• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema
 

Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema

on

  • 610 views

 

Statistics

Views

Total Views
610
Views on SlideShare
587
Embed Views
23

Actions

Likes
0
Downloads
6
Comments
0

1 Embed 23

http://www.innovasjonnorge.no 23

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema Presentation Transcript

    • KICK-OFF, Oslo Torsdag 9. september 2010 Vi styrker satsingen på tema. Britt Gorniok og Haaken Christensen Foto: Yngve Ask/Innovation Norway Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
    • Hva definerer vi som temaferier?
        • Valget av ferien er hovedsakelig basert på å dyrke en interesse i motsetning til en ferie hvor destinasjonen er det primære.
        • Bred definisjon som kan inkludere alt fra historie og kultur til aktive ferier. IN fokuserer på sistnevnte.
      Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
    • Hvorfor satser vi på aktive ferier i naturen?
      • Økning i aktivitetsferier i alle våre Europeiske markeder
      • Mulighet til å rekruttere nye, gjerne yngre turister
      • Pengesterke målgrupper
      • Mulighet til å utvide ferie sesongen
      • Vi skal fylle naturen med aktiviteter og opplevelser
      • Næringen ønsker større fokus på tema
      Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
    • Når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge om sommeren, hva er det første du tenker på? Foto: Yngve Ask/Innovasjon Norge
    • Når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge om sommeren, hva er det første du tenker på? Foto: Anders Gjengedal/Innovation Norway
    • Skal Norge ta markedsandel må følgende brikker på plass Markedsføring Infrastruktur Kvalitet Salg/distribusjon Langsiktig perspektiv
    • Temastrategi 2011-2015 Alle foto: Nils Erik Bjørholt / Innovasjon Norge Motivasjon
      • Mål
      • Øke antall aktivitetsturister
      • Økt lønnsomhet for våre partnere
      Markedsføring og salg Produktutvikling Utekontor 3-årig perspektiv Oslo / Distriktskontor
    • Ulike motivasjoner som er viktige for valg av ulike typer ferier i eller nær naturen Forutsigbarhet og kontroll Anerkjennelse, berikelse og ny kunnskap Sette egne behov til side Nye krefter og ny energi Slippe seg løs / ha det moro Integr a sjon Trekke seg tilbake Anerkjennelse Søke seg ut Klarhet, stillhet og sinnsro Individuell prestasjon Oppofrelse Forsikring Frigjøring Teste grenser, nå mål og føle stolthet Fellesskap med andre Ferier nær naturen
    • Produktportefølje 2011
        • Utvider produktporteføljen for å nå nye forbrukere
        • Volumdrivere og nisjeprodukter
        • Portefølje baseres på evalueringsmodell
      Foto: TerjeRakke/Nordic Life, Yngve Ask, Christian Hauge
    • Markedsføringsstrategien
        • Vi når bredden gjennom spissen.
      Sporty Interessert Entusiasten Velger feriested med bakgrunn i egnethet for aktiviteten Velger feriested basert på mer enn hovedaktiviteten, men ønsker å drive hovedaktiviteten i løpet av oppholdet Velger ikke feriested på grunn av aktivitetstilbudet, men kan la seg friste til å drive aktiviteten i løpet av ferien Fra: frost/Innovativ Fjellturisme
    • Vi skal være dristigere i vår kommunikasjon Foto:Yngve Ask, Øyvind Voldse, Jens Henrik Nybo, Casper Tjyberg
    • Markedsføringsstrategien
        • Ny temastruktur på visitnorway
        • Fokus flytter fra destinasjon til
        • interesse og motivasjon
        • Stisøk med kart
        • Integrert bookingløsning
        • Sosiale medier
        • Fokus flytter fra print til web
      Foto:Terje Rakke / Innovasjon Norge
    •  
    • Nettverk for produktutvikling
      • Økt kvalitet
      • Økt kompetanse
      • Flere produkter
      Foto: Yngve Ask / Innovasjon Norge
    • Nettverk for produktutvikling
        • To typer prosjekter
        • Nettverk, kurs, hvitebok, produktstandarder, testing, spisskompetanse
        • Jobbe sammen med interesseorganisasjoner
        • Forbehold om budsjetter
      Foto: Nils Erik Bjørholt / Innovasjon Norge
              • Temaferier fortsetter å være et viktig satsingsområdet
              • Utfordrende omgivelser krever en målrettet og strategisk tilnærming, med kvalitet i alle ledd
              • Todelt strategi; produktutvikling og markedsføring
              • Fokus på motivasjon
              • Langsiktig perspektiv
      Foto:Jens Henrik Nybo/Innovation Norway Sammendrag