Pr & Social Media for PR Peppers

1,760 views
1,684 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,760
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
343
Actions
Shares
0
Downloads
56
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Pr & Social Media for PR Peppers

  1. 1. Вплив соціальних медіа на PR
 Катерина Холодило, Оксана Гошва HOSHVA PR 26.03.2009
  2. 2. Новітні медіа і соціальні медіа. Що це?
  3. 3. Соціальні медіа це: o  web 2.0 технології o  створення контенту (тексти, картинки, відео та звук) o  взаємодія (спілкування) o  принцип «багато-до-багатьох»
  4. 4. Створення контенту
  5. 5. Соціальні медіа це: створення контенту (тексти, картинки, відео та звук) o  взаємодія (спілкування) o  принцип «багато-до-багатьох» o  web 2.0 технології
  6. 6. спілкування
  7. 7. Соціальні медіа це: взаємодія (спілкування) o  взаємодія (спілкування) o  принцип «багато-до-багатьох» o  web 2.0 технології
  8. 8. багато до багатьох
  9. 9. Соціальні медіа це: принцип «багато-до- багатьох» o  створення контенту (тексти картинки відео та звук) o  взаємодія (спілкування) o  web 2.0 технології
  10. 10. Яким чином це стосується PR?
  11. 11. video
  12. 12. video
  13. 13. o  за останній рік блогосфера збільшилась у 2,2 рази. o  середній вік блоггера – 24 роки. o  у соціальних мережах зареєстровано близько 40% користувачів Інтрнетом.
  14. 14. 260 000 блогів (122 00 у 2007 році)
  15. 15. інструменти
  16. 16. Онлайн- Онлайн- Блоги аудіо фото Онлайн- Мікроблоги Вікі відео Спільноти Форуми блогів Соціальні Спільноти мережі
  17. 17. Використання соціальних медіа
  18. 18. зв’язки з медіа кризові ксв комуніка ції Соціаль ні медіа внутрішн бренд і роботодав ця комуніка ції брен д піар
  19. 19. бренд комунікації
  20. 20. “Виграють ті бренди,  чиї споживачі  розповідають кращі  історії.” 
  21. 21. 10% формують споживацькі уподобання  решти 90%  91% покупців прислухаються до  рекомендацій інших  Посилення ефекту Word‐of‐Mouth. 
  22. 22. Для чого люди використовують  соціальні медіа?  Для того, щоб   ‐ щоб зустрітися у різних  поділитися:  місцях (блогах, форумах,  спільнотах).   ‐  інформацією;   ‐ вони коментують.   ‐ судженнями;   ‐ вони впливають.   ‐ досвідом;   ‐ вони “просувають” себе.  ‐ поглядами. 
  23. 23. 1 Моніторити
  24. 24. 2 Слухати
  25. 25. 3 Оцінювати
  26. 26. 4 Залучати
  27. 27. o  вибір майданчиків відповідно ! до ЦА o  вибір інструментів відповідно до ЦА o  використання нестандартних методів (особливі події, конкурси) o  поєднання бренд-піар кампанії із рекламною кампанією
  28. 28. Зв’язки з медіа & соціальні медіа
  29. 29. o “ваші” журналісти ВЖЕ використовують соціальні медіа o  це прогресивно  o  оптимизація бюджету o  збільшення швидкості o  простота комунікацій
  30. 30. ? Що можна робити o  прес-рум на корпоративному сайті o  використовувати фотохостинги o  використовувати відео o  подавати новини компанії у вигляді подкасту o  відслідковування профайлів журналістів
  31. 31. Планування PR-кампанії у соціальних медіа
  32. 32. Хто наша цільова аудиторія? Очікування від ЦА Де наша ЦА онлайн? Визначення ключових повідомленнь Створення бази цільових ресурсів
  33. 33. Чітка постановка цілей кампанії Вибір інструментів Створення таймінгів, планів, опис механіки і т.д. Вибір методів оцінки
  34. 34. Моніторинг та оцінка ефективності
  35. 35. Інструменти для Інструменти для Охоплення оцінки блогу блогосфери •  Кількість •  Google •  Пошук по згадувань Analytics блогам Google •  Кількість •  FeedBurner •  Пошук по посилань блогам Яндекс •  Рейтинги за •  Кільність даними •  Просунутий публікацій найбільших пошук порталів
  36. 36. Якісні Блог Спільнота Контент показники Оцінка тональності – кількість кількість Кількість до, після відвідувань учасників переглядів кампанії Відношення позитивних до кількість оцінка Кількість негативних читачів RSS активності скачувань відгуків кількість коментарів
  37. 37. Яких помилок варто остерігатися
  38. 38.   Створення несправжніх акаунтів   Занадто нав’язливі продажі   Додавання будь-кого “у друзі”   Кража контенту/ неякісний контент   Запуск, а потім ігнорування   “Просити але не давати”
  39. 39. Етичні засади
  40. 40. Правило № 1 Правило № 2 Прислухайтеся до Слідуйте правилу №1 здорового глузду!
  41. 41. video
  42. 42. Кейси
  43. 43. Blogger-relations: Heineken Конкурс: Blogcamp Бренд піар: MINI BMW
  44. 44. Coca-cola: brand-pr, viral
  45. 45. Profeo: Blogger-relations, Social Medi Press Relese
  46. 46.  Сьогодні запуск першого українського PR подкасту http://prpodcast.com.ua/ http://prpodcast.com.ua
  47. 47. Продовжимо спілкування? Заходьте – www.hoshvapr.com.ua/blog

×