Sosyal Medya ve Reklam

Dijital / Online Reklam
Sosyal Medya

- Sosyal Medya Nedir?
- Sosyal Medya Kullanımı ve Rakamlarla Sosyal Medya
Sosyal medya sistemleri
Sosyal medya nasıl kullanılır
Sosyal Medya’da iletişim yöntemleri
- Online Reklam
Avantajları
Türleri ve Örnekler
Performans Kriterleri
Viral Reklam ve Örnekleri
- Medya Satınalma
- Sosyal medya ve Google
SEM, SEO, ADWORDS
- Reklam Ücretleri ve Raporlama
- Yer imleme ve Fırsat Siteleri
Konu Başlıkları

Sosyal Medya Genel Görünüm

Ülkemizden En iyiler…

Sosyal Medya İletişimi; Facebook ve benzeri sosyal ağlar, bloglar, sosyal imleme siteleri, video / fotoğraf paylaşım siteleri ve forumlar gibi internet kullanıcılarının içerik ve bilgi paylaşmasını sağlayan platformlar üzerinden yapılan iletişim çabalarına verilen genel isimdir.
Sosyal Medya Nedir?

Ülkemizde 30 milyona yaklaşan internet kullanıcısı varken;
Firmalar ya da iletişimciler boş mu duracaktı???
Nereden çıktı bu sosyal medya?

5 Milyar; Tüm üyelerin Facebook’ta 1 günde harcadığı toplam dakika
13 Milyon; Wikipedia’da yer alan tanımlı konu başlığı sayısı
3 Milyon; 1 günde Twitter’a gönderilen post sayısı
3.6 Milyar; Flickr arşivindeki fotoğraf sayısı
412.3 yıl; YouTubedaki videoları izlemeye kalkmanın toplam süresi
100 Milyon; 1 günde YouTube da izlenilen video sayısı
Dünya genelinde;

Facebook; 24 Milyon Türk Kullanıcı
Twitter; 3 Milyon Türk kullanıcı
Bloglar; 100,000 Blog
FriendFeed; 7500 Türk Kullanıcı
Linkedin; 335,000 Türk Kullanıcı
Ülkemizde;

Reklam, Pazarlama, Halkla ilişkiler amaçlı olarak;
1 – Hesap Oluşturma
2- Takip
3- İçerik Oluşturma ve Yönetimi
4- Anlık haberler
5- Müşteri İlişkileri
6- Araştırma – Dinleme
7- Trend Takibi
8- Aplikasyonlar (Facebook,Yotube)
9- Hashtag (#) – Twitter & Friendfeed (#pazarlamailetisimi)
10-Reklam
Sosyal Medya Genel Kullanımı;

İnternetteReklamNedir?
Web ve internet aracılığıyla, pazarlamamesajlarınıniletilipmüşterilerinilgisininçekilmesiamaçlananreklamformuna "İnternetteReklam" (Online Advertising) denir.
İnternettereklamçalışmaları, aramamotorlarısonuçlarındakiyazılıreklamlar, banner reklamlar, reklamağlarıve e-postapazarlamasıolarakörneklendirilebilir.
İnternet/Sosyal Medya/Online/Dijital Reklam

Bilgininveiçeriğincoğrafyavezamanlasınırlandırılamamasıdır.
Birebiriletişimsağlanması,
Ölçülebilirolması
Reklamhazırlamaveyayınlamamaliyetlerininucuzolması
Hedefkitleyeanındaulaşabilmesi
Anındagüncellenebilirolması
İnteraktiflik
Lokalmeşme
Özelliklerinesahipolması
Avantajları;

Arama Motoru Reklam Çözümleri
Site içi Reklamlar
Banner Reklam
Video Reklamları
Text Reklam Metin İçi Reklamcılığı
Mail Reklam
RichMedia
Viral
Popup Reklamlar
Advertorial
Buton
Oyunlar
Web TV
Web siteleri
Türleri;

Text Reklam - Metin İçi Reklamcılığı

,Arama Motoru Reklam Çözümleri

Rakibe oynamak 

Özelliği adında gizli olmasın sakın?
BİZE BUNU MİCROSOFT ANLATSIN MI?
Video linki
http://advertising.microsoft.com/turkiye/rich-media
RichMedia

Glider reklam
http://ads1.msn.com/ads/demos/Avatar/12.18.09_Fox_AVATAR_Homepage.htm
Masaüstü afişi
http://pit.unicast.com/temp/msn/marquee/captivate/
Etkileşimli panel
http://ads1.msn.com/ads/demos/BMW/02.15.10_BMW_3DInteractivePanel_MSN14_White.htm
FullScreen reklamlar
http://www.admotioneurope.com/msn/demos/hbfull/bacardi/
RichMedia Örnekleri

Banner Reklam, Txt Reklam,VideoReklam, Rich Media, AramaMotoruReklamcılığıveMetinİçiReklammodellerikullanılarakverilen internet reklamcılığıhizmetleri, CPM, CPC, CPA, CPL, CPS, CPE gibialternatiffiyatlandırmaçözümleriile her türlütalebikarşılamaküzeregeliştirilmektedir.
1- CPM (Cost Per Thousand Impressions) :
1000 adetgörüntülenmebaşınaödenecektutar” anlamınagelmektedir. Müşterinindahasonragerçekleştirdiğieylemleridikkatealmadan, reklamverenin, reklamının 1000 keregörüntülenmesikarşılığındaödeyeceğimiktarınbelirlenmesinisağlamaktadır.
İnternette Reklam PerformansKriterleri

2- CPC (Cost Per Click ) :
Tıklamabaşınaödenecekücret” anlamınagelmektedir. CPC, reklamverenin, reklamının her tıklanmasındaödeyeceğimiktarbelirtir. Çoğuaramareklamlarıvebağlamsalreklamlar, her tıklamabaşıödenecektutarınbelirlendiğiaçıkartırmalardasatılmaktadır.
3- CPA (Cost Per Action) :
Her eylembaşınaödenmesigerekenücret” anlamınagelmektedir. Kullanıcınınreklamiçerisindegerçekleştirdiğiherhangibireyleminreklamverenemaliyetinibelirlemektekullanılır. “Eylem”, kullanıcınınreklamıtıklamasından, birürünüsatınalmasınakadardeğişenhareketleriiçerebilir. CPA, online reklamcılığınetkinliğiniölçebilençoketkilibiryöntemdir.

4- CPL (Cost Per Lead) :
Kayıtbaşınaücretlendirme" anlamınagelmektedir. Dahaöncedenbelirlenmişbireyleminreklamaracılığıylagerçekleşmesisonucundaödenmesigerekenmiktarıbelirtmektedir. Kullanıcının form doldurarakbirbaşvuruyapmasıyadasiteyeüyeolmasıtanımlıeylemlereörnekolarakgösterilebilir.
5- CPS (Cost Per Sale) :
Satışbaşınaücretlendirme" anlamınagelmektedir. Reklamaraclığıylagerçekleştirilensatışadedinegöreödenmesigerekenmiktarıbelirtmektedir.

6 - CPE (Cost Per Engagement) :
Etkileşimbaşınaücretlendirme" anlamınagelmektedir. CPE bazlıücretlendirilenetkileşimlibannerlaradetabirmikro site mantığındaçalışarak; kullanıcıyıherhangibaşkabiradreseyönlendirmeden, tümaksiyonunreklamalanıiçerisindegerçekleştirilmesineolanaksağlamaktadır. Online rezervasyon, form aracılığıylabaşvurugibieylemleretkileşimlibannerlararacılığıyla banner üzerindegerçeleştirilmektedir.

Kısaca; “İnsandan insana bulaşan fikirdir”
Video, İnteraktif uygulamalar, Advergame’ler, Resimler, Ses dosyaları, Sunumlar, Metin bazlı içerikler
Strateji, Yaratıcı Süreç, Prodüksiyon, Yayılım ve Takip
En önemli özellik; “insanı harekete geçirmesi
Ve geldik en popülere; Viral

1 - TIPP-EX A hunter shoots a bear!
http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
2- TheDesperadosExperience - http://www.youtube.com/user/desperados
3- Hell Pizza NZ (Deliver MeToHell)
http://www.youtube.com/watch?v=9p1yBlV7Ges
ViralReklam Örnekleri

Efsane Fulya’nın gerçek yüzü;
Video linki http://vimeo.com/8190346

Basit bir iş değil; Performans, Strateji, ROI ve Plan
Hangi site?
Hangi alt bölümü?
Nasıl bir fiyat?
Ne tür kreatifler kullanarak?
Uygulama problemi yaşamamak için hangi teknikle hazırlanmalı?
Medya Satın Alma

Reklam Ücretleri

ADnet Kelime Reklam ürünlerinde tıklama başına ücretlendirme yapılmaktadır.
1-) Metin İçerikli Reklam - Tıklama birim maliyeti 0,30 TL.
2-) Görsel ve Metin İçerikli Reklam - Tıklama birim maliyeti 0,30 TL.
3-) Flash (banner) İçerikli Reklam - Tıklama birim maliyeti 0,40 TL.
4-) Video İçerikli Reklam - Tıklama birim maliyeti 0,50 TL.
Adnet Ajansına göre;

Google # sadece arama motoru
Ve karşınızda “GOOGLE”

Google aramanın ötesinde bizlere birçok hizmet sunmakta ama yinede markanızın ismini arattığınızda size nasıl bir cevap verdiği en önemli nokta durumunda. Google sunduğu imkanlar ile markanızın internette daha etkin temsil edilmesini ve faaliyetlerin analitiğinin tutulmasını sağlıyor.
Ama Google’da reklam yapmakta önemli.

SEM (Search Engine Marketing; Arama Motoru Pazarlamacılığı), arama sonuçlarının yanında reklam da gösteren arama motorlarında reklam kampanyaları yürütmektir. Dünya´da SEM deyince GoogleAdWords ve YahooOverture (artık sadece Yahoo) reklam ağları gelir. Türkiye´de Yahoo olmadığı için Google´ın baskınlığı vardır.
SEM, SEO & ADWORDS

Arama motoru optimizasyonu (SEO) web sitesinin arama motorları tarafından doğru ölçüde anlaşılıp daha iyi sıradaki sonuçlarda gösterilebilmesi için yapılan çalışmalara verilen adıdır.
internet kullanıcılarının %84'ü internet sitelerine arama motoru aracılığıyla
SEO

Ödediğiniz para nereye gitti?
Daha da önemlisi nasıl geri gelir?
Analitik
Raporlama

2010 yılında yaklaşık 2 milyar dolar olan harcamalar 2011 yılında % 55 artacak gibi gözüküyor. Seneye ise harcamaların yaklaşık % 27 ivme kazanıp 4 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.
Türkiye Facebook kullanımında Amerika , Endonezya ve İngiltere’nin ardından 4. sırada geliyor. Ülkemizde toplam 24.8 milyon kişi facebook kullanıyor. Bu kullanıcıların % 64’ü erkek , % 36’sı kadın ve % 67’si 18 – 34 yaşları arasındaki genç ve genç yetişkin nüfusu oluşturuyor. 2011 Türkiye Facebook reklam harcama beklentileri 5 milyon lira civarlarında , kullanıcı sıralamasına ve demografisine bakılırsa bu beklenti gerçekleşebilir hatta daha yukarılara çıkabilir.
Sosyal Medya Reklam Harcama Öngörüleri

Yer imleme Sistemleri
Foursquare
Gezenzi
Facebook
Twitter
30 Milyon gönüllü Reklamcı’ya ne dersiniz?
Yer İmleme ve Fırsat Siteleri

Fırsat/İndirim Siteleri

Kaynak: Adnet - http://www.adnet.com.tr
Kaynak: Feza Reklam http://www.fezareklam.com/default.htm
Kaynak: Online Reklam http://www.onlinereklam.com/internette-reklam.html
Kaynak: ReklamZ: http://www.onlinereklam.com/online-reklam-alternatifi.html
Kaynak : Zap Medya http://www.zapmedya.com/
Kaynak: Hasan Başusta: http://hasanbasusta.com
Kaynak: Microsoft Advertising - http://advertising.microsoft.com/turkiye
Kaynak: Sosyal Medya Pazarlama - http://www.sosyalmedyapazarlama.com/2011/01/21/sosyal-medya-reklam-harcama-ongoruleri/
Kaynak: Webrazzi - http://www.webrazzi.com/
TuğçeEsener - http://www.mienotes.com/
Google - http://www.google.com
Kaynaklar:

Yusuf Erdal ERDOĞDU
Blog: http://www.erdalerdogdu.com
Twitter: http://twitter.com/#!/erdalerdogdu
Friendfeed: http://friendfeed.com/erdalerdogdu
E-mail: erdalerdogdu@erdalerdogdu.com
TEŞEKKÜRLER…
Hazırlayan;

Sosyal Medya ve Reklam

by erdalerdogdu on May 08, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 617

Statistics

Sosyal Medya ve Reklam — Presentation Transcript

http://www.erdalerdogdu.com	605
url_unknown	11
http://twitter.com	1