10 stellingen over content. Breakfast at Energize | 12 februari 2015 | Klaas Weima

1. 10 STELLINGEN OVER CONTENT
Breakfast at Energize | 12 februari 2015 | Klaas Weima

2. WELKOM & EET SMAKELIJK!
Op 12 februari organiseerde Energize een inspirerende ontbijtsessie voor
klanten, relaties en freelancers. Met als thema: content! Iedereen heeft het
over content, maar wat is het nu eigenlijk? En hoe maak je goede content?

3. WAT STAAT OP DE AGENDA VOOR 2015?
Image Courtesy: Business 2 Community

4. DE GROTE MARKETING ENQUETE….
Tijdschrift voor Marketing onderzoekt jaarlijks de belangrijkste
marketingthema’s. Opvallend is dat social en mobile minder aandacht
krijgen, ten gunste van big data en content marketing.
Bron: TvM, December 2014
Omhoog Omlaag
Multichannel Klantcentraal
Content Marketing Social Media
Big Data Accountability
Authenticiteit Mobile

5. JUIST, CONTENT MARKETING!
Image Courtesy: mkhmarketing.wordpress.com

6. CONTENT? WTF…
Bron: Adformatie: http://www.adformatie.nl/blog/alles-content-maar-hoe-zorg-je-dat-mensen-delen
“Content is
alles wat waard is
gedeeld te
worden”

7. CONTENT? WTF…
Bron: Adformatie: De Wijzen van het Oosten
“Het maken van
passievolle verhalen
die het delen
waard zijn.”

8. CONTENT = SOM (INHOUD + VORM + PUBLIEK + KANAAL + DOEL)
“Content is alles
wat waard is
gedeeld te
worden”
Bron: Word Factory

9. 1. CONTENT IS KING, BUT CONVERSATION IS EVERYTHING.
Het gaat niet om de content zelf, maar om de gesprekken die content
oplevert. Talk value dus. Content is een middel waarmee je mensen in
beweging kan zetten. Geen doel op zich.
Image Courtesy: Feldore McHugh

10. 2. HET BEGIN VAN HET EINDE VAN FACEBOOK
De nieuwe generatie wil niet gebruikmaken van een sociaal netwerk waar
hun ouders ook op zitten. Die kiezen liever voor het snelle SnapChat. Door
hun slimme infrastructuur en vaste gebruikers houdt Facebook het nog heel
even vol.
Image Courtesy: Flickr, Hoon.89

11. 3. VAN OUTSOURCING NAAR INSOURCING
Uitgevers en adverteerders halen contentcreatie naar binnen en zetten
eigen creatieve hubs op. De communicatie-afdeling maakt plaats voor
journalisten.
Image Courtesy: Flickr, Hoon.89

12. 4. ADVERTEERDERS MOETEN DENKEN ALS UITGEVERS
Het gaat niet om het zenden van content, maar om relevantie bieden voor je
publiek. Organiseer een event, geef een magazine uit of maak een film:
betrek de doelgroep bij het hart van je merk.
Image Courtesy: Flickr

13. 5. CONTENT MOET BEWIJZEN, NIET BELOVEN.
Als je iets belooft, waar dan ook, maak het dan ook waar. Content die niet
waarmaakt is niet geloofwaardig, zeker in het digitale tijdperk. De waarheid
komt altijd boven.
Image Courtesy: Getty Images

14. 6. MINDER COPY, MEER VIDEO
De juiste copy, een tagline of een regel die je in je hart raakt. We kunnen niet
zonder. Maar video neemt in populariteit toe en beeld wordt steeds
belangrijker.
Image Courtesy: Flickr, Jim Storer

15. 7. CONTENT WORDT ACCOUNTABLE
Meet, weet en leer welke content werkt en welke niet. Denk niet alleen aan de
korte termijn (likes, retweets) maar ook in de lange termijn. Draagt de
content bij aan de relatie met en betrokkenheid bij mensen?
Image Courtesy: iStockphoto, Samxmeg

16. 8. ECHTE MENSEN MET ECHTE VERHALEN
De tijd van het gebruik van stockfoto’s om je verhaal te vertellen is voorbij.
Mensen willen echte mensen zien, met echte verhalen. Maar let op: de
mensen moeten wel likeable zijn.

17. 9. ALTIJD, OVERAL EN IN IEDERE VORM
Denk na over wanneer mensen content tot zich nemen en via welk device of
middel. Pas hierop de content aan. Iemand die in de trein zit kan wel vijf
minuten een video bekijken, iemand die in de lift staat niet.

18. 10. VAN MASSA, NAAR PERSOONLIJK
Meer content leidt tot meer prikkels. Maar aandacht is schaars. Richt je
daarom op niches en werk samen met partijen die deze niches door en door
kennen. Curated content speelt een belangrijke rol in persoonlijke content.

19. NIEUW! VOLG #CMOTALK
In CMOtalk interview ik CMO’s over actuele marketingthema’s. Centraal staat
hun visie op marketingcommunicatie in het post-digital tijdperk. Interviews
zijn te luisteren op cmotalk.nl en te lezen in Tijdschrift voor Marketing.

20. Q2: COMPLEET NIEUWE EDITIE
In Q2 2015 verschijnt de derde druk van Verdiende aandacht, met nieuwe
cases, modellen en boordevol inspiratie op het gebied van contentmarketing
en merkactivatie.

21. DANK VOOR JULLIE AANDACHT
Vragen? Feedback? Stuur een mailtje naar klaas@energize.nl