Contentmarketing presentatie
•Download as PPTX, PDF•
1 like•232 views
Dit is een contentmarketing-presentatie die ik heb gehouden voor de Nederlandse Mediafederatie.
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Contentmarketing presentatie
Similar to Contentmarketing presentatie (20)
Contentmarketing presentatie
- 2. Rudi de GrootWHO AM I?
- 3. Rudi de GrootWHO AM I?
- 4. Rudi de GrootWHO AM I?
- 5. KLANTEN SDIM
- 6. VANDAAG 1. Intro 2. Storytelling 3. Video 4. Data 5. Immersive Content
- 10. WHAT SAID GODIN?
- 11. WAT BEDOELT SETH GODIN? • Contentmarketing betekent connecten met je klanten • Ga op zoek naar zaken waar je klanten echt om geven • Vertel een authentiek verhaal
- 12. WAAR STAAN WE NU?
- 13. WAAR STAAN WE NU?
- 14. WAAR STAAN WE NU? Bron: Google
- 15. WAAR STAAN WE NU?
- 16. WAAR STAAN WE NU? De mensen vertrouwen advertising en de tech-bedrijven steeds minder
- 17. OPLOSSING = CONTENTMARKETING • Contentmarketing geeft de klanten echte waarde • Contentmarketing komt authentieker over • Gebruik dan wel storytelling
- 18. 2. STORYTELLING
- 19. MENSEN HOUDEN VAN STORIES
- 20. WAAROM HOUDEN MENSEN VAN STORIES? • Verhalen helpen onze hersenen om dingen te herinneren • Verhalen genereren empathie (Oxytocin) • Verhalen brengen ons samen (Tribes, verhalen vertellen)
- 22. STOP STORYTELLING LIKE IT’S 2007
- 23. WAT BEDOELT GARY VAYNERCHUCK? • We leven nu in 2018. Speel daar op in! • Wees waar de mensen zijn • Communiceer zoals de mensen communiceren
- 26. THE GUARDIAN INSTAGRAM STORIES
- 28. STORYTELLING TIPS • Pas je verhaal aan per platform en breng waarde • Het doel en reden waarom het bedrijf of uitgeverij bestaat • Zorg dat je goed omgaat met de beperkte tijd van de mensen • Focus op je verhaal en maak het zo boeiend mogelijk • Laat empathie en begrip zien • De content zo menselijk mogelijk maken
- 29. 3. VIDEO
- 30. TREND: VIDEO
- 31. WAAROM IS VIDEO EEN TREND? • Van tekst naar bewegend beeld door technologie • Bij KLM, Efteling, Bol.com et cetera is 50% video • Je kunt beter een verhaal vertellen dus engagement is hoger
- 32. VIDEOTREND 1: Snackable content
- 33. VIDEOTREND 2: 360 graden
- 34. VIDEOTREND 2: 360 graden
- 36. VIDEO TIPS • Gebruik native video • Je publiek vlogt, ga dus ook vloggen • Ga live met je merk • Gebruik Instagram Stories • DURF!
- 37. 4. DATA
- 38. FROM MAD MEN TO MATH MEN • Facebook heeft meer reclame-inkomsten dan alle Amerikaanse dagbladen bij elkaar • Google heeft 2 x zoveel reclame-inkomsten dan Facebook • Iedereen in marketing probeert risico te vermijden door het gebruik van slimme data
- 39. DATA IS OVERAL > INTERNET OF THINGS
- 40. WAAR KUN JE DATA VOOR GEBRUIKEN?
- 41. DATA VOOR HET METEN VAN EMOTIES
- 42. DATA OM ACTIE OP TE ONDERNEMEN Bron: Danny Oosterveer
- 43. DATA VOOR HET TESTEN VAN COMMERCIALS Walter Limpens van Neurensics: We zien welke plezierige of onplezierige gevoelens veranderen tijdens een commercial Als iemand een commercial niet snapt, wordt het angstpatroon in de hersens geactiveerd
- 44. DATA VOOR HET BEGRIJPEN VAN JE KLANTEN
- 45. DATA GEDREVEN: WASHINGTON POST
- 46. DATA TIPS • Gebruik sites zoals buzzsumo.com om content-insights te verwerven • Gebruik Google, Google analytics en Facebook om content-persona’s te maken • Gebruik de data om meer relevante en behulpzame content te bieden • Gebruik de data om je content te personaliseren
- 48. WAT IS IMMERSIVE CONTENT?
- 49. WAT IS DE KRACHT VAN IMMERSIVE? • Immersive technologie wordt steeds goedkoper en daardoor beschikbaar voor de massa • Door immersive content veranderd een toeschouwer in een deelnemer • Immersive content is ideaal om een merk te koppelen aan een inhoudelijke manier van storytelling
- 51. VOORBEELD: IMMERSIVE CONTENT With VR/AR-based stories, viewers are in control – which means you need to use strong visual and sound cues to direct the audience’s attention in the right direction
- 52. WANNEER ZET JE IMMERSIVE CONTENT IN? • Als je content effectief sterk emotioneel geladen is, kun je immersive content inzetten om dit gevoel te versterken • Als er voldoende budget is • Als de basis content en storytelling in orde is
- 53. RECAP = CUT THE CRAP!
- 54. VRAGEN???? Voor meer content madness volg mij via Twitter: @reach
- 55. BONUS = AI
Editor's Notes
- Oxytocin is our empathy drug. It sends us a signal that we should care about someone. In prehistoric times, this was useful for figuring out if a person that was approaching you was safe. Were they a friend, or were they going to club you on the head and steal your woolly mammoth steak? Through oxytocin, our brains helped us identify tribe members whom we should help survive. Because that would help us survive, too. Our heart rates rise when James Bond is in danger because our brains have decided that he—this familiar character—is part of our tribe. We generate oxytocin when we see him, which makes us empathize with his story when we watch it. And, circularly, the more of his story we experience, the more oxytocin our brain secretes.
- Continuing with the example of Nike Plus, the Nike brand is granted access to personal health information so that it may help a consumer pursue their active lifestyle. As such, the Nike brand becomes spatially intimate with the consumer. Consumers trust and depend on Nike to help them carry out a certain aspect of their lifestyle. In this context, Nike acts as a lifestyle companion more so than a commercial entity. Thus, the consumer’s relationship with Nike becomes deeply personal, not just transactional.