najwięcej informacji rozpoznawalnych znaków. Równolegle do zmian o tym, czym zajmuje się instytucja, program czy w działalności firmy, w 1995 r. zmieniono też logo organizacja, która ma nowe logo otrzymać, jaki jest na nieco nowocześniejsze, bardziej dynamiczne zakres jej działalności, jakie środki są w tę działal- i zdecydowane. Podobnie zmieniła swój wizerunek ność zaangażowane, czy akcentuje ona nowocze- wszystkie ilustracje w artykule są własnością ich posiadaczy i sa zastrzeżonymi znakami handlowymi. firma Salomon, produkująca sprzęt górski i narciarski sność, czy może jej specyfika polega na zachowaniu – gdy w swej ofercie zawarła również sprzęt dla nowo tradycyjnych wartości. Powinno się też zdefiniować rozwijających się, trochę ekstremalnych, młodzieżo- i scharakteryzować odbiorcę oferty i znaku oraz wych dyscyplin. Bardzo dynamiczne, wirujące logo określić, jakie emocje i skojarzenia znak powinien 21

u niego budzić: czy ma być odczytywany jako kla- syczny czy dynamiczny i zgodny z aktualną modą, czy ma budzić zaufanie swoją solidnością, czy nęcić eksperymentem, nowością i przygodą. Zamawiając logo trzeba więc zebrać odpowiednie dane nie tylko poprzez „badanie rynku” i sprawdzenie, jakimi sym- bolami i estetyką posługują się podobne instytucje, ale także poprzez określenie estetyki i kulturowych skojarzeń związanych z konkretną tematyką. Aby mieć dobre logo, musimy więc dokładnie wiedzieć, co chcemy robić! Punktem wyjścia do pracy nad logo jest konkretne zdefiniowanie profilu swojej działalności. • Przy selekcji prezentowanych do wyboru opcji znaków warto zastanowić się nad następującymi kategoriami: • skojarzenia – co będzie się ze znakiem kojarzyć, czy znak nie wchodzi przypadkiem w jakieś nie- pożądane asocjacje? Np. solidna skała z logo towarzystwa ubezpieczeniowego może kojarzyć się z górą lodową lub niebezpieczną wspinaczką i trudem, a dynamiczne szczyty z logo firmy spor- towej z niebezpiecznym ostrzem, szpicem; • rozpoznawalność – czy znak można łatwo roz- poznać także z daleka, w małym formacie i we wszystkich wariantach kolorystycznych (np. w wersji monochromatycznej, czarno-białej)? • technologiczna odpowiedniość – czy łatwo będzie znak reprodukować najczęściej używanymi przez nas metodami? Np. delikatne linie i półto- ny nie będą widoczne na kserokopiach czy przy 22

przesyłaniu faksem, a wielokolorowe znaki nie pokazywać zbyt wielu propozycji, bo dyskusje nad są przydatne, gdy drukujemy wiele jednokoloro- znakiem potrafią wciągać na długie godziny... wych publikacji; Dla oddziaływania logo istotny jest również • krój pisma – czy wzór czcionki odpowiada zna- kontekst, w jakim będzie stosowane. Cała identy- kowi, czy grubość elementów pisma nie „gryzie fikacja graficzna opiera się na odpowiednim użyciu się” z elementami symbolu i czy charakter pisma znaku, kolorów i układu tekstu względem obrazów odpowiada naszym zamierzeniom? Np. pismo we wszystkich momentach działania przedsię- klasyczne może nie pasować do młodzieżowego wzięcia. Niekiedy elementy graficzne występujące projektu, a dziecinne „pisanki” nie „zagrają” przy w danym druku nie mają nic wspólnego z logo. tematyce finansów i zarządzania; Przy kampaniach reklamowych występuje np. łuk • estetyka i proporcje – czy znak jest ładny, pro- dzielący powierzchnię nośnika na dwie części i jest porcjonalny i odpowiada naszym celom. on na tyle charakterystyczny, że identyfikuje firmę jednoznacznie. Oczywiście element ten musi być Jednocześnie warto zwrócić uwagę na to, odpowiednio wprowadzony przez konsekwentne że czasem zmiana samego kroju, koloru, proporcji używanie w kontekście nazwy firmy, jednak po ja- symbolu do typografii lub ich wzajemnego ułożenia kimś czasie staje się bardzo dobrze widocznym nadać może znakowi inną wymowę. Warto też rozpa- znakiem rozpoznawczym. trywać poszczególne elementy logo osobno i Opracowując identyfikację graficzną, nie trzeba koniecznie przygotowywać kompleksowej recepty nie odrzucać całości bez uprzedniej na każde możliwe użycie znaku (np. na samocho- oceny poszczególnych elementów. dach, reklamach, bilboardach, w telewizji, w identyfikacji świetlnej na budynkach czy samolotach itp.), Gdy podejmujemy dyskusję nad wyborem wariantów ale powinno się mieć logo opracowane przynajmniej logo, spróbujmy zdefiniować odczucia, które powo- w kilku podstawowych wersjach: w kolorach, w wer- dują akceptację lub odrzucenie poszczególnych sji jednokolorowej, czarno-białej, w negatywie i, o ile propozycji: powiedzieć projektantowi, że logo nie to możliwe, w wersji do użycia na nieneutralnych podoba się, bo np. jest zbyt smutne, zbyt ściśnięte, tłach oraz na rozmaitych akcydensach (wizytówki, za kolorowe, za mało mówi o innych aspektach dzia- papiery firmowe, koperty, często drukowane afisze łania firmy, jest za mało klasyczne, lub że podobają firmy zawiadamiające o imprezach, ulotki itp.). się nam kolory, kreska, proporcje czy symbol. Współ- Te kilka uwag to zaledwie wstęp do szerokiego praca oparta na porozumieniu jest przyjemniejsza zagadnienia. Ale może warto je zapamiętać, a nuż i skuteczniejsza. Nie zaszkodzi również sprawdzić, staniemy kiedyś przed koniecznością stworzenia jak oddziałuje znak na grupę zbliżoną do poten- własnego znaku. cjalnych odbiorców – pamiętajmy tylko, żeby nie 23

Marcin Klag, "Po co logo?", Przestrzenie komunikatu

by Małopolski Instytut Kultury on Sep 16, 2009

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 29

Statistics

Marcin Klag, "Po co logo?", Przestrzenie komunikatu — Document Transcript

http://autoportret.pl	28
http://webcache.googleusercontent.com	1