Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema

603 views

Published on

Published in: Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
603
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
24
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema

  1. 1. KICK-OFF, Oslo Torsdag 9. september 2010 Vi styrker satsingen på tema. Britt Gorniok og Haaken Christensen Foto: Yngve Ask/Innovation Norway Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
  2. 2. Hva definerer vi som temaferier? <ul><ul><li>Valget av ferien er hovedsakelig basert på å dyrke en interesse i motsetning til en ferie hvor destinasjonen er det primære. </li></ul></ul><ul><ul><li>Bred definisjon som kan inkludere alt fra historie og kultur til aktive ferier. IN fokuserer på sistnevnte. </li></ul></ul>Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
  3. 3. Hvorfor satser vi på aktive ferier i naturen? <ul><li>Økning i aktivitetsferier i alle våre Europeiske markeder </li></ul><ul><li>Mulighet til å rekruttere nye, gjerne yngre turister </li></ul><ul><li>Pengesterke målgrupper </li></ul><ul><li>Mulighet til å utvide ferie sesongen </li></ul><ul><li>Vi skal fylle naturen med aktiviteter og opplevelser </li></ul><ul><li>Næringen ønsker større fokus på tema </li></ul>Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
  4. 4. Når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge om sommeren, hva er det første du tenker på? Foto: Yngve Ask/Innovasjon Norge
  5. 5. Når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge om sommeren, hva er det første du tenker på? Foto: Anders Gjengedal/Innovation Norway
  6. 6. Skal Norge ta markedsandel må følgende brikker på plass Markedsføring Infrastruktur Kvalitet Salg/distribusjon Langsiktig perspektiv
  7. 7. Temastrategi 2011-2015 Alle foto: Nils Erik Bjørholt / Innovasjon Norge Motivasjon <ul><li>Mål </li></ul><ul><li>Øke antall aktivitetsturister </li></ul><ul><li>Økt lønnsomhet for våre partnere </li></ul>Markedsføring og salg Produktutvikling Utekontor 3-årig perspektiv Oslo / Distriktskontor
  8. 8. Ulike motivasjoner som er viktige for valg av ulike typer ferier i eller nær naturen Forutsigbarhet og kontroll Anerkjennelse, berikelse og ny kunnskap Sette egne behov til side Nye krefter og ny energi Slippe seg løs / ha det moro Integr a sjon Trekke seg tilbake Anerkjennelse Søke seg ut Klarhet, stillhet og sinnsro Individuell prestasjon Oppofrelse Forsikring Frigjøring Teste grenser, nå mål og føle stolthet Fellesskap med andre Ferier nær naturen
  9. 9. Produktportefølje 2011 <ul><ul><li>Utvider produktporteføljen for å nå nye forbrukere </li></ul></ul><ul><ul><li>Volumdrivere og nisjeprodukter </li></ul></ul><ul><ul><li>Portefølje baseres på evalueringsmodell </li></ul></ul>Foto: TerjeRakke/Nordic Life, Yngve Ask, Christian Hauge
  10. 10. Markedsføringsstrategien <ul><ul><li>Vi når bredden gjennom spissen. </li></ul></ul>Sporty Interessert Entusiasten Velger feriested med bakgrunn i egnethet for aktiviteten Velger feriested basert på mer enn hovedaktiviteten, men ønsker å drive hovedaktiviteten i løpet av oppholdet Velger ikke feriested på grunn av aktivitetstilbudet, men kan la seg friste til å drive aktiviteten i løpet av ferien Fra: frost/Innovativ Fjellturisme
  11. 11. Vi skal være dristigere i vår kommunikasjon Foto:Yngve Ask, Øyvind Voldse, Jens Henrik Nybo, Casper Tjyberg
  12. 12. Markedsføringsstrategien <ul><ul><li>Ny temastruktur på visitnorway </li></ul></ul><ul><ul><li>Fokus flytter fra destinasjon til </li></ul></ul><ul><ul><li>interesse og motivasjon </li></ul></ul><ul><ul><li>Stisøk med kart </li></ul></ul><ul><ul><li>Integrert bookingløsning </li></ul></ul><ul><ul><li>Sosiale medier </li></ul></ul><ul><ul><li>Fokus flytter fra print til web </li></ul></ul>Foto:Terje Rakke / Innovasjon Norge
  13. 14. Nettverk for produktutvikling <ul><li>Økt kvalitet </li></ul><ul><li>Økt kompetanse </li></ul><ul><li>Flere produkter </li></ul>Foto: Yngve Ask / Innovasjon Norge
  14. 15. Nettverk for produktutvikling <ul><ul><li>To typer prosjekter </li></ul></ul><ul><ul><li>Nettverk, kurs, hvitebok, produktstandarder, testing, spisskompetanse </li></ul></ul><ul><ul><li>Jobbe sammen med interesseorganisasjoner </li></ul></ul><ul><ul><li>Forbehold om budsjetter </li></ul></ul>Foto: Nils Erik Bjørholt / Innovasjon Norge
  15. 16. <ul><ul><ul><ul><ul><li>Temaferier fortsetter å være et viktig satsingsområdet </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Utfordrende omgivelser krever en målrettet og strategisk tilnærming, med kvalitet i alle ledd </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Todelt strategi; produktutvikling og markedsføring </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Fokus på motivasjon </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Langsiktig perspektiv </li></ul></ul></ul></ul></ul>Foto:Jens Henrik Nybo/Innovation Norway Sammendrag

×