2. Пользователь = медиа
Реальная власть
Пользователь превратился в
полноценный медиа-канал.
Не важно, скольким людям
потребитель расскажет о бренде -
каждое высказывание имеет значение!
Переключение с каналов
массовой коммуникации на
адресное взаимодействие с
потребителем.
3. Для пользователей важно:
БЫТЬ
УСЛЫШАННЫМ
Потребительская этика только
появляется в России.
Потребители поняли, что с
помощью интернета у них есть
реальный шанс доносить свою
точку зрения не только до
МИЛЛИОНОВ пользователей,
но и до ЕДИНИЦ, от которых
зависит принятие конкретных
решений.
4. Для пользователей важно:
Влиять на
компанию,
кастомизировать
продукт или
маркетинговую
стратегию
Для пользователей важно знать, что
они могут влиять на процесс
принятия решений, изменять сам
продукт или какие-то его
характеристики.
Некоторые бренды активно
пользуются этой потребностью
аудитории.
5. Для пользователей важно:
Быть
экспертом
Тестировать и давать
заключения продуктам и
услугам, с которыми
пользователь постоянно
сталкивается.
Также в центре внимание
потребителей ВСЕГДА
находится КАЧЕСТВО
предоставляемых услуг.
6. PR-поводы
Пользователи получили
возможность создавать
полноценные PR-поводы в
интернете
Раздел Top-30 записей в блогах на
сервисе Blogs.Yandex.ru ежедневно
посещает более 40000 человек
9. Короли
Люди, продукты, образы -
их объединяет то, что они завладевают
массовым вниманием, а иногда и
сознанием.
10. Зачем?
Все ради лулзов (от lol — смех). В своём характерном
использовании означает, что получаемая от поступка радость уже
является достаточным поводом для совершения этого поступка.
поФАПать (от англ. fap) — звукоподражание мужской
мастурбации. Фап-фап-фап — описание процесса мастурбации (в ответ на красивую
картинку или специфическое сообщение). «Спасибо, пофапал» — аналогично фразе «спасибо,
подрочил», часто встречающейся в русских интернетах
поПЕАРица - желание приобрести определенный социальный
статцус внутри группы
11. ЧТО?
“Лулзы” - потенциальные вирусные продукты
“Мемы” - свершившиеся социальные вирусы.
Возникают в различных сообществах.
Мем может возникнуть в практически любом сообществе: в ЖЖ, на
каком-то развлекательном ресурсе, в эхе или ньюсгруппе или на
имиджборде.
Мем тем быстрее будет распространяться по сети, чем больше людей
состоит в сообществе, и чем более общая тема у самого мема.
12. Кто?
Мемофаги - разновидность
быдло-кунов, слишком впечатленных
недавно приобретенными знаниями о
теории мемов, и теперь усиленно
фапающие на них.
▪
Усиленно форсят мемы
▪
Болезненно реагируют на чужие
попытки форсирования мемов
▪
Любой лулз подозревают в
причастности к мемам, что
вызывает у них истеричную
реакцию, проявляющуюся в
рассылке лулзов.
13. Как?
Часто сопровождаются кодами группы в которой зародились. Иногда код
является мотиватором передачи сообщения, а процесс его дешифровки
создает у получившего ощущение сопроичастия.
Коммуникатор код канал код Коммуникант
“Блоггеров, которые будут замечены в проплаченых постах, отныне станут называть
утконосами. И дразнить quot;утя-утяquot;. Да будет так, во имя Медведа!”
pe3yc
14. МЕДВЕД!
Персонаж Рунета, представляющий собой антропоморфное прямоходящее существо в облике
рисованного медведя. Его происхождение связано с акварельным рисунком (ради шутки
имитирующим детский рисунок) американского актёра, музыканта и художника Джона Лури «Bear
Surprise». В русской версии картинки слово «surprise» было заменено на «Превед!»Интересные
факты:
15. Достижения
Медиа - Медвед периодически появляется в российском мультсериале
UmaNetto и ещё во многих других.
Автоматы - в аппаратах системы платежей «ОСМП» используется в
качестве художественного анимированного приветствия пользователя.
Политический PR - “...в День народного единства жителям
Новороссийска предлагалось сфотографироваться с Медведом на
улицах города. «Сетевое жывотное» добралось и до телевидения”.
(Lenta.RU)
Повседневность - в форумах, блогах, чатах и иных интерактивных
средствах общения широкое распространение приобрел смайлик в
виде латинской буквы «Y», изображающей характерный жест медведа
16. Медвед = Медведев
- Не планируется ли ввести в школьную
программу курс по изучению «олбанского»
языка?
Медведев: С буквы «о» начиная, да? Вообще
Медвед — это популярный интернет-
персонаж, и невозможно игнорировать
потребности изучения албанского языка,
хотя, на мой взгляд, существует не меньшая
необходимость изучать русский язык. Вы
знаете, этот год объявлен Годом русского
языка.
17. Е..сь за наследника
медвежонка!
“29 февраля Война провела акцию Ебись за наследника Медвежонка!
Акция прошла в Биологическом музее Москвы и была приурочена к
предстоящим президентским выборам.
Коллективная ебля в музейном пространстве - наша художественная
поддержка неопытного еще Медвежонка в начале долгого пути.
По традиции общественность и стражи правопорядка постарались не
вмешиваться в происходившее”.
18.
19.
20. Дагестанский
комментатор
Частный предприниматель Рамазан Рабаданов стал
суперзвездой рунета после того, как озвучил
несколько футбольных матчей.
22. Человек-молекула
Человек-молекула — сатирическая пародия
из американского юмористического теле-шоу
«Субботняя лихорадка».
Супергерой Молекула, в исполнении Конана
ОʼБрайена — пародия на Супермена. При
произнесении кем-либо своего имени он
поворачивается к камере, выкрикивая
«ЧЕЛОВЕК-МОЛЕКУЛА!».
Человек-молекула стал популярным интернет-
мемом после того, как был опубликован ролик
с любительским переводом на русский язык.
Существует также два украинских перевода
ролика, где главного героя зовут
«Молекулярный дядько» или «Людина-
Молэкула».
26. Путин в Youtube
Путин - один из
самых популярный
персонажей рунета.
Образ Путина
создают и
тиражируют сами
пользователи.
Иногда это
напоминает портреты
Ленина выполненные
советскими
художниками, иногда
едкие карикатуры.
30. Признаки качества
информации
1) релевантность (информация, соответствующая требованиям пользователя,
которая позволяет пользователю действовать более результативно);
2) надежность (данные своевременные, точные, поддающиеся проверке);
3) робастность (сведения выдерживают испытание временем и сохраняют
полезность вопреки человеческому несовершенству, сбоям системы и
организационным изменениям).
31. Marina HotForWords
#30 - Most Subscribed (All Time)
#1 - Most Subscribed (All Time) -
Gurus
#26 - Most Subscribed (All Time) -
Partners
#30 - Most Subscribed (All Time)
#1 - Most Subscribed (All Time) -
Gurus
#26 - Most Subscribed (All Time) -
Partners
#2 - Most Viewed (Today) - Gurus
#28 - Most Viewed (Today) - Partners
#94 - Most Viewed (This Week)
#2 - Most Viewed (This Week) - Gurus
#36 - Most Viewed (This Week) -
Partners
#7 - Most Viewed (This Month)
Name: Marina #1 - Most Viewed (This Month) -
Age: 27 Gurus
#6 - Most Viewed (This Month) -
City: The Capital of the Republic of Lexicon Partners
Hometown: Etymologia #26 - Most Viewed (All Time)
#2 - Most Viewed (All Time) - Gurus
Occupation: Philologist #25 - Most Viewed (All Time) -
Partners
33. Radiohead
RADIOHEAD. In Rainbows
“Надеюсь, что справедливость когда-нибудь восторжествует, и
рекорд-лейблы, преследующие людей за бесплатное
скачивание музыки из сети, пойдут по миру. По крайней мере,
начало этому положено. В сентябре лидер NINE INCH NAILS
Трент Резнор сообщил, что свободен от каких-либо
контрактов и с этих пор будет общаться с публикой без
посредников. В начале октября Том Йорк и сотоварищи
объявили о выходе своей седьмой по счету студийной
работы. Любой желающий может скачать альбом на
официальном сайте группы, назначив за него цену от нуля
центов до плюс бесконечности”.
Алексей Остапчук (http://www.fulldozer.ru/)
36. Как боролись
Что не сказано,
того не
существует.
Яндекс перестал индексировать нацистов и они перестали
существовать как игроки в информационном пространстве.
43. BBC & одеколон
Флешмоб, организованный пользователями Рунета, привел к срыву
голосования на сайте информационной службы BBC News. Благодаря
сплоченным действиям пользователей Сети, BBC не удалось узнать,
насколько регулярно россияне пьют одеколон, антифриз или моющие
средства.
44. Мисс Вселенная
http://stopbarbie.org.ru/
Q: Кто такая Алена Писклова?
A: Алена, простая девушка из Москвы, с внешностью далеко не фотомодели,
которая выставила свою кандидатуру на интерактивное голосование. Это
вызвало широкий резонанс в среде интренет-сообщества. В первый же день,
около 10 тысяч человек проголосовало, что вывело ее кондидатуру на первое
место в рейтинге.
50. Как использовать
социальные тренды
Подсаживаться -
активно используется в рекламном сообществе в виде
“пародий”, использования известных медийных
персонажей и т.д
