TMO workshop 1 11 09-2014

2. Content Marketing
What’s it to us? in Fashion What’s it to you?

3. experience connection
LOVE
loyalty trust
Wij geloven in een liefdevolle relatie tussen mens en merk

4. Content marketing = werken aan een waardevolle,
wederzijdse lange termijn relatie

5. Non-fan
fan
ambassadeur
Content marketing helpt merken en bedrijven
bij het creëren van fans & ambassadeurs

6. Content marketing is “hot”

7. Wat is überhaupt content?

8. De digitale revolutie heeft kennis gedemocratiseerd
en het marketingvak in een versnelling gebracht

9. Ook ons consumentengedrag verandert razendsnel

10. Smartphone Laptop/pc Tablet Televisie
Radio Krant Magazine
Het merendeel van onze media-interactie
is al scherm-gerelateerd
Gemiddeld besteden we
van onze vrije tijd
achter een scherm

11. In korte tijd werden mens & merk zelf ‘publisher’

12. De mens als ‘publisher’?
2005

13. De mens als ‘publisher’
2013

14. Gevolg: Content overload

15. Oftewel:
kansen voor kwaliteit, relevantie & selectie
(maar dat even terzijde)

16. We zijn op weg volledig “connected” te raken

17. Een cross mediale wereld met vele touchpoints

18. We gaan van mobile richting wearable

19. Naar een ‘making society’

20. en een ‘sharing society’…
En uiteindelijk een connected society

21. Alles wat wij ‘connected’ doen, wordt vastgelegd.
De hoeveelheid data die dit dagelijks oplevert is
overweldigend…

22. Nieuw? Nee. Want data-analyse is van alle tijden
Nieuw? Ja. Want nog niet eerder was het potentieel zo groot

23. ….Wat betekent dit voor merken? …… Waar begin je? ….. Hoe
maak je het verschil? ….. Hoe val je nog op? ….. Hoe benut je
cross-mediale kansen …… en wat kan je met “big data”? …..

24. de juiste boodschap op het juiste moment
via het juiste kanaal naar de juiste persoon
….maar hoe?

25. Terug naar de basis

26. Start with “why”
…The Golden Circle…

27. Ken je community;
Customer Journey & touchpoints

28. Zorg voor een relevante propositie & een duidelijk
verhaal naar uw community

29. Propositie content
community
data contact
Een product
of dienst
Onderscheidend
vermogen,
waarde voor de
klant
Drager, platform,
tool zoals app,
website, social, etc.
Interactie
Input voor
continue
verbetering,
waarde van de
klant
Werk aan community business

30.  Is relevant voor de doelgroep
 Is liquid in zijn
verschijningsvorm (magazine,
e-zine, website, mobile website,
app, nieuwsbrief, triggermail,
social-mediasites)
 Kenmerkt zich door continuïteit
 Is onderdeel van een
uitgekiende mediamix
 Laadt een merk en zijn
waarden op authentieke,
subtiele en
geloofwaardige wijze
Goede content is de stevige verbinding

31. Maak gebruik van de kracht van storytelling

32. Een paar goede voorbeelden…

33. = Humor
= Merkwaarden uitdragen

34. Van storytelling naar conversie

35. Zelf aan de slag… tips

36. Zorg voor een goed verhaal
“You can’t succeed in content marketing if you don’t have something interesting to say.”

37. Betrek influencers

38. Maak het eenvoudig voor fans
om content te creëren
#501

39. Recycle
Het wiel is al eens uitgevonden…

40. Zoek the sweet spot

41. Het draait niet om likes,
het draait om engagement

42. Print is niet dood

43. Content Marketing is niet alleen
voor de grote merken