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1.
エースホームの W e
b 戦略を実現した サイト構築 1 LOFTWORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略
2.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 自己紹介 太田 聡 loftwork
:クリエイティブ DIV 過去担当案件: NEXWAY 様 ヤマトシステム開発様 中規模から、大規模企業のサイトリ ニューアル、コンバージョンに特化 したサイトを多く担当して きております。 2
3.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 目次 a.
問合せ増加の施策 b. 情報発信力の強化 c. 同一 CMS を用いたリニューア ル 3
4.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ①
問合せ増加の施 策• デザイン面での改善 • 構造面での改善 4
5.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ①
問合せ増加の施策 デザイン面での改善 1. エースホームのブランディングをさらに強めるデザイン → エースホームのイメージを具現化 → 最も訴求したいターゲットを軸にデザインを設計 2. 商品をより魅力的に分かりやすく表示 → 大切な商品の画像をより大きく、洗練されたページで 5
6.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 デザイン面での改善 エースホームのブランディングを強める デザイン ①
問合せ増加の施策 6
7.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ①
問合せ増加の施策 7 デザイン面での改善
8.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ①
問合せ増加の施策 構造面での改善 ・問合せの表示方法の検討 → リテラシーの低いユーザに対しても取りこぼすことなく問合せに たどりつける導線を確保 ・ユーザ導線の改善・回遊性の向上 → ユーザの欲する関連情報を随所に配置 8
9.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ①
問合せ増加の施策 構造面での改善 問合せの表示方法の検討 いつでも、 どこでも、 見つけられるように いつでも、 どこでも、 見つけられるように 9
10.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ①
問合せ増加の施策 構造面での改善 ユーザ導線の改善・回遊性の向上 10
11.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 構造面での改善 ユーザ導線の改善・回遊性の向上 ①
問合せ増加の施策 11
12.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ②
情報発信力の強化 • 既存コンテンツの活用 • 店舗ごとの情報発信の強化 • 自由にキャンペーンを 12
13.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ②
情報発信力の強化 既存コンテンツの活用 3 年前のリニューアルから、更新・蓄積されたコンテンツを再整理・有効活用 13
14.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 情報整理 ②
情報発信力の強化 14
15.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ②
情報発信力の強化 店舗ごとの情報発信の強化 各店舗が更新できる範囲を拡大し 店舗ごとのイベントページの作成・更新を可能に お近くの加盟店 トップ お近くの加盟店 地域内一覧 お近くの加盟店 店舗詳細 加盟店イベント情報イベント店舗一覧イベント一覧 お近くの加盟店詳細 印刷用ページ 15
16.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 店舗ごとの情報発信 ②
情報発信力の強化 お近くの加盟店 店舗詳細 加盟店イベント情報イベント店舗一覧 16
17.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ②
情報発信力の強化 自由にキャンペーンを キャンペーンページ用のテンプレートを開発し、制作時間をあまりか けずにいつでも本部から発信ができるように キャンペーン トップ キャンペーン 地域一覧 キャンペーン 店舗 キャンペーン 詳細 17
18.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 キャンペーンページの容易な作成を可能に ②
情報発信力の強化 18
19.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ③
同一 CMS を用いた リニューアル • 資産の活用 • 移行コストの削減 • 運用面の負荷軽減 19
20.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 そもそも
CMS とは ③ 同一 CMS を用いたリニューアル 20 NEW
21.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 資産の活用 今まで登録されているコンテンツを極力流用 ③
同一 CMS を用いたリニューアル 21 NEWOLD
22.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ③
同一 CMS を用いたリニューアル 移行コストの削減 移行対象ページ数 : 約 250 ページ 通常 ・期間 : 2 ~ 3 週間 ・コスト : 約 80 ~ 90 万 エースホーム様の場合 ・期間 : なし ・コスト : なし 22
23.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ③
同一 CMS を用いたリニューアル 運用面の負荷軽減 運用する際のインターフェイスは同じ 基本操作もこれまでと同様 →慣れた画面のまま →特別なトレーニングが不要 23
24.
LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 最後に リニューアルはゴールではなく 次のステップの準備です 解析ログから、 一緒に より効果の高いサイトづくりを ご支援していきます 24
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えーすほーむずの ワクワクぬりえタウン iPhone アプリ開発 (
秘? ) 話
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 北島
識子 loftwork クリエイティブディビジョン 小・中規模 CMS 開発 モバイルコンテンツ制作 印刷物デザイン企画 など 27
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 Index iPhone①
アプリ企画 ② 実際の制作の流れ ③ 成果と Tips 28
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ①iPhone
アプリの企画 アプリ開発の企画に至る経緯と、 ロフトワークのご提案 29
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 エースホーム様のご要望 はフランチャイズ
への・目的 加盟店 誘 導 ターゲットはファミリー 、お・ 層 子様 ちびっこ「 一級建築士」 キャンペーン にあたって開催 ① iPhone アプリの企画まで ユーザー体験度の高いプロモーション を行いたい 30
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 プロモーションツールの選定 が
けない のお さまに絵 描 未就学児 子 も しんでもらえるような、楽 iPhone ア プリを ることが ないか作 出来 ? ① iPhone アプリの企画まで 31
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 開発に利用したサービス ①
iPhone アプリの企画まで 32
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ロフトワークからのご提案 ユーザーの
の い体験度 高 iPhone アプリをご提 案 ① iPhone アプリの企画まで 33 Web サイトへの掲載で クロスメディア展開 キャンペーン後も、 商談中のお子さまに 遊んでもらえる
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 御提案した実装方法 ★HTML
と Javascrips で を する機能 制作 サービスを利用 1. 制作期間: 2 ヵ月(実制作期間 1 ヵ月) 2. 開発方法: HTML5,Javascript,OEM サービス までは 、プログラマに するアプリ今 開発会社 委託 制作 を、デザイナー、コーダーが るようになった。制作出来 また、 で での が に。安価 短期間 実装 可能 ① iPhone アプリの企画まで 34
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ②実際の制作の流れ アプリ制作を検討されている 担当者様に向けて、エースホーム様の 事例と合わせて制作の流れを紹介します。 35
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 制作の全体の流れ ②
実際の制作の流れ 36 アプリ は と の開発 制作 申請 2 ライン 前提条件によってラインは変動します 今回の前提条件は以下 ●国内向け●無料アプリ●申請代行有
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 1
. 制作 仕様策定 ・要件定義(前提条件の確認) ・作業分担、スケジュール確認 ・アプリの機能、画面遷移図確認 ② 実際の制作の流れ 37 ゴールと の作業分担 共有
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ②
実際の制作の流れ デザイン作成・ HTML 実装 ・デザイン作成 ・ HTML 作成、テスト ・動作検証、デザイン・ HTML 調整 1 . 制作 38 めの テストで をアップ早 動作 操作性
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ②
実際の制作の流れ 1 . 制作 ビルド作業 ・ HTML ビルド ・実機検証、調整 ・納品用ビルドデータ用意 39 での 、 わぬ とし も実機 確認 思 落 穴 実機検証⇔デザイン調整 コーディング調整 をポイントに
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 2
. 申請 ② 実際の制作の流れ 必要環境・書類準備 ・検証用 Mac ・デバイスの用意 ・法人登録用書類の用意 ・申請代行用情報の用意 ・テストアカウントの作成 40 のための登録・開発・申請 事前準備 この後にどのようなフローが あるのかを確認、準備する 重要なポイント
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ②
実際の制作の流れ AppleDeveloper プログラムへの登録 ・ Developer プログラムへの登録 ・プログラム購入 ・法人申請(書類送付) 2 . 申請 41 アプリ の の開発 為 Apple プログラム登録
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 申請準備 ・申請用証明書の用意 ・申請用原稿他、情報用意 ・申請用素材用意 ・サポートページ作成 2
. 申請 ② 実際の制作の流れ 42 アプリ の の開発 為 Apple プログラム登録
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ②
実際の制作の流れ 申請、アプリ公開 ・申請~ Apple 審査 ・必要があればフィードバックを元に修正 ・ iTune Store にアップ、アプリ公開 2 . 申請 43 ビルドデータの登録、 Apple 審査
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ③成果と
Tips 44
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 実際のアプリ えーすほーむずのワクワクぬりえタウン iPhone
から [ エースホーム ][ ぬりえタウン ] などのキーワードで検索できます ~11/20 4,500 ダウンロード ② 成果と Tips 45
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ある日の 加盟店社員さんのつぶやき 楽しく、参加できる、ユーザー体験度 の高いプロモーションを実現 ②
成果と Tips 46
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 Tips! 1.
アプリを作る目的を明確にする App Store に登録する説明文は、引きのあるテキストを 2. 検索ワードがものをいう! 「来客促進」なのか? 「ブランディング」?「話題喚起」? まず何が、誰に対して、を共有頂くことでよりよい提案が行える 開発後の告知で、アプリを育てていくことも大切 3. 開発後の告知も、忘れずに ② 成果と Tips 47
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LOFTW ORK SEMINAR 企業に求められるオウンドメディア戦略 ご静聴、 どうもありがとうございました 48
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