Case Study: CloseUp Tìm em nơi đâu
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Case Study: CloseUp Tìm em nơi đâu

  • 8,628 views
Uploaded on

Close Up - Tìm em nơi đâu, viral marketing đầu tiên ở VN, đoạt giải bạc Quảng cáo hiệu quả châu Á (AME 2009). Creative agency là Lowe Vietnam, Digital agency là Climax Interactive ...

Close Up - Tìm em nơi đâu, viral marketing đầu tiên ở VN, đoạt giải bạc Quảng cáo hiệu quả châu Á (AME 2009). Creative agency là Lowe Vietnam, Digital agency là Climax Interactive
Còn tôi: Coder, Bloger, Forum seeder, Online supporter, Content administrator
Lưu ý: Slide này được chỉnh sửa từ bài present của tôi ở Event do Motibee tổ chức năm 2010. Tiếc là có nhiều site trích dẫn rồi cắt luôn phần thông tin ở cuối.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
8,628
On Slideshare
3,170
From Embeds
5,458
Number of Embeds
9

Actions

Shares
Downloads
207
Comments
0
Likes
3

Embeds 5,458

http://anhlebksp.com 3,017
http://www.brandsvietnam.com 2,013
http://brandsvietnam.com 218
http://digitalk.vn 100
http://littlemarketers.blogspot.com 76
http://ronganchay.wordpress.com 17
https://ronganchay.wordpress.com 10
http://www.blogger.com 6
http://digg.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Tìm em nơi đâu Chiến dịch Viral marketing đầu tiên ở Việt Nam 11/2008 – 3/2009
  • 2. 1.  Overview 2.  Strategy & Creative idea 3.  Roll-out 4.  Results 5.  Learning points Outline
  • 3. Overview •  CloseUp: kem đánh răng giúp hàm răng trắng bóng hơi thở thơm tho đem lại sự tự tin trong giao tiếp •  Target audience: Thanh niên 15 – 25, là học sinh, sinh viên hoặc người mới đi làm •  Insight: Tình yêu là chủ đề muôn thuở nhưng giới trẻ VN rất nhút nhát trong việc thể hiện tình cảm của mình •  Brand muốn chiếm giữ khái niệm “tự tin trong tình yêu” Làm cách nào để thông điệp của một Brand kem đánh răng có sức thuyết phục với giới trẻ ?
  • 4. Strategy & Creative STRATEGY Thu hút sự chú ý của cộng đồng bằng cách xây dựng một chuyện tình lãng mạn, độc đáo và “có thật” Chuyện tình New York Viral marketing (word of mouth) Valentine Day Internet Tự tin tìm kiếm tình yêu CREATIVE IDEA Hành trình tìm kiếm tình yêu của một chàng sinh viên trên mạng Internet
  • 5. Roll-out •  Internet là môi trường giao tiếp phổ biến dành cho giới trẻ •  Blog 360 đang là trào lưu hot trên Internet •  Youtube, forum, Yahoo Messenger có số lượng người sử dụng rất lớn •  Các cuộc thi trên Internet có sức hấp dẫn đặc biệt dành cho giới trẻ
  • 6. Câu chuyện
  • 7. •  Viral câu chuyện thông qua Yahoo 360 blog, Youtube, forums để tạo sức hút đặc biệt trong giới trẻ •  Brand tận dụng dư luận để tung ra thông điệp “tự tin tìm kiếm tình yêu” bằng seminar, event, báo chí, TV, PR •  Tạo sân chơi dành cho các bạn trẻ tương tác với thông điệp bằng các cuộc thi online •  Kết thúc chiến dịch bằng event “Lễ hội tình nhân” vào Valentine Day Kế hoạch
  • 8. Triển khai dự án 1. Viral •  Blog 360 •  Video Youtube •  Seeding forum 2. Đẩy mạnh •  Hot blogger •  PR articles (un-brand) •  Offline activities 3. Brand xuất hiện •  Hội thảo •  PR articles, TV (brand) •  Banner, Print- ad, Outdoor 4. Online contest •  Video •  Painting •  Slideshow •  Writing 5. Lễ hội tình nhân •  500 cặp tình nhân hôn nhau •  Trao giải cuộc thi •  Kết của câu chuyện 6. Duy trì •  Phase 2: Ngày ấy chúng mình •  Promotion, sales
  • 9. Triển khai dự án
  • 10. 1. Viral Blog 360 - Chia sẻ, tâm sự: bài viết, hình ảnh, video, slideshow - Lan truyền: kết bạn, tìm kiếm sự giúp đỡ nhờ các blog mồi - Xây dựng hình ảnh nhân vật tiêu biểu: tài năng, lãng mạn, nhưng thiếu tự tin Youtube - Xây dựng và chia sẻ video clip Forum - Tạo dư luận, thu hút sự chú ý - Chia sẻ câu chuyện một cách tự nhiên - Tạo những đồn đoán xung quanh câu chuyện
  • 11. 2. Đẩy mạnh Hot blogger - Only U, Robbey - Các hot bloggers khác biết đến câu chuyện 1 cách tự nhiên - Tranh luận, rò rỉ thông tin trên openshare, chudoanhnghiep PR - Bài viết trên báo mạng, báo giấy Offline - Tờ rơi, bill board - Quay clip Tiếp tục các hoạt động trên blog cá nhân, blog mồi và các kênh chia sẻ khác
  • 12. 3. Brand xuất hiện Hội thảo Chia sẻ, phân tích của các chuyên gia, nhà tâm lí Chia sẻ, bàn luận của các bạn trẻ PR articles Bài viết trên báo mạng, báo giấy TV Phóng sự, phỏng vấn Print-ad, outdoor Câu chuyện của Nam là chủ đề trung tâm cho mọi hoạt động của brand
  • 13. 4. Online contest • Video • Painting • Slideshow • Writing Dự đoán kết thúc câu chuyện Cuộc thi online với chức năng comment, vote
  • 14. 5. Lễ hội tình nhân • Sự kiện “500 cặp hôn nhau” tạo hiệu ứng đặc biệt • Số lượng vé giới hạn dành cho những người tham gia website • Hé mở kết thúc câu chuyện Tạo điểm nhấn cho campaign Tận dụng tốt Valentine Day để truyền tải thông điệp
  • 15. 6. Duy trì thông điệp • Tận dụng sức nóng từ campaign trước để tiếp tục truyền tải thông điệp • Tận dụng tốt nguồn tài nguyên và database từ campaign cũ để phát triển cộng đồng • Tạo cơ sở cho sales, promotion
  • 16. Kết quả • 3.9 triệu lượt xem • Tăng sales 45% • Được nhìn nhận như là campaign đầu tiên về viral marketing ở VN • Đoạt giải bạc AME dành cho Best Direct Marketing campaign
  • 17. Hỏi đáp Email: tuan.le@climaxi.com YM/ Skype: anhlebksp Phone: 093 74 73 976